Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων γνωρίζουν ότι ένα στερεό σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία μιας επωνυμίας σε απευθείας σύνδεση, αλλά δεν είναι όλοι τους γνωρίζουν πώς να το κάνουν. Ένα ισχυρό ημερολόγιο σύνταξης θα χαρτογραφήσει το περιεχόμενο και θα σας κρατήσει σε τροχιά.
Η έρευνα που πραγματοποιήθηκε από το Ινστιτούτο Περιεχομένου Περιεχομένου διαπίστωσε ότι
- Το 53% των εμπόρων σε οργανισμούς όπου το μάρκετινγκ περιεχομένου ήταν πιο αποτελεσματικό είχε ένα τεκμηριωμένο σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου.
- Το 12% των εμπόρων σε οργανισμούς όπου το μάρκετινγκ περιεχομένου ήταν το λιγότερο αποτελεσματικό είχε ένα τεκμηριωμένο σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου.
Με το μάρκετινγκ περιεχομένου που παράγει τριπλάσιο αριθμό οδηγών ως εξερχόμενο μάρκετινγκ για 62% λιγότερα χρήματα, φαίνεται συνετό να το πάρουμε αρκετά σοβαρά για να δημιουργήσουμε ένα στρατηγικό σχέδιο.
Δημιουργία ενός ημερολογίου περιεχομένου που λειτουργεί
Δημιουργήστε μια στρατηγική
- Προσδιορίστε το κοινό-στόχο. Ποιοι είναι οι πελάτες σας; Ποιος προσπαθείτε να προσεγγίσετε με την καμπάνια περιεχομένου σας; Αν θέλετε να κινηθείτε πέρα από την τρέχουσα βάση πελατών σας για να δημιουργήσετε ένα νέο δημογραφικό, ορίστε το.
- Προφίλ του κοινού. Είτε πρόκειται για πελατεία είτε για νέους πελάτες, πρέπει να ξέρετε ποιοι είναι και τι τους κάνει να κρύβονται. Αυτό θα σας βοηθήσει να καθορίσετε τον τρόπο εμπλοκής τους.
- Ορίστε ένα στόχο. Τι θέλετε να επιτύχετε με την καμπάνια μάρκετινγκ περιεχομένου; Θυμηθείτε, ένας στόχος πρέπει να είναι ποσοτικοποιήσιμος.
- Σχέδιο για τη μέτρηση της προόδου. Πώς θα μετρήσετε την επιτυχία μιας καμπάνιας; Η επιτυχία είναι σε σχέση με τον στόχο που ορίσατε. Καθορίστε ποια εργαλεία είναι διαθέσιμα για την παρακολούθηση της προόδου.
Σχέδιο περιεχομένου
- Ξεκινήστε με εποχικό περιεχόμενο. Το πιο εύκολο μέρος για να ξεκινήσετε είναι να εντοπίσετε τι συμβαίνει στον κόσμο όλο το χρόνο. Διακοπές, εποχές και εκδηλώσεις. Μπορεί ή όχι να γράψετε περιεχόμενο που σχετίζεται με καθένα από αυτά τα στοιχεία, αλλά είναι σημαντικό να γνωρίζετε τι συμβαίνει, οπότε μην γράφετε κάτι που σας κάνει να μην εμφανίζετε εντελώς.
- Προσθέστε συγκεκριμένη βιομηχανία. Η βιομηχανία σας έχει ετήσια διάσκεψη; Υπάρχει εποχή του χρόνου όταν υπάρχουν συνήθως νέες εκκινήσεις προϊόντων; Για παράδειγμα, τα νέα μοντέλα αυτοκινήτων εμφανίζονται συνήθως το φθινόπωρο. Η βιομηχανία μόδας έχει εβδομάδα μόδας τον Φεβρουάριο και τον Σεπτέμβριο. Εάν βρίσκεστε σε αυτές τις βιομηχανίες, θέλετε να έχετε περιεχόμενο σχετικό με αυτούς την κατάλληλη στιγμή.
- Κοιτάξτε μπροστά στο εσωτερικό έτος. Υπάρχουν κάποια επιχειρηματικά σχέδια για το επόμενο έτος που θα ανακοινωθούν; Οποιαδήποτε γεγονότα θα πραγματοποιηθούν;
- Ποια είναι η αγορά-στόχος που ενδιαφέρεται; Εδώ έρχονται στο προσκήνιο οι πληροφορίες από το πρώτο βήμα. Αν η έρευνα έχει γίνει για να καθορίσει πλήρως την αγορά-στόχο, θα πρέπει να είναι εύκολο να καταλάβουμε τι θέλουν. Τι σχετίζεται με αυτούς και την επιχείρηση;
Σε αυτό το σημείο, μπορεί να αισθάνεστε απογοητευμένοι με το πόσο χρονοβόρα είναι η διαδικασία. Αν θέλετε να μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα εκπληκτικό ημερολόγιο περιεχομένου, πρέπει να ορίσετε την ώρα για κάποιο προγραμματισμό. Μην εγκαταλείπετε. Όπως δείχνουν τα παραπάνω στατιστικά στοιχεία, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι είναι καιρός να ξοδέψουμε το χρόνο.
Προσδιορίστε τους πόρους
Ο πιο πολύτιμος πόρος για το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι οι άνθρωποι σας. Ποιος θα δημιουργήσει το περιεχόμενο; Είναι αυτό ένα έργο στο σπίτι ή θα χρησιμοποιήσετε επαγγελματικές υπηρεσίες; Εάν πρόκειται για ένα έργο στο σπίτι, οι άνθρωποι πρέπει να προσδιοριστούν για να γράψουν το περιεχόμενο, να επεξεργαστούν το περιεχόμενο και να διορθώσουν το περιεχόμενο πριν να το δημοσιεύσουν οπουδήποτε δημοσίως.
Αυτή δεν είναι μια εργασία που πρέπει να μεταβιβαστεί ελαφρά. Το γράψιμο περιεχομένου είναι χρονοβόρο και πρέπει να γίνει με επιδέξιο τρόπο για να είναι αποτελεσματικό. Αν δεν έχετε τον προϋπολογισμό για να προσλάβετε έναν έμπορο περιεχομένου πλήρους απασχόλησης, σκεφτείτε να μοιραστείτε τον πλούτο ανάμεσα στο σημερινό προσωπικό. Αναθέστε τη γραφή στους ανθρώπους βάσει της εμπειρίας τους, γι 'αυτό γράφοντας σε θέματα για τα οποία ήδη γνωρίζουν.
Για λόγους προγραμματισμού, να έχετε κατά νου ότι κάθε κομμάτι πρέπει να επεξεργαστεί από κάποιον άλλο εκτός από τον συγγραφέα. Στην ιδανική περίπτωση, ο συντάκτης γνωρίζει κάτι για τη βελτιστοποίηση του online αντιγράφου για τις μηχανές αναζήτησης. Ένα τρίτο άτομο θα χρειαστεί να διορθώσει κάθε κομμάτι. Δεν είναι ποτέ καλή ιδέα να έχει ο συγγραφέας ή ο συντάκτης τη διόρθωση, επειδή απαιτεί πραγματικά μια νέα σειρά από μάτια για καλύτερα αποτελέσματα.
Φυσικά, ο εντοπισμός των πόρων θα μπορούσε απλώς να χρησιμοποιήσει τις υπηρεσίες μιας εταιρίας μάρκετινγκ περιεχομένου. Αν αυτό είναι το σχέδιο, φροντίστε να αναθέσετε την εργασία εντοπισμού και πρόσληψης μιας υπηρεσίας.
Δημιουργία δομής
Ήρθε η ώρα να το βάλετε σε μια μορφή που μπορεί να χρησιμοποιηθεί. Ένα αποτελεσματικό ημερολόγιο περιεχομένου θα είναι κάτι που μπορεί να αφομοιωθεί με μια ματιά. Δεν έχει νόημα να ξοδεύετε χρόνο δημιουργώντας το εάν πρόκειται να πεταχτεί στην άκρη και να μην χρησιμοποιηθεί ποτέ. Για να είναι χρήσιμο το ημερολόγιο περιεχομένου, η μορφή πρέπει να είναι φιλική προς το χρήστη.
Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να γίνει αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε ένα λογιστικό φύλλο όπως το Microsoft Excel. Υπάρχουν περισσότεροι από ένας σωστός τρόπος για να γίνει αυτό. Οι πιθανές κεφαλίδες στηλών που πρέπει να συμπεριλάβετε είναι:
- Ημερομηνία για δημοσίευση
- Θέμα
- Λεπτομέρειες / σημειώσεις περιεχομένου
- Λέξεις κλειδιά
- CTA (πρόσκληση για δράση)
- Αναθέσεις (συγγραφέας, συντάκτης, διορθωτής)
Ένα αποτελεσματικό ημερολόγιο περιεχομένου είναι ένα δυναμικό έγγραφο. Θα πρέπει να επανεξετάζεται τακτικά και να αναθεωρείται ανάλογα με τις ανάγκες. Οι βέλτιστες πρακτικές είναι να διεξάγονται τακτικές χωριστές συναντήσεις με βασικούς φορείς προκειμένου να συζητηθεί η στρατηγική περιεχομένου και να αναλυθούν τα αποτελέσματα. Αυτές οι συναντήσεις θα σας βοηθήσουν να διατηρήσετε τα πράγματα σωστά
Η δημιουργία ενός ημερολογίου περιεχομένου μπορεί να είναι χρονοβόρα … αλλά δεν είναι τόσο χρονοβόρα όσο η σπατάλη πολύτιμων πόρων για το μάρκετινγκ περιεχομένου χωρίς στρατηγική.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
