Το αμειβόμενο μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM) χάνει τη δυναμική της ανάπτυξης στη διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου, σύμφωνα με τη νέα "Έκδοση ψηφιακής διαφήμισης Q4 2015" της Adobe Digital Index.
Μεταξύ άλλων, η έκθεση σημειώνει ότι η παγκόσμια αύξηση της αμειβόμενης αναζήτησης μειώνεται κατά 75% σε ετήσια βάση ", γεγονός που μπορεί να αποδοθεί εν μέρει στη νέα προθυμία των διαφημιζόμενων να δαπανήσουν για κινητές αναζητήσεις".
Σημαντικά, οι μεγαλύτερες μειώσεις σημειώθηκαν στην Ευρώπη όπου ο ρυθμός ανάπτυξης μειώθηκε στο 5% από 17% που αναφέρθηκαν την ίδια περίοδο πέρυσι.
$config[code] not foundΗ μελέτη σημειώνει ότι τα έξοδα κινητής τηλεφωνίας είναι τώρα το 37% όλων των δαπανών SEM (αύξηση 23% σε ετήσια βάση), γεγονός που δείχνει την αυξανόμενη στροφή των διαφημιζόμενων προς την πληρωμένη αναζήτηση κινητής τηλεφωνίας. Αυτό που αξίζει επίσης να σημειωθεί είναι ότι η περιήγηση στο κινητό πλέον αντιπροσωπεύει πλέον το 41% όλων των επισκέψεων στον ιστότοπο - δικαιολογώντας γιατί οι διαφημιζόμενοι ενδιαφέρονται περισσότερο για το κινητό.
Ο Becky Tasker, διευθύνων αναλυτής της ADI, λέει: "Τα ποσοστά είναι πολύ κοντά, πράγμα που μου δείχνει ότι οι διαφημιστές έχουν μεγαλύτερη επίγνωση του τι κάνουν οι καταναλωτές και προσπαθούν να ευθυγραμμίσουν τις προσπάθειες μάρκετινγκ τους ανάλογα".
Τα smartphones κινητοποιούν την αύξηση της κινητής τηλεφωνίας (αύξηση 51% σε σχέση με το τέταρτο τρίμηνο), ενώ το μερίδιο των tablet αυξήθηκε κατά 9% την ίδια περίοδο. Οι διαφημιζόμενοι βλέπουν επίσης περισσότερη επισκεψιμότητα στο Web χάρη στις προσπάθειες κινητών SEM, με κλικ 35%.
Εκτός από τα υψηλά επίπεδα κατανάλωσης περιεχομένου, αυτό που λειτουργεί υπέρ της κινητής τηλεφωνίας είναι ότι το κόστος ανά κλικ είναι μικρότερο από το κόστος γραφικών ανά κλικ.
Στη διαφήμιση προβολής, ένα βασικό χαρακτηριστικό είναι ότι η Google αρχίζει να κλείνει το κενό στην προβολή με το Facebook. Ειδικά τα CTR του Facebook για διαφημίσεις προβολής αυξάνονται κατά 36% σε ετήσια βάση, χάρη σε ορισμένες αλλαγές που εισήγαγε η εταιρεία. Τα CTR της Google παρουσιάζουν επίσης σημαντική αύξηση (27%).
Το Tasker αποδίδει την τοποθέτηση με βάση τα συμφραζόμενα για εμφάνιση, την αυτόματη μετατροπή κειμένου σε διαφημίσεις με εικόνα και τις πληροφορίες του κοινού σχετικά με αυτήν την αύξηση CTR.
Κατά τη διάρκεια των διακοπών, η μελέτη αποκαλύπτει ότι σχεδόν 1 δισεκατομμύριο δολάρια προέρχεται από διαφημίσεις αναζήτησης και προβολής, με το email και την οθόνη να αυξάνουν το μερίδιο πώλησής τους κατά 15% και 2,5% αντίστοιχα.
Σχετικά με τα εξατομικευμένα κανάλια διαφήμισης, ο Tasker σχολιάζει: "Αυτό που βλέπουμε εδώ είναι η στροφή των γενικών ή ευρείας βάσης καναλιών μάρκετινγκ σε κανάλια όπως το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή το display, τα οποία είναι πραγματικά εξατομικευμένα σήμερα, καθώς οι διαφημιζόμενοι καλλιεργούν όλο και περισσότερο το ένα προς ένα σχέσεις με τους καταναλωτές ". Αναμένει από περισσότερους διαφημιστές να επενδύσουν σε εξατομικευμένα κανάλια το επόμενο έτος.
Εικόνα: Adobe Media Optimizer
3 Σχόλια ▼
