Ή, τουλάχιστον, αυτό είναι που σκέφτηκα πριν από την ανάγνωση ενός βιβλίου που ονομάζεται "Η σύνδεση κτιρίου είναι Dead - Live Link Building!"
Αυτό είναι ένα νέο βιβλίο που γράφτηκε από τον Sage Lewis. Μαζί με τη σύζυγό του, Rocky, κατέχει ένα γραφείο ψηφιακών μέσων που ονομάζεται SageRock Creative στο Οχάιο, όχι μακριά από την έδρα μας, εδώ στις τάσεις μικρών επιχειρήσεων. Είναι κάποιος που γνωρίζω επαγγελματικά εδώ και χρόνια στην πραγματική ζωή. Η επιχείρησή του είναι μέλος του Συνδέσμου Λογισμικού του Βορειοανατολικού Οχάιου, όπου βρισκόμουν εδώ και πολλά χρόνια στο Διοικητικό Συμβούλιο. Έτσι λοιπόν, πέρα από την ευχαρίστηση να αποκτήσω ένα αντίγραφο του βιβλίου του ως δώρο στο ταχυδρομείο μια μέρα.
Το βιβλίο είναι περίπου 200 σελίδες. Ήμουν σε θέση να το πετύχω σε τέσσερα βράδια - οι διαδρομές σας μπορεί να διαφέρουν.
Πρόκειται για ένα βιβλίο που προορίζεται για επιχειρηματίες με έναν ιστότοπο στον οποίο επιθυμούν να προσελκύσουν κίνηση. Είναι επίσης για εκείνους που μπορεί να είναι σχετικά νέοι στον τομέα αναζήτησης ή στο μάρκετινγκ στο διαδίκτυο - αρχάριοι σε ενδιάμεσα. Δεν προορίζεται για άτομα με προηγμένες γνώσεις. Δεν υπάρχουν πολύπλοκες φόρμουλες ή τεχνικές.
Αντίθετα, αυτό είναι ένα αστάρι για το ποια σύνδεση κτιρίου είναι, και πώς μια επιχείρηση μπορεί να πάει για την αντιμετώπιση του. Καθώς το διαβάζετε, μπορείτε να πάρετε πολλές συμβουλές και δείκτες που εξηγούνται με τρόπο που θα σας κάνει να αισθανθείτε ότι θα μπορούσατε να τις εφαρμόσετε. Ο συγγραφέας έχει την ικανότητα να περιγράφει τα πράγματα σε καθημερινές λέξεις και παραδείγματα. Κάνει ακόμη και τις πιο πολύπλοκες έννοιες κατανοητές.
Δύο πρωταρχικά μηνύματα
Υπάρχουν δύο αξιόλογα μηνύματα σε αυτό το βιβλίο.
Το πρώτο μήνυμα είναι ότι η σύνδεση κτιρίου έχει αλλάξει δραματικά τα τελευταία χρόνια.
Επιτρέψτε μου να υποστηρίξω για μια στιγμή. Ίσως έχετε μόνο μια αόριστη ιδέα για το τι κτίριο συνδέσεων είναι όλο και γιατί είναι σημαντικό. Το κτίριο συνδέσεων είναι η διαδικασία της σύνδεσης ιστότοπων τρίτων με τον ιστότοπό σας. Γιατί είναι σημαντικοί οι σύνδεσμοι; Ο συγγραφέας γράφει: "Όλες οι μηχανές αναζήτησης αξίζουν τους συνδέσμους ως ένα μέτρο για το πόσο σημαντική και σημαντική είναι μια διαδικτυακή τοποθεσία Web. Σύμφωνα με τις μηχανές αναζήτησης, οι ιστότοποι με πολλές σημαντικές σχετικές τοποθεσίες που συνδέονται με αυτές πρέπει να αξίζουν τον κόπο, επομένως αξίζουν καλύτερη κατάταξη στις λίστες αναζήτησης. "
Με άλλα λόγια, είναι καλό να έχετε σημαντικούς ιστότοπους που συνδέονται με τον ιστότοπό σας σε σχετικά θέματα. Θα βοηθήσει το δικό σας site να βρεθεί όταν οι άνθρωποι αναζητούν στις μηχανές αναζήτησης. Η έμφαση δίνεται στις "σημαντικές" και "σχετικές". Ο στόχος είναι να αποκτήσετε συνδέσμους στον ιστότοπό σας από αξιόπιστους ιστότοπους οι οποίοι θεωρούνται σημαντικοί και οι οποίοι σχετίζονται κατά κάποιο τρόπο με θέματα στη σελίδα σας. Οι συνδέσεις από ιστότοπους με ανεπιθύμητη αλληλογραφία ή ιστότοπους εντελώς εκτός θέματος δεν βοηθούν (ή τουλάχιστον όχι σχεδόν όσο).
Ο Lewis ξεπερνά αυτό που άλλαξε τα τελευταία χρόνια. Οι μηχανές αναζήτησης εξελίσσονται συνεχώς. Μέθοδοι για τη δημιουργία μιας ιστοσελίδας δημοφιλούς στο παρελθόν δεν λειτουργούν πλέον και σήμερα. Πρέπει να μάθουν νεότερες τεχνικές, όπως η χρήση κοινωνικών μέσων για τη δημιουργία συνδέσμων.
Μια συναρπαστική ενότητα ονομάζεται "Όλοι οι σύνδεσμοι δεν δημιουργούνται ίσοι". Αξιολογεί μερικούς εισερχόμενους συνδέσμους, αλλά τις εξετάζει από διαφορετικές μετρήσεις. Συγκρίνει ποιοι σύνδεσμοι έστειλαν τους περισσότερους επισκέπτες, που οδήγησαν στις περισσότερες σελίδες ανά επίσκεψη και ποιοι κράτησαν τους επισκέπτες στην περιοχή περισσότερο. Αφού διαβάσετε αυτό το τμήμα, θα έχετε μεγαλύτερη εκτίηση για τους συνδέσμους που είναι πολύτιοι. Το συμπέρασμα: οι ταξινομήσεις μηχανών αναζήτησης είναι μόνο μία διάσταση. Άλλα οφέλη από συνδέσμους μπορεί να είναι πιο πολύτιμα για την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, η επισκεψιμότητα απευθείας από έναν ιστότοπο που προσελκύει ένα κοινό που ενδιαφέρεται για αυτό που προσφέρετε μπορεί να είναι πιο πολύτιμο από την επισκεψιμότητα αναζήτησης.
Έτσι, η άποψή σας για την οικοδόμηση συνδέσμων δεν πρέπει να περιορίζεται στη σκέψη για τις μηχανές αναζήτησης. Κοιτάξτε τη μεγαλύτερη εικόνα. Πρόκειται για τη σωστή προβολή και κίνηση και προσοχή.
Το δεύτερο μήνυμα είναι ότι θα πρέπει να σκεφτείτε για το κτίριο του συνδέσμου ως "συσσωρεύοντας" συνδέσμους στον ιστότοπό σας. Αυτή η λέξη σημαίνει βαθμιαία συλλογή κάτι με την πάροδο του χρόνου. Πρέπει να οραματιστείτε μια μακροπρόθεσμη σειρά δραστηριοτήτων που προσελκύουν συνδέσμους στον ιστότοπό σας, οι οποίοι δημιουργούνται με την πάροδο του χρόνου.
Το σημείο του: κάνει την επιχείρησή σας ενδιαφέρουσα και ο ιστότοπός σας θα προσελκύσει συνδέσμους. Επικεντρωθείτε στο να δώσετε στους ανθρώπους έναν καλό λόγο να συνδεθείτε με τον ιστότοπό σας. Και μην περιμένετε τα αποτελέσματα μιας ημέρας. Στη φυσική τους κατάσταση οι σύνδεσμοι αναπτύσσονται σταδιακά, όχι σε μια συρρίκνωση.
Άλλα θέματα που καλύπτονται
Ακόμη και καλύπτει αμφιλεγόμενα θέματα, όπως συνδέσεις αγοράς. Η θέση του συγγραφέα: μπορείτε να αγοράσετε συνδέσμους, αλλά με δύο μεγάλες προειδοποιήσεις. Πρώτον, αν αγοράσετε έναν σύνδεσμο, το κάνετε για να αποκτήσετε online έκθεση, για να μην προσπαθήσετε να κάνετε βαθμολογίες αναζήτησης παιχνιδιών. Δεύτερον, χρησιμοποιήστε μια ετικέτα "nofollow" για να προστατεύσετε τον ιστότοπό σας, καθώς αυτή η ετικέτα λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι δεν προσπαθείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον πληρωμένο σύνδεσμο για να τις χρησιμοποιήσετε. Εάν θέλετε να μάθετε περισσότερα για το nofollow, θα πρέπει να διαβάσετε το βιβλίο.
Το βιβλίο περιλαμβάνει ενότητες σχετικά με την παρακολούθηση των ιστότοπων που συνδέονται με τη δική σας, ποιες σελίδες συνδέονται και γιατί. Αλλά τα εργαλεία και οι τεχνικές παρακολούθησης είναι όλες εκείνες που ένας σχετικός αρχάριος θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει μετά από μια σύντομη καμπύλη μάθησης.
Υπάρχουν μερικά σύντομα μέρη όπου το βιβλίο σβήνει σε λιγότερο από χρήσιμες εφαπτομενικές. Ο πρώτος, για τη σύνδεση με πληροφορίες που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, βασίζεται σε ένα τέτοιο μοναδικό σύνολο γεγονότων που δεν θα ισχύει για το 99,99% του χρόνου. Ένα άλλο είναι ένα τμήμα σχετικά με τη γλυπτική του PageRank. Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων θα μπορούσαν να είναι απολύτως πετυχημένοι ποτέ να μην γνωρίζουν ένα μόνο πράγμα για τη γλυπτική εκτός από αυτό: μην συνδεθείτε με ανυπόληπτα spammy sites. Αλλά αυτά είναι μικρές εφαπτομενικές. Δεν υποβαθμίζουν ένα άλλο χρήσιμο βιβλίο.
Περισσότερα για τον συγγραφέα
Τέλος, θέλω να σας προειδοποιήσω ότι ο συγγραφέας είναι ένα κομμάτι χαρακτήρα. Εννοώ αυτό μόνο με έναν καλό τρόπο. Το τηλεοπτικό δίκτυο των ΗΠΑ έχει μια ετικέτα "χαρακτήρες ευπρόσδεκτοι". Μου αρέσει να σκέφτομαι την αγορά μικρών επιχειρήσεων ως μία όπου οι χαρακτήρες είναι ευπρόσδεκτοι.
Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων τείνουν να είναι ανεξάρτητοι τύποι. Περνούμε στους δικούς μας ντράμερς. Αυτός είναι ο λόγος που μου αρέσει να ασχολούμαι με άλλους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Υπάρχουν πολλοί "χαρακτήρες" σε αυτήν την αγορά και είμαι περήφανος που τους γνωρίζω. Ο Sage Lewis (@SageRock στο Twitter) είναι ακριβώς αυτός ο ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης. Αυτό τον καθιστά ενδιαφέρουσα και αξέχαστη.
Η προσωπικότητα του συγγραφέα έρχεται μέσα από το ύφος της γραφής του. Όταν διαβάζετε το βιβλίο, θα δείτε τι εννοώ. Γράφει όπως μιλάει, και έχει πολύχρωμο τρόπο να εκφράσει τον εαυτό του. Δεν παίρνει ούτε σοβαρά τον εαυτό του. Για παράδειγμα, αστείο για "όλους τους πέντε επισκέπτες" στο ιστολόγιό του για ένα συγκεκριμένο θέμα - και το μετατρέπει σε ένα μάθημα για το τι έκανε λάθος και τι έπρεπε να είχε κάνει αντ 'αυτού. Ω, και το βιβλίο του έχει μια εικόνα της γάτας του, Marty, σε αυτό. Πώς μπορείτε να πάτε στραβά με ένα βιβλίο που έχει τη γάτα του συγγραφέα σε αυτό;
Όλοι μαζί, ο Lewis βρισκόταν στην επιχείρηση αναζήτησης εδώ και σχεδόν 15 χρόνια. Είναι επαγγελματίας που κατοικεί σε ένα πανεπιστήμιο και διδάσκει μαθήματα SEO σε άλλο πανεπιστήμιο. Το βιβλίο του έρχεται επίσης με συστάσεις από βετεράνους της βιομηχανίας όπως Jim Boykin και Bruce Clay. Έλαβε επίσης μαρτυρίες από τρεις εθνικά γνωστούς ανθρώπους που εδρεύουν εδώ στο Οχάιο που γνωρίζω, συμπεριλαμβανομένου του γκουρού μάρκετινγκ Jim Kukral. Joe Pulizzi, ο ιδρυτής του Ινστιτούτου Μάρκετινγκ Περιεχομένου. και ο Mike Murray με τον οποίο συνεργαστήκαμε πρόσφατα σε μια πρόσκληση υποβολής προτάσεων για μικρές επιχειρήσεις. Έτσι, η εμπειρία του Lewis έρχεται καλά συνιστάται.
Γιατί πρέπει να διαβάσετε "Κτίριο Link Dead"
Μην κάνετε κανένα λάθος. Θα ακούσετε από έναν έμπειρο επαγγελματία που μπορεί να σας δώσει μια σοβαρή γείωση στο πώς να κάνει την επιχείρησή σας και την ιστοσελίδα σας πιο δημοφιλής και να προσελκύσει συνδέσμους. Και αυτό μπορεί να βοηθήσει την ηλεκτρονική σας παρουσία να αυξηθεί και με τη σειρά της να βοηθήσει την επιχείρησή σας να αναπτυχθεί.
Είτε είστε διανοούμενος, είτε διαχειριστής μάρκετινγκ ή ιδιοκτήτης επιχείρησης που σχεδιάζει να προσλάβει εξωτερικό γραφείο για να βελτιώσει την παρουσία σας στο διαδίκτυο και απλά θέλει να γνωρίζει τις σωστές ερωτήσεις που πρέπει να ρωτήσετε - προτείνω ολόψυχα Link Κτίριο είναι Dead - Ζωντανό Κτίριο Link!
9 Σχόλια ▼
