Τι συμβαίνει όταν ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης απορρίπτει ένα κοινό πρότυπο ποιότητας και δικαιοσύνης στη βιομηχανία του;
Ο Andrea Illy, Διευθύνων Σύμβουλος της Illycaffe, κατασκευαστές της γνωστής μάρκας Illy, δήλωσε πρόσφατα στον Quartz ότι η εταιρεία του δεν θα πουλήσει ποτέ καφέ δίκαιου εμπορίου. Το δίκαιο εμπόριο είναι ένα δημοφιλές πρότυπο για τον καφέ που εξασφαλίζει ότι οι καλλιεργητές λαμβάνουν υψηλότερη τιμή για το προϊόν τους. Αλλά η Illy είπε ότι είναι μη βιώσιμη:
$config[code] not found"Οι άνθρωποι αγοράζουν προϊόντα δίκαιου εμπορίου ως τρόπο να δείξουν« αλληλεγγύη »με τους αγρότες καφέ, για να πληρώσουν περισσότερα για ένα προϊόν από ό, τι αξίζει στην αγορά για χάρη της καταπολέμησης της φτώχειας. Πάντα καταναλώνουν προϊόντα δίκαιου εμπορίου για λόγους σωστής αίσθησης, όχι απαραίτητα τακτικών ».
Συνέχισε να εξηγεί ότι η εταιρεία του απασχολεί το δικό του σύνολο προσπαθειών βιωσιμότητας, το οποίο είπε ότι υπερβαίνει τα δίκαια πρότυπα εμπορίου. Αλλά με την πραγματική διαφωνία με ένα δημοφιλές πρότυπο για τη βιομηχανία καφέ, μπορεί να έχει ήδη κάνει κάποια μη αναστρέψιμη ζημιά στη φήμη της εταιρείας του.
Οι άνθρωποι που αγοράζουν καφέ δίκαιου εμπορίου το κάνουν για διάφορους λόγους. Σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Fairtrade America:
"Το διεθνές σήμα FAIRTRADE είναι η διαβεβαίωση ότι τα προϊόντα που το φέρουν ανταποκρίνονται στα διεθνώς συμφωνημένα κοινωνικά, οικονομικά και περιβαλλοντικά πρότυπα Fairtrade."
Κοινωνικοί και περιβαλλοντικά συνειδητοί πελάτες θέλουν να έχουν αυτή τη διασφάλιση κάθε φορά που κάνουν μια αγορά. Όμως, ο Illy ισχυρίζεται ότι οι αγοραστές δίκαιου εμπορίου είναι λιγότερο πιθανό να γίνουν πιστοί πελάτες επειδή απλά αγοράζουν αυτά τα προϊόντα μερικές φορές για να αισθάνονται καλά για τις αγορές τους. Ακόμα κι αν υπάρχει κάποια αλήθεια στις δηλώσεις του, οι πελάτες που ενδιαφέρονται για αυτό το πρότυπο και αγοράζουν αναλόγως μπορεί να μην θέλουν να δουν τις αγοραστικές τους συνήθειες ταξινομημένες ως τέτοια.
Στην πραγματικότητα, ο Lloyd Alter, διευθύνων σύμβουλος του Treehugger, λέει γιατί οι πολιτικές του Ίλεϊ για το δίκαιο εμπόριο και πολλοί που ξέρει ότι δεν θα αγοράσουν ξανά τον καφέ.
Οι ίδιες περιβαλλοντικές και κοινωνικές πολιτικές της εταιρείας ενδέχεται να είναι αρκετές για να ικανοποιήσουν ορισμένους πελάτες. Όχι όμως όλοι θα κάνουν την έρευνα για να μάθουν για αυτές τις πολιτικές. Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους πιστοποιήσεις όπως το δίκαιο εμπόριο υπάρχουν στην πρώτη θέση.
Επομένως, ακόμη και αν δεν έχει νόημα για την εταιρεία του να ταυτιστεί με αυτό το πρότυπο τώρα, η απόρριψή του εντελώς μπορεί και να μην είναι μια καλή κίνηση.
Φωτογραφία δίκαιου εμπορίου μέσω του Shutterstock
8 Σχόλια ▼
