Λάβουμε πολύ λίγες εγγυήσεις στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Κάθε φορά που βλέπω μια δημοσίευση στο blog που υπόσχεται να με διδάξει τα "μυστικά" στην επιτυχία στο διαδίκτυο, συνήθως προχωράω χωρίς να αναβοσβήσω. Ωστόσο, εδώ είμαι, υπόσχομαι μια στρατηγική ανάπτυξης "σίγουρα".
$config[code] not foundΈχω χάσει το μυαλό μου; Οχι.
Μιλώ για μια παλιά πρακτική που οι πολυεθνικές εταιρείες απασχολούν καθημερινά. Μιλώ για εξαγορές.
Υπάρχει ένας τρόπος για να εξασφαλιστεί μια μακροπρόθεσμη ώθηση στην κυκλοφορία με μια ενιαία και σχετικά απλή ενέργεια - αγοράστε ένα blog που ήδη έχει επισκεψιμότητας και ανακατευθύνετε τον ιστότοπό σας. Σημαντικά σημεία μπόνους εάν προσλάβετε και τον blogger. Και αυτό ακριβώς πρόκειται να μιλήσουμε σήμερα.
Απόκτηση Blog: Μια Στρατηγική Ανάπτυξης Surefire
Βήμα 1: Βρείτε ένα Blogger
Μεγάλος χρόνος οι διαφημιζόμενοι κατανοούν την αξία μιας εγκριτικής διασημότητας και η ψυχολογία της εμπιστοσύνης δεν αλλάζει μόνο επειδή ασκείτε δραστηριότητες στον ψηφιακό κόσμο.
Δεν είναι ασυνήθιστο για τους εμπόρους περιεχομένου και τους επαγγελματίες SEO να προσλαμβάνουν "συγγραφείς φαντασμάτων" για να δουλέψουν γι 'αυτούς. Δεν υπάρχει τίποτα κακό με την πρακτική αυτή. Αλλά για κάποιους περίεργους λόγους, πολλοί από εμάς έχουν πέσει στην παγίδα της σκέψης πρέπει να είμαστε οι ίδιοι ιδιοκτήτες κάθε πλευράς της ηγεσίας της σκέψης.
Η πραγματικότητα είναι ότι το Huffington Post θα παρουσιάσει άρθρα από τον Bill Maher και οι New York Times θα προσλάβουν τον οικονομολόγο Paul Krugman. Το κάνουν αυτό επειδή εργάζονται με αξιόπιστους ανθρώπους είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να οικοδομήσουμε εμπιστοσύνη. Είναι μια πρακτική που προσθέτει αξιοπιστία στο εμπορικό σήμα.
Το μεγάλο πράγμα για το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι ότι μπορείτε να μειώσετε τις έννοιες όπως "εγκρίσεις διασημοτήτων" και "εξαγορές" μέχρι να φτάσετε σε κάτι που ταιριάζει στον προϋπολογισμό σας.
Ίσως το εμπορικό σήμα σας δεν μπορεί να αντέξει τον Paul Krugman, αλλά ίσως να έχετε την πολυτέλεια να προσλάβετε έναν blogger με μερικές χιλιάδες επισκέπτες κάθε μήνα. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να τους πληρώσετε καλύτερα από ό, τι μπορούν να πληρώσουν οι ίδιοι. Η αλήθεια είναι ότι οι περισσότεροι μπλόγκερ δεν είναι τόσο σπουδαίοι στο να κερδίζουν χρήματα στο blog τους. Δεν είναι απλά η ειδικότητά τους και οι διαφημίσεις δεν πληρώνουν όλα καλά.
Βγείτε έξω από τη φούσκα μάρκετινγκ. Δεν θέλετε να προσλάβετε έναν blogger που είναι "έμπορος". Θέλετε να προσλάβετε έναν blogger που είναι παθιασμένος με θέματα που το κοινό-στόχος σας ενδιαφέρεται. Επομένως, μην απευθυνθείτε στο Textbroker ή στο Elance για να βρείτε τον αγώνα σας. μεταβείτε στο Google ή στο Twitter:
- Κάντε μια αναζήτηση στο Internet για τα θέματα σας με "site: wordpress.com", "site: tumblr.com" ή "site: blogger.com" για να βρείτε δημοφιλείς, ερασιτέχνες bloggers.
- Δοκιμάστε να σκάβετε μερικές από τις βαθύτερες σελίδες στα αποτελέσματα αναζήτησης κρυφών πολύτιμων λίθων.
- Από τη γραμμή αναζήτησης Google, κάντε κλικ στην επιλογή "Περισσότερα" και "Blogs" για να περιορίσετε τα αποτελέσματά σας σε ιστολόγια.
- Αναζήτηση Twitter για δημοφιλή tweets για το θέμα σας.
- Ρίξτε μια ματιά στο FollowerWonk για να βρείτε επιλεγμένα tweeters στα βασικά θέματα.
Ψάξτε για blogs με μια αξιοπρεπή εξουσιοδότηση τομέα στο OpenSiteExplorer. Ψάξτε για ένα δίκαιο αριθμό σχολίων και δραστηριοτήτων κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Με άλλα λόγια, προκρίνετε τις προοπτικές σας με τον ίδιο τρόπο που θα κάνατε αν ψάχνατε για μια φιλοξενούμενη θέση - μόνο με ακόμα μεγαλύτερη αυστηρότητα.
Προφανώς, θα θελήσετε επίσης να ρωτήσετε αν ο blogger είναι κατάλληλος για την κουλτούρα της μάρκας σας. Αυτό είναι σημαντικότερο από οποιαδήποτε άλλη μέτρηση. Όσο καλύτερα ταιριάζει, τόσο λιγότερη δυσκολία θα έχετε με την ολοκλήρωση και τη διαχείριση αργότερα.
Βήμα 2: Αγοράστε το Blog και μισθώστε το Blogger
Αυτό είναι όπου τα πράγματα μπορούν να πάρουν λίγο τριχωτά. Μην υποθέστε ότι μόνο επειδή μπορείτε να πληρώσετε τον blogger καλύτερα από ό, τι μπορούν να πληρώσουν ότι απλώς θα παραδώσουν τα πάντα χωρίς καμία απορία. Είστε τελικός στόχος είναι να προσλάβετε τον blogger καθώς και να εισαγάγετε το ιστολόγιό τους στον τομέα σας. Εάν προσλαμβάνετε το σωστό είδος blogger, αυτό μπορεί να είναι τρομακτικό γι 'αυτούς.
Θυμηθείτε, έχουν χύσει χρόνια του έργου στο blog τους και φροντίδα για αυτό βαθιά. Η σκέψη να το κάνεις ζωντανά, ή ακόμα και για λίγες επιπλέον μετρητά κάθε μήνα, είναι πιθανώς πολύ συναρπαστικό γι 'αυτούς, αλλά θα έχουν επιφυλάξεις. Δεν θέλουν να σας πιπιλίζουν όλη τη διασκέδαση και δεν θέλουν να δουν το μωρό τους να γίνει κάποιο εταιρικό εργαλείο.
Προκειμένου τα πράγματα να πάνε ομαλά, θα θελήσετε να σιγουρευτείτε ότι θα ικανοποιήσετε τις ανάγκες τους. Αφήστε τους να κρατήσουν τον μεγαλύτερο έλεγχο του περιεχομένου του ιστολογίου τους, αφήστε τους να διατηρήσουν την προσωπική τους μάρκα και να προσπαθήσουν να διατηρήσουν την ίδια αίσθηση του αρχικού ιστολογίου. Εάν αισθάνεστε την ανάγκη να μικροδιαχειριστείτε όλα όσα κάνει ο blogger, πιθανώς επιλέξατε το λάθος blogger για να συνεργαστείτε.
Είναι καλή ιδέα να λάβετε κάτι γραπτώς υπογεγραμμένο που θα εξασφαλίσει τόσο εσείς όσο και ο blogger ότι οι ανάγκες τους πρόκειται να καλυφθούν και οι ανησυχίες τους δεν θα αποτελέσουν πρόβλημα.
Στην ιδανική περίπτωση, το ιστολόγιο θα υπάρχει σε ένα φάκελο του κύριου ιστότοπου και όχι σε έναν υποτομέα. Αυτό μπορεί να προκαλέσει κάποια ανησυχία για ορισμένους bloggers, οπότε είναι θέμα συζήτησης και θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε διακριτικότητα. Σε γενικές γραμμές, ωστόσο, αν ο blogger δεν είναι πρόθυμος να δεχτεί να μεταφέρει το ιστολόγιό του απευθείας στον ιστότοπό σας, οι πολιτισμικές διαφορές μπορεί να είναι πάρα πολύ θέμα. Οι μηχανές αναζήτησης και οι περισσότεροι άνθρωποι θα αντιμετωπίσουν έναν υποτομέα ως ξεχωριστή οντότητα. Δεδομένου ότι ο στόχος είναι να αναπτυχθεί ο ιστότοπός σας και το online κοινό σας, είναι συνήθως καλύτερα να αποφεύγετε υποτομείς.
Υπάρχουν αμέτρητες ιστορίες επανασχεδιασμών που κατέστρεψαν ιστότοπους (αντίο Digg), γι 'αυτό ακολουθήστε προσεκτικά όταν πρόκειται να κάνετε αλλαγές. Είναι ίσως καλύτερο να αφήσετε τα πάντα σχεδόν ταυτόσημα αμέσως μετά την εισαγωγή και να αποθηκεύσετε τις αλλαγές και την ολοκλήρωση για αργότερα, αφού το κοινό έχει συνηθίσει στην ιδέα της εξαγοράς.
Θέλετε να ανακατευθύνετε ολόκληρο το ιστολόγιο, μην στέλνετε κάθε επισκέπτη σε μια νέα αρχική σελίδα ή υποτομέα στον ιστότοπό σας. Οι ανακατευθύνσεις μπορούν να είναι φανεροί αλλά εδώ είναι μερικοί οδηγοί που πρέπει να ελέγξετε έξω:
- Η περίληψη του Google για ανακατευθύνσεις του Blogger.com
- Ανακατευθύνσεις του WordPress.com
- Ανακατευθύνσεις Tumblr
- Οδηγός για το site.com για ανακατευθύνσεις στο site
Εάν ένας χρήστης βλέπει έναν τίτλο στα αποτελέσματα αναζήτησης Google και κάνει κλικ σε αυτό, θέλετε να προσγειωθεί σε ένα αντίγραφο της αρχικής σελίδας. Οι ανακατευθύνσεις στην αρχική σελίδα απλά προκαλούν σύγχυση και ενοχλούν τους χρήστες. Μην χάσετε με αυτό που έκανε το blog να λειτουργήσει στην πρώτη θέση.
Βήμα 3: Βελτιώστε
Αφού εισαχθεί το ιστολόγιο και οι ανακατευθύνσεις έχουν ρυθμιστεί, η εργασία δεν έχει τελειώσει. Μερικά από τα πράγματα που πρέπει να σχεδιάσετε περιλαμβάνουν:
- Πώς να εξισορροπήσετε τις ανάγκες του blogger, του κοινού του blogger και της μάρκας σας.
- Πώς να εκμεταλλευτείτε το blog για να αυξήσετε την εμπιστοσύνη σας με το εμπορικό σήμα σας.
- Πώς να εξισώσετε τις υπολειπόμενες πολιτισμικές διαφορές (σχεδόν πάντα θα υπάρχουν).
Ένα μεγάλο μέρος αυτού θα καταλήξει στη διαχείριση έργων. Επειδή πιθανότατα θα συνεργαστείτε με ένα blogger που δεν ζει σε απόσταση οδήγησης από το γραφείο σας, είναι καλή ιδέα να συνεργαστείτε με λογισμικό διαχείρισης έργων στο διαδίκτυο, όπως το WorkZone ή κάτι παρόμοιο. Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι μια δυσκίνητη διεπαφή για έργα αυτού του μεγέθους, ειδικά αν χρειαστεί να παρακολουθείτε το χρόνο που αφιερώνεται σε έργα.
Ορισμένες από τις πηγές τριβής μπορεί να περιλαμβάνουν:
- Η επιθυμία να γράψει περιεχόμενο που εμπλέκεται σε σχέση με την επιθυμία για μετατροπές.
- Η ανάγκη να διατηρηθεί η αίσθηση του παλιού ιστολογίου και η ανάγκη να συνδεθεί με το εμπορικό σήμα σας.
- Η γοητεία των υποσχόμενων λέξεων-κλειδιών έναντι της ανάγκης για δημιουργικές ιδέες.
Τα κίνητρα μπορούν να κάνουν πολλά για να ανακουφίσουν αυτά τα προβλήματα. Εάν ανταμείβετε το blogger με βάση τον αριθμό των μετατροπών που δημιουργούν οι αναρτήσεις ιστολογίου τους, αντί να τους παραγγείλετε μόνο για να συμπεριλάβετε αντίγραφα μετατροπής, μπορείτε να περιμένετε καλύτερα αποτελέσματα.
Αλλά μην ρίχνετε χρήματα στις ανησυχίες του ιστολογίου σας για να τα απομακρύνετε. Ακούστε επίσης. Υπάρχει μια καλή πιθανότητα ότι οι ανησυχίες του ιστολογίου σας είναι παρόμοιες με τις ανησυχίες του κοινού τους. Ανεπιθύμητα κίνητρα για τις ανησυχίες αυτές μακριά θα μπορούσε πραγματικά αποξενώσει blogger σας από το βασικό τους ακροατήριο, μια κατάσταση που θα μπορούσε να backfire.
Ακόμα κι αν ο blogger σας δεν λειτουργεί στο γραφείο, είναι καλή ιδέα να τα τραβήξετε στα εσωτερικά έργα της εταιρείας σε κάποιο βαθμό. Όσο περισσότερο εμπλέκεται ο blogger σας με την υπόλοιπη ομάδα σας, τόσο περισσότερο θα κατανοήσουν την εταιρική σας κουλτούρα και θα στείλουν το σωστό μήνυμα. Αυτός είναι ένας άλλος λόγος για να χρησιμοποιήσετε συνεργατικό λογισμικό, αλλά δεν μπορείτε να βασιστείτε στην τεχνολογία για να χειριστείτε τα πάντα. Ζητήστε από τα μέλη της ομάδας σας να εργάζονται σε συνεργατικά προγράμματα με το blogger σας. Αυτό θα συμβάλει στην ενίσχυση της σχέσης τους με την εταιρεία, καθώς και στην παροχή υλικού για το ίδιο το blog.
συμπέρασμα
Ενώ αγοράζετε blogs, μαζί με τους bloggers τους, είναι ένας σίγουρος τρόπος για την αύξηση της κυκλοφορίας βραχυπρόθεσμα, δεν είναι αναγκαστικά έναν ασφαλέστερο τρόπο ενίσχυσης των κερδών ή των μακροπρόθεσμων αποτελεσμάτων. Θα σας ξεκινήσει στο δεξί πόδι και οι συνεχόμενες εξαγορές είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να συνεχίσετε να κλιμακώνετε την επιχείρησή σας.
Τούτου λεχθέντος, χρειάζεται έντονη διαχείριση έργου και υγιή στρατηγική για να κρατήσει την μπάλα τροχαίο αποτελεσματικά.
Surefire Ανάπτυξη φωτογραφίας μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου, Ανάπτυξη Μικρών Επιχειρήσεων 2 Σχόλια ▼
