Νωρίτερα αυτό το μήνα, η τοπική διαφημιστική εταιρία Borrell Associates κυκλοφόρησε την ετήσια έρευνα Outlook για το 2011, η οποία επιχειρεί να μετρήσει τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις που επενδύουν σε διαδικτυακή διαφήμιση. Η φετινή μελέτη ήταν ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα, σημειώνοντας ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αποτελούν στην πραγματικότητα το 95% της συνολικής τοπικής διαφήμισης στο διαδίκτυο. Μπορεί να μην ξοδεύουν πολύ κατά μέσο όρο (ο μέσος όρος SMB δαπανά λιγότερα από 12.000 δολάρια σε όλες τις διαφημίσεις, από τα οποία 2.300 ευρώ διατίθενται για διαφήμιση μέσω διαδικτύου), αλλά οι αριθμοί τους καθιστούν μια δημογραφική προσέγγιση που όλοι προσπαθούν να προσεγγίσουν. έχει γίνει όλο και πιο επιθετική στο μάρκετινγκ προς τις ΜΜΕ κατά το παρελθόν έτος.
$config[code] not foundΣυνολικά, οι αριθμοί είναι πολλά υποσχόμενοι και αποδεικνύουν μια σαφή αλλαγή από τη διαφήμιση εκτός σύνδεσης στο διαδίκτυο.
Σύμφωνα με την έρευνα, το 29% των μικρομεσαίων επιχειρήσεων δήλωσε ότι θα αυξήσει τις διαφημίσεις τους στο διαδίκτυο το 2011, χρησιμοποιώντας αυτά τα χρήματα για να δημιουργήσουν ή να διατηρήσουν τις δικές τους ιστοσελίδες, να δημιουργήσουν εκστρατείες μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και να συμμετάσχουν σε κοινωνικά μέσα. Η δημιουργία μιας παρουσίας στο Web μέσω μιας ιστοσελίδας της εταιρείας φαίνεται να είναι ο προτιμώμενος τρόπος διαφήμισης στο διαδίκτυο από τον ιδιοκτήτη της SMB. Σύμφωνα με την έρευνα, το 86% των Μικρομεσαίων Επιχειρήσεων είχε το δικό τους δικτυακό τόπο το 2010 και ο αριθμός τους θα αυξηθεί στο 91% το 2011. (Προσωπικά, έχω πολύ δύσκολη στιγμή να καταπιούν αυτούς τους αριθμούς. λοξή ή είμαστε πολύ χαλαροί με τον ορισμό της "ιστοσελίδας". Όσο θα ήθελα να πιστέψω ότι σχεδόν κάθε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης έχει αναλάβει την πρωτοβουλία να προωθηθεί ηλεκτρονικά στην αγορά, απλά δεν νομίζω ότι είμαστε εκεί ακόμα δεν είναι ακόμη κοντά.)
Στηριζόμενη σε αυτό, η έρευνα ανέφερε επίσης ότι τα δύο τρίτα των Μικρομεσαίων Επιχειρήσεων που διαθέτουν ιστότοπο λένε επίσης ότι συμμετέχουν σε κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, κάτι που είναι πολλά υποσχόμενο. Έχει νόημα ότι μια SMB που έχει πάρει το αρχικό βήμα της online μάρκας θα τη συμπληρώσει μέσω άλλων τρόπων. Από το 14% των Μικρομεσαίων Επιχειρήσεων που δεν έχουν ακόμη δικό τους ιστότοπο (ένα!), Περισσότερο από το ένα τρίτο λένε ότι διατηρούν κάποιο είδος κοινωνικής παρουσίας, πιθανώς μια σελίδα στο Facebook ή ένα Twitter λογαριασμό.
Ίσως να μην προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι, καθώς οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων επενδύουν περισσότερο στον Παγκόσμιο Ιστό και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για να εμπορευθούν τις επιχειρήσεις τους και να βοηθήσουν στην παραγωγή μολύβδου, δεν αυξάνουν τους παραδοσιακούς προϋπολογισμούς τους στον ίδιο βαθμό. Ενώ οι Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις λένε ότι σκοπεύουν να αυξήσουν τους online διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους κατά 29% το 2011, θα αυξήσουν μόνο τις εκτυπώσεις τους Χρυσό Οδηγό και το διαφημιστικό ταχυδρομείο που αγοράζουν κατά 4,5%.
Ίσως απλά να ανεβάζουν τους προϋπολογισμούς τους σε απευθείας σύνδεση για να ταιριάζουν με το τι ξοδεύουν εκτός σύνδεσης, αλλά φαντάζομαι ότι αντί αυτού, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις κοιτάζουν τον Ιστό για να κάνουν το μεγαλύτερο μέρος της διαφήμισής τους για αυτούς. Με την άφιξη των Google Places, Twitter, Yelp, Facebook, κ.λπ., τα ΜΜΕ έχουν πολύ πιο αποτελεσματικά εργαλεία για την επικοινωνία και την επικοινωνία με τους πελάτες.
Αν και δεν πιστεύω κατ 'ανάγκη ότι το κοινό που ερευνούσε η Borrell Associates αντιπροσωπεύει τον μέσο ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης, πιστεύω ότι είναι ενδεικτικό της κατεύθυνσης στην οποία κατευθύνονται οι προϋπολογισμοί εμπορίας κατά το επόμενο έτος. Καθώς οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων εξοικειώνονται περισσότερο με τα εργαλεία που διαθέτουν σε απευθείας σύνδεση (δημιουργώντας ιστότοπους εταιρειών, κοινωνικά μέσα, ηλεκτρονικό μάρκετινγκ κ.λπ.), επενδύουν λιγότερα δολάρια σε παραδοσιακούς τομείς, όπως τοπικούς καταλόγους, τοπικά περιοδικά και τοπικές εφημερίδες.
Τι πιστεύετε για την έκθεση; Μήπως ευθυγραμμίζεται με τον δικό σας προϋπολογισμό; Τι πιστεύετε για τον ισχυρισμό ότι το 91 τοις εκατό των ΜΜΕ έχει τώρα έναν ιστότοπο;
Για να ελέγξετε τη μελέτη του Outlook 2011, μπορείτε να κάνετε λήψη της σύνοψης για δωρεάν μέσω της τοποθεσίας Web.
8 Σχόλια ▼
