Φαίνεται ότι κάθε χρόνο τουλάχιστον μια διαμάχη ξεσπά πάνω από μια διαφήμιση που απορρίφθηκε για το Super Bowl. Ωστόσο, οι επιχειρήσεις έχουν μάθει ότι δεν χρειάζεται να εκπέμπετε τη διαφήμισή σας κατά τη διάρκεια του μεγάλου παιχνιδιού για να αποκτήσετε δημοσιότητα. Ο ιστός - με τα κοινωνικά μέσα, τα κοινά βίντεο και τα ιστολόγια - έχει γίνει ένα κανάλι στο δικό του δικαίωμα να αξιοποιηθεί, με διάφορους τρόπους.
Με ένα διαφημιστικό σούπερ μπολ που κοστίζει ένα δροσερό ποσό 4 εκατομμυρίων δολαρίων, η απόρριψη της διαφήμισής σας θα μπορούσε να δώσει τη δημοσιότητα "γάντζο" για να κάνει τη διαφήμισή σας να γίνει ιογενής σε απευθείας σύνδεση. Για καταλαβαίνω μικρές εταιρείες ειδικά, αυτό δεν είναι ακριβώς ένα κακό αποτέλεσμα. Μπορείτε να αποθηκεύσετε τα 4 εκατομμύρια δολάρια που δεν χρειάζεται να πληρώσετε για το χρόνο του αέρα. Παρόλα αυτά, εξακολουθείτε να έχετε ορατότητα επειδή όλοι θέλουν να δουν την απορριφθείσα διαφήμιση.
$config[code] not foundΑυτή τη χρονιά η διαμάχη επικεντρώθηκε γύρω από δύο διαφορετικές διαφημίσεις, μία για το SodaStream και μία για το Daniel Defense.
SodaStream: Η πρώτη διαφήμιση απορρίφθηκε, αλλά Goes Viral Online
Το SodaStream, προϊόν που παράγει ανθρακούχα αναψυκτικά στο σπίτι, απέρριψε τη διαφήμισή του χρησιμοποιώντας τέσσερα μικρά λόγια. Στο τέλος της εμπορικής, η διαφήμιση αναφέρει δύο ανταγωνιστές με το όνομα. Η Fox, η οποία προβλήθηκε το φετινό Super Bowl, ζήτησε από την εταιρεία να παραλείψει την τελευταία σειρά της ηθοποιού Scarlett Johansson "Sorry Coke and Pepsi." Το blog της SpeakEasy της Wall Street Journal υποθέτει ότι η αλλαγή ζητήθηκε επειδή η Pepsi ήταν χορηγός του show half-time.
Φυσικά, η έκδοση με τις επιπλέον τέσσερις λέξεις είναι τώρα παντού στο YouTube. Τα online ακροατήρια και τα ακροατήρια στο σπίτι ίσως περνούσαν περισσότερο χρόνο μιλώντας για αυτές τις 4 λέξεις απ 'ό, τι αν η διαφήμιση δεν είχε απορριφθεί.
Daniel Defense: Η διαφήμιση απορρίφθηκε αλλά το μήνυμα έρχεται έξω
Αυτό το έτος είδε επίσης μια διαφήμιση από Daniel Defense, κατασκευαστής πυροβόλων όπλων, απορρίφθηκε επειδή το NFL απαγορεύει τη διαφήμιση πυροβόλων όπλων. Ωστόσο, η διαφήμιση είναι καλαίσθητη. Δείχνει έναν βετεράνο του Marine Corps που επιστρέφει στο σπίτι και θέλει να προστατεύσει την οικογένειά του. Δεν υπάρχουν όπλα στην διαφήμιση:
Ο Marty Daniel, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Daniel Defense, σε συνέντευξη στην ιστοσελίδα της NRA, επεσήμανε ότι η εταιρεία του προσπάθησε να εργαστεί στα πλαίσια των κατευθυντήριων γραμμών του NFL. Αλλά η διαφήμιση απορρίφθηκε ούτως ή άλλως. Το Word διαδίδεται μέσω ιστολογίων, φόρουμ και κοινωνικών καναλιών. "Αυτή η λογοκρισία είναι απλώς ένα σύμπτωμα της προσπάθειας να σιωπηθούν οι ιδιοκτήτες όπλων και να αποτραπεί η αγορά όπλων, αλλά το αντίθετο από αυτό έχει πράγματι συμβεί", δήλωσε ο Ντάνιελ.
Η Daniel Defense, Inc. ξεκίνησε το 2000 ως επιχείρηση χόμπι, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της εταιρείας. Όπως λέει ο ιστότοπός του, είναι μια "ιστορία επιτυχίας που θα μπορούσε να πει κανείς μόνο στην Αμερική".
GoDaddy: Έχει 180
Εν τω μεταξύ, τουλάχιστον μία εταιρεία που ήταν το παιδί της αφίσας για την τεχνική "απορριφθείσα διαφήμιση" στο παρελθόν, έχει μια νέα στρατηγική.
Πίσω στις ημέρες που ήταν ακόμα σε λειτουργία από τον ιδρυτή Bob Parsons, ο GoDaddy έκανε ένα όνομα για τον εαυτό του με αόριστες διαφημίσεις που χαρακτηρίζουν τα αισχρά κορίτσια GoDaddy. Μέσα από τα χρόνια η εταιρεία είχε πάνω από 3 δωδεκάδες διαφημίσεις που απορρίφθηκαν για το μεγάλο παιχνίδι. Μια έκδοση tamer θα είναι αεριζόμενη κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού - αλλά μόνο μετά από τουλάχιστον μία έκδοση racier ήταν salivated-πάνω σε απευθείας σύνδεση.
Τα τελευταία χρόνια, η GoDaddy έχει αναλάβει νέα διαχείριση μέσω εξαγοράς με μόχλευση. Οι αόριστες διαφημίσεις είναι ιστορικό. Το GoDaddy θεωρεί τώρα τις μικρές επιχειρήσεις της Main Street, πολλές από τις οποίες ανήκουν σε γυναίκες, το κύριο κοινό-στόχο τους.
Φέτος η διαφημιστική εκστρατεία GoDaddy που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια του Super Bowl χαρακτήρισε τον Gwen Dean, 36χρονο μηχανικό στην πραγματική ζωή, που εγκατέλειψε τη δουλειά της κατά τη διάρκεια της διαφήμισης, προκειμένου να συνεχίσει τη δική της επιχείρηση μαριονέτας πλήρους απασχόλησης, δημιουργώντας μια νέα ιστοσελίδα χρησιμοποιώντας GoDaddy. Στην πραγματικότητα, εγκατέλειψε τη δουλειά της κατά τη διάρκεια του βίντεο (επίσης απέστειλε την παραίτησή της). Ο Dean είπε: "Ακολούθησα στα βήματα του πατέρα μου και του παππού μου και πέρασα 18 χρόνια σε μια βιομηχανία που κυριάρχησε στους άνδρες. Υπηρέτησα στην Ακτοφυλακή για οκτώ χρόνια … Είμαι περήφανος για το τι έχω κάνει και πολύ, πολύ ενθουσιασμένος που επιδιώκω το όνειρό μου να μετατρέψω το πάθος μου σε μια επιχείρηση ".
Σύμφωνα με το GoDaddy, αυτή ήταν μια "μετασχηματιστική" διαφημιστική καμπάνια για την εταιρεία, επειδή εστιάζει στις μικρές επιχειρήσεις και απεικονίζει τις γυναίκες ως έξυπνες και επιτυχημένες. Ο Blake Irving, Διευθύνων Σύμβουλος της GoDaddy, δήλωσε: "Το Gwen είναι ένα παράδειγμα για τους πελάτες που εξυπηρετούμε." Εδώ είναι η διαφήμιση GoDaddy:
$config[code] not found(Ο Andrew Shotland στο Τοπικό SEO Οδηγός αναρωτιέται αν η Gwen είναι πραγματική, επικοινωνήσαμε με την GoDaddy και επιβεβαίωσαν ότι είναι πραγματική και επιλέχθηκε από περισσότερους από 100 υποψηφίους για την ευκαιρία να εμφανιστούν σε διαφήμιση Super Bowl. το online τοπικό μάρκετινγκ λείπει σήμερα.Για εμάς, ο Gwen φαίνεται να υποφέρει από μερική απασχόληση-ιδιοκτήτης-itis.Όσο έχετε ημερήσια δουλειά και έχετε μια μερική απασχόληση δεν θα έχετε ποτέ αρκετό χρόνο για να κάνετε online marketing - χωρίς βοήθεια. Αυτό πιθανότατα ήταν ένα βασικό σημείο πίσω από τη διαφήμιση.)
Η ιστορία πίσω από τη διαφήμιση
Ακόμη και για διαφημίσεις που δεν απορρίπτονται, τα hashtags διευκολύνουν τη μεταφορά της συζήτησης σε κοινωνικούς ιστότοπους. Αυτό το έτος υπήρχαν 54 διαφημίσεις Super Bowl. Η πλειοψηφία (57%) έδειξε hashtags, σύμφωνα με το Marketing Land.
Δεν είναι πλέον μόνο η ίδια η διαφήμιση. Πρόκειται επίσης για το πώς να κάνετε τη διαφήμισή σας να πάει ιογενή, αναγκάζοντας τους ανθρώπους να μιλούν για την ιστορία πίσω από την διαφήμιση ή για κάποια διαμάχη γύρω από αυτήν. Παρόλο που ίσως να μην ξοδεύετε οποτεδήποτε σύντομα 4 εκατομμύρια δολάρια σε μια διαφήμιση Super Bowl, σκεφτείτε πώς να μεταφέρετε αυτή την "ιστορία πίσω από τη διαφήμιση" σε άλλες διαφημιστικές καμπάνιες για την επιχείρησή σας.
