Ο αμφιλεγόμενος CEO της Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries, παραιτείται.
Ο Jeffries έγινε διάσημος (ή κακόφημος) για δηλώσεις που έγιναν σε συνέντευξή του το 2006 και αργότερα ανακυκλώθηκε το 2013 σχετικά με τη συμπεριφορά αποκλειστικής διανομής του λιανοπωλητή σχετικά με τη γραμμή ένδυσης.
$config[code] not foundΣε μια επαναλαμβανόμενη παρατήρηση από μια συνέντευξη στο Salon.com, ο Jeffries εξήγησε:
"Προφανώς, πηγαίνουμε μετά τα δροσερά παιδιά. Πηγαίνουμε μετά από το ελκυστικό αμερικανό παιδί με μεγάλη στάση και πολλούς φίλους. Πολλοί άνθρωποι δεν ανήκουν στα ρούχα μας και δεν μπορούν να ανήκουν. Είμαστε αποκλεισμένοι; Απολύτως."
Το σχόλιο, αν και τώρα οκτώ ετών, πήρε νέα ατμόσφαιρα το 2013 με κλήσεις για μποϊκοτάζ σε περιοχές όπως το Change.org.
Η αυξανόμενη κατακραυγή περιελάμβανε επίσης την ένδειξη ότι η διάκριση της Abercrombie & Fitch σε ορισμένα είδη καταναλωτών δεν περιοριζόταν στην κοινωνική θέση.
Αποκαλύφθηκε ότι ο έμπορος λιανικής πώλησης ειδών ένδυσης δεν προσέφερε επιπλέον μεγέθη σε κανένα από τα ρούχα του.
Και τα πράγματα έγιναν ακόμα χειρότερα καθώς οι διασημότητες του Χόλιγουντ όπως η Miley Cyrus, η Kristie Alley και η Ellen DeGenerous προσχώρησαν στη διαμαρτυρία ενάντια στο εμπορικό σήμα.
Το kerfuffle τελικά είχε τον παντελόνι να κλαίει τον θείο του, ενώ ο Jeffries τελικά εξέφρασε συγνώμη για τα σχόλιά του στα τέλη του 2013. Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσης ότι θα αρχίσει να προσφέρει συν μεγεθών, μια κίνηση που μέχρι τώρα είχε αντισταθεί.
Η διαμάχη ήταν ένα γιγαντιαίο PR και μάρκετινγκ για τον Jeffries, ο οποίος με κάποιο τρόπο διέσχισε τη γραμμή μεταξύ μάρκετινγκ σε μια θέση και παραβιάζοντας φαινομενικά όλους.
Όπως εξηγεί ο έμπορος Amie Marse:
"Ενώ δεν υπάρχει τίποτα κακό με το μάρκετινγκ στόχων από επιχειρηματική προοπτική, ήταν η στάση του Jeffries και οι πολιτικές της εταιρείας που έπληξαν τις χορδές με τους καταναλωτές".
Η εταιρεία καλεί τον Jeffries να αναχωρήσει τόσο ως διευθύνων σύμβουλος, όσο και από το διοικητικό συμβούλιο "συνταξιοδότηση", αλλά προσθέτει ότι είναι άμεση.
Μέχρι να μπορέσει να διοριστεί νέος Διευθύνων Σύμβουλος, ο ρόλος του Jeffries στην εταιρεία θα καλυφθεί από μια νεοδιορισμένη εκτελεστική ομάδα.
Η ομάδα θα περιλαμβάνει τον πρόεδρο του διοικητικού συμβουλίου Arthur Martinez, τον διευθύνοντα σύμβουλο Jonathan Ramsden, τον πρόεδρο της μάρκας Abercrombi & Fitch τον Χρήστο Αγγελίδη και τον πρόεδρο της μάρκας Hollister Co., την εφηβική σειρά ένδυσης του λιανοπωλητή Fran Horowitz.
Σε ανακοίνωση των αλλαγών που εξέδωσε η εταιρεία, ο Martinez δήλωσε:
"Είναι αδύνατο να υπερκεραστούν τα εξαιρετικά επιτεύγματα του Mike Jeffries στην οικοδόμηση της Abercrombie & Fitch στην εικονική κατάσταση που απολαμβάνει σήμερα η μάρκα. Από μια σταθερή αρχή πριν από δύο δεκαετίες, η δημιουργικότητα και η φαντασία του ήταν οι κινητήριες δυνάμεις πίσω από την ανάπτυξη και την επιτυχία της εταιρείας. "
Ωστόσο, στην ανακοίνωση, ο Martinez μίλησε επίσης για την ανάγκη της εκτελεστικής ομάδας να «αναζωογονήσει» τα εμπορικά σήματα και τις επιχειρήσεις της εταιρείας.
Η Abercrombie & Fitch έχει ήδη δει ένα άλμα στο απόθεμά της με την ανακοίνωση της αναχώρησης του Jeffries, Business Insider αναφορές. Εικόνα: Wikipedia
2 Σχόλια ▼
