Μια πρόσφατη στήλη στο PC Magazine έχει την κοινότητα βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) σε όπλα. Ο John Dvorak γράφει ότι προσπάθησε μια στρατηγική SEO στο blog του και είδε αρνητικές επιπτώσεις. Το συμπέρασμά του; SEO είναι λάδι φιδιού. Ο σεβαστός εμπειρογνώμονας σε απευθείας σύνδεση αναζήτησης Aaron Wall αποτίναξε μια θέση με στοιχεία που αποδεικνύουν ότι το SEO στην πραγματικότητα λειτουργεί.
$config[code] not foundΑρκετοί άνθρωποι έχουν χτυπήσει, υπερασπίζοντας SEO και εκθέτοντας την άγνοια του αιτήματός του.
Ο Ντβόρζακ λέει ότι η αλλαγή των διευθύνσεων URL για SEO είναι άχρηστη επειδή το δοκίμασε στο blog του και η κυκλοφορία του στο διαδίκτυο έφτασε κάτω. Έτσι, η διάρθρωση της διεύθυνσης URL ή οι δομές διευθύνσεων URL; Ναι - ειδικά όταν ξεκινάτε. Αντί να έχετε μια μακρά διεύθυνση URL χωρίς λέξεις-κλειδιά, είναι ιδανικό να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά στη διεύθυνση URL. Συνήθως είναι καλύτερα να διατηρείτε τις διευθύνσεις URL όσο το δυνατόν συντομότερες.
Είναι καλύτερα να έχουμε διευθύνσεις URL με λέξεις και όχι ερωτηματικά και αριθμούς; Σύμφωνα με τον ανώτερο webmaster της Google Matt Cutts, ναι.
Γιατί τότε έπεσε η κυκλοφορία του Ντβόρζακ; Μάλλον άλλαζε την διεύθυνση URL που ήταν πρόβλημα, όχι τη δομή της διεύθυνσης URL. Δεν είναι καλή ιδέα να πραγματοποιήσετε τεράστιες αλλαγές σε μεγάλους ιστοτόπους χωρίς προσεκτικό σχεδιασμό.
Περπατάμε τους πελάτες μας αλλάζοντας έναν ιστότοπο έτσι ώστε να μην χάσουν όλες τις βαθμολογίες τους (και ως εκ τούτου την κυκλοφορία στον ιστότοπό τους) στις μηχανές αναζήτησης. Ένα από τα μεγαλύτερα ζητήματα είναι όταν μεταβαίνουν σε ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου (CMS) που έχει μεγάλες, δυσκίνητες διευθύνσεις URL. Όταν οι πωλήσεις σας καταλήγουν να πέφτουν δραματικά μια μέρα στην άλλη με ένα νέο ιστότοπο, σας ενδιαφέρει περισσότερο από ποτέ το SEO και 301 ανακατευθύνσεις.
Το πρόβλημα με τις μεγάλες διευθύνσεις URL είναι ότι μπορεί να είναι δύσκολο να αντιμετωπιστεί. Δεν θα τυλίξουν και στη συνέχεια θα σπάσει το URL. Δεν μπορούν να μοιραστούν εύκολα.
Οι διευθύνσεις URL δεν είναι το πιο σημαντικό στοιχείο SEO (μου αρέσει αυτό το άρθρο που ερωτήθηκαν κορυφαίοι SEO για να δουν τι έχει σημασία). Η κατάταξη σε αυτήν την έρευνα λέει ότι είναι μέτριας σημασίας.
Υπάρχουν συζητήσεις για το τι είναι σημαντικό και τι είναι οριακής σημασίας όταν πρόκειται για SEO. Ωστόσο, SEO είναι ένας από τους πιο οικονομικούς τρόπους για την απευθείας σύνδεση στην αγορά. Όποιος έχει μια επιχείρηση στο διαδίκτυο θα πρέπει τουλάχιστον να μάθει τα βασικά. Μπορεί να θέλετε να προσλάβετε κάποιον στο προσωπικό ή σε έναν οργανισμό.
Εάν προσλάβετε μια επιχείρηση SEO, αναζητήστε μια εταιρεία που είναι εγκατεστημένη και αναπτυσσόμενη ή που έρχεται με μια αξιόπιστη σύσταση. Υπάρχουν πολλοί που έρχονται και πηγαίνουν. Μπορεί να είναι δελεαστικό να προσλάβετε κάποιον που να εργάζεται για σχεδόν τίποτα (συχνά σε άλλη χώρα). Για να είναι βιώσιμες οι επιχειρήσεις δεν μπορούν να δώσουν τις υπηρεσίες τους και να παραμείνουν στην επιχείρηση - οπότε να είστε σκεπτικοί.
Πάνω απ 'όλα συνειδητοποιούν ότι SEO δεν είναι λάδι φιδιού, αλλά δεν είναι και ασημένια σφαίρα. Χρειάζεται χρόνος - ειδικά αν οι λέξεις-κλειδιά σας είναι ανταγωνιστικές ή οι ανταγωνιστές σας πιο εδραιωμένοι. Είμαι πάντα ανήσυχος από τους πελάτες που υπογράφουν και στη συνέχεια να ακυρώσετε δύο μήνες αργότερα επειδή δεν έχουν δει μυαλό-φυσώντας αποτελέσματα.
Οι μηχανές αναζήτησης δεν παράγουν άμεσα αποτελέσματα. Τα κέρδη ανά κλικ ή τα χορηγούμενα αποτελέσματα σε μια μηχανή αναζήτησης μπορούν να έχουν σχεδόν άμεση επίδραση, αλλά αυτά μπορεί να είναι δαπανηρά και ανάλογα με τους όρους που χρησιμοποιείτε, πολύ δαπανηρά. Με το SEO, κάνετε αλλαγές και αυτές οι αλλαγές θα χρειαστούν μήνες για να ενημερωθούν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Πάντα να θυμάστε ότι ενώ καλή SEO θα σας δώσει τις καλύτερες πιθανότητες δεν μπορεί να "εγγυηθεί" τις κορυφαίες βαθμολογίες, αλλά με μια καλή στρατηγική και επιμέλεια θα κάνει σίγουρα μια θετική διαφορά.
* * * * *
Σχετικά με τον Συγγραφέα: Η Janet Meiners Thaeler είναι Ευαγγελιστής της OrangeSoda Inc. και του κύριου blogger για το εταιρικό blog και το λογαριασμό στο Twitter. Συμβουλεύει τακτικά τους πελάτες σχετικά με τις στρατηγικές blogging και social media. Το δικό της blog είναι το Newspapergrl.com (και το Twitter account @newspapergrl). Είναι παθιασμένη με το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο και αναζητά πάντα νέες ιδέες, πόρους και τάσεις για να βοηθήσει τους πελάτες της.
