Με την εμφάνιση του TMall και του παγκόσμιου εμπορικού δικτύου θυγατρικών της Taobao για τη σύνδεση μικρών επιχειρήσεων των ΗΠΑ με κινέζους καταναλωτές, οι εγχώριες μικρές επιχειρήσεις πρέπει τώρα να εξετάσουν πώς μπορούν να προσεγγίσουν αυτούς τους πελάτες χρησιμοποιώντας κοινωνικά μέσα.
Τοποθεσίες για το κινεζικό μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων
Οι Κινέζοι δημιούργησαν τα δικά τους κοινωνικά δίκτυα, όπως το Facebook και το Twitter - μερικά με εκατομμύρια χρήστες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο κάθε μικρή επιχείρηση που θέλει να πουλήσει τα προϊόντα της στην Κίνα πρέπει να δώσει προσοχή σε αυτές τις περιοχές.
$config[code] not foundΤο WeChat, γνωστό και ως Weixin στα κινέζικα, ξεκίνησε ως app messenger με χαρακτηριστικά NewsFeed, αλλά έχει αναπτυχθεί για να περιλαμβάνει πλήθος άλλων υπηρεσιών κοινής ωφέλειας. Το WeChat περιλαμβάνει μια σελίδα Στιγμιότυπα, η οποία μοιάζει περισσότερο ή λιγότερο με ένα τοίχο στο Facebook, όπου οι χρήστες μπορούν να ενημερώσουν την κατάστασή τους δημοσιεύοντας βίντεο, κείμενο, φωτογραφίες ή άρθρα. Οι χρήστες μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα για να παραγγείλουν εισιτήρια κινηματογράφου και υπηρεσία ταξί.
Sina Weibo
"Weibo" είναι η κινεζική λέξη για το "microblog". Αυτή η πλατφόρμα είναι σαν ένα κινεζικό υβρίδιο Twitter και Facebook που χρησιμοποιείται από περισσότερο από το 22% των χρηστών του Διαδικτύου της Κίνας. Όπως το Twitter, το περιεχόμενο της Sina Weibo ρέει πολύ γρήγορα και ακόμα είναι ακόμα εύκολο να βρείτε τα πιο συζητημένα θέματα σχετικά με το Weibo και να τα χρησιμοποιήσετε στη στρατηγική μάρκετινγκ. Εκτός από τη δημοσίευση μεγάλων άρθρων με εικόνες ή σύντομες αναρτήσεις, υπερσυνδέσμους ή βίντεο, οι χρήστες του Weibo μπορούν επίσης να αναμεταδώσουν, να σχολιάσουν, να αναζητήσουν και να στείλουν μηνύματα σε θέματα που αφορούν τάσεις.
Youku
Η Youku, που ιδρύθηκε το 2003, μοιάζει περισσότερο με το YouTube. Η μεγάλη διαφορά είναι ότι περιέχει περισσότερα επαγγελματικά δημιουργούμενα βίντεο σε αντίθεση με το περιεχόμενο που δημιουργεί το χρήστη το YouTube. Ο ιστότοπος είναι πλέον ένας από τους κορυφαίους σε απευθείας σύνδεση βίντεο και πλατφόρμες streaming της Κίνας.
Μιάοπαϊ και Γιζίμπο
Η ζωντανή ροή και η σύντομη κοινή χρήση βίντεο έχει γίνει επίσης δημοφιλής τάση στην Κίνα. Τα σύντομα βίντεο είναι ένα από τα αγαπημένα επειδή είναι εύκολο να μοιραστούν χωρίς την ανάγκη για τεράστια μνήμη ή εύρος ζώνης. Η ζωντανή ροή έχει επίσης πιάσει στην Κίνα και βιώνει πρωτοφανή ανάπτυξη.
Οι δύο δημοφιλείς κινητές εφαρμογές Miaopai και Yizhibo (για σύντομη κοινή χρήση βίντεο και ζωντανή ροή αντίστοιχα) συνεργάστηκαν με τη Sina Weibo, επιτρέποντας στους χρήστες να βλέπουν βίντεο απευθείας στο Weibo, αυξάνοντας έτσι την έκθεση και τη δημοτικότητα τους.
Douban
Είναι δύσκολο να συγκρίνουμε τον Douban με τις δυτικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, καθώς είναι περισσότερο μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης με προσανατολισμό ενδιαφέροντος και ένα mishmash των Spotify, SoundCloud, Imdb και MySpace. Οι χρήστες μπορούν να κάνουν κράτηση εισιτηρίων κινηματογράφου, να κατεβάσουν ebooks, να συζητήσουν βιβλία, μουσική, ταινίες και εκδηλώσεις. Και συνολικά, οι χρήστες συνδέονται μεταξύ τους με βάση παρόμοια ενδιαφέροντα και γούστα.
DianPing
Το DianPing λειτουργεί σχεδόν εξίσου με τον Yelp, επιτρέποντας στους χρήστες να αναθεωρούν εστιατόρια. Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι αυτός ο ιστότοπος παίρνει βαθμολογίες σε κοκκώδες επίπεδο, επιτρέποντας στους χρήστες να ψηφίζουν για τα αγαπημένα τους πιάτα σε ένα εστιατόριο.
Ρενρέν
Η πλατφόρμα λειτουργεί πολύ όπως το Facebook. Ξεκίνησε το 2005, έγινε σε μεγάλο βαθμό δημοφιλής μετά από τη λογοκρισία του Facebook στην Κίνα. Η πλατφόρμα χρησιμοποιεί ακόμη και παρόμοια χρώματα και σχέδια στο αρχικό Facebook. Ωστόσο, η Renren δεν είναι πλέον τόσο δημοφιλής όσο η Weibo ή WeChat λόγω της αποτυχίας της να προβλέψει τη μετάβαση στο κινητό.
Tencent Weibo
Tencent Weibo είναι παρόμοια με τη Sina Weibo όσον αφορά τη δημογραφία και το Twitter από την άποψη της λειτουργικότητας. Οι χρήστες μπορούν να μοιράζονται βίντεο, φωτογραφίες και κείμενο εντός του ορίου των 140 χαρακτήρων. Η πλατφόρμα διαθέτει επίσης μια λειτουργία αναμετάδοσης που λειτουργεί ακριβώς όπως η λειτουργία retweet του Twitter.
PengYou
PengYou, που ουσιαστικά σημαίνει "φίλος", είναι μια άλλη δημιουργία της εταιρείας που είναι υπεύθυνη για την Tencent Weibo. Ο ιστότοπος "που μοιάζει με το Facebook" χρησιμοποιεί πραγματικά ονόματα και δίνει έμφαση στις πραγματικές φιλίες. Η πλατφόρμα διαθέτει έναν κοινωνικό τομέα, καθώς και ένα τμήμα εταιρικής προβολής που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επιχειρήσεις για να συνεργαστούν με τους πελάτες τους.
Diandian
Αυτή η πλατφόρμα μπορεί να θεωρηθεί ως "Tumblr της Κίνας". Ο Diandian φαίνεται και αισθάνεται σαν Tumblr και περιγράφεται γενικά ως ο "τέλειος Κινέζος κλώνος Tumblr".
Κινέζικη σημαία φωτογραφία μέσω του Shutterstock
