Όταν σκέφτεστε για το μάρκετινγκ βίντεο στο διαδίκτυο, οι περισσότεροι από εμάς σκέφτονται άμεσα το YouTube ως τον κυρίαρχο παράγοντα στον κλάδο.
Μεταξύ των δισεκατομμυρίων χρηστών του και των ισχυρών χαρακτηριστικών για τους εμπόρους, δεν είναι ειλικρινά έκπληξη το γεγονός ότι το YouTube είναι από καιρό η κορυφαία πλατφόρμα διανομής βίντεο. Όταν λαμβάνετε υπόψη τα πολυάριθμα οφέλη που προσφέρει το βίντεο μάρκετινγκ στους διαφημιζόμενους, δεν είναι επίσης περίεργο γιατί ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις μπαίνουν στο παιχνίδι περιεχομένου βίντεο.
$config[code] not foundΑυτό που είναι ενδιαφέρον, ωστόσο, είναι πόσο γρήγορα το Facebook έχει γίνει η δεύτερη μεγαλύτερη πηγή παραπομπής για βίντεο στο διαδίκτυο. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με μια μελέτη που πραγματοποιήθηκε από την εταιρεία κοινωνικών μέσων και την εταιρεία Socialbakers, 180.000 βίντεο Facebook που δημοσιεύθηκαν σε 20.000 σελίδες το 2014, οι έμποροι περιεχομένου είχαν αυξήσει απευθείας τη φόρτωση βίντεο στο Facebook κατά 50% από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο.
Μετά την εφαρμογή της λειτουργίας αυτόματου παιχνιδιού στη News Feed της Facebook, η αλληλεπίδραση με το περιεχόμενο βίντεο άλλαξε και όλοι το γνωρίζουν.
Κατά κάποιο τρόπο, αυτό δεν πρέπει να είναι τόσο συγκλονιστικό. Τα βίντεο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τους εμπόρους να κερδίσουν περισσότερη προσοχή και να αυξήσουν τις μετατροπές, καθώς μπορούν να ενημερώσουν και να διασκεδάσουν τους επισκέπτες. Οι θεατές αγαπούν επίσης να μοιράζονται βίντεο - το 92% των θεατών κινητών βίντεο μοιράζονται βίντεο (PDF) με άλλους!
Υπάρχουν επίσης κάποια πραγματικά ελκυστικά οφέλη από τη χρήση βίντεο του Facebook για μάρκετινγκ:
- Ο Shareaholic βρήκε τον Οκτώβριο του 2014 ότι το Facebook οδηγεί τέσσερις φορές την κίνηση σε ιστοσελίδες από το Pinterest, το YouTube, το Twitter, το Reddit, το Tumblr και το Stumbleupon.
- Το Facebook έχει πάνω από 500 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, γεγονός που την καθιστά τη δεύτερη πιο εμπορική ιστοσελίδα στον κόσμο.
- Σύμφωνα με το comScore, το Facebook είναι ο δημοφιλέστερος χώρος κοινωνικής δικτύωσης για χρήστες κινητής τηλεφωνίας, όπου το 24% των χρηστών ξοδεύουν το χρόνο τους εκεί.
- Το Facebook είναι η κορυφαία κοινωνική σύνδεση με 46 τοις εκατό, η Google ήταν η δεύτερη με 34 τοις εκατό.
- Ο μέσος Αμερικανός ξοδεύει 40 λεπτά την ημέρα ελέγχοντας τις ζωοτροφές του στο Facebook - αυτό είναι περισσότερο χρόνος από ό, τι ξοδεύουν με τα κατοικίδια ζώα τους!
- Οι διαφημίσεις Facebook μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε τις προσφορές email.
- Οι χρήστες μπορούν να επισημάνουν φίλους στο Facebook σε βίντεο, πράγμα που σημαίνει ότι το Facebook έχει κάποιες χρήσιμες δυνατότητες κωδικοποίησης λέξεων-κλειδιών.
- Η αφοσίωση στα βίντεο στο Facebook έχει αλλάξει από τότε που έχουν ενσωματώσει τις λειτουργίες αυτόματου παιχνιδιού που τραβούν την προσοχή του χρήστη.
- Τα βίντεο στο Facebook είναι εύκολο να μοιραστούν με φίλους (που στατιστικά τους αρέσει να τους μοιράζεστε!)
Για το τελευταίο έτος, η ομάδα μου και εγώ παρατηρήσαμε μια απότομη αύξηση των βίντεο στο Facebook. Ακόμα πιο ενδιαφέρον είναι ότι ακούσαμε και ραβδώσεις από πολλές πηγές που το Facebook τάχτηκε υπέρ των εγγεγραμμένων βίντεο που μεταφορτώθηκαν μέσω ενσωματωμένων βίντεο βίντεο τρίτων όπως το YouTube.
Αυτό μας οδήγησε στη διεξαγωγή μελέτης που συνέκρινε το ίδιο περιεχόμενο βίντεο με την ενσωμάτωση βίντεο στο YouTube και τη μεταφόρτωση εγγενών βίντεο στο Facebook.
Εδώ είναι πώς έγινε
Η μελέτη άρχισε με την επιλογή τριών ξεχωριστών σελίδων στο Facebook, οι οποίες είχαν ένα αρκετά μεγάλο (1M + συνοδευτές).
Στη συνέχεια, επιλέξαμε επτά βίντεο που θεωρούσαμε ότι θα ήταν τέλειοι για κάθε σελίδα. Αυτό θα συνολικά 21 βίντεο και 42 αναπροσαρμογές Facebook μαζί.
Στη συνέχεια δημιουργήσαμε ένα πρόγραμμα όπου μεταφορτώσαμε ταυτόχρονα τα ίδια βίντεο, στους ίδιους λογαριασμούς, τόσο για εγγενείς λήψεις βίντεο όσο και για ενσωμάτωση βίντεο στο YouTube για δύο εβδομάδες.
Οι μισές ενημερώσεις ξεκίνησαν με τις εγγενείς λήψεις βίντεο, ενώ το άλλο μισό ξεκίνησε με τις ενσωματωμένες στο YouTube βίντεο. Το κάναμε μόνο σε περίπτωση που αυτό επηρέασε την απόφαση ενός ατόμου να εμπλακεί ή να του αρέσει το βίντεο αφού το παρατήρησε για μια εβδομάδα.
Τα εγγενή βίντεο είχαν ως αποτέλεσμα:
- 814 αρέσει
- 168 μετοχές
- 104 σχόλια
- Έφτασαν 181.760 άτομα
Οι ενσωματωμένες σε βίντεο τρίτων βίντεο, όπως το YouTube, βγήκαν σε:
- 342 αρέσει
- 63 μετοχές
- 14 σχόλια
- 88.950 άτομα έφτασαν
Έτσι, προφανώς, η θεωρία ότι το Facebook δίνει προτεραιότητα σε εγγενή βίντεο μέσω ενσωμάτωσης βίντεο τρίτων, φαίνεται να είναι σωστή - τουλάχιστον σε σύγκριση με το YouTube.
Σύμφωνα με τη μελέτη μας, ανακαλύψαμε ότι, κατά μέσο όρο, τα εγγενή βίντεο στο Facebook φτάνουν 2.04 φορές περισσότερους ανθρώπους, λαμβάνουν 2.38 φορές περισσότερα, 2.67 φορές περισσότερες μετοχές και 7.43 φορές περισσότερα σχόλια.
Facebook Native Video Συμβουλές
Εάν θέλετε να δοκιμάσετε το μάρκετινγκ βίντεο στο Facebook, θα πρέπει να μελετήσετε τις βέλτιστες πρακτικές τις οποίες το Facebook αναμένει να δει. Θα θελήσετε να κατανοήσετε τα σωστά αρχεία και μεγέθη που απαιτεί το Facebook, να γνωρίζετε πώς να τα μετατρέψετε σωστά, την ποιότητα του βίντεο και άλλα θέματα αντιμετώπισης προβλημάτων. Επιπλέον, θα πρέπει προφανώς να καταλάβετε τις δημιουργικές πτυχές του να παρακινήσετε τους ανθρώπους να κάνουν κλικ στο κουμπί αναπαραγωγής, οπότε ας πηδήξουμε και συζητήσουμε:
Να έχει το σωστό μήκος βίντεο
Στη μελέτη Socialbakers που αναφέρθηκε προηγουμένως, ήρθαν σε μια πολύ ενδιαφέρουσα tidbit ότι θα θέλετε να θυμάστε καθώς ξεκινάτε τη λήψη βίντεο περιεχόμενο: κρατήστε το σύντομο! Όπως και σε, κάτω από 30 δευτερόλεπτα - 22 δευτερόλεπτα για να είναι ακριβής - είναι ο αριθμός που θέλετε να πυροβολήσει, όπως η μελέτη διαπίστωσε ότι τα βίντεο σε αυτό το μήκος είχε το καλύτερο ποσοστό ολοκλήρωσης.
Με άλλα λόγια, οι θεατές που παρακολουθούσαν πάνω από το 95 τοις εκατό του βίντεο έκαναν περισσότερο σε αυτό το μήκος.
Η πρόκληση εδώ είναι να μάθετε πώς να φτάσετε στο κοινό σας σε αυτό το σύντομο χρονικό διάστημα.
Δημιουργήστε μια απλή διαφήμιση
Η δημιουργία του περιεχομένου βίντεο μπορεί να είναι χρονοβόρα, οπότε η εξεύρεση των κατάλληλων τύπων για τη δημιουργία περιεχομένου που θα παρακινήσει το ακροατήριό σας να αναλάβει δράση είναι ζωτικής σημασίας.Ένας πολύ καλός τρόπος για να δοκιμάσετε αυτό είναι όταν αρχίζετε ακριβώς να χρησιμοποιήσετε τη δυνατότητα προβολής βίντεο του Facebook για να πάρετε στοχοθετημένους θεατές για να παρακολουθήσετε τα βίντεό σας αμέσως.
Ακριβώς όπως οι κανονικές διαφημίσεις, θα μπορείτε να στοχεύετε τα ενδιαφέροντά τους, τις συμπεριφορές, την ηλικία, το φύλο και την τοποθεσία σας σε κάθε συσκευή.
Βελτιστοποίηση των βίντεό σας
Έτσι, γυρίσατε και επεξεργαστήκατε το μεγαλύτερο βίντεο για την επιχείρησή σας που δημιουργήθηκε ποτέ. Πώς θα πάρετε τους οπαδούς και τους φίλους στο Facebook για να ενεργοποιήσετε την ένταση και να την παρακολουθήσετε; Με όλο το περιεχόμενο που καταναλώνεται καθημερινά, θα πρέπει να έχετε τις ικανότητές σας για γραπτά αντίγραφα. Βεβαιωθείτε ότι κάνετε το καλύτερο για να βελτιστοποιήσετε τις παρακάτω πληροφορίες κατά τη μεταφόρτωση των βίντεό σας στο Facebook.
- Γράψτε ένα μεγάλο τίτλο - ρωτήστε τον εαυτό σας "τι θα έκανε κάποιος να παρακολουθήσει αυτό;" Τα βίντεό σας θα πρέπει να βοηθήσουν να διασκεδάσουν ή να λύσουν ένα πρόβλημα, ώστε να μάθουν πώς να κορυφώσουν το ενδιαφέρον τους.
- Λέξεις κλειδιά - αρκετά αυτονόητο, αλλά ορισμένοι από εμάς χρειάζονται υπενθυμίσεις ότι το Facebook διαθέτει επίσης μηχανή αναζήτησης. Συμπεριλαμβάνετε σωστά τις λέξεις-κλειδιά;
- Περιγραφή - μην είστε τεμπέλης όταν πρόκειται για την περιγραφή σας. Πολλοί άνθρωποι γίνονται ενθουσιασμένοι κατά τη διάρκεια της διαδικασίας μεταφόρτωσης που ξεχνούν να προσθέσουν εδώ πρόσθετες βασικές πληροφορίες για να προσελκύσουν τις απόψεις.
Κάντε βίντεο ποιότητας που θέλει το κοινό σας
Τέλος, θα πρέπει να καταλάβετε πώς να κάνετε τα βίντεο στο Facebook που το κοινό σας θέλει να παρακολουθήσει. Ποιος είναι ο σκοπός του βίντεό σας; Κάντε τη δέουσα επιμέλεια και μάθετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας ή ζητήστε από τους υπάρχοντες πελάτες τι είδους περιεχόμενο θα θέλουν να δουν. Ορισμένα θέματα που πρέπει να εξεταστούν περιλαμβάνουν:
- Ενημερωτικό - πάντα ένα go-to στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Δημιουργήστε διαδικτυακά βίντεο που δείχνουν στους ανθρώπους πώς να ολοκληρώσουν μια μόνο εργασία και να τα δημιουργήσετε μαζικά τόσο για την επίλυση προβλημάτων όσο και για να δείξετε ότι είστε ειδικοί σε αυτό που κάνετε.
- Εκπαιδευτικός - Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το βίντεο για να διδάξετε τους άλλους όπως θα κάνατε σε μια τάξη. Ο πίνακας και τα βίντεο πράσινης οθόνης είναι απλοί αλλά αποτελεσματικοί τρόποι για να αναπτύξετε το μυαλό του κοινού σας.
- Διασκεδαστικός - Διασκεδάστε και δημιουργήστε κάτι αστείο ή εκπληκτικό που θα κάνει τους ανθρώπους να χαμογελούν και να μοιράζονται με άλλους. Απλά σιγουρευτείτε ότι ταιριάζει με το εμπορικό σήμα και τη στρατηγική μάρκετινγκ και θα έχετε ένα win-win video στα χέρια σας.
συμπέρασμα
Για τους διαφημιζόμενους και τους διαφημιζόμενους, είναι προφανές ότι το βίντεο έχει γίνει μια από τις πιο ενδιαφέρουσες και βιώσιμες επιλογές μάρκετινγκ για τις επιχειρήσεις.
Ενώ παραδοσιακά γυρίζαμε σε πλατφόρμες όπως το YouTube, το Facebook έχει τώρα φαινομενικά αλλάξει το παιχνίδι, ευνοώντας τη μεταφόρτωση εγγενών βίντεο μέσω ενσωματώσεων τρίτων.
Και επειδή το Facebook παραμένει το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο με περισσότερους από 1.4 δισεκατομμύρια χρήστες, έχει νόημα μόνο να μην φορτώνετε βίντεο απευθείας στο Facebook. Ωστόσο, για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτό, πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι τα βίντεο που απευθύνονται στο κοινό σας στο Facebook.
Εάν είστε έμπορος ή διαφημιζόμενος, έχετε παρατηρήσει κάτι παρόμοιο;
Εικόνα: Τάσεις μικρών επιχειρήσεων
3 Σχόλια ▼
