Για να είναι επιτυχής σε μια εκστρατεία κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, πρέπει να έχετε έναν μηχανισμό για την αύξηση του κοινού. Οι περισσότερες από τις τακτικές σας, όπως η τακτική απόσπαση νέου περιεχομένου και η τακτική επικοινωνία με το ακροατήριο, θα φέρουν αυτό το αποτέλεσμα σε κάποιο βαθμό, αλλά αν ενδιαφέρεστε για την κλιμάκωση της στρατηγικής σας ή εάν οι παραδοσιακές μέθοδοι σας έχουν οδηγήσει ένα οροπέδιο, θα χρειαστείτε κάτι ισχυρότερο για να κερδίσετε νέους οπαδούς.
$config[code] not foundΈνας από τους καλύτερους τρόπους για να επιτευχθεί αυτό είναι οι διαγωνισμοί κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, οι οποίοι προσφέρουν ένα βραβείο ή ανταμοιβή σε αντάλλαγμα για κάποια συμμετοχή του κοινού. Οι διαγωνισμοί είναι ιδιαίτερα ισχυροί επειδή έχουν ένα απτό κίνητρο, περιλαμβάνουν ένα φυσικό μέσο εμπλοκής και είναι εξαιρετικά κοινόχρηστοι, καθιστώντας τους έτσι ιδιαίτερα ορατοί και ικανοί να αποδώσουν μια ισχυρή απόδοση επένδυσης (ROI).
Αλλά πώς μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι αποκομίζετε τα μέγιστα από τους διαγωνισμούς κοινωνικών μέσων σας;
Πώς να βελτιστοποιήσετε τους διαγωνισμούς κοινωνικών μέσων
Βήμα πρώτο: Επιλέξτε τη σωστή λειτουργία
Μην αφήσετε τον γενικό όρο "διαγωνισμό" να σας συγχέει. υπάρχουν στην πραγματικότητα διάφοροι τύποι διαγωνισμών που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε για να υποστηρίξετε το εμπορικό σήμα σας. Μερικοί θα δουλεύουν καλύτερα για σας από άλλους, αλλά ο καθένας έχει πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.
Αυτά είναι μερικά από τα πιο δημοφιλή έντυπα για να διαλέξετε:
- Συμμετοχή και αμοιβαία διαγωνισμοί. Όπως και οι διαγωνισμοί κοινής χρήσης είναι πολύ απλοί. κάθε άτομο που σας αρέσει ή μοιράζεται τη θέση που κάνετε θα εισαχθεί σε ένα σχέδιο για να κερδίσει το βραβείο. Αυτό θα ενθαρρύνει πολλές συμμετοχές, αλλά σε ένα φευγαλέο επίπεδο εμπλοκής.
- Διαγωνισμοί βάσει αγοράς ή εκτός έδρας. Αυτή η προσέγγιση απαιτεί κάποια εξωτερική αλληλεπίδραση, όπως αγορά ενός προϊόντος. Είναι δύσκολο να παρακινήσετε τους ανθρώπους να περάσουν από το εμπόδιο μιας συγκεκριμένης κοινωνικής πλατφόρμας, αλλά αν μπορείτε να πετύχετε, θα κερδίσετε άμεσα έσοδα ή μετατροπές.
- Απλό περιεχόμενο που υποβλήθηκε από το χρήστη. Αυτά περιλαμβάνουν πράγματα όπως διαγωνισμοί με τίτλους ή βασικές μαρτυρίες - η εμπλοκή είναι υψηλότερη, αλλά εξακολουθεί να είναι λογική για να ενθαρρύνει τη συμμετοχή πολλών.
- Εντατικό περιεχόμενο που έχει υποβληθεί από τον χρήστη. Αυτά περιλαμβάνουν διαγωνισμούς φωτογραφιών και βίντεο ή οτιδήποτε απαιτεί υψηλότερες δεξιότητες ή επενδύσεις στο χρόνο. Θα δημιουργήσουν χαμηλότερη συμμετοχή, αλλά πολύ πιο ουσιαστική δέσμευση και πιθανώς περισσότερη ορατότητα.
Αφού επιλέξετε μια φόρμα "κελύφους", μπορείτε να προχωρήσετε στο επόμενο βήμα.
Βήμα δεύτερο: Επιλέξτε το σωστό κίνητρο
Οι καλύτεροι διαγωνισμοί κοινωνικών μέσων έχουν κάτι πραγματικά αληθινό για να προσφέρουν το ακροατήριό τους. Αυτό που επιλέγετε πρέπει να εξαρτάται από τα δημογραφικά στοιχεία σας, καθώς και από την εταιρεία σας. Για παράδειγμα, αν πουλάτε καταναλωτικά προϊόντα, θα μπορούσατε να προσφέρετε απλά ένα από τα πιο δημοφιλή προϊόντα σας δωρεάν ως βραβείο. Αν πουλάτε λογισμικό συνδρομής, θα μπορούσατε να προσφέρετε μερικούς μήνες δωρεάν χρήσης. Εάν δεν πουλάτε κάτι που οι περισσότεροι καταναλωτές θα ήθελαν ή εάν τα προϊόντα και οι υπηρεσίες σας είναι πολύ ακριβό να τα παραδώσετε, μπορείτε να δοκιμάσετε να προσφέρετε κάτι σαν μια κάρτα δώρου Amazon ή κάποιο άλλο πακέτο γενικών δώρων. Όσον αφορά την αξία, που εξαρτάται από το πόσο μεγάλο θέλετε να φτιάξετε ο διαγωνισμός σας - όσο μεγαλύτερο είναι το βραβείο, τόσο περισσότερη αφοσίωση δέχεστε να λάβετε.
Βήμα τρίτο: Επιλέξτε τη σωστή πλατφόρμα
Στη συνέχεια, θα θέλετε να επιλέξετε τις σωστές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων στις οποίες θα φιλοξενηθεί ο διαγωνισμός σας. Θα μπορούσατε να επιλέγετε εφικτά πολλές πλατφόρμες εδώ, αλλά προσπαθήστε να επιλέξετε ένα που να ταιριάζει ειδικά στον τύπο του διαγωνισμού σας. Για παράδειγμα, το Instagram είναι μια πλατφόρμα προσαρμοσμένη για λήψη και φόρτωση φωτογραφιών. εάν προσπαθείτε να εκτελέσετε διαγωνισμό φωτογραφιών που έχει υποβάλει χρήστης, το Instagram μπορεί να είναι μια καλύτερη πλατφόρμα από κάτι σαν το LinkedIn.
Βήμα τέσσερα: Ξεκινήστε την προώθηση και τη διαφοροποίηση της προσέγγισής σας
Ξεκινήστε να προωθήσετε τον διαγωνισμό σας με τουλάχιστον μία ισχυρή οπτική, και έναν συνοπτικό, συναρπαστικό τίτλο που παίρνει τους ανθρώπους να συμμετάσχουν. Θα θελήσετε επίσης να προωθήσετε το υλικό σας με διάφορους τρόπους, δημοσιεύοντας σε διαφορετικές ώρες της ημέρας και ενδεχομένως αναφέροντας τον διαγωνισμό σας στους τρέχοντες πελάτες σας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή του προτιμώμενου μέσου επικοινωνίας. Εάν έχετε επενδύσει σε αυτόν τον διαγωνισμό, μπορείτε επίσης να εξετάσετε την προβολή του με πληρωμένη διαφήμιση για επιπλέον ώθηση.
Βήμα πέντε: Επανάληψη και υπενθύμιση
Ακριβώς όπως θα συνενώσατε το περιεχόμενο για να αυξήσετε την προβολή του, θα θελήσετε να συνενώσετε τον διαγωνισμό σας μερικές φορές για να βεβαιωθείτε ότι ολόκληρο το κοινό σας έχει την ευκαιρία να δει και να αλληλεπιδράσει με αυτό. Βεβαιωθείτε ότι έχετε αλλάξει τα γραφικά σας και το αντίγραφό σας, τόσο για τη δοκιμή AB, όσο και για το ποια προσέγγιση λειτουργεί καλύτερα και για να διαφοροποιήσετε το υλικό σας έτσι ώστε τα ακροατήριά σας να μην κουραστούν να βλέπουν το ίδιο πράγμα να εμφανίζεται ξανά και ξανά στα newsfeeds τους. Προσπαθήστε να μην το κάνετε αυτό περισσότερο από μία φορά την ημέρα, με πιο συχνές αναρτήσεις καθώς πλησιάζετε στην προθεσμία του διαγωνισμού.
Βήμα έξι: Εμφάνιση του Νικητή σας
Τελικά, θα έχετε έναν νικητή (ή νικητές) και μπορείτε να ολοκληρώσετε τον διαγωνισμό. Βεβαιωθείτε ότι αναγνωρίζετε δημόσια τον νικητή και δημοσιεύστε μια εικόνα αυτών με το βραβείο σας (αν είναι δυνατόν). Αυτό θα δημιουργήσει κάποια επιπλέον ορατότητα για το διαγωνισμό την τελευταία στιγμή, θα αποδείξει ότι η εταιρεία σας ακολούθησε τη συμφωνία και θα δημιουργήσει μεγαλύτερο ενδιαφέρον σε μελλοντικούς διαγωνισμούς που θα επιλέξετε να κρατήσετε.
Οι διαγωνισμοί κοινωνικών μέσων δεν είναι για κάθε εμπορικό σήμα και μετά από αυτά τα βήματα δεν αποτελεί εγγύηση επιτυχίας. Οι διαγωνισμοί λειτουργούν καλύτερα για μάρκες που έχουν ήδη ένα αξιοπρεπές αποτέλεσμα ή για εκείνους που έχουν υψηλή τάση να πηγαίνουν ιογενείς - όπως αυτοί που προσφέρουν δημοφιλή καταναλωτικά προϊόντα. Παρόλα αυτά, εάν έχετε μια καλή γωνία για προβολή και μια καλή ιδέα για να υποστηρίξετε τις προθέσεις σας, δεν υπάρχει τίποτα που να σας εμποδίζει να τρέχετε πλήρως βελτιστοποιημένους διαγωνισμούς κοινωνικών μέσων υψηλής απόδοσης για την επωνυμία σας.
Τα βραβεία Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
2 Σχόλια ▼
