Ο ιστός είναι πεινασμένος για άμεση ικανοποίηση - τουλάχιστον αυτό είναι που η έρευνα μας οδήγησε να πιστέψουμε.
Στατιστικά στοιχεία, όπως ο κανόνας των 10 δευτερολέπτων για τις ιστοσελίδες της GrowthHackers, τροφοδοτούν την ιδέα ότι πρέπει να αναπτύξουμε περιεχόμενο που είναι σύντομο, γρήγορο και επίκαιρο ή υπάρχει κίνδυνος να χάσουμε το ενδιαφέρον των καταναλωτών και να καταστεί άσχετο. Ωστόσο, νέες έρευνες δείχνουν το ακριβώς αντίθετο. Στην πραγματικότητα, η Google ανταμείβει τις μάρκες που δημοσιεύουν ολοκληρωμένο, έγκυρο και σε βάθος περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας.
$config[code] not foundΤα οφέλη του μακρού περιεχομένου
Υψηλότερες βαθμολογίες αναζήτησης Google
Πρόσφατα, η Backlinko ανέλυσε ένα εκατομμύριο αποτελέσματα αναζήτησης Google για να μάθει περισσότερα για τις καλύτερες πρακτικές SEO σήμερα. Προς έκπληξη πολλών εμπόρων, το περιεχόμενο μακράς μορφής κατατάσσεται σταθερά υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google - σημαντικά!
Ο μέσος αριθμός λέξεων ενός αποτελέσματος Google στην πρώτη σελίδα είναι 1.890. Αυτό είναι μακριά από τα μικρότερα κομμάτια του περιεχομένου που προσπαθούμε να συσκευάσουμε με λέξεις-κλειδιά για βελτιστοποίηση. Το μεγαλύτερο περιεχόμενο έχει καλύτερη απόδοση στην Google κάθε φορά. Αυτό πιθανόν να οφείλεται στο γεγονός ότι δημιουργεί περισσότερα κοινωνικά μερίδια από το σύντομο περιεχόμενο και ενισχύει τη σχετικότητα του εμπορικού σας σήματος. Η Google κατατάσσει ιστότοπους με βάση το επίπεδο εξουσίας τους. το περιεχόμενο μακράς μορφής συμβάλλει στη δημιουργία της σφαίρας επιρροής σας.
Περισσότερες Αρχές Μάρκα
Γράφοντας ένα ολοκληρωμένο κομμάτι περιεχομένου που αντιμετωπίζει ένα θέμα λεπτομερώς σηματοδοτεί το εμπορικό σήμα σας ως ηγέτης σκέψης στον κλάδο. Παράγει περισσότερη κίνηση στο διαδίκτυο και προσελκύει ανθρώπους που θέλουν να μάθουν περισσότερα για ένα θέμα και θα παραμείνει σημαντική πηγή πληροφοριών πολύ στο μέλλον. Το αειθαλές περιεχόμενο, όπως ονομάζεται αυτός ο τύπος υλικού, προβάλλει την κατανόησή σας σε ένα θέμα και παρουσιάζει το εμπορικό σήμα σας στο καλύτερο δυνατό φως. Αντί να εμφανίζεται ρηχή και υπερβολικά ενδιαφέρουσα για τη μετατροπή ενός κέρδους, το αειθαλές περιεχόμενο σας δίνει τη δυνατότητα να δώσετε στους καταναλωτές πραγματική και μακροχρόνια αξία. Με τη σειρά τους, οι πελάτες σας θα ανταμείψουν τις προσπάθειές σας με τη διαρκή εμπιστοσύνη στο σήμα.
Μεγαλύτερη αξιοπιστία
Σε αντίθεση με όσα πιστεύουν πολλοί έμποροι περιεχομένου, το περιεχόμενο μεγάλων μορφών είναι ένα ισχυρό εργαλείο που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι μάρκες για να ενισχύσουν την αξιοπιστία, να κερδίσουν το σεβασμό των καταναλωτών και να αντλήσουν περισσότερα από τις εκστρατείες μάρκετινγκ περιεχομένου. Σε μια διαδικτυακή αγορά με κορεσμένη περιεκτικότητα, οι διαχειριστές ιστότοπων αναβαθμίζουν τους εγκεφάλους τους για να ξεχωρίζουν από το πλήθος. Ο καλύτερος τρόπος για να έχετε θετικό αντίκτυπο στους καταναλωτές σας είναι να αποδείξετε ότι το εμπορικό σήμα σας αποτελεί αξιόπιστη πηγή σχετικών πληροφοριών. Οι αξιόπιστες μάρκες κερδίζουν την εμπιστοσύνη των
Περισσότερη επιτυχία στην κοινωνική δικτύωση
Ο επεξεργαστής της Quartz, Kevin Delaney, προτείνει τα εμπορικά σήματα να δημοσιεύουν είτε σύντομα, ευδιάκριτα άρθρα που δεν υπερβαίνουν τις 500 λέξεις ή μακρά κομμάτια ανάλυσης που είναι τουλάχιστον 1.200 λέξεις για τη μεγαλύτερη απόδοση των κοινωνικών μέσων. Δηλώνει ότι όλοι δημοσιεύουν άρθρα εντός της γκάμας των 500-800 και τα άρθρα που ξεχωρίζουν αποφεύγουν αυτό το κλισέ. Τα άρθρα σε βάθος γνώσεων δημιουργούν περισσότερα κοινωφελή μέσα κοινωνικής δικτύωσης, περισσότερες επισκέψεις και περισσότερη επισκεψιμότητα από ό, τι τα κοντύτερα άρθρα - μια συνταγή για τη δημιουργία του "ιϊκού" αποτελέσματος.
Χαμηλότερο κόστος για το εισερχόμενο μάρκετινγκ
Το περιεχόμενο μακράς μορφής μπορεί να αισθάνεται σαν μια μεγάλη επένδυση χρόνου και χρήματος, αλλά οι αποδόσεις αξίζει τον κόπο. Η βελτιστοποίηση των εισερχόμενων προσπαθειών μάρκετινγκ με περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας αποθηκεύει τα χρήματα μάρκας σας μακροπρόθεσμα. Σύμφωνα με μια έκθεση HubSpot, οι εταιρείες εξοικονομούν ένα μέσο όρο 20.000 δολαρίων ετησίως επενδύοντας σε εισερχόμενα μάρκετινγκ. Η μακρόχρονη αειθαλής περιεκτικότητα διαχωρίζει τη μάρκα σας από τον ανταγωνισμό και παράγει επιχειρηματικούς οδηγούς για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα - μεγιστοποιώντας τις πιθανές αποδόσεις της επένδυσης.
Περισσότερα Επιστροφής και Οργανική Κυκλοφορία
Η επανασύνδεση είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αυξήσετε την κατάταξη αναζήτησης Google και να δημιουργήσετε επισκεψιμότητα οργανικού ιστότοπου. Όταν ένας δικτυακός τόπος υψηλής αρχής επιστρέφει σε ένα κομμάτι του περιεχομένου σας, αποκομίζετε αμέσως τα οφέλη από την προσέγγιση νέων καταναλωτών στον κλάδο σας. Καθώς οι αλγόριθμοι της Google συνεχίζουν να υποβάλλονται σε σημαντικές ενημερώσεις, τα σήματα αντιμετωπίζουν κυρώσεις για να συμπεριλάβουν backlinks χαμηλής εξουσιοδότησης στους ιστότοπούς τους. Οι εταιρείες είναι δύσκολο να βρουν έγκυρες πηγές πληροφοριών για να συμπεριλάβουν στο περιεχόμενό τους για καλύτερη SEO. Μπορείτε να είστε αυθεντική πηγή για τα εμπορικά σήματα της βιομηχανίας σας, παράγοντας αντίγραφο μακράς μορφής δολοφόνος.
Πιο βιώσιμο περιεχόμενο
Μπορείτε να υποστηρίξετε ότι το περιεχόμενο μακράς μορφής είναι μια πιο δαπανηρή επένδυση από το βραχυπρόθεσμο περιεχόμενο και δεν θα κάνετε λάθος. Ωστόσο, η μακρά μορφή του περιεχομένου επιτυγχάνει βιωσιμότητα που ο συντομότερος σύντροφός του δεν μπορεί. Για παράδειγμα, εξετάστε το κομμάτι Search Engine Land, "Τι είναι SEO / Search Engine Optimization;" Όταν πληκτρολογείτε "Τι είναι SEO;" στο Google, αυτό είναι το πρώτο αποτέλεσμα που αναδύεται - όχι επειδή είναι η πιο πρόσφατη πηγή, αλλά επειδή έχει την μεγαλύτερη εξουσία σχετικά με το θέμα.
Μεγαλύτερη αξία
Το κύριο εργαλείο εδώ είναι να προσφέρουμε αξία στους καταναλωτές με μεγάλο περιεχόμενο. Μην βάζετε απλώς περισσότερα λόγια σε μια σελίδα για να φτάσετε σε υψηλότερο αριθμό και περιμένετε να δείτε τις αποδόσεις. Το περιεχόμενο μακράς μορφής λειτουργεί επειδή δίνει αξία στο κοινό σας ξανά και ξανά. Ο κύριος στόχος περιεχομένου σας θα πρέπει πάντα να είναι να προσφέρετε αξία, ανεξάρτητα από το πόσο καιρό είναι τα κομμάτια σας.
Το περιεχόμενο σύντομης μορφής θα έχει πάντα μια θέση στην ανάπτυξη μάρκας. Ωστόσο, οι επιχειρήσεις που αποκλείουν το περιεχόμενο μεγάλου μεγέθους χάνουν τις μυριάδες επιστροφές της δημοσίευσης μεγαλύτερων τεμαχίων. Από τις μεγαλύτερες ταξινομήσεις SEO στις καλύτερες επιχειρήσεις, το περιεχόμενο μακράς μορφής είναι πάρα πολύ ένας πόρος για να αγνοήσετε τη σημερινή ανταγωνιστική βιομηχανία μάρκετινγκ.
Letterpress 8 Φωτογραφία μέσω Shutterstock
5 Σχόλια ▼
