Εάν χρησιμοποιείτε κοινωνικά μέσα, υπάρχει μια καλή πιθανότητα να χρησιμοποιήσετε hashtag ή έχετε δει hashtags που χρησιμοποιούνται για την αύξηση της προβολής και κατηγοριοποίηση των αναρτήσεων. Αλλά πιθανότατα έχετε δει επίσης ότι οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα hashtags υπερβολικά και χωρίς κανένα πραγματικό σκοπό ή αξία.
$config[code] not foundΣτην πραγματικότητα, το hashtag έχει γίνει τόσο πολύ μέρος της ποπ κουλτούρας που ο κωμικός Jimmy Fallon και ο τραγουδιστής Justin Timberlake δημιούργησαν πρόσφατα μια κωμωδία skit χλευάζοντας την υπερβολική χρήση τους. Ακολουθεί ένα κλιπ:
Ίσως ήδη να ρωτάς: "Τι είναι ένα hashtag και πώς το χρησιμοποιείς;" Λοιπόν, τα hashtags προέρχονταν από τα δίκτυα συζήτησης μέσω του Διαδικτύου, προτού να χρησιμοποιηθούν ευρύτερα σε ιστότοπους microblogging όπως το Twitter. Οι ετικέτες Hashtag αποτελούνται από μια λέξη ή μια φράση που προηγείται από ένα # σύμβολο. Αυτό επιτρέπει στους χρήστες να ομαδοποιούν αναρτήσεις σε κατηγορίες και να αναζητούν εύκολα άλλες δημοσιεύσεις που χρησιμοποιούν τα ίδια hashtags. Από εκείνες τις πρώτες μέρες, τα hashtags έχουν εισαχθεί σε αρκετούς άλλους ιστότοπους, όπως το Facebook, το Instagram, το Tumblr, το Pinterest, το Google+ και το Flickr. Εξυπηρετούν περίπου τον ίδιο σκοπό σε κάθε μία από αυτές τις περιοχές, αλλά ο τρόπος με τον οποίο γίνονται αντιληπτές μπορεί να είναι πολύ διαφορετικός. Μια πρόσφατη μελέτη από τον EdgeRank Checker, που ανακάλυψε ότι οι δημοσιεύσεις στο Facebook με hashtags έχουν στην πραγματικότητα πολύ λιγότερη ιογενή εμβέλεια και αφοσίωση ανά ανεμιστήρα, κατά μέσο όρο, από ό, τι χωρίς. Αλλά η μελέτη διαπίστωσε επίσης ότι όταν χρησιμοποιείτε hashtags στα tweets, αυτά τα tweets είναι σχεδόν διπλάσιες πιθανότητες να επαναληφθούν. Και στις δύο τοποθεσίες, μπορείτε να κάνετε αναζήτηση ή να κάνετε κλικ σε ένα hashtag για να δείτε αποτελέσματα σε πραγματικό χρόνο.Αλλά στο Twitter, ένα δημοφιλές hashtag μπορεί να αποφέρει συνεχώς ενημέρωση των αποτελεσμάτων, ενώ το ίδιο θέμα στο Facebook συχνά δεν αποφέρει σχεδόν το πολύ. Μέρος του λόγου είναι πιθανό ότι το Twitter έχει χρησιμοποιήσει τα hashtags για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα και είναι πιο δημοφιλές εκεί. Αλλά ένας άλλος λόγος μπορεί να έχει να κάνει με τη μορφή κάθε τοποθεσίας. Στο Twitter, οι χρήστες δημιουργούν τις δικές τους αναρτήσεις για να ανταποκριθούν σε άλλους χρήστες. Στο Facebook, αν οι άνθρωποι έχουν μια απάντηση, απλώς σχολιάζουν την αρχική θέση. Αυτό δημιουργεί λιγότερες θέσεις στην ίδια συζήτηση και λιγότερη αναγκαιότητα για hashtag για τον προσδιορισμό ενός κοινού θέματος ή συζήτησης. Το Twitter ήταν ένας από τους πρώτους ιστότοπους που χρησιμοποίησαν τα hashtags. Και όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι μελέτες έχουν δείξει ότι τα hashtags του Twitter είναι αποτελεσματικά για σκοπούς δέσμευσης. Ωστόσο, υπάρχουν ακόμη κατευθυντήριες γραμμές που πρέπει να εξεταστούν. Για παράδειγμα, η υπερβολική χρήση των hashtags μπορεί να απενεργοποιήσει ορισμένους χρήστες, λέει ο Ken Mueller στο Social Media Today. Εξηγεί: Όταν οι άνθρωποι βλέπουν πάρα πολλά hashtags, τα μάτια τους γυαλίζουν πάνω. Μοιάζει με το spam. Ο Mueller προτείνει να κάνετε κάποια έρευνα πριν από την επιλογή των hashtag για να δείτε ποιες συγκεντρώνουν τους τύπους των αλληλεπιδράσεων ποιότητας που αναζητάτε. Προτείνει επίσης την επιλογή μόνο ενός ή δύο σχετικών hashtags ανά θέση. Ο βασιζόμενος στη Σιγκαπούρη blogger Jiong Hong της SMM Insight συμφωνεί. Λέει ότι δεν αρκετοί έμποροι θεωρούν την πλευρά καταναλωτών των hashtags, προσθέτοντας: Συνήθως, οι έμποροι εμπορίας μάθουν πόσο συχνά χρησιμοποιείται ένα tweeter πριν από τη χρήση του. Είναι επιφυλακτικοί για ανύπαρκτα και υπερβολικά χρησιμοποιημένα hashtags, τα οποία θα επηρεάσουν την επίδραση των tweets τους. Καλός. Ωστόσο, μετά από αυτή τη δοκιμή, οι έμποροι σπάνια πραγματοποιούν περαιτέρω έρευνες ή παρακολουθήσουν με hashtags. Ο Χονγκ λέει ότι οι έμποροι στο Twitter πρέπει να εξετάσουν τα πράγματα όπως το εάν ή όχι τα αποτελέσματα αναζήτησης από ένα συγκεκριμένο hashtag είναι σχετικά και χρήσιμα, τις ημερομηνίες των αποτελεσμάτων και αν τα αποτελέσματα μπορεί να κατακλύσουν τους καταναλωτές ή όχι. Αλλά δεν έχουν όλοι οι ιστοχώροι την ίδια τάση όταν πρόκειται για hashtags. Μια μελέτη από τον Dan Zarella του Hubspot βρήκε ότι οι θέσεις του Instagram που χρησιμοποιούν τα hashtags είχαν πολύ μεγαλύτερη αναλογία που τους αρέσει προς τους ακόλουθους από αυτούς που δεν το έκαναν. Ωστόσο, η ίδια μελέτη διαπίστωσε ότι μερικά από τα πιο αποτελεσματικά hashtags από την άποψη των συμπαθειών ήταν πράγματα όπως #followforfollow και #likeforlike. Επομένως, αυτά δεν μπορούν να συγκεντρώσουν το είδος των αλληλεπιδράσεων ποιότητας που συχνά αναζητούν επαγγελματίες και επαγγελματίες χρήστες. Μπορείτε να κάνετε κλικ στο Hashtags στις περιγραφές των ακίδων στο Pinterest για να αποκαλύψετε μια αναζήτηση αυτής της φράσης. Ωστόσο, οι αναζητήσεις των hashtag μπορούν επίσης να αποκαλύψουν καρφίτσες που περιλαμβάνουν παρόμοιες λέξεις ή φράσεις στην περιγραφή ή το σύνδεσμο hashtag link sans. Υπάρχει κάποιο πραγματικό όφελος εάν χρησιμοποιείτε hashtags στο Pinterest; Η Kate Dunham του Blog του ubervu το σκέφτεται, αλλά όχι για τον απλό σκοπό να κερδίσει τους οπαδούς και την ορατότητα. Αντ 'αυτού, προτείνει να χρησιμοποιηθούν περισσότεροι hashtags Pinterest για παρακολούθηση εμπλοκής μάρκας: Επειδή η αναζήτηση λειτουργεί λίγο διαφορετικά στο Pinterest, είναι καλύτερο να δημιουργήσετε hashtags για την εταιρεία ή την μάρκα σας που είναι εντελώς μοναδικά - τόσο πιο συγκεκριμένα τόσο το καλύτερο … Επιπλέον, αν τρέχετε ένα διαγωνισμό που ζητά από τους ανθρώπους να ταιριάζουν με το hashtag σας, έχοντας ένα πολύ συγκεκριμένο θα κάνει τη δουλειά σας να ψάχνετε μέσα από τις καταχωρήσεις που είναι πολύ πιο εύκολη. Έτσι, πώς χρησιμοποιείτε Hashtags;
#Ιστορία
#Facebook
#Κελάδημα
#Ινσταγκραμ
#Pinterest
# Google +
Η Google έχει αρχίσει ακόμη και με τα hashtag στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ο Zaheed Sabur της Google μοιράστηκε πρόσφατα την ανακοίνωση σε μια ανάρτηση στο Google+. Η εισαγωγή μιας ετικέτας hash στην κύρια γραμμή αναζήτησης Google αποκαλύπτει σχετικές αναρτήσεις στο Google+ στα δεξιά των τακτικών αποτελεσμάτων, εξηγεί ο Sabur. Ενδέχεται επίσης να δείτε συνδέσμους προς αναζητήσεις εκείνων των hashtag σε άλλους ιστότοπους κοινωνικών μέσων.
#Στρατηγική
Τώρα λοιπόν που έχουμε βυθίσει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα των hashtags σε πολλά διαφορετικά κοινωνικά κανάλια, τι σημαίνει αυτό για την επιχείρησή σας;
Η Krista Bunskoek της Wishpond προτείνει χρήση hashtags για σκοπούς επωνυμίας ή καμπάνιας σε όλους τους κοινωνικούς λογαριασμούς σας. Εξηγεί:
Δημιουργείτε το δικό σας hashtag μάρκας. Κάντε το όνομα της εταιρείας σας ή μια ετικέτα που οι άνθρωποι γνωρίζουν (ή θα γνωρίζουν) για την επιχείρησή σας. Χρησιμοποιήστε την ως κεντρική ετικέτα της επιχείρησής σας, την οποία εσείς και οι πελάτες σας μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ανά πάσα στιγμή και σε οποιοδήποτε ιστότοπο.
Τι γίνεται με τα hashtags για μεγάλες εκδηλώσεις όπως το Super Bowl; Πολλοί άνθρωποι τιτίζουν ή δημοσιεύουν σχετικά με αυτά τα γεγονότα μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, οπότε η συμμετοχή στη συζήτηση μπορεί να αυξήσει την προσέγγισή σας, σωστά;
Ίσως όχι, λέει ο Daniel Victor στο Nieman Journalism Lab, προσθέτοντας:
Σύμφωνα με το Twitter, το #SuperBowl χρησιμοποιήθηκε 3 εκατομμύρια φορές για περίπου πέντε ώρες στο Super Bowl την Κυριακή του τρέχοντος έτους. Κοιτάξτε όλους εκείνους τους ανθρώπους που μπορεί να ενδιαφέρονται για τα αστεία μας για την Beyonce! Και όμως η προσοχή του κάθε ατόμου είναι απλά αδύνατη, όπως ένα μοναδικό σταγονόμετρο του Νιαγάρα που κραυγάζει για ειδοποίηση καθώς καταρρίπτει τις πτώσεις.
Στην πραγματικότητα, ο Charlie Warzel του BuzzFeed πιστεύει ότι τα hashtags μπορεί απλώς να μην εξυπηρετούν έναν πραγματικό σκοπό:
Αυτό που δημιουργήθηκε ως μέσο οργάνωσης, ανακάλυψης και προσέγγισης μπορεί να έχει ξεπεράσει τη χρησιμότητά του.
Χρησιμοποιείτε hashtags για τις προσπάθειές σας μάρκετινγκ;
Hashtag Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
16 Σχόλια ▼
