Φαίνεται ότι κάθε φορά που εμείς οι έμποροι περιεχομένου αναζητούμε από τη σύνταξη αναρτήσεων blog και ebooks, η Google άλλαξε το παιχνίδι, και πάλι. Παρακάτω είναι μια ανασκόπηση μερικών από τις αλλαγές εμπορίας περιεχομένου φόβος μπορεί να αλλάζει τους κανόνες για πάντα.
Οι αλλαγές του αλγορίθμου της Google
Αρκτοειδές ζώο της ασίας
Το Google τιμωρεί τώρα το κακό γραπτό περιεχόμενο, καθώς και το διπλό περιεχόμενο που δημοσιεύτηκε σε πολλούς ιστότοπους. Η συμπλήρωση λέξης-κλειδιού, την οποία είμαι σίγουρη ότι δεν συμμετείχατε ποτέ, είναι επίσημα ένα επίσημο μη-όχι στον κατάλογο της Google.
$config[code] not foundπιγκουίνος
Αυτός ο αλγόριθμος εξετάζει τους εισερχόμενους συνδέσμους που λαμβάνει ο ιστότοπός σας. Η Google ελέγχει τώρα την ποιότητα αυτών των συνδέσμων. Αν είστε πάροχος φροντίδας γκαζόν, οι σύνδεσμοι από τις περιοχές φύλαξης παιδιών και τυχερών παιχνιδιών θα μπορούσαν να λειτουργήσουν εναντίον σας. Όχι ότι πρέπει να έχετε συνδέσμους όπως αυτό, αλλά απλώς προσπαθώ να αποδείξω ένα σημείο εδώ.
Όλες οι αναζητήσεις είναι τώρα ασφαλείς
Η Google κρυπτογραφεί τώρα όλα τα δεδομένα αναζήτησης, ανεξάρτητα από το αν οι χρήστες είναι συνδεδεμένοι σε λογαριασμό Google ή όχι. Αυτό σημαίνει ότι κανείς δεν μπορεί να δει τις λέξεις-κλειδιά που ψάχνετε εσείς ή οποιοσδήποτε άλλος. Αυτό σημαίνει ως έμπορος περιεχομένου, δεν μπορώ να δω ποιες λέξεις-κλειδιά αναζητούσαν οι χρήστες για να βρουν τον ιστότοπό μου.
Ορισμένα από τα δεδομένα είναι ακόμα διαθέσιμα, αλλά όχι όλα.
Συγγραφή
Η Google επιτρέπει πλέον στους παραγωγούς περιεχομένου να συνδέουν τους λογαριασμούς τους στο Google+ με το περιεχόμενο που παράγουν. Στην επιφάνεια, αυτό είναι καλό για οποιονδήποτε έχει ενεργό λογαριασμό Google+.
Αλλά για τους ανθρώπους που δεν κάνουν κόπο να περπατήσουν τα βήματα, αναρωτιόμαστε αν θα χάσουν την κυκλοφορία ως αποτέλεσμα.
Σε βάθος άρθρα
Τώρα τα άρθρα που είναι μεγαλύτερα από την τυπική αναρτήση ιστολογίου σας θεωρούνται "άρθρα σε βάθος" και καλούνται στις αναζητήσεις Google. Δεν έχω δει πολλά παραδείγματα αυτού του είδους στη δράση. Αλλά αυτό που έχω δει μόνο δείχνει αποτελέσματα από γνωστές εκδόσεις.
Λοιπόν, πώς ο μικρός παίκτης όπως εγώ αναγνωρίζω;
Είναι το Περιεχόμενο Marketing All for Naught;
Όπως μπορείτε να δείτε, συμβαίνουν πολλές αλλαγές. Πολλοί επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε λέξεις-κλειδιά για την προώθηση της επισκεψιμότητας στους ιστότοπούς μας Σε τελική ανάλυση, εάν δεν γνωρίζουμε αν οι άνθρωποι αναζητούν "πώς να χαράξουν μια κολοκύθα", και χρησιμοποιούμε αυτή τη φράση στην ιστοσελίδα μας, πώς μπορούμε να γνωρίζουμε αν λειτουργεί; Αν έχουμε εκατοντάδες συνδέσμους στον ιστότοπό μας και η Google πιστεύει ότι μερικοί από αυτούς είναι spammy, πώς μπορούμε να αποσυνδεθούμε από αυτές;
Οι απαντήσεις δεν είναι όλες οριστικές, αλλά εδώ πρέπει να πω:
Ο λόγος για τον οποίο η Google θέτει τόσο πολύ στο παιχνίδι είναι επειδή πολλοί άνθρωποι εκμεταλλεύονταν το σύστημα.Θα χρησιμοποιούν τις τεχνικές "μαύρου καπέλου", όπως η καταγραφή δεκάδων λέξεων-κλειδιών στο κάτω μέρος μιας σελίδας, με την ίδια γραμματοσειρά χρώματος με το φόντο, ώστε να μην είναι ορατές, προκειμένου η Google να δει αυτές τις λέξεις-κλειδιά και κατατάσσουν την τοποθεσία για αυτούς.
Οι ιστοτόποι μάρκετινγκ στο άρθρο ήταν δημοφιλείς πριν από μερικά χρόνια, αλλά είναι τόσο διαφορετικοί τόσο στα θέματα που καλύπτονται όσο και στην ποιότητα, το Google τσαλακούσε ως τόπους αρχής.
Σίγουρα, εμείς και εγώ παίζουμε σύμφωνα με τους κανόνες καθ 'όλη τη διάρκεια. Και όχι, δεν είναι δίκαιο να πρέπει να αλλάξουμε τις στρατηγικές μας. Αλλά c'est la vie.
Συνεπείς στρατηγικές
Τα καλά νέα είναι ότι, εάν χρησιμοποιήσετε τις ακόλουθες στρατηγικές, πιθανότατα δεν θα χρειαστεί να αλλάξετε πολλά στον τρόπο σκέψης σας:
Γράψτε για τους ανθρώπους
Μερικοί άνθρωποι γράφουν για μηχανές αναζήτησης και μας έφεραν στο χάος που είμαστε. Μην ανησυχείτε τόσο πολύ για τις λέξεις-κλειδιά. Εστίαση στη φυσικά ροή της γλώσσας που θα απευθύνεται στους επισκέπτες. Βάλτε λέξεις-κλειδιά όπου μπορείτε, αλλά μην το άγχος.
Να είναι λιγότερο αναλυτικός
Έχουμε σκοτώσει τους εαυτούς μας με όρους όπως "ανάλυση" και "πυκνότητα λέξεων-κλειδιών". Ας επιστρέψουμε στην προσπάθεια να δείξουμε την εξουσία μας στην θέση μας και να εκπαιδεύσουμε την αγορά-στόχο μας. Παρακολουθήστε την επισκεψιμότητα και τη μετατροπή στο Web; Ναι - αλλά μην πάτε στη θάλασσα.
Γράψτε για αξιόπιστους ιστότοπους
Το blogging των επισκεπτών μπορεί να είναι ακόμα μια μεγάλη στρατηγική μάρκετινγκ. Αλλά επικεντρωθείτε σε τοποθεσίες που σχετίζονται με τη θέση σας και μόνο στις καλύτερες τοποθεσίες. Ρωτήστε τον εαυτό σας: "Θα έχει κάποιος σύνδεσμος από αυτόν τον ιστότοπο να βοηθήσει ή να βλάψει την κυκλοφορία μου";
Γράψτε για να είναι χρήσιμη
Ο στόχος σας στο μάρκετινγκ περιεχομένου θα πρέπει να είναι η παροχή απαντήσεων και λύσεων για πιθανούς πελάτες. Αυτό δεν έχει αλλάξει. Συνεχίστε να προσφέρετε αξία και θα φτάσετε στο κοινό σας.
Ανησυχία φωτογραφίας μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Google 30 Σχόλια ▼
