Έχουν υπάρξει πολλά βιβλία κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης που έφτασαν πρόσφατα για να ενσωματώσουν όλη τη νέα μάθηση που έχουμε συσσωρεύσει σε αυτόν τον τομέα τα τελευταία δύο χρόνια.
Ο Οδηγός Επιβίωσης Κοινωνικών Μέσων: Όλα όσα πρέπει να ξέρετε για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας εκθετικά με τα Social Media (@SMSurvivalguide) είναι ένα βιβλίο αναφοράς που πρέπει να έχετε για κάθε επιχείρηση που θέλει να έχει μια στρατηγική κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, αλλά απλά δεν ξέρει πώς να χρησιμοποιήστε το για να αποκτήσετε και να κρατήσετε πελάτες. Έλαβα αυτό ως αντίγραφο αναθεώρησης και ήθελα να το μοιραστώ μαζί σας, επειδή έχω ακόμα ερωτήσει τόσες πολλές ερωτήσεις σχετικά με τα κοινωνικά μέσα. Ήθελα να μοιραστώ μαζί σας τις πιο πρόσφατες πληροφορίες.
Ο οδηγός επιβίωσης των κοινωνικών μέσων Παίρνει τα Social Media στο επόμενο επίπεδο
Οι συγγραφείς, Sherrie Madia, Ph.D., και Paul Borgese, σας δείχνουν πώς να:
- Προσθέστε τις τακτικές κοινωνικής δικτύωσης στο ήδη υπάρχον πρόγραμμα μάρκετινγκ.
- Σχέδιο για την περαιτέρω εξέλιξη των τεχνολογιών, ώστε να μην μένετε πίσω όταν οι πελάτες σας μετακινούνται στο επόμενο μεγάλο πράγμα μετά Facebook ή Twitter (αυτό είναι σημαντικό).
- Διαχειριστείτε τις συντριπτικές απαιτήσεις των υφιστάμενων προγραμμάτων κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης.
Οι συγγραφείς προσεγγίζουν αυτό το βιβλίο από την άποψη του ιδιοκτήτη της μικρής επιχείρησης και της στρατηγικής για το ποια θα ήταν η καλύτερη χρήση του χρόνου σας. Δεν πιστεύουν ότι είναι τεχνικός εμπειρογνώμονας στον προγραμματισμό είναι μια καλή χρήση του χρόνου σας, ούτε πιστεύουν ότι η εκκαθάριση της θάλασσας των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης έξω εκεί είναι μια καλή χρήση του χρόνου σας. Θεωρούν ότι η καλύτερη δυνατή χρήση του χρόνου σας είναι να υπολογίσετε πώς να χρησιμοποιήσετε τις τεχνολογίες εκεί έξω για να ξεπεράσετε τις μειούμενες πωλήσεις και να μειώσετε τους οδηγούς που κάνουν το σημερινό επιχειρηματικό κλίμα τόσο δύσκολο.
Τι είναι μέσα Ο οδηγός επιβίωσης των κοινωνικών μέσων
Αυτό το βιβλίο είναι στη δεύτερη έκδοση του και θα σας μεταφέρει στα εξής:
- Πώς να αποκτήσετε εταιρικό buy-in για τα κοινωνικά μέσα. (Η επιτυχία σας εξαρτάται από αυτήν.)
- Πώς να καθορίσετε τους στόχους σας για μια επιτυχημένη στρατηγική κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης.
- Κατανόηση της ικανότητας του οργανισμού σας να προσδιορίζει τι πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με τις διάφορες εφαρμογές.
- Πώς να προσλάβει εμπειρογνώμονες - και τι να ψάξει κατά την πρόσληψη εμπειρογνωμόνων.
- Ανάπτυξη εκστρατείας μίνι-κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Αυτό ξεπερνά μόνο τη ρύθμιση των προφίλ και σας οδηγεί σε μια άσκηση που θα σας βοηθήσει να δοκιμάσετε τα νερά.
- Κατανόηση της πρότασης για την αξία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και πώς να τα ταιριάξετε με την πρόταση αξίας της οργάνωσής σας.
- Θέτοντας τις βάσεις για την επόμενη γενιά εργαλείων κοινωνικών μέσων.
Το βιβλίο είναι γραμμένο σε τρία μέρη:
Μέρος Ι: Ποιος μετέφερε το ακροατήριό μου; - Αυτή η ενότητα περιλαμβάνει μια σειρά κεφαλαίων που έχουν σχεδιαστεί για να προετοιμάσουν τον αναγνώστη για δράση. Οι συγγραφείς υιοθετούν μια αυθεντική προσέγγιση και καθησυχάζουν τους αναγνώστες ότι δεν ήταν ηλίθιοι ή τρελοί εάν επέλεξαν να αγνοήσουν την τρέλα των κοινωνικών μέσων στην αρχή. Μετά από όλα, δεν έγινε ένας επιτυχημένος ιδιοκτήτης επιχείρησης "τρέχοντας μετά από κάθε λαμπερό αντικείμενο."
Στη συνέχεια σας ταξιδεύουν σε ένα ταξίδι που συνδυάζει άψογα τα παραδοσιακά στοιχεία της στρατηγικής μάρκετινγκ και επικοινωνίας με το πού εντάσσονται στα σημερινά εργαλεία επικοινωνίας των κοινωνικών μέσων.
Μέχρι τη στιγμή που θα τελειώσετε το Μέρος Ι, θα είστε σίγουροι και έτοιμοι να ξεκινήσετε το κόμμα κοινωνικών μέσων σας.
Μέρος II: Προχωρημένοι εκκινητές περιεχομένου - Αυτή η ενότητα απαντά στην ερώτηση "Πού να ξεκινήσετε;" Όπως θα περίμενε κανείς, αυτό είναι το κρέας του βιβλίου και θα εστιάσει όχι μόνο στην ανάπτυξη περιεχομένου, αλλά στην ανάπτυξη περιεχομένου που εμπλέκει το κοινό σας και τους κάνει να ενεργούν και να επικοινωνούν μαζί σας.
Φυσικά αρχίζει με την ανάπτυξη μιας στρατηγικής που δεσμεύει τους επισκέπτες σας, διατηρεί το ενδιαφέρον τους και τους δίνει λόγο για να παραμείνουν δραστήριοι και τελικά να σας δώσουν χρήματα. Το Borgese και η Madia προσφέρουν επίσης την πολύ σοφή συμβουλή για τη δημιουργία περιεχομένου μία φορά και τη δημοσίευσή της σε πολλά σημεία και σε πολλαπλές μορφές. Αυτή είναι ίσως η μοναδική συμβουλή για κάθε ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης που δεν θέλει να συγκλονιστεί από το τέρας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Επαναπροσδιορισμός περιεχομένου με τη χρήση πολλαπλών μορφών μπορεί να μοιάζει με συμμετοχή σε ένα συμβάν. Στη συνέχεια, κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, καταγράφοντας μερικές συνεντεύξεις βίντεο, μπορείτε να μετατρέψετε αυτές τις συνεντεύξεις σε podcasts, μετά να μεταγράψετε τις συνεντεύξεις και να τις μετατρέψετε σε έκθεση. Μπορεί επίσης να γράψετε ένα συνοπτικό άρθρο σχετικά με το συμβάν και στη συνέχεια να ξεσπάσετε κάθε μεμονωμένο σημείο ή τμήμα του άρθρου σε πιο βαθιά και λεπτομερέστερα άρθρα.
Οι συγγραφείς κάνουν επίσης μια φανταστική δουλειά να ανασκοπήσουν τις διαφορετικές πλατφόρμες, τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες τους και τι μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε. Ένα από τα αγαπημένα μου σημεία είναι αυτό που κάνουν σχετικά με τους ανθρώπους που έρχονται στο Facebook για να επανασυνδεθείτε με ανθρώπους που ήδη γνωρίζουν, αντί να συναντούν νέους ανθρώπους. Αυτό σημαίνει ότι αυτό που κάνει η επιχείρησή σας στο Facebook πρέπει να συνδεθεί με αυτό το ενδιαφέρον του κοινού.
Ένα άλλο παράδειγμα είναι ότι οι άνθρωποι επισκέπτονται το Twitter στο ανάγνωση και μαθαίνω νέα πράγματα, όχι για να ψωνίσετε. Οι άνθρωποι αγοράζουν στο eBay. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δεν πρέπει να "πουλήσετε" το ακροατήριό σας στο Twitter. αυτό γίνεται αντιληπτό ως ανεπιθύμητο.
Μέρος ΙΙΙ: Φέρτε το - Το τελευταίο τμήμα είναι ίσως το πιο σημαντικό από όλα. Προειδοποιεί να μην αντιμετωπίζετε τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης ως παιχνίδι αριθμών, στο οποίο στρέφετε τη σκηνή και αγοράζετε ή αποκτάτε οπαδούς ή μια κοινότητα. Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η κοινωνική κοινότητα των μέσων μαζικής ενημέρωσης έχει πραγματικά αξία και αξία και αξίζει τον κόπο και την προσπάθεια να προσελκύσετε αυθεντικά τους κατάλληλους ανθρώπους στους ιστότοπούς σας.
Αυτή η ενότητα έχει επίσης τον χρόνο να σας βοηθήσει να κατανοήσετε τον τρόπο μέτρησης των αποτελεσμάτων και την επιστροφή της προσπάθειας και των επενδύσεων. Τα κεφάλαια αυτής της ενότητας παρέχουν πρακτικούς πόρους. Βρήκα τον εαυτό μου κάνοντας κλικ σε πολλές από τις ιστοσελίδες που ανέφεραν σε αυτό το τμήμα και μάθοντας κάτι νέο σε κάθε ένα.
Ποιος θα επωφεληθεί περισσότερο από αυτό το βιβλίο
Εάν αισθάνεστε ότι γνωρίζετε αρκετά για τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης να είναι επικίνδυνα, αυτό το βιβλίο είναι για σας. Δεν είναι πραγματικά γραμμένο για τους προχωρημένους χρήστες, αν και ως ενδιάμεσος σε προχωρημένο χρήστη κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, μπορώ να σας πω ότι ασχολήθηκα και έμαθα πολλά από αυτό το βιβλίο. Οι αρχάριοι θα έχουν το πλεονέκτημα να πάρουν δοκιμασμένες και αληθινές συμβουλές που έχουν ήδη αποδειχθεί και μελετηθεί, οπότε δεν θα χρειαστεί να επανεφεύρουμε τον τροχό.
Ο οδηγός επιβίωσης των κοινωνικών μέσων (στο Amazon) είναι ένας πόρος για οποιονδήποτε ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης, έμπορο, εμπειρογνώμονα επικοινωνιών ή επαγγελματία PR που θέλει να αξιοποιήσει στο έπακρο τις προσπάθειες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
2 Σχόλια ▼
