Όταν ξεκινήσατε τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου για πρώτη φορά, ίσως δεν γνωρίζατε πόσο δύσκολο θα ήταν, έτσι;
Έχετε πιθανώς κάνει τόνους της έρευνας, και πέρασε έναν ασεβές αριθμό ωρών γραφής, επεξεργασίας, επανεγγραφής και ελπίζοντας για το καλύτερο. Μπορεί να διαπιστώσατε κάποια αρχική επιτυχία με το ιστολόγιό σας και τα μέσα περιεχομένου.
Αλλά θέλετε να πάτε μακρύτερα, και δεν είστε σίγουροι πώς.
Προκειμένου να υπερφορτώσετε τις προσπάθειες περιεχομένου σας, θα πρέπει να υπερβείτε τις βασικές αρχές. Θα χρειαστεί να εφαρμόσετε βέλτιστες πρακτικές που θα κάνουν τους αναγνώστες σας πιο αφοσιωμένους. Έτσι θα φτιάξετε το κοινό σας.
$config[code] not foundΙδέες μάρκετινγκ περιεχομένου για μικρές επιχειρήσεις
Οι συμβουλές σε αυτό το άρθρο θα σας δώσουν μερικούς τρόπους για να μεταφέρετε το περιεχόμενό σας στο επόμενο επίπεδο.
Να είστε ένας ιστορικός
Δεν αρκεί να γράφετε απλά περιεχόμενο που ενημερώνει τους αναγνώστες σας. Σίγουρα, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι προσφέρετε αξία, αλλά πρέπει να το κάνετε με τέτοιο τρόπο ώστε να βοηθά τους αναγνώστες σας να ανακαλύψουν τις πληροφορίες που δίνετε. Εδώ μπαίνει η αφήγηση.
Η ιστορία είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να φτάσετε στο σημείο σας, ενώ βεβαιωθείτε ότι οι αναγνώστες σας δεν εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας πριν τελειώσουν να καταναλώνουν το περιεχόμενό σας. Μια μελέτη στο Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ έδειξε ότι οι άνθρωποι θυμούνται ιστορίες 22 φορές περισσότερο από απλά γεγονότα.
Όταν γράφετε αναρτήσεις ιστολογίου, ηχογραφήσεις podcast ή λήψη βίντεο, προσπαθήστε να συμπεριλάβετε μια ιστορία ή δύο. Ενημερώστε τους αναγνώστες σας για μια κατάσταση όπου λύσατε ένα πρόβλημα για έναν πελάτη. Ή ίσως θα μπορούσατε να πείτε μια ιστορία για το πώς κάνατε ένα λάθος που σχετίζεται με το τι έχει να κάνει ο αναγνώστης σας. Όχι μόνο οι ιστορίες θα σας κάνουν πιο ρεαλιστικές, θα σας διευκολύνουν να συνδεθείτε με το ακροατήριό σας.
Επανατοποθετήστε το παλιό σας περιεχόμενο
Η επικρατούσα σοφία όσον αφορά το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ότι πάντα δημιουργείτε νέο περιεχόμενο. Η επιτυχία της στρατηγικής περιεχομένου εξαρτάται από τη συνεχή δημιουργία περιεχομένου.
Είναι λογικό. Σε τελική ανάλυση, πώς θα κρατήσετε τους αναγνώστες σας αν δεν βάζετε τακτικά περιεχόμενο που θέλουν να διαβάσουν;
Ωστόσο, ενώ η δημιουργία νέου περιεχομένου είναι σημαντική, ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία που έχετε στη διάθεσή σας είναι το παλιό σας περιεχόμενο. Μην νομίζετε ότι ένα συγκεκριμένο κομμάτι περιεχομένου δεν είναι πολύτιμο μόνο και μόνο επειδή το γράψατε πριν από ένα χρόνο. Θα μπορούσατε να χάσετε σε μια κερδοφόρα ευκαιρία να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενό σας.
Εάν ελέγξετε τα αναλυτικά στοιχεία στον ιστότοπό σας, μπορείτε να δείτε ποιες αναρτήσεις είναι οι πιο δημοφιλείς. Οι πιθανότητες είναι ότι κάποιο από τα παλαιότερα περιεχόμενά σας θα βρίσκεται σε αυτόν τον κατάλογο. Μπορείτε να πάρετε αυτές τις θέσεις και να προσθέσετε σε αυτές, ή ακόμη και να τις παρουσιάσετε σε διαφορετικό μέσο.
Ας πούμε ότι γράψατε μια απίστευτα δημοφιλής αναρτήσεις ιστολογίου λίγο πριν. Μπορείτε να εξετάσετε την παρουσίαση των πληροφοριών που δίνονται στην ανάρτηση μέσω ενός βίντεο ή μιας εκπομπής ήχου. Ένας άλλος τρόπος για την επαναχρησιμοποίησή του θα ήταν να δημιουργηθεί ένα infographic. Εάν το περιεχόμενό σας ήταν δημοφιλές σε ένα μέσο, πιθανότατα, θα το εξοφλήσει αν το παρουσιάσετε σε άλλη μορφή.
Εάν πρόκειται να επαναπροσδιορίσετε περιεχόμενο, εδώ είναι μια προειδοποίηση. Εάν οι αναρτήσεις σας είναι βελτιστοποιημένες για SEO (και πρέπει να είναι), βεβαιωθείτε ότι είστε προσεκτικοί σχετικά με το πώς στοχεύετε τις λέξεις-κλειδιά σας. Η ενημέρωση του Google Maccabees τιμωρεί τώρα ιστότοπους που δημιουργούν πολλαπλές μορφές περιεχομένου που επικεντρώνονται στην ίδια λέξη-κλειδί - ακόμα κι αν χρησιμοποιείτε παραλλαγές αυτής της λέξης-κλειδιού.
Γράψτε μια σειρά
Οι άνθρωποι αγαπούν να διαβάζουν μια καλή σειρά. Στην πραγματικότητα, η δημιουργία σειριακού περιεχομένου είναι ένας πολύ καλός τρόπος να κρατάτε τους ανθρώπους να επιστρέφουν για περισσότερα.
Μερικές φορές, μια θέση δεν είναι αρκετή για να παρέχει τις πληροφορίες που χρειάζονται οι αναγνώστες σας. Σε αυτή την περίπτωση, είναι καλύτερο να το χωρίσετε σε δύο ή τρεις καταχωρήσεις. Αυτή η τεχνική είναι ακόμα πιο αποτελεσματική όταν χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με την αφήγηση. Εάν λέτε καλά την ιστορία σας, οι άνθρωποι θα προβλέψουν την επόμενη εγγραφή στη σειρά σας.
Αποκτήστε ιδέες από τον ανταγωνισμό σας
Έχετε αναρωτηθεί ποτέ πώς άλλες εταιρείες του κλάδου σας παίρνουν τους πελάτες τους; Λοιπόν, όλοι έχουν ιστοσελίδες, έτσι; Μερικές φορές, είναι καλή ιδέα να αναλύσετε το περιεχόμενο που ο ανταγωνισμός σας βγάζει.
Δεν θέλετε να αντιγράψετε το περιεχόμενο που κάνουν άλλες εταιρείες. Αυτό θα σας μετατρέψει σε μια άλλη "εμένα" μάρκα. Φυσικά, εάν μπορείτε να κάνετε αυτό που κάνουν, αλλά καλύτερα, τότε πηγαίνετε για αυτό. Η ιδέα είναι να δούμε το είδος του περιεχομένου που δημιουργούν. Όταν βρείτε κάτι που λειτουργεί, χρησιμοποιήστε το.
Θέλετε επίσης να δείτε τι ανταγωνισμό σας δεν είναι πράξη. Υπάρχει ανάγκη είναι δεν πλήρωση? Εάν υπάρχει ένα σημαντικό θέμα που άλλες εταιρείες δεν αντιμετωπίζουν αρκετά, μπορείτε να είστε αυτός που θα γεμίσει αυτό το κενό.
Δανείστε την εξουσία κάποιου άλλου
Εάν δεν το κάνετε ήδη, πρέπει να ξεκινήσετε αμέσως. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο αν δεν είστε ήδη γνωστή αρχή στον τομέα σας.
Εάν η μάρκα σας δεν είναι ήδη εγκατεστημένη, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την εξουσία κάποιου άλλου για να κερδίσετε αξιοπιστία με τους αναγνώστες σας. Στην πραγματικότητα, αυτή είναι μια μεγάλη τεχνική για να χρησιμοποιήσετε ακόμη και αν είστε ένας εξέχων παίκτης στον κλάδο σας. Και το καλύτερο μέρος; Είναι τόσο εύκολο να το κάνεις.
Όταν συμβουλεύεστε ή υποβάλλετε αξίωση, συμπεριλάβετε ένα απόσπασμα από έναν ειδικό που υποστηρίζει το σημείο που κάνετε. Ας πούμε ότι γράφετε μια δημοσίευση σχετικά με την αυτοκίνηση. Μπορείτε να συμπεριλάβετε ένα απόσπασμα από τον Tony Robbins που υποστηρίζει τις αξιώσεις σας. Η εξουσία του Robbins θα δώσει αξιοπιστία σε αυτό που λέτε. Τώρα, ο αναγνώστης δεν χρειάζεται να πάρει απλά τη λέξη σας για αυτό, μπορούν να δουν ότι ο Robbins συμφωνεί με αυτό που λέτε.
Τελικές σκέψεις
Η κυριαρχία των βασικών στοιχείων του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι απαραίτητη για την οδήγηση της κυκλοφορίας, τις μηχανές αναζήτησης και την εμπλοκή των πελατών. Ωστόσο, εάν θέλετε ο ιστότοπός σας να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό σας, πρέπει να κάνετε περισσότερα.
Οι συμβουλές σε αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσουν να ανεβάσετε το περιεχόμενό σας. Καθώς τα εφαρμόζετε στην πράξη, θα λάβετε μια πολύ πιο ευνοϊκή αντίδραση από αυτά που θέλετε να φτάσετε.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
1 Σχόλιο ▼
