Οι μηχανές αναζήτησης βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά για να καθορίσουν και να κατηγοριοποιήσουν τα εκατομμύρια των ιστοσελίδων στο διαδίκτυο. Χωρίς αυτούς, θα ήταν δύσκολο να καθορίσουμε τι είναι ένας ιστότοπος και να κατευθύνει ερωτήματα αναζήτησης στο σωστό περιεχόμενο. Όπως ορίζεται από το Moz, οι λέξεις-κλειδιά είναι ιδέες και θέματα που εξηγούν το περιεχόμενο του περιεχομένου σας.
Λέξεις-κλειδιά επίσης βοηθούν την ταξινόμηση ιστοσελίδων στο διαδίκτυο Οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά και την εμπειρία ενός χρήστη για να καθορίσουν ποιοι ιστότοποι πρέπει να ταξινομούνται για διαφορετικές αναζητήσεις. Αυτή η διαδικασία είναι το κλειδί επειδή βοηθά την Google να προσφέρει μια καλή εμπειρία χρήστη διασφαλίζοντας ότι κάθε αναζήτηση θα ταιριάζει με το σωστό αποτέλεσμα.
$config[code] not foundΓια παράδειγμα, αν ένας χρήστης ψάχνει για "φορέματα", η Google θέλει να βεβαιωθεί ότι ο χρήστης προσγειώνεται σε έναν ιστότοπο που σχετίζεται με φορέματα, έτσι ώστε να μπορεί να έχει μια θετική εμπειρία αναζήτησης. Διαφορετικά, το σύστημα δεν θα λειτουργούσε και οι άνθρωποι θα σταματούσαν να το χρησιμοποιούν.
Έτσι, ανεξάρτητα από το πόσο όμορφη είναι η σελίδα του ιστότοπου σας ή πόσες εικόνες προϊόντων έχετε, αν δεν έχετε σχετικές λέξεις-κλειδιά, δεν θα μπορείτε να έχετε υψηλές βαθμολογίες στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εδώ, θα ανακαλύψετε πώς μπορείτε να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για το κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου σας και να μάθετε πώς να τις εφαρμόσετε στον ιστότοπό σας. Ας αρχίσουμε!
Τι λέξεις-κλειδιά πρέπει να κρίνω;
Η απάντηση μπορεί να φαίνεται εύκολη: "λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το προϊόν μου" - σωστά; Λοιπόν, είναι λίγο πιο δύσκολο από αυτό. Πρώτον, πρέπει να δείτε τι ακριβώς αναζητούν οι άνθρωποι. Αυτή η διαδικασία θα σας επιτρέψει να εντοπίσετε αν το προϊόν σας είναι στη διάθεσή σας - καθορίζεται από τον όγκο αναζήτησης - και θα σας βοηθήσει να ανακαλύψετε άλλες συναφείς λέξεις-κλειδιά που μπορεί να μην βρίσκονται στο ραντάρ σας.
Μόλις βρείτε τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας, αξιολογήστε τις σχετικές και ταξινομήστε τις με βάση τον ανταγωνισμό, τον όγκο αναζήτησης και την πρόθεση του χρήστη. Ακολουθήστε τη διαδικασία βήμα προς βήμα παρακάτω:
Η διαδικασία έρευνας λέξης κλειδιού ηλεκτρονικού εμπορίου
1. Χρησιμοποιήστε το Google Planner για να δημιουργήσετε μια αναφορά λέξεων-κλειδιών
Ξεκινήστε χρησιμοποιώντας το εργαλείο προγραμματισμού λέξεων-κλειδιών της Google και εισάγοντας την κύρια λέξη-κλειδί προορισμού σας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχουμε ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου που πωλεί φορέματα που στοχεύουν στις "Ηνωμένες Πολιτείες". Έτσι, θα εισαγάγετε τη λέξη-κλειδί "φορέματα", όπως βλέπετε παρακάτω, και βεβαιωθείτε ότι η στόχευση έχει οριστεί σε "Ηνωμένες Πολιτείες".
Θα δείτε τα αποτελέσματα να εμφανίζονται στη δεξιά πλευρά της πλατφόρμας:
Υπάρχουν δύο καρτέλες: ιδέες ομάδων και ιδέες λέξεων-κλειδιών. Η καρτέλα "ιδέες ομάδων" ομαδοποιεί συναφείς λέξεις-κλειδιά για να εμφανίζονται διαφορετικά σύνολα ιδεών για λέξεις-κλειδιά στόχων Η καρτέλα "ιδέες λέξεων-κλειδιών" παρέχει όλες τις λέξεις-κλειδιά χωρίς να λαμβάνει υπόψη τον τρόπο με τον οποίο μπορούν να συσχετιστούν μέσα σε μια ομάδα.
Όπως αναμενόταν, πολλοί άνθρωποι αναζητούν τον όρο "φορέματα", αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι όλοι αυτοί οι χρήστες κοιτάζουν αγορά ένα φόρεμα. Εναλλακτικά, μπορεί να ψάχνουν να αγοράσουν ένα φόρεμα, αλλά ενδέχεται να βρίσκονται στα αρχικά στάδια αγοράς όταν εξακολουθούν να αξιολογούν διαφορετικά καταστήματα. Επομένως, συνιστάται να αναζητήσετε πιο στοχευμένες λέξεις-κλειδιά που ενδέχεται να έχουν υψηλότερο επίπεδο προθέσεων αγορών.
Για παράδειγμα, μπορούμε να δούμε παρακάτω, υπάρχουν διάφορες αναζητήσεις που σχετίζονται με "φορέματα", όπως κοκτέιλ ή επίσημα φορέματα. Αυτή είναι μια πιο συγκεκριμένη αναζήτηση με δυνητικά υψηλότερο επίπεδο προθέσεων.
2. Κάντε λήψη της αναφοράς λέξεων-κλειδιών και αναλύστε τα δεδομένα
Κάντε λήψη της αναφοράς κάνοντας κλικ στο κουμπί "λήψη" που βρίσκεται στη δεξιά πλευρά της πλατφόρμας. Μου αρέσει να το αποθηκεύω στο Google Drive μου, αλλά μπορείτε να το κατεβάσετε ως κανονικό αρχείο Excel.
Η αποθήκευση στη μονάδα δίσκου μου επιτρέπει να μοιράζομαι εύκολα το έγγραφο και να συνεργάζομαι με την ομάδα μου. Ελέγξτε απλά την επιλογή "Αποθήκευση στο Google Drive". Μόλις ανοίξετε στο Drive, το έγγραφό σας θα μοιάζει με αυτό:
Στη συνέχεια, θα ήθελα να αφαιρέσω τις μη απαραίτητες στήλες και να φιλτράρω τα αποτελέσματα βάσει του όγκου αναζήτησης. Η ιδέα είναι να αποκτήσετε σχετικές ιδέες για λέξεις-κλειδιά με τη σωστή ισορροπία μεταξύ του όγκου αναζήτησης, του ανταγωνισμού και της πρόθεσης.
Για παράδειγμα, σε αυτήν την έρευνα λέξης-κλειδιού, βρήκα μια καλή ευκαιρία να στοχεύσω λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με "plus size dresses", που είναι ένας από τους τύπους φορεμάτων που προσφέρει το κατάστημά μου. Αυτή η λέξη-κλειδί επαναλαμβάνεται σε διαφορετικές περιπτώσεις, εστιάζοντας σε διαφορετικά φορέματα, όπως "συν μέγεθος φορέματα" ή "φορέματα συν μέγεθος".
Λαμβάνοντας αυτές τις λέξεις-κλειδιά και άλλες που βρήκα σχετικές με το κατάστημα, μπορώ στη συνέχεια να δημιουργήσω περιεχόμενο γύρω από αυτά και να βελτιστοποιήσω το κατάστημά μου για να τα κατατάξω.
Δώρο: Εάν οι Λέξεις-κλειδιά σας δεν έχουν Τάση Έρευνας …
Εάν διαπιστώσετε ότι δεν υπάρχουν αναζητήσεις που σχετίζονται με το προϊόν σας, ίσως χρειαστεί να ακολουθήσετε μια πιο εκπαιδευτική διαδρομή που θα σας επιτρέψει να ενημερώσετε το κοινό σχετικά με το προϊόν σας. Αυτή είναι η περίπτωση καινοτόμων προϊόντων, όπου οι άνθρωποι δεν γνωρίζουν ότι τα προϊόντα αυτά υπάρχουν. Σε αυτό το σενάριο, εκτελέστε έρευνα λέξης-κλειδιού για σχετικές αναζητήσεις και δημιουργήστε περιεχόμενο σχετικά με αυτούς τους όρους.
Για παράδειγμα, εάν ξεκινάτε μια νέα κούπα που μπορείτε να ανακατεύετε, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα άρθρο σχετικά με τις κούπες καφέ και πώς το προϊόν σας φέρνει επανάσταση στη βιομηχανία. Οι άνθρωποι ψάχνουν ήδη για κούπες καφέ, επομένως, με σωστή στόχευση αυτής της λέξης-κλειδιού, μπορείτε να επωφεληθείτε από αυτήν την επισκεψιμότητα και να ενθαρρύνετε τους χρήστες να ψωνίζουν.
3. Κρατήστε Έρευνα χρησιμοποιώντας άλλες πηγές
Το Google Keyword Planner είναι υπέροχο, αλλά δεν ενοχλεί να συγκρίνουμε τα ευρήματά σας με άλλα εργαλεία. Ενδέχεται να μπορείτε να βρείτε νέες ευκαιρίες λέξεων-κλειδιών. Μια άλλη κύρια πηγή που πρέπει να θεωρήσετε ως κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου είναι η Amazon. Είναι μια από τις βασικές πλατφόρμες που χρησιμοποιούνται για την έρευνα προϊόντων, οπότε αποτελεί μια εξαιρετική πηγή για ιδέες για λέξεις-κλειδιά.
Ένα από τα εργαλεία που σχετίζονται με το Amazon που χρησιμοποιώ είναι το Keywordtool.io Θα χρειαστεί να κάνετε αναβάθμιση για να λάβετε αριθμούς, αλλά τουλάχιστον με την δωρεάν έκδοση μπορείτε να δείτε ιδέες για λέξεις-κλειδιά:
Πώς να χρησιμοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά προορισμού στον ιστότοπό σας
Τώρα που έχετε σαφή κατανόηση των λέξεων-κλειδιών στις οποίες πρέπει να εστιάσετε, ήρθε η ώρα να τις χρησιμοποιήσετε στρατηγικά για να ταξινομήσετε ανάλογα. Υπάρχουν πολλοί τρόποι ενσωμάτωσης αυτών των λέξεων-κλειδιών:
1. Περιγραφές προϊόντων και τίτλοι
Χρησιμοποιήστε στρατηγικά τις λέξεις-κλειδιά προορισμού σας σε περιγραφές προϊόντων και τίτλους. Προσέξτε να μην ακούγεται σαν ρομπότ. Μερικές φορές οι άνθρωποι χρησιμοποιούν πάρα πολύ γέμιση λέξη-κλειδί, το οποίο μπορεί να κάνει το περιεχόμενο να φαίνεται ρομποτικό και άκαμπτο. Να έχετε μια ισορροπία μεταξύ της πυκνότητας λέξεων-κλειδιών και να είστε ενημερωτικοί.
2. Κατηγορίες κατηγοριών
Λαμβάνοντας υπόψη ότι τα φορέματα "συν μεγέθους" ήταν μία από τις κύριες λέξεις-κλειδιά στόχευσής μου, μπορώ να επιλέξω τη δημιουργία μιας εντελώς νέας κατηγορίας για αυτόν τον τύπο φορεμάτων και μάλιστα να την χαρακτηρίσω στο κύριο μενού μου. Συμπτωματικά, αυτό είναι που έκανε το Forever21 στο κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου τους:
Θα μπορούσαν να βρουν "συν μέγεθος" κάτω από την κατηγορία "Γυναίκες", αλλά έκαναν ότι κινούνται στρατηγικά.
3. Σύνδεση διευθύνσεων URL
Οι διευθύνσεις URL σας θα πρέπει να έχουν την κύρια λέξη-κλειδί που προσπαθείτε να στοχεύσετε. Εάν επισκέπτομαι την κύρια σελίδα μεγέθους συν, έχει νόημα η διεύθυνση URL να έχει τη λέξη-κλειδί συν το μέγεθος, όπως μπορείτε να δείτε παρακάτω:
Για να ενισχύσει αυτή τη στρατηγική, Forever21 περιλαμβάνει επίσης αυτή τη λέξη-κλειδί στις κάτω σελίδες που σχετίζονται με συν το μέγεθος ρούχα. Αυτό, σε συνδυασμό με την περιγραφή του προϊόντος και τον τίτλο, βοηθά το Google να ορίσει ότι η σελίδα στοχεύει "συν το μέγεθος". Είναι επίσης χρήσιμο να καθησυχάσετε τους χρήστες όπου βρίσκονται στη σελίδα.
4. Blogs
Ένας άλλος τρόπος με τον οποίο μπορείτε να εφαρμόσετε τις λέξεις-κλειδιά προορισμού σας είναι σε ιστολόγια. Το περιεχόμενο βοηθά πολύ με το SEO και επαναλαμβάνει τις αγορές και ενθαρρύνει τους νέους επισκέπτες να μετατρέψουν. Κατά τη δημιουργία του ημερολογίου περιεχομένου, λάβετε υπόψη τη λέξη-κλειδί στόχου και την πυκνότητα. Δημιουργήστε ένα κομμάτι περιεχομένου που σχετίζεται με τη λέξη-κλειδί σας και το οποίο το αναφέρει σε όλο το κομμάτι πολλές φορές.
Για παράδειγμα, εάν διαθέτετε αυτό το κατάστημα ενδυμάτων που εστιάζει σε συν τα μεγέθη, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα άρθρο σχετικά με τους "πιο κολακευτικούς τρόπους για να φορέσετε ενδυμασία συν το μέγεθος". Είναι ένα σχετικό θέμα για το συγκεκριμένο κοινό σας και περιλαμβάνει τη λέξη-κλειδί στόχευσής σας τίτλος.
συμπέρασμα
Ενώ αυτός ο οδηγός θα πρέπει να σας παρέχει μια καλή κατανόηση για το πώς να ολοκληρώσει την έρευνα λέξη-κλειδί για τις προσπάθειες SEO σας, να έχετε κατά νου ότι αυτό πρέπει να είναι μια συνεχής διαδικασία. Θα χρειαστεί χρόνος για την υλοποίηση αυτών των αλλαγών και για την Google να συνειδητοποιήσει ότι τα έχετε κάνει. Επίσης, το SEO είναι μια βιομηχανία που αλλάζει συνεχώς - οι άνθρωποι αλλάζουν τον τρόπο που αναζητούν και οι μηχανές αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο κατατάσσονται. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι συνεχίζετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών σας κάθε τόσο συχνά.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
Σχόλιο ▼
