Υπήρξε μια εποχή που τα ηλεκτρονικά κουπόνια θεωρήθηκαν νεκρά. Ωστόσο, το 2011 είναι και πάλι δροσερό, έχοντας καθιερωθεί ως ένας έμπιστος φίλος των τοπικών λιανοπωλητών και ένας σύμμαχος, βοηθώντας τους να προσελκύσουν πελάτες στο διαδίκτυο. Το 2010, τα κουπόνια ονομάστηκαν ένα από τα πέντε που δεν μπορούν να χάσουν τις τάσεις μάρκετινγκ για κινητά και η δημοτικότητά τους ενισχύθηκε περαιτέρω και από τις δύο τοποθεσίες κοινωνικού κουπονιού όπως το Groupon. Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με την Groupon, ο ιστότοπος προσφέρει καθημερινές προσφορές για συγκεκριμένες πόλεις και τον περασμένο μήνα έλαβε πρόταση γάμου ύψους 6 δισεκατομμυρίων δολαρίων από την Google. Ο Groupon, ωστόσο, απορρίφθηκε, οπότε η Google έκανε ό, τι θα έκαναν οποιοσδήποτε παράξενος επιτηρητής - βρήκαν μια εναλλακτική λύση δημιουργώντας το δικό τους site κοινωνικής πώλησης κουπονιών. Και εδώ είμαστε.
$config[code] not found
Η Mashable έσπασε την είδηση την περασμένη εβδομάδα ότι η Google ήταν ήσυχα στη διαδικασία δοκιμής των Προσφορών της Google, ένα "νέο προϊόν που βοηθά τους δυνητικούς πελάτες και πελάτες να βρουν μεγάλες προσφορές στην περιοχή τους μέσω ημερήσιας ηλεκτρονικής αλληλογραφίας", σύμφωνα με το ενημερωτικό δελτίο Προσφορών. Το Mashable ήταν αρκετά ευγενικό για να βάλει ολόκληρο το ενημερωτικό δελτίο προσφορών στο Scribd, έτσι ώστε να μπορείτε να το δείτε αυτό για τον εαυτό σας.
Σύμφωνα με το έγγραφο, οι Προσφορές Google θα λειτουργήσουν πολύ παρόμοια με τον τρόπο εργασίας του Groupon και του LivingSocial (άλλου ιστότοπου κοινωνικού κουπονιού), το οποίο, είμαι σίγουρος, είναι καθαρά τυχαίο. Η διαδικασία είναι η ακόλουθη:
- Ο ιδιοκτήτης επιχείρησης προσδιορίζει ένα στοιχείο ή υπηρεσία που θα ήθελε να εκπτωθούν. Η προσφορά υποβάλλεται στην ομάδα των Google Προτάσεων.
- Οι Συνδρομητές διαφημίσεων της Google Offers "γράφουν και αναπτύσσουν την προσφορά για εσάς.
- Η ομάδα της Google αναγνωρίζει την καλύτερη ώρα δημοσίευσης της προσφοράς. Μόλις δημοσιευθεί, θα αποσταλεί στους τοπικούς συνδρομητές που διαφημίζονται στο δίκτυο διαφημίσεων της Google και θα προωθηθούν στον ιστότοπο Προσφορών Google.
- Όταν ένας πελάτης δαγκώνει και αποδέχεται την προσφορά, η Google θα αφαιρέσει τα μεσάζοντά της και θα λάβετε το 80% των κερδών σας εντός τριών ημερών από τη συναλλαγή. Θα εισπράξετε το υπόλοιπο 20% των εσόδων σας δύο μήνες αργότερα, έτσι ώστε η Google να μπορεί να καλύψει τυχόν επιστροφές ή επιστροφές χρημάτων.
- Ο πελάτης μπαίνει στο κατάστημά σας και εξαργυρώνει την προσφορά.
Πολύ ομαλό σύστημα, σωστά; Ακριβώς και γι 'αυτό η Groupon έχει γίνει γρήγορα μια αγαπημένη κοινωνική μέσα ενημέρωσης από την αρχική της κυκλοφορία. Και με την Google να μπαίνει στη δράση και να προσπαθεί να ανταγωνιστεί, τα πράγματα μπορεί να γίνουν ακόμη πιο γλυκά για τους τοπικούς λιανοπωλητές.
Αν είστε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης και δεν έχετε διαβάσει αυτούς τους ιστότοπους κοινωνικών κουπονιών, αξίζει τον κόπο σας να το κάνετε. Είτε πρόκειται για προσφορές Google (που δεν είναι ακόμα ζωντανές), Groupon, Κοινωνική ζωή ή ένας από τους άλλους κλώνους, παρουσιάζουν μια μεγάλη ευκαιρία μάρκετινγκ για τις τοπικές επιχειρήσεις.
Γιατί;
Πρώτον, δεν υπάρχει κανένας κίνδυνος. Επειδή οφείλετε μόνο το μεσάζοντα ένα μέρος από σας κέρδος, αν κανείς δεν αποδέχεται την προσφορά (και δεν υπάρχει κέρδος), δεν χρειάζεται να πληρώσετε. Δεν υπάρχει χρέωση για την απλή δημιουργία μιας προσφοράς. Όχι μόνο αυτό σημαίνει ότι δεν υπάρχει κόστος εκκίνησης που συνεπάγεται, σημαίνει επίσης ότι αυτοί οι συγγραφείς διαφημίσεων θα κάνουν το καλύτερό τους για να δημιουργήσουν μια μεγάλη προσφορά για σας - επειδή δεν κάνουν τα χρήματα εκτός αν το κάνετε. Η Groupon διαφημίζει ότι το 97% των επιχειρήσεων που πειραματίζονται με την υπηρεσία επιστρέφουν. Και αυτό δεν προκαλεί έκπληξη. Βάζετε ένα ειδικά σχεδιασμένο μήνυμα μπροστά σε ένα στοχοθετημένο κοινό. Θα μετατρέψει. Αυτό είναι μάρκετινγκ 101.
Με την είσοδο του Google στο παιχνίδι, το σενάριο γίνεται ακόμα πιο ελκυστικό, αφού οι ΜΜΕ θα εκμεταλλευτούν δωρεάν το δίκτυο διαφημίσεων και το εμπορικό σήμα της Google. Δίνετε κάτι στο Google Offers και θα το κάνουν για εσάς και να το παρουσιάσετε στους τοπικούς συνδρομητές, σε ολόκληρο το δίκτυο διαφημίσεών τους και στους θεατές του ιστότοπου Προσφορών Google.
Είναι ένα ακόμα βήμα της Google να κυριαρχήσει στην αμφισβητούμενη τοπική αγορά αναζήτησης. Μπορεί να μην είχαν μεγάλη επιτυχία με το προϊόν των κουπονιών Google, αλλά επιστρέφουν σε μια διαφορετική αγορά με ένα ακροατήριο που χρησιμοποιεί κοινόχρηστο κουπόνι. Όπως σημειώνει ο Greg Sterling στις σημειώσεις Land Land της μηχανής αναζήτησης, αν η Google είναι έξυπνη, θα πάρει ένα πολύ μικρότερο ποσοστό προμηθειών από το 50 τοις εκατό που εισπράττει η Groupon προκειμένου να εδραιωθεί η κυριαρχία της αγοράς. Το κόλπο εδώ θα είναι να κάνουμε τους ανθρώπους να δοκιμάσουν τη νέα υπηρεσία. Δώστε τους ένα κίνητρο για να το πράξουν και θα τους πάρετε για μεγάλη απόσταση.
Φυσικά, οι Προσφορές Google βρίσκονται αυτήν τη στιγμή σε λειτουργία μυστικής δοκιμής και δεν είναι ακόμα διαθέσιμες για να πειραματιστούν οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων. Ωστόσο, υπάρχουν ήδη τοποθεσίες όπως η Groupon. Τώρα μπορεί να είναι μια καλή στιγμή για να πάρετε κάποια εμπειρία με αυτούς τους τύπους των τοποθεσιών.
Έχετε πειραματιστεί με το Groupon ή κάποιο από τα sites του κοινού κουπόνι; Εάν ναι, ποια ήταν η εμπειρία σας;
Περισσότερα στο: Google 8 Σχόλια ▼
