Την περασμένη εβδομάδα έγραψα για το πώς οι μικρές επιχειρήσεις ήταν πιο αργές συνολικά από ό, τι οι μεγαλύτεροι ομολόγους τους για να υιοθετήσουν πράσινες επιχειρηματικές πρακτικές για διάφορους λόγους. Υπάρχει όμως μια μεγαλύτερη, πιο ανησυχητική ανησυχία: Πολλοί οικολόγοι και αειφόροι επιχειρηματίες ανησυχούν ότι η γενική επιβάρυνση για φιλικές προς το περιβάλλον επιχειρηματικές πρακτικές δεν κινείται αρκετά γρήγορα.
Παρόλο που πολλές επιχειρήσεις - μεγάλες και μικρές - έχουν δεσμευτεί να μειώσουν τη χρήση ενέργειας, να ανακυκλώσουν περισσότερο, να οικοδομήσουν βιώσιμες αλυσίδες εφοδιασμού και άλλους πολύ αξιόλογους στόχους, ορισμένοι εμπειρογνώμονες αναφέρουν ότι τα βήματα τους δεν είναι αρκετά φιλόδοξα για να σταματήσουν τα μεγάλα περιβαλλοντικά προβλήματα, την αλλαγή, τη ρύπανση και την εξάντληση των φυσικών πόρων, που προσπαθούν να λύσουν. (Για να μην αναφέρουμε ότι ορισμένες εταιρείες λείπουν τους στόχους βιωσιμότητας που θέτουν για τον εαυτό τους.)
Εν τω μεταξύ, τα σημάδια της κλιματικής αλλαγής ξεφυτρώνουν παντού, με αυτόν τον χειμώνα να είναι μεταξύ των πιο θερμών που καταγράφονται σε πολλές πόλεις των ΗΠΑ. Οι εκπομπές αερίων θερμοκηπίου συνεχίζουν να αυξάνονται παγκοσμίως. Οι επιστήμονες του κλίματος λένε ότι πρέπει να μειώσουμε τις εκπομπές αερίων θερμοκηπίου τουλάχιστον κατά 50% για να σταματήσουμε τη θέρμανση της γης μέχρι το 2050, αλλά πολλές εταιρείες θέτουν στόχους πολύ λιγότερο επιθετικούς από αυτό.
Πράσινο σε χρυσό ο συν-συγγραφέας Andrew Winston εξέτασε αυτό το ζήτημα σε πρόσφατη ανάρτηση ιστολογίου και πρότεινε ορισμένους τρόπους για τη βελτίωση της ηγεσίας της βιωσιμότητας των επιχειρήσεων, ώστε να εξυπηρετεί καλύτερα την αποστολή του να σώσει τον πλανήτη. Ακολουθούν ορισμένες από τις συστάσεις του:
Εστίαση στην επιστήμη. Περισσότερες εταιρείες θα πρέπει να ευθυγραμμίσουν τους στόχους τους με αυτούς που υποστηρίζονται από την επιστήμη. Εάν οι εκπομπές αερίων θερμοκηπίου πρέπει να μειωθούν κατά 80% για να σταματήσουν οι κλιματικές αλλαγές, τότε περισσότερες εταιρείες θα πρέπει να θέσουν στόχους για να μειώσουν τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου κατά πολύ ή ακόμα και να επιδιώξουν "μηδενικό αντίκτυπο".
Προωθήστε την καινοτομία σε νέα επίπεδα. Οι εταιρείες πρέπει να επιταχύνουν επιθετικά την καινοτομία και να κάνουν τον αειφόρο σχεδιασμό και να χρησιμοποιήσουν έναν βασικό στόχο. Αυτό θα τους βοηθήσει να αναζητήσουν τρόπους ώστε οι πελάτες να χρησιμοποιούν λιγότερα από τα προϊόντα τους, παρόμοια με την πρωτοβουλία CommonThreads της Παταγονίας.
Αντιμετωπίστε την πρόκληση με πόρους. Είναι σημαντικό να αφιερώσετε αρκετό χρόνο και χρήμα σε μεγάλους στόχους, ώστε να μπορείτε να τα συναντήσετε ρεαλιστικά. Πάρα πολλές εταιρείες θέτουν μεγάλους στόχους, αλλά στη συνέχεια δεν προϋπολογίζουν αρκετά ώστε να τους κάνουν πραγματικά να συμβούν.
Μην σπάζετε την πίεση των επενδυτών. Οι στόχοι βιωσιμότητας συχνά δεν τσακώνονται με τις βραχυπρόθεσμες προσδοκίες κέρδους των επενδυτών. Ωστόσο, οι επιχειρήσεις μπορούν να λάβουν μέτρα για να ανακουφίσουν την πίεση αυτή. Ορισμένες εταιρείες όπως η Unilever και η Google έχουν αλλάξει αυτή την προσδοκία επειδή δεν παρέχουν καθοδήγηση στα κέρδη στους επενδυτές ή δεν γίνονται B-corpps.
"Εν ολίγοις, φαντάζομαι ένα πολύ διαφορετικό είδος εταιρείας", γράφει ο Winston. "Οι συντριπτικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουμε απαιτούν βαθιές αλλαγές."
Η έννοια του θερμοκηπίου αερίου μέσω Shutterstock
5 Σχόλια ▼
