Διαθέτοντας εξειδικευμένες επιρροές στην ιστοσελίδα της επιχείρησής σας έχει αρκετά σημαντικά οφέλη:
- Πρώτα απ 'όλα, στέλνει σήματα εμπιστοσύνης στους αναγνώστες σας: Βλέποντας ένα γνωστό πρόσωπο που εμφανίζεται στον ιστότοπό σας θα ενθαρρύνει περισσότερους επισκέπτες να εμπιστεύονται και το εμπορικό σήμα σας.
- Δεύτερον, δεσμεύει αυτούς τους επηρεαστές με το εμπορικό σήμα που τους ενθαρρύνει να μοιράζονται το περιεχόμενό τους στα κανάλια κοινωνικών μέσων.
- Τέλος, καθιστά ευκολότερη την οικοδόμηση σχέσεων στο διαδίκτυο, όπως πάντα μπορείτε να ανατρέξετε στους ειδικούς που επέλεξαν το ιστολόγιό σας ήταν αρκετά μεγάλο για να εμφανιστεί εκεί.
Θα εκπλαγείτε πόσα από αυτά τα πολυάσχολα άτομα θα ήθελαν να συνεισφέρουν στον ιστότοπό σας. Επειδή κάθε ευκαιρία να εμφανίζεται λειτουργεί καλά για την επωνυμία τους (απλά δεν μπορεί να είναι υπερβολική η δημοσιότητα;) Αλλά από πού αρχίζετε; Πώς βρίσκετε εμπειρογνώμονες με πρωτότυπες ιδέες στον κλάδο σας που θα είναι επίσης πρόθυμοι να αναλάβουν αυτή τη σχέση σε ένα νέο επίπεδο;
Με την πάροδο του χρόνου, χρησιμοποιώντας τη δοκιμή και το σφάλμα, θα ανακαλύψετε και θα τελειοποιήσετε τις δικές σας μεθόδους. Αλλά για να βοηθήσω στην απεικόνιση της γενικής ιδέας, θα σπάσω τη διαδικασία κάτω εδώ.
Πώς να βρείτε τους ειδικούς για τη συνέντευξη
Ξεκινήστε σε ιστότοπους που διαβάζετε τακτικά. Καταγράψτε τα και, στη συνέχεια, προχωρήστε σε σχετικούς ιστότοπους όπου εκείνοι που έχετε εντοπίσει έχουν συμβάλει ή άτομα που έχουν συνεισφέρει γι 'αυτά. Ανακαλύψτε πού σχολιάζουν και διαβάζουν ή ελέγξτε τους δημόσιους λογαριασμούς των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να μάθετε από πού μοιράζονται περιεχόμενο.
Τα παρακάτω εργαλεία μπορούν να σας βοηθήσουν να επεκτείνετε την αναζήτησή σας εάν έχετε μια συγκεκριμένη ιδέα για το άρθρο που χρειάζεστε μια επαγγελματική διορατικότητα ή εάν έχετε κολλήσει ψάχνει για κάποιες νέες ιδέες για τον ιστότοπό σας:
- HARO είναι η πιο προφανής πηγή απόψεων εμπειρογνωμόνων. Στις περισσότερες περιπτώσεις, είστε σίγουροι ότι θα πάρετε δεκάδες συνεισφέροντες από ένα μόνο αίτημα (βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει τις καλύτερες και χτίσετε τη σχέση σας περαιτέρω - μην σταματάτε να τις χαρακτηρίζετε μόνο).
- MyBlogU (αποκάλυψη: αυτή είναι η ιστοσελίδα μου) είναι μια νεότερη πλατφόρμα που προσανατολίζεται περισσότερο προς τους bloggers από τους δημοσιογράφους. Ένα από τα δροσερά χαρακτηριστικά του είναι ότι παρακολουθείτε όλες τις θέσεις και τις ιδέες που έχετε λάβει, ώστε να μπορείτε να τους επιστρέψετε ανά πάσα στιγμή στο μέλλον (ακόμα και αν δεν φαίνεται να σχετίζονται με αυτό που πρόκειται να γράψετε) αυτή τη στιγμή). Μπορείτε να ανοίξετε ένα αίτημα ιδεών για να λάβετε τυχαίες ιδέες ή ένα αίτημα συνέντευξης ομάδας για να δημιουργήσετε ένα πλήρες άρθρο με πολλά επιλεγμένα εισαγωγικά σε αυτό.
- Το BuzzSumo είναι μια εκπληκτική μηχανή αναζήτησης περιεχομένου. Μπορείτε να περιορίσετε την αναζήτησή σας με το "Συνεντεύξεις" και να δείξετε τα πιο πρόσφατα για να ανακαλύψετε περισσότερους ειδικούς που είναι πρόθυμοι να απαντήσουν σε μια αίτηση συνέντευξης. Ακολουθεί ένα δείγμα αποτέλεσμα αναζήτησης.
Δημιουργώντας την τέλεια προσέγγιση
Χρησιμοποιώντας τα παραπάνω εργαλεία, δημιουργήστε ένα σχέδιο "προβολής" που θα ολοκληρώσει τους στόχους σας:
- Λάβετε βοήθεια για τη δημιουργία ιδεών. Πολλές φορές βλέποντας μόνο που οι εξειδικευμένοι επηρεαστές δουλεύουν θα σας δώσουν πολλές ιδέες για το περιεχόμενο.
- Συγκεντρώστε ιδέες σχετικά με τον τρόπο απόκτησης περισσότερων από κάθε επαφή. Απλά να πάρει ένα απόσπασμα από μια εξειδικευμένη εξειδικευμένη θέση είναι χάσιμο χρόνου. Θα πρέπει να δείτε πολλούς τρόπους για να εμπλέξετε έναν εμπειρογνώμονα στη ζωή του εμπορικού σας σήματος. Δείτε αν μπορεί να ενδιαφέρονται να γίνουν κανονικοί αρθρογράφοι, πρεσβευτής μάρκας ή ενεργός υποστηρικτής.
- #BeEverywhere. Βρείτε τους εμπειρογνώμονες σε όλο τον ιστό (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook κ.λπ.) και προσθέστε τους παντού χρησιμοποιώντας νέους κύκλους και λίστες για να παρακολουθήσετε. Με αυτό τον τρόπο, θα είστε σε θέση πραγματικά να πλησιάσετε σε σημαντικούς ανθρώπους στην εξειδικευμένη θέση σας και να αλληλεπιδράτε μαζί τους σε τακτική βάση.
Κάντε μια μικρή λίστα λεπτομερειών για κάθε παράγοντα που επηρεάζει ένα υπολογιστικό φύλλο:
- Τι γράφουν για τους περισσότερους;
- Τι φαίνεται να είναι το μεγαλύτερο ενδιαφέρον τους;
- Τι τόνο χρησιμοποιούν;
- Πόσο συχνά κάνουν συνεντεύξεις;
- Ποιος τους έχει συνέντευξη;
- Μπορούν επίσης να σας πάρουν συνέντευξη;
- Πού αλλού συμβάλλουν και πόσο συχνά;
- Εργάζονται ή έχουν εργαστεί πρόσφατα σε σημαντικό έργο;
- Πώς μπορείτε να βοηθήσετε ο ένας τον άλλο για να προωθήσετε μαζί;
- Μιλούν ή έχουν μιλήσει σε μια μεγάλη εκδήλωση;
Μερικοί άνθρωποι περιμένουν να συλλέξουν αυτές τις λεπτομέρειες μέχρι να έρθουν σε επαφή, αλλά είναι πιο χρήσιμο να το έχετε στη διάθεσή σας. Εκτός αυτού, εάν δεν λένε αρχικά, θα μπορούσαν να λένε ναι στο μέλλον σε κάτι άλλο, σαν να γινόταν κανονικός αρθρογράφος. Έχοντας αυτά τα στοιχεία θα έρθει σε πρακτικό.
Κάντε το πρώτο βήμα σας γλυκό και μικρό
Εξειδικευμένες μικρο-προσωπικότητες λαμβάνουν πολλά αιτήματα, αλληλογραφία και σχόλια. Πολλοί θα πάρουν το χρόνο να απομακρύνουν τα ηλεκτρονικά ταχυδρομεία και, εάν τα μηνύματα είναι πολύ μεγάλα, μπορεί να διαγραφούν ή να τεθούν στην άκρη. Η δουλειά σας είναι να δώσετε σε εκείνους που επηρεάζουν τις σχετικές πληροφορίες όσο το δυνατόν πιο σύντομα. Το μήνυμά σας πρέπει να είναι μεταξύ 3 και 4 προτάσεων. Οι σύντομες, πολύ καλά εξατομικευμένες προτάσεις, δουλεύουν καλύτερα.
Εισαγάγετε τον εαυτό σας και τι κάνετε γρήγορα και συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο στον ιστότοπό σας. Πείτε τους αυτά που θέλετε να τους πάρουν συνέντευξη και έχετε ένα συγκεκριμένο θέμα στο μυαλό τους. Δώστε τους μια ημερομηνία και ώρα που σκέφτεστε για τη διεξαγωγή της συνέντευξης (εκτός αν είναι ένα γραπτό q & α). Αλλά πείτε τους ότι είστε ανοικτοί σε άλλες μέρες που λειτουργούν καλύτερα για το χρονοδιάγραμμά τους, αν είναι απαραίτητο. Η πρόσκληση για μια συνέντευξη στο Twitter είναι μια άλλη επιλογή επίσης.
Μην ξεχάσετε να ακολουθήσετε!
Μερικοί εμπειρογνώμονες θα απαντήσουν, άλλοι δεν θα το κάνουν. Οι περισσότεροι θα παρέχουν τουλάχιστον κάποιο είδος παρακολούθησης, είτε είναι ναι είτε όχι. Εάν διαρκέσει λίγο, μην αποθαρρύνεστε. Θυμηθείτε πόσα μηνύματα λαμβάνουν καθημερινά αυτοί οι άνθρωποι. Θα μπορούσε να τους πάρει λίγο χρόνο για να ανταποκριθεί στις δικές σας.
Μόλις λάβετε μια θετική απάντηση, μπορείτε να είστε λιγότερο σύντομος στην επικοινωνία σας. Χρησιμοποιήστε μερικά από τα κανάλια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να τα ευχαριστήσετε δημόσια. Μπορεί επίσης να θέλετε να επεξεργαστείτε πράγματα όπως συνδέσμους, έργα που θέλετε να προωθήσετε, κλπ.
ΛΙΣΤΑ ΕΛΕΓΧΟΥ!
Εδώ είναι μια γρήγορη λίστα ελέγχου ο παλιός μου φίλος και μέλος της ομάδας Phil Turner με βοήθησε με:
- Βρείτε άτομα που έχουν μοναδικές οπτικές γωνίες, και όχι μόνο εκείνοι που θα ανατρέψουν το ίδιο παλιό θέμα.
- Προετοιμάστε ερωτήσεις ανοιχτού τύπου που επιτρέπουν στους συνεντευξιαζόμενους να εξηγήσουν το καθένα.
- Προσοχή στις ερωτήσεις εκτός λειτουργίας όπως: "Τι σας κάνει να είστε κατάλληλος για να απαντήσετε σε αυτό;" Αντ 'αυτού, φράση ως "Παρακαλώ περιγράψτε τη δική σας εμπειρία σε αυτόν τον τομέα."
- Περιορίστε το επίκεντρο της συνέντευξης. Οι καλύτερες συνεντεύξεις είναι πολύ εστιασμένες (δηλ. SEO για λιανικούς λιανοπωλητές και όχι για SEO σήμερα).
- Η προώθηση είναι ευκολότερη αν έχετε υψηλού προφίλ συνεντεύξεις γιατί ο καθένας θα προωθήσει τη συνέντευξη τους.
- Προσπαθήστε να ενσωματώσετε κάποια οπτική διέγερση. Ίσως ένα infographic ή ένα βίντεο για το οποίο ζητάτε σχόλια. Αυτό κάνει ευκολότερη την προώθηση.
- Επανασυνδεθείτε συχνά με τους συνεντευξιαζόμενους για να βεβαιωθείτε ότι αναπτύσσετε τη σχέση αυτή σε μια αμοιβαία επωφελής εταιρική σχέση.
συμπέρασμα
Η εξεύρεση εμπειρογνωμόνων σε συνεντεύξεις είναι μια διαδικασία που αφορά - αλλά εκπληκτικά απλή.
Το πιο σημαντικό είναι ότι προσθέτει ότι η "φωνητική φωνή" στις προσπάθειές σας για branding θα μπορούσε πραγματικά να πυροδοτήσει τον ιστότοπό σας και την παρουσία των κοινωνικών μέσων (όταν γίνεται σωστά, όπως πάντα).
Τι λειτούργησε για εσάς όταν χρειάστηκε να βρείτε ειδικούς για συνέντευξη;
Συνέντευξη Concept Φωτογραφία μέσω Shutterstock , Ερωτήσεις Φωτογραφία μέσω του Shutterstock , Λίστα ελέγχου μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 19 Σχόλια ▼
