Η οικοδόμηση μιας μάρκας δεν φαίνεται να είναι τόσο περίπλοκη όχι πολύ καιρό πριν. Θα έχετε σχεδιάσει ένα λογότυπο, θα το τυπώσετε σε επαγγελματικές κάρτες, θα το χρησιμοποιήσετε σε μια λίστα τηλεφωνικών καταλόγων και ίσως για μια διαφήμιση που θα εκτελέσατε μία φορά το χρόνο στην τοπική εφημερίδα. Αλλά αυτές οι μέρες έχουν περάσει πολύ καιρό. Η ασφάλεια που χρησιμοποιείτε για την κατασκευή της μάρκας σας πρέπει να κάνει τη δουλειά σε ιστότοπους, κινητές εφαρμογές και συσκευές όλων των μεγεθών. Ναι, το λογότυπό σας πρέπει τώρα να φαίνεται καλό σε ένα smartwatch.
$config[code] not foundΣε αυτή τη συνέντευξη, ο Patrick Llewellyn, Διευθύνων Σύμβουλος των 99designs, μιλάει για τη σημασία του σχεδιασμού του εμπορικού σήματος και τον τρόπο με τον οποίο οι μικρές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν σχεδιαστές για να δημιουργήσουν εικόνες για να δημιουργήσουν μάρκες που προσελκύουν προοπτικές σε ψηφιακές μορφές, μορφοποιητές και κοινωνικά δίκτυα. (Αυτή η μεταγραφή έχει τροποποιηθεί για δημοσίευση. Για να ακούσετε τον ήχο της πλήρους συνέντευξης, κάντε κλικ στο πρόγραμμα αναπαραγωγής ήχου στο τέλος αυτού του άρθρου.)
* * * * *
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Μπορείτε να μας πείτε λίγο για το προσωπικό σας υπόβαθρο;
Patrick Llewellyn: Η γενική επιχειρηματική δραστηριότητα του ιστορικού μου. Στην πραγματικότητα εργάστηκα στην εταιρική συμβουλευτική στην Αυστραλία για αρκετά χρόνια βοηθώντας τις επιχειρήσεις και τις μικρές επιχειρήσεις να συγκεντρώσουν χρήματα.
Ένωσα 99 σχέδια το 2009 όταν ήμασταν μόνο οκτώ άτομα και μια μικρή εκκίνηση στη Μελβούρνη της Αυστραλίας. Ήμασταν πράγματι μια spinoff μιας άλλης εταιρείας που ονομάζεται SitePoint.com. Η δουλειά μου ήταν να πάω στο Σαν Φρανσίσκο και να ανοίξω το γραφείο μας εδώ. Μετακόμισα εδώ νωρίς το 2010 και τώρα έχουμε πάνω από 100 ανθρώπους εδώ στο Σαν Φρανσίσκο και τη Μελβούρνη.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Ήμουν ένας από τους 225.000 περίπου μικρούς πελάτες που εξυπηρετείτε. Έχουν αλλάξει οι ανάγκες τους -ιδίως όταν πρόκειται για το branding και τη σωστή σχεδίαση- σε διάστημα δύο ετών;
Patrick Llewellyn: Νομίζω ότι αυτό που βλέπουμε είναι μια συγκεκριμένη τάση. οι πελάτες σκέφτονται τώρα περισσότερο από το λογότυπο τους. Κάνουμε πολλά λογότυπα και βοηθήσαμε πολλούς πελάτες να πάρουν αυτό το πρώτο σήμα που χρειάζονται για να ξεκινήσουν την εκκίνηση από το έδαφος. Το 99designs έχει μια παγκόσμια κοινότητα με πάνω από 800.000 σχεδιαστές που συμμετέχουν στην ιστοσελίδα μας.
Τώρα όταν οι πελάτες έρχονται στο site μας, βλέπουμε τους αναζητούν όχι μόνο το εμπορικό σήμα τους, αλλά και ποιες είναι οι άλλες περιοχές για να επεκτείνουν το εμπορικό σήμα τους. Επομένως, βλέπουμε την ανάγκη για τα καλύμματα του Facebook, τα υπόβαθρα του Twitter, τα υπόβαθρα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τα πρότυπα και, φυσικά, και οι ιστότοποι. Οι άνθρωποι αρχίζουν να σκέφτονται: πώς εφαρμόζω με συνέπεια το εμπορικό σήμα μου σε όλα αυτά τα online μέσα;
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Τι γίνεται με τη διαδικασία εύρεσης του σωστού σχεδιαστή και τη συνεργασία μαζί του; Πώς έχει αλλάξει αυτό τα χρόνια;
Patrick Llewellyn: Ξεκινήσαμε με διαγωνισμούς σχεδίου, που είναι αυτή η ιδέα στην οποία ορισμένοι σχεδιαστές υποβάλλουν τις ιδέες τους και εργάζεστε κάτω από αυτό. Κατά τα τελευταία τρία χρόνια, αναπτύξαμε ένα προϊόν που ονομάζεται ένα προς ένα έργα, όπου μόλις βρείτε έναν σχεδιαστή που σας αρέσει, συνεχίζετε να δουλεύετε μαζί του.
Η αναλογία μας εσωτερικά είναι λίγο σαν το 99designs είναι ένας χρονολογικός χώρος. Είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να συναντήσετε, αλλά μερικές φορές μόλις συναντήσετε κάποιον που πραγματικά θέλετε, αναζητάτε πραγματικά να καλλιεργήσετε μια σε βάθος σχέση. Και έτσι περισσότεροι από τους πελάτες μας συνεχίζουν αυτή τη σχέση online με τους σχεδιαστές που έχουν συναντήσει μέσω 99designs. Και αυτό είναι μέρος της μεταβαλλόμενης φύσης των επιχειρήσεων.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Ποιος είναι ο καλός σχεδιασμός στον σημερινό κόσμο;
Patrick Llewellyn: Σχεδιασμός είναι πάντα λίγο στο μάτι του θεατή, αλλά νομίζω ότι οι τάσεις που έχουμε παρατηρήσει πολλά από την πλευρά μας είναι σίγουρα επίπεδη σχεδιασμός είναι in. Καθαρή, τραγανή σχεδίαση είναι. Η χρήση του 3D, η σκίαση και τέτοια πράγματα έπεσαν πραγματικά μακριά. Νομίζω ότι η απλότητα είναι πίσω, και λόγω της ανάγκης να χρησιμοποιηθεί το σχέδιό σας σε πολλά διαφορετικά μέσα, νομίζω ότι είναι ο λόγος για τον οποίο είναι απλούστερος ο καλύτερος τρόπος.
Το λογότυπό σας, για παράδειγμα, πηγαίνει σε έναν ιστότοπο, αλλά θα μπορούσε επίσης να είναι σε μια εφαρμογή για κινητά. Αυτό το σήμα πρέπει να είναι σε θέση να μεταφράζεται από ένα πολύ μικρό παράγοντα μορφής μέχρι τις μεγάλες οθόνες υψηλής πιστότητας. Και νομίζω ότι γι 'αυτό η απλότητα παίζει σίγουρα ρόλο στις σημερινές τάσεις σχεδίασης.
Βλέπουμε λίγο τολμηρή χρήση του χρώματος, αλλά πολύ λευκό, καθαρό χώρο - ωραίες, απλές γραμματοσειρές και αφαίρεση αυτού του υφή που ήταν η οργή πριν από τρία ή τέσσερα χρόνια.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Πόσο συχνά πρέπει μια επιχείρηση να ανανεώνει το περιεχόμενο επωνυμίας της;
Patrick Llewellyn: Νομίζω ότι αν έχετε δημιουργήσει την εγγύηση που θέλετε και έχετε τα παρακάτω που χρειάζεστε, τότε η αλλαγή μπορεί να έχει κάποιο κίνδυνο γι 'αυτό. Νομίζω όμως ότι βλέπουμε μάρκες να κάνουν συνεχώς μικρές τσιμπήματα στα σημάδια τους, στο λογότυπό τους, ώστε να μπορούν να διατηρούν φρέσκο χωρίς να το αλλάζουν δραματικά. Δεν είμαι ένας μεγάλος υποστηρικτής της αναγκαστικής ανάγκης να δημιουργήσετε χονδρικές αλλαγές εάν έχετε κάτι που λειτουργεί και αναιρεί. Αλλά θα χρειαστεί να το ενημερώνετε συνεχώς για να το κρατήσετε ελαφρώς σχετικό.
Έχουμε στην πραγματικότητα μια υπηρεσία που ονομάζεται Swiftly που σας επιτρέπει να πάρετε ένα υπάρχον σχέδιο, να ζητήσετε πράγματα όπως αφαίρεση της σκιάς ή να το χρησιμοποιήσετε σε μια ελαφρώς διαφορετική παλέτα χρωμάτων. Ένας σχεδιαστής τότε θα πάρει το μικρό σας, σύντομο σύντομο και να γυρίσετε το αρχείο γύρω σε λιγότερο από μία ώρα. Έτσι είναι σήμερα πιο εύκολο σήμερα από ποτέ να είστε σε θέση να κάνετε αυτά τα μικρά τσιμπήματα που μπορούν να σας βοηθήσουν να διατηρήσετε το σήμα σας σχετικό. Αυτά τα είδη των πραγμάτων μπορούν να σας βοηθήσουν να το διατηρήσετε φρέσκο, και τελικά βοηθά να αντανακλάται στο εμπορικό σήμα σας.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Από πού μπορούν οι άνθρωποι να μάθουν περισσότερα για το Swiftly και 99designs;
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Ας ελπίσουμε ότι μπορείτε να βρείτε όλα όσα χρειάζεστε εκεί. Είναι γρήγορα το Swiftly.com.
Αυτό είναι μέρος της σειράς One-on-One Interview με τους ηγέτες της σκέψης. Το αντίγραφο έχει συνταχθεί για δημοσίευση. Αν πρόκειται για μια συνέντευξη ήχου ή βίντεο, κάντε κλικ στον ενσωματωμένο παίκτη παραπάνω ή εγγραφείτε μέσω του iTunes ή μέσω του Stitcher.
