Εάν χρησιμοποιείτε Facebook, Twitter και άλλα εργαλεία μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων για την προώθηση της επιχείρησής σας (και ποιος δεν τις κάνει αυτές τις μέρες;), τότε γνωρίζετε ότι υπάρχουν κανόνες εθιμοτυπίας των κοινωνικών μέσων που πρέπει να ακολουθήσει η επιχείρησή σας.
Σπάστε τους κανόνες και τα αποτελέσματα μάρκετινγκ σας θα πέσουν.
Αλλά ξέρατε ότι υπάρχουν επίσης κανόνες πνευματικής ιδιοκτησίας για τα κοινωνικά μέσα που πρέπει να ακολουθήσει η επιχείρησή σας, αν θέλετε να αποφύγετε ακριβά νομικά προβλήματα;
$config[code] not foundΔυστυχώς, ο νόμος περί πνευματικών δικαιωμάτων παίρνει κακό ραπα Περάστε λίγο χρόνο διαβάζοντας μέσω tweets στο #copyright hashtag στο Twitter και θα δείτε ένα θυμωμένο tweet μετά το άλλο από άτομα των οποίων τα βίντεο του YouTube έχουν κατασχεθεί λόγω καταγγελιών πνευματικών δικαιωμάτων.
Ναι, οι νόμοι περί πνευματικών δικαιωμάτων πρέπει να ενημερωθούν για να αντιμετωπίσουν καλύτερα τον ψηφιακό κόσμο στον οποίο ζούμε σήμερα (ο νόμος περί πνευματικής ιδιοκτησίας των Η.Π.Α. δεν έχει αναθεωρηθεί από το 1976), αλλά εάν συμφωνείτε ή όχι με το νόμο, πρέπει να το ακολουθήσετε.
Με αυτό κατά νου, εδώ είναι μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να ακολουθήσετε τους πιο βασικούς κανόνες πνευματικών δικαιωμάτων όταν προωθήσετε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο και ασχολείστε με ανθρώπους μέσω του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.
1. Υποθέστε ότι η χρήση σας δεν καλύπτεται από δίκαιη χρήση
Η δίκαιη χρήση είναι μια κολλώδης, συννεφιασμένη, βρώμικη, σύγχυση, εισάγετε παρόμοια επίθετα της επιλογής σας, κλίση. Η δίκαιη χρήση δημιουργήθηκε για να επιτρέψει την περιορισμένη χρήση μιας εργασίας που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα για εύλογους σκοπούς χωρίς να χρειάζεται να πάρει πραγματικά την άδεια του ιδιοκτήτη για να την χρησιμοποιήσει. Η δίκαιη χρήση δεν σημαίνει ελεύθερη χρήση.
Υπάρχει τεστ τεσσάρων τεμαχίων που χρησιμοποιείται συνήθως για να προσδιοριστεί αν η χρήση είναι δίκαιη χρήση ή όχι. Ρωτήστε τον εαυτό σας αυτές τις τέσσερις ερωτήσεις προτού να θεωρήσετε ότι η χρήση της δημιουργικότητας κάποιου άλλου είναι δίκαιη, διότι όχι μόνο ο ιδιοκτήτης μπορεί να διαφωνήσει μαζί σας, ο νόμος μπορεί να διαφωνήσει επίσης:
- Ποιος είναι ο σκοπός και ο χαρακτήρας της χρήσης του έργου;
- Ποια είναι η φύση του έργου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα;
- Ποιο μέρος του έργου χρησιμοποιήθηκε σε σχέση με το σύνολο;
- Ποιος είναι ο αντίκτυπος της χρήσης του έργου στη δυνητική αξία ή στην αγορά του πρωτότυπου έργου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα;
Προσέξτε γιατί ακόμα και η δοκιμή τεσσάρων τεμαχίων μπορεί να πάρει λίγο muddied και υποκειμενική όταν ερμηνεύεται σε πραγματικές καταστάσεις. Αυτό είναι ένα μάθημα που πολλοί μπλόγκερ έχουν μάθει τον σκληρό τρόπο κατά τη διάρκεια των ετών όταν έλαβαν το Getty Images Demand Letter.
2. Βεβαιωθείτε ότι είστε κύριος (ή έχετε άδεια χρήσης) πριν τη δημοσιεύσετε
Ο ιδιοκτήτης και συγγραφέας (ή ο δημιουργός) δεν είναι το ίδιο πράγμα και η διαφορά μεταξύ ιδιοκτήτη και συγγραφέα μπορεί να σημαίνει τη διαφορά ανάμεσα στο να φτάσεις σε μεγάλο και ακριβό πρόβλημα ή όχι.
Η επιχείρησή σας διαθέτει δημιουργικά έργα που δημιουργούν οι εργαζόμενοι σας ενώ εργάζεστε για την επιχείρησή σας. Η επιχείρησή σας δεν διαθέτει δικά της δημιουργικά έργα που δημιουργούν οι ελεύθεροι επαγγελματίες και άλλοι εργολάβοι για εσάς, εκτός εάν έχετε συμφωνήσει με την εργασία σας για να ενοικιάσετε μαζί τους εκεί που σας χαρακτηρίζει ως ιδιοκτήτη.
Επιπλέον, η επιχείρησή σας δεν είναι ιδιοκτήτης δημιουργικών έργων που έχετε άδεια από τους αντίστοιχους ιδιοκτήτες. Για παράδειγμα, εάν αγοράσετε μια εικόνα μέσω ενός ιστότοπου φωτογραφιών για χρήση στο ιστολόγιό σας, σας έχει δοθεί η άδεια να τη χρησιμοποιήσετε με πολύ συγκεκριμένους τρόπους μέσω μιας συμφωνίας αδειοδότησης. Διαβάστε προσεκτικά αυτή τη συμφωνία, ώστε να μην παραβιάζετε τους όρους!
3. Μην καταπολεμάτε το DMCA, καταλάβετε το και ακολουθείτε αυτό
Ο ψηφιακός νόμος για τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας (Digital Millennium Copyright Act - DMCA) παρέχει ένα ασφαλές λιμάνι στους παρόχους υπηρεσιών σε απευθείας σύνδεση (συμπεριλαμβανομένων των ιστότοπων Ιστού και των ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης), ώστε η ευθύνη τους να περιορίζεται εάν ένας από τους χρήστες δημοσιεύει περιεχόμενο που αποτελεί παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων. Βάσει του DMCA, οι πάροχοι υπηρεσιών σε απευθείας σύνδεση πρέπει να καταργήσουν περιεχόμενο που θα μπορούσε να παραβιάσει δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας όταν ο κάτοχος των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας στέλνει ένα αίτημα αφομοίωσης.
Αυτό συμβαίνει σε όλους τους χρήστες του YouTube που διαμαρτύρονται για το Twitter, αλλά αυτό που δεν καταλαβαίνουν - και ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, αυτό που πρέπει να καταλάβετε - είναι ότι υπάρχει μια διαδικασία για να απαντήσετε στην αίτηση λήψης εάν πιστεύετε ότι δεν έχετε παραβιάσει τα πνευματικά δικαιώματα κάποιου άλλου. Εάν δεν υπήρξε παράβαση, τότε θα πρέπει να απαντήσετε με κάθε τρόπο.
Επιπλέον, αν κάποιος δημοσιεύσει το περιεχόμενό σας ή άλλη δημιουργική εργασία χωρίς την άδειά σας, τότε έχετε το δικαίωμα να στείλετε αίτημα απορρόφησης DMCA και στον πάροχο υπηρεσιών σε απευθείας σύνδεση. Είναι δική σας ευθύνη να αστυνομείτε και να επιβάλλετε τα πνευματικά σας δικαιώματα.
4. Προσοχή στο Creative Commons
Το Creative Commons είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που δημιουργήθηκε για να παρέχει στους δημιουργούς αυθεντικών έργων έναν ευκολότερο τρόπο να δοθεί στους άλλους άδεια να χρησιμοποιήσουν την αρχική τους δημιουργική εργασία από ό, τι επιτρέπει το Νόμο περί πνευματικής ιδιοκτησίας των Η.Π.Α. Αλλά υπάρχουν προβλήματα με το Creative Commons, και αυτά τα προβλήματα μπορεί να είναι πολύ ακριβά για την επιχείρησή σας.
Το πιο σημαντικό, εάν χρησιμοποιήσετε μια εικόνα ή μια δημιουργική εργασία με μια άδεια Creative Commons σε αυτήν, το άτομο που εφάρμοσε την άδεια αυτή ενδέχεται να μην είναι ο κάτοχος των πνευματικών δικαιωμάτων. Αυτό σημαίνει ότι η άδεια Creative Commons δεν έχει νόημα και θα μπορούσατε να παραβιάζετε τα πνευματικά δικαιώματα του κατόχου εάν τα χρησιμοποιείτε στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων σας.
Επιπλέον, ο οργανισμός Creative Commons απολύει οποιουδήποτε προβλήματος ενδέχεται να έχει με τις άδειές του στο μέλλον, σύμφωνα με τους όρους χρήσης του. Αν κάτι πάει στραβά, είστε μόνοι σας και δεδομένου ότι το Creative Commons δεν έχει νομική σημασία, δεν θα σας βοηθήσει σε μια νομική μάχη.
5. Πάρτε την Ομοσπονδιακή Εγγραφή πνευματικών δικαιωμάτων για το έργο σας Δημιουργικό
Εσείς είστε ο κάτοχος των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας της εργασίας σας όταν έχει καθοριστεί σε ένα υλικό υλικό (αν υποτεθεί ότι είναι προστατευόμενο από πνευματικά δικαιώματα), αλλά όταν η δουλειά σας είναι καταχωρημένη σε ομοσπονδιακό επίπεδο, μπορείτε να επιβάλλετε τα δικαιώματά σας βάσει των ομοσπονδιακών νόμων περί πνευματικών δικαιωμάτων. Όχι, δεν χρειάζεται να καταχωρίσετε το έργο σας για να αποκτήσετε τα πνευματικά δικαιώματα, αλλά με αυτόν τον τρόπο τα δικαιώματα σας μετατρέπονται σε ομοσπονδιακά νόμιμα δικαιώματα, πράγμα που σημαίνει ότι τα δικαιώματά σας επιβάλλονται σύμφωνα με το ομοσπονδιακό νόμο - ο νόμος περί πνευματικών δικαιωμάτων που ψηφίστηκε από το Κογκρέσο.
Ως κάτοχος πνευματικών δικαιωμάτων, λαμβάνετε μια δέσμη αποκλειστικών δικαιωμάτων για την αναπαραγωγή της εργασίας σας, τη διανομή αντιγράφων της εργασίας σας, την προετοιμασία παράγωγων έργων από την αρχική εργασία σας, την εκτέλεση της εργασίας σας και την προβολή της εργασίας σας. Ακόμα κι αν δεν νομίζετε ότι η δημιουργική σας εργασία έχει αξία σήμερα, έχει τεράστια δυνητική αξία και η επιχείρησή σας θα μπορούσε να χάσει χρήματα εάν κάποιος άλλος τη χρησιμοποιεί χωρίς την άδειά σας.
Αποκτώντας ομοσπονδιακή καταχώρηση πνευματικών δικαιωμάτων για την εργασία σας εντός 90 ημερών από την πρώτη δημοσίευση (ή την πρώτη φορά που έγινε διαθέσιμη στο κοινό), μπορείτε να εισπράττετε τέλη και αποζημιώσεις χωρίς να χρειάζεται να αποδείξετε πραγματικές ζημίες. Αυτό είναι ένα τεράστιο όφελος για την επιχείρησή σας!
Το Takeaway
Η διακοπή των κανόνων πνευματικής ιδιοκτησίας μπορεί να είναι ένα πολύ δαπανηρό λάθος που δεν θέλετε να πληρώσετε με το χρόνο ή τα χρήματά σας. Είναι δική σας ευθύνη να κατανοήσετε και να συμμορφωθείτε με το νόμο.
Αν πληρώσετε κάποιον (εργαζόμενο, εργολάβο ή εταιρεία κοινωνικών μέσων) για να χειριστείτε τις δραστηριότητες μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, βεβαιωθείτε ότι κατανοούν τους νόμους περί πνευματικών δικαιωμάτων και ότι τους ακολουθούν, διότι τελικά η επιχείρησή σας θα θεωρηθεί υπεύθυνη για οποιαδήποτε λάθη.
Social Media Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
10 Σχόλια ▼
