Το σημερινό χαρακτηρισμένο βιβλίο ονομάζεται Πρώτον: Πώς οι Μάρκες και οι Καταναλωτές χρησιμοποιούν τα Social Media για να δημιουργήσουν έναν Καλύτερο Κόσμο. Είναι ένα βιβλίο για τη χρήση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για τη δημιουργία ενός καλύτερου κόσμου. Διαβάζοντας το εξώφυλλο, μου θυμήθηκε αμέσως την αρχή της Το Εφέ του Facebook, όπου οι άνθρωποι χρησιμοποίησαν το Facebook για να οργανώσουν κυβερνητικές διαμαρτυρίες στη Νότια Αμερική.
Σκέφτομαι πόσο επίκαιρη Πρώτα είναι. Καθώς γράφω αυτό, σκέφτομαι το ρόλο που έπαιξαν το Twitter και τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης στη διοργάνωση διαδηλώσεων στο Ιράν και στην Αίγυπτο. Μέχρι στιγμής, ο μεγαλύτερος ρόλος που έχουν διαδραματίσει τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης ήταν να πάρουν τη λέξη έξω και να οργανώσουν τους ανθρώπους. Αλλά σε ποιο βαθμό τα κοινωνικά μέσα καθιστούν τον κόσμο καλύτερο;
Σχετικά με τον Συγγραφέα
Ο Simon Mainwaring (@simonmainwaring) είναι ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της First We, μιας εταιρείας συμβούλων μάρκας που βοηθά τις εταιρείες να χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα για την οικοδόμηση κοινοτήτων, κερδών και θετικών επιπτώσεων. Όπως εξέτασα το εξώφυλλο του βιβλίου, ρώτησα τον εαυτό μου: Τι έχει να κάνει μια εταιρία επωνυμίας με την δημιουργία ενός "καλύτερου κόσμου;" Πήρα την απάντησή μου στην εισαγωγή.
Ο Simon Mainwaring βρισκόταν στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ τον Ιανουάριο του 2008 όταν άκουσε τον Bill Gates να μιλάει. Μόλις ο Mainwaring άκουσε τις λέξεις "δημιουργικός καπιταλισμός" και "αλλαγή του κόσμου", ήταν γαντζωμένος. Καθώς σκεφτόταν πώς θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τις δεξιότητές του και τα ταλέντα του για να κάνει τον κόσμο καλύτερο, ήρθε με τον όρο «συμβάλλοντας στην κατανάλωση» - την ιδέα ότι κάθε συναλλαγή καταναλωτών πηγαίνει προς την οικοδόμηση ενός καλύτερου κόσμου.
Κάνετε το σωστό πράγμα και κερδίζετε χρήματα Δεν Αμοιβαία Αποκλειστικές Αρχές
Ο βασικός ορισμός του καπιταλισμού είναι ότι είναι ένα οικονομικό σύστημα στο οποίο τα μέσα παραγωγής ανήκουν και λειτουργούν για ιδιωτικό κέρδος. Οι τιμές καθορίζονται από την ελεύθερη αγορά, τα κέρδη καταβάλλονται στους επενδυτές και οι μισθοί καταβάλλονται στους εργαζόμενους από τις εταιρείες.
Το Mainwaring επισημαίνει ότι η σημερινή εστίασή μας είναι περισσότερο εστιασμένη από εμάς απ 'ότι εστιάζουμε. Στις αρχές του βιβλίου μιλά για τον Μπομπ, μια αντιπροσωπευτική συνένωση της αμερικανικής ιστορίας επιτυχίας. Ο Bob έχει εργαστεί σκληρά και ζει την καλή ζωή. Οι εταιρείες που παράγουν τα προϊόντα Οι αγορές των Bob ενδιαφέρονται για τα κέρδη και την επέκταση των δραστηριοτήτων τους σε όλο τον κόσμο. Οι επενδυτές που επενδύουν στις εταιρείες που παράγουν τα προϊόντα που αγοράζει ο Bob ενδιαφέρονται να επιτύχουν μεγάλη απόδοση στις επενδύσεις τους. Ο Bob ενδιαφέρεται επίσης για την ειρήνη και την ελευθερία και ζει σε μια μεγάλη κοινότητα. Ωστόσο, όλες αυτές οι επιλογές από όλες αυτές τις εκλογικές περιφέρειες επηρεάζουν άλλες χώρες και άλλους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο.
Πρώτα διερευνά τις δυνατότητες που υπάρχουν όταν σκεφτόμαστε να αντιμετωπίσουμε την πρόκληση που ο Μπιλ Γκέιτς έριξε να αναλάβει ο δημιουργικός καπιταλισμός. Πρώτα διερευνά ιδέες και στρατηγικές που επιτρέπουν σε όσο το δυνατόν περισσότερες εκλογικές περιφέρειες να επιδιώξουν το δικό τους συμφέρον χωρίς να καταστρέψουν τον πλανήτη ή ο ένας τον άλλον.
Πρώτα Προκλήσεις Επιχειρήσεων όλων των μορφών και μεγεθών
Πρώτα ρωτάει πολλές ερωτήσεις που κάποιοι μπορεί να βρουν άβολα. Δεν θα έλεγα τον εαυτό μου πολιτικά, αλλά υπάρχει κάτι για αυτό το βιβλίο που με έκανε να σκεφτώ ότι οι άνθρωποι σε οποιοδήποτε από τα ακραία μέρη του πολιτικού φάσματος θα μπορούσαν να αμφισβητηθούν από αυτό που προτείνει η Mainwaring.
Ειδικότερα, σκέπτομαι το Κεφάλαιο 5: «Η ενθάρρυνση των πρώτων αξιών μας στον καπιταλισμό». Η Mainwaring δίνει το παράδειγμα της Greenpeace και του αμφιλεγόμενου προγράμματός της κατά του φοινικέλαιου που προέρχεται από τους προμηθευτές της Μαλαισίας και της Ινδονησίας που εμπλέκονται στην αποδάσωση. Όταν οι καταναλωτές της Νέας Ζηλανδίας άκουσαν για αυτό, ξεκίνησαν μια σελίδα Facebook που μποϊκοτάρει τα προϊόντα Cadbury. Τέλος, μετά από ένα χρόνο ώθησης των καταναλωτών, η Cadbury ανακοίνωσε ότι δεν θα χρησιμοποιήσει πλέον φοινικέλαιο στην καραμέλα.
Μπορώ μόνο να φανταστώ τις πνευματικές συζητήσεις που θα ξέσπασαν μετά από μια δήλωση όπως αυτή:
"Η παγκόσμια πολίτης είναι η αντίθεση της φιλοσοφίας του καπιταλισμού του Milton Friedman, όπου η μοναδική λειτουργία της εταιρείας είναι να κάνει χρήματα για τους μετόχους. Αν ο καπιταλισμός πρέπει να γίνει βιώσιμος και επιτυχής, οι επιχειρήσεις πρέπει να αρχίσουν να αναγνωρίζουν την ανθρώπινη πλευρά τους, συμπεριλαμβανομένης της ικανότητας να επιδεικνύουν συμπόνια, κατανόηση και ενσυναίσθηση ».
Πρώτα Θα σας κάνει να σκεφτείτε
Μου άρεσε πραγματικά αυτό το βιβλίο για τη σκέψη που προκαλεί τη σκέψη του. Υπάρχουν κάποια επιχειρήματα με τα οποία συμφωνούσα και μερικά δεν είχα σιγουρευτεί. Αλλά το ένα πράγμα που αγαπούσα απόλυτα για αυτό το βιβλίο είναι πώς τράβηξε στατιστικά μαζί και με έκανε να σκεφτώ και να ξανασκεφτώ τις απόψεις μου για τις επιχειρήσεις και την οικονομία.
Το άλλο πράγμα που μου άρεσε για αυτό το βιβλίο είναι η πρόκλησή του στην επιχειρηματική κοινότητα και η έκκληση για δράση να πάρει μια στιγμή και να ξανασκεφτώ τι κάνεις. Η Mainwaring παρέχει αρκετές μελέτες για να σας δείξει ότι ο σημερινός καταναλωτής σκέφτεται για την παγκόσμια εικόνα και για τις αυξανόμενες επιλογές αγορών με βάση αυτές τις αξίες.
Πρώτα είναι μια καταπληκτική ανάγνωση για όσους ακολουθούν οικονομικά, την πολιτική και τις επιχειρήσεις. Σας υπόσχομαι ότι ανεξάρτητα από το πού βρίσκεστε φιλοσοφικά, θα βρείτε επιβεβαιώσεις και προκλήσεις στην άποψή σας. Είναι ένα φανταστικό βιβλίο για λέσχες επιχειρηματικών βιβλίων και σπουδαστές επιχειρήσεων.
1
