Οι στρατηγικές μάρκετινγκ δεν είναι τόσο απλές όσο ήταν κάποτε. Πηγαίνουν τις ημέρες των διαφημιστικών πινακίδων, των διαφημίσεων σε εφημερίδες και των φυλλαδίων. Το ηλεκτρονικό μάρκετινγκ περιεχομένου ανοίγει γρήγορα το δρόμο ως επιλογή μάρκετινγκ μολύβδου, λόγω της ικανότητάς του να προσεγγίζει ένα μεγάλο κοινό. Αλλά ξέρατε ότι, με ένα στρατηγικό σχέδιο, το χαμηλό κόστος του είναι επίσης ένα όφελος για πολλές μικρές επιχειρήσεις;
Οι στατιστικές αποδεικνύουν ότι όλο και περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων κατανοούν κάθε χρόνο την αξία στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Μια έρευνα Twitter που φιλοξένησε το 2017 αποκάλυψε ότι το 91 τοις εκατό των ερωτηθέντων συμμετέχουν στο μάρκετινγκ περιεχομένου, γεγονός που αποτελεί ισχυρή ένδειξη για την υποστήριξη της δημοτικότητας και της αποτελεσματικότητάς του. Χρειάζεται ένα έμπειρο χέρι για να μάθετε πώς να κάνετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας, αλλά μόνο το 53 τοις εκατό αυτών των ερωτηθέντων δήλωσε ότι έχει ένα ειδικό για το περιεχόμενο της μισθοδοσίας τους. Αυτό αποδεικνύει ότι πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων χειρίζονται το μάρκετινγκ περιεχομένου τους μόνοι τους.
$config[code] not foundΠώς να δημιουργήσετε περιεχόμενο σε έναν προϋπολογισμό
Εάν είστε μία από τις χιλιάδες μικρές επιχειρήσεις που προσπαθούν να περιηγηθείτε στη διαδικασία επιτυχημένου μάρκετινγκ περιεχομένου μόνοι σας, χρησιμοποιήστε τις ακόλουθες τέσσερις συμβουλές για να παραμείνετε σε ρυθμό χωρίς να φυσάτε τον προϋπολογισμό σας.
Συμβουλή 1: Έγγραφο στρατηγικής
Δεν χρειάζεται να αναλάβετε το Marketing 101 για να γνωρίζετε ότι ένα καθορισμένο σχέδιο μάρκετινγκ αποτελεί αναγκαιότητα για τις επιχειρήσεις σε όλες τις βιομηχανίες. Λόγω της τεράστιας διαθέσιμης τεχνολογίας, τα σχέδια μάρκετινγκ δεν είναι πλέον απλές στρατηγικές. Η πρόθεση του μάρκετινγκ είναι να φτάσετε στο μεγαλύτερο δυνατό κοινό, οπότε η πλατφόρμα σας πρέπει να είναι ευρεία και ποικίλη. Η απλή ενημέρωση ενός ιστοτόπου της επιχείρησης κάθε μήνα είναι ανεπαρκής και δεν θα τραβήξει ένα σταθερό ποσό κίνησης στο διαδίκτυο.
Θα πρέπει να εργαστείτε για να αναπτύξετε και να τεκμηριώσετε μια στρατηγική πολλαπλών κλιμακίων, έτσι ώστε το μάρκετινγκ περιεχομένου να μπορεί να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό. Χρησιμοποιήστε τις τρεις μεθόδους που αναφέρονται παρακάτω για να εστιάσετε το μάρκετινγκ σας σε ένα ανταποκρινόμενο κοινό χρησιμοποιώντας τα πιο οικονομικά αποδοτικά μέσα:
1. Προσδιορίστε (ή επαναπροσδιορίστε) το κοινό σας. Εάν δεν το έχετε ήδη, πρέπει να δημιουργήσετε ένα άτομο για το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε καθορίζοντας την ηλικία, το φύλο, τον τρόπο ζωής και το εισόδημά σας. Σκεφτείτε το μάρκετινγκ περιεχομένου σας ως το φως μέσα από ένα μεγεθυντικό φακό, συγκεντρώνοντας τη δέσμη φωτός σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Αυτό θα σας εξοικονομήσει το κόστος που σχετίζεται με το μάρκετινγκ στο κοινό που δεν ανταποκρίνεται. Από εκεί, αποφασίστε πώς μπορεί αυτό το άτομο να περάσει τον χρόνο του online. Απολαμβάνουν blogs, κοινωνικά μέσα ή περιεχόμενο ειδήσεων; Αυτό θα καθορίσει τον τύπο του περιεχομένου που πρέπει να παραδώσετε.
2. Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο εκδόσεων. Δημιουργήστε ένα εκπληκτικό ημερολόγιο εκδόσεων για να διασφαλίσετε ότι παραμένετε συνεπείς κατά την παράδοση του περιεχομένου σας. Θα σας καθοδηγήσει πότε πρέπει να δημιουργηθεί το περιεχόμενο και πόσο συχνά θα πρέπει να διανεμηθεί. Το κοινό σας θα εξαρτηθεί από τη συνοχή σας και, στη συνέχεια, ο ιστότοπός σας θα γίνει αξιόπιστος πόρος για τους πελάτες σας.
3. Με τη βοήθεια του ημερολογίου σύνταξης, μπορείτε να ακολουθήσετε ένα σταθερό χρονοδιάγραμμα διανομής. Ποτέ μην παραβλέπετε τη στόχευση περιεχομένου και το χρονοδιάγραμμα όταν διαφημίζεστε περιεχόμενο σε έναν προϋπολογισμό. Πρέπει να δημοσιεύσετε το περιεχόμενο για τους σωστούς ανθρώπους την κατάλληλη στιγμή. Μην φοβάστε να γίνετε δημιουργικοί με το περιεχόμενό σας, αλλά βεβαιωθείτε ότι είναι κατάλληλο για τρέχοντα συμβάντα. Διακοπές, μεγάλες αθλητικές εκδηλώσεις και σημαντικά νέα μπορούν να συνδεθούν με τη στρατηγική μάρκετινγκ. Αυτό θα δημιουργήσει περισσότερη επισκεψιμότητα, θα είναι πιο συναρπαστικό για το κοινό σας και θα σας φέρει το μεγαλύτερο κτύπημα για το buck σας.
Συμβουλή 2: Ανακατέψτε το περιεχόμενό σας
Ποικιλία είναι το καρύκευμα του μάρκετινγκ περιεχομένου, ειδικά όταν εργάζεστε σε αυστηρό προϋπολογισμό. Θα πρέπει να ενεργοποιήσετε τα θέματα περιεχομένου καθώς και τη μέθοδο παράδοσης. Μην εγκαταλείπετε για σύντομες blurbs στο ιστολόγιο του ιστοτόπου σας ή λογαριασμό κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Περιηγηθείτε σε ιστότοπους και χρονοδιαγράμματα για να κατανοήσετε τι μιλάει το κοινό-στόχος σας και να το χρησιμοποιήσετε προς όφελός σας. Οι βιομηχανικές ειδήσεις, οι τάσεις και η νέα νομοθεσία που επηρεάζει το ακροατήριό σας είναι πάντα χρήσιμες.
Εάν το περιεχόμενό σας είναι ένα άρθρο μία εβδομάδα, εξετάστε το ενδεχόμενο να το συνδυάσετε με ένα βίντεο ή το podcast το επόμενο. Δημιουργήστε μιμίδια αν νομίζετε ότι το ακροατήριό σας θα τα εκτιμήσει. Εάν δεν είστε τεχνολογικά διατεθειμένοι, μια γρήγορη αναζήτηση της Google για το πώς να δημιουργήσετε φθηνά βίντεο μάρκετινγκ για blogs μπορεί να βοηθήσει. Είναι επίσης δυνατή η επαναχρησιμοποίηση βίντεο ή μιμμάτων για δική σας χρήση, εφόσον δεν ισχύουν δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας.
Θα πρέπει επίσης να αλλάξετε τη μορφή και τη διάρκεια του περιεχομένου σας. Μπορεί να λάβει τη μορφή σύντομων και συνοπτικών δημοσιεύσεων 400 λέξεων ή πολύ μεγαλύτερων άρθρων. Αν έχετε το χρόνο, δημιουργήστε θέσεις σε μακρά μορφή ή λευκά χαρτιά. Τα ebooks είναι επίσης μια επιλογή που μπορεί να σας χωρίσει από τους ανταγωνιστές σας και να τεκμηριώσει το εμπορικό σήμα σας ως ενημερωτικό και λεπτομερή πόρο. Η δημιουργία διαφορετικών μορφών θα σας καταστήσει τόσο ευέλικτο και ευέλικτο στην αγορά σας. Οι άνθρωποι επιθυμούν να εμπιστεύονται τις εταιρείες με τις οποίες συνεργάζονται, ώστε να τους εκπαιδεύουν, να ανοίγουν συνομιλίες και να τους προσκαλούν να απολαμβάνουν πραγματικά το περιεχόμενό σας στο μάρκετινγκ.
Συμβουλή 3: Προσλάβετε αφίσες επισκεπτών
Μια δημιουργική και δωρεάν τεχνική για τη δημιουργία περιεχομένου είναι να προσκαλέσετε τις αφίσες των επισκεπτών να συνεισφέρουν στις πλατφόρμες μέσων σας. Πολλοί επιχειρηματικοί εμπειρογνώμονες, bloggers ή άλλοι επαγγελματίες θα ήθελαν να βοηθήσουν στη δημοσιοποίηση των ονομάτων τους. Όταν οι αφίσες των φιλοξενούμενων δημιουργούν πρωτότυπες δημοσιεύσεις για τους ιστότοπούς σας, θα λαμβάνετε δωρεάν περιεχόμενο, ενώ θα λαμβάνουν δημοσιότητα. Αυτό είναι ένα win-win και για τα δύο μέρη.
Και μην ξεχάσετε να είστε δημιουργικοί με τις επιλογές των επισκεπτών σας. Οι προηγούμενοι πελάτες της επιχείρησής σας, οι ειδικοί στον τομέα σας και οι τοπικές προσωπικότητες είναι όλες οι πιθανές επιλογές. Να είστε ανοιχτοί σε όσους μπορούν να προσφέρουν υψηλής ποιότητας, δωρεάν περιεχόμενο που θα απολαμβάνει το κοινό σας. Εάν επιλέξετε να αγοράσετε με αυτή την επιλογή, βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει ένα κουμπί για υποβολές επισκεπτών στον ιστότοπό σας για να βοηθήσετε να προσλάβετε αφίσες.
Συμβουλή 4: Μίσθωση εξωτερικής βοήθειας
Ο στόχος του μάρκετινγκ του περιεχομένου σας μπορεί να φανεί τρομακτικό ή χρονοβόρο, αλλά υπάρχει πάντα η επιλογή να προσλάβετε κάποιον που να το κάνει για εσάς. Αν αυτή είναι η διαδρομή που επιλέγετε, να γνωρίζετε μερικές κόκκινες σημαίες, ειδικά αν προσπαθείτε να αγοράσετε περιεχόμενο με αυστηρό προϋπολογισμό.
Οι ελεύθεροι επαγγελματίες είναι μια επιλογή, αλλά είναι συνήθως η πιο ακριβή επιλογή. Πολλοί ελεύθεροι επαγγελματίες χρεώνουν μέχρι και $ 200 ανά θέση. Από την πλευρά του νομίσματος υπάρχουν φαινομενικά αξιόπιστες εταιρείες με έδρα τις Η.Π.Α. οι οποίες συχνά αναθέτουν τα σχέδιά τους σε μη αγγλικά ομιλητές. Αυτή η επιλογή είναι συχνά πολύ φθηνή, περίπου $ 10 ανά θέση. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, η ποιότητα γραφής είναι χαμηλή και μπορεί να προκαλέσει κυρώσεις κατάταξης.
Η ασφαλέστερη επιλογή για την πρόσληψη μιας εταιρείας είναι να παραμείνει κάπου στη μέση αυτών των δύο επιλογών. Με αυστηρό προϋπολογισμό, θα πρέπει να βρείτε αξιόπιστες αλλά προσιτές επιλογές για τη δημιουργία περιεχομένου. Αναζητήστε μια εταιρεία που προσφέρει σταθερή τιμολόγηση και προσλαμβάνει μόνο εκπαιδευτές και συντάκτες με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο. Αυτή η οικονομικά προσιτή επιλογή θα σας βοηθήσει να παραμείνετε στον προϋπολογισμό σας παρέχοντας ταυτόχρονα το ποιοτικό περιεχόμενο που αξίζει το κοινό σας.
Οι τάσεις μάρκετινγκ του περασμένου έτους είναι ένας δείκτης για το πόσο σημαντικό θα είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου το 2018. Η επιχείρησή σας θα πρέπει να συμμετέχει στο μάρκετινγκ περιεχομένου για να παραμείνει ανταγωνιστική μέσα στα verticals σας. Αν είστε πάρα πολύ απασχολημένοι ή δεν έχετε το προσωπικό για να δημιουργήσετε τη στρατηγική και το περιεχόμενό σας, κάνετε την προτεραιότητα να προσλάβετε μια προσιτή επιχείρηση για να το κάνετε για σας!
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
