Google σε σχέση με το Facebook; Οι ηγέτες που σκέφτονται τη βιομηχανία στον χώρο μάρκετινγκ αναζήτησης έχουν από καιρό υποθέσει πως το Facebook μπορεί να ανταγωνιστεί με την Google όσον αφορά την προσοδοφόρα διαφημιστική της δραστηριότητα. Λοιπόν, σύμφωνα με πρόσφατες αναφορές, το Facebook θα μπορούσε να ξεπεράσει σύντομα την Google από την άποψη των δυνατοτήτων επαναληπτικού μάρκετινγκ με την έναρξη της πλατφόρμας διαφήμισης Facebook Atlas.
Facebook Κάνοντας την Google υπό πίεση
Οι διαφημίσεις στο Facebook έχουν σίγουρα προχωρήσει σε δύο χρόνια. Σύμφωνα με την Wall Street Journal, το Facebook θα παρουσιάσει την ανακατασκευή του συστήματος Atlas την επόμενη εβδομάδα. Το Facebook απέκτησε αρχικά τη Atlas Advertiser Suite από τη Microsoft πέρυσι και η νέα πλατφόρμα υπόσχεται να είναι μια ανασχεδιασμένη έκδοση του πρώην προϊόντος της Microsoft.
$config[code] not foundΈτσι, ποια είναι η μεγάλη προσφορά;
Για αρχάριους, το Facebook Atlas είναι ικανό για πιο λεπτομερή στόχευση από αυτό που προσφέρει το Δίκτυο εμφάνισης Google. Το Facebook Atlas θα επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να στοχεύσουν συγκεκριμένα άτομα με ιδιαίτερα προσαρμοσμένες διαφημίσεις, καθώς το σύστημα θα παρακολουθεί τους χρήστες που έχουν συνδεθεί στο Facebook καθώς κινούνται στον ιστό.
Προς το παρόν, το επαναληπτικό μάρκετινγκ βασίζεται αποκλειστικά σε cookies - τα οποία είναι αξιοσημείωτα αναξιόπιστα - ενώ το σύστημα Atlas θα κάνει χρήση της κατάστασης σύνδεσης των χρηστών στο Facebook για να παρέχει στους διαφημιζόμενους λεπτομερείς δημογραφικές πληροφορίες.
Οι δυνατότητες της πλατφόρμας Facebook Atlas είναι τεράστιες, εξαιτίας του ότι το σύστημα λειτουργεί πολύ πιο αποτελεσματικά από τα cookies σε κινητές συσκευές. Δεδομένου ότι πολλοί από τους 1,3 δισεκατομμύρια χρήστες του Facebook ξοδεύουν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους συνδεδεμένους στο διαδίκτυο στον λογαριασμό τους στο Facebook, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν να παρακολουθούν τη συμπεριφορά των χρηστών τόσο σε επιτραπέζιους όσο και σε κινητές συσκευές με μεγαλύτερη ακρίβεια από ό, τι μπορούν μέσω της λειτουργικότητας GDN προσφορά.
Πρωτοφανείς επιλογές στόχευσης διαφημίσεων προβολής
Το τεράστιο εύρος των πληροφοριών που διατίθενται στους διαφημιζόμενους είναι μια άλλη δελεαστική πρόταση της πλατφόρμας Atlas. Προς το παρόν, οι διαφημιζόμενοι μπορούν μόνο να κάνουν διαφημίσεις στους χρήστες βάσει των ιστότοπων που επισκέφτηκαν, ενώ το Atlas του Facebook θα τους επιτρέψει να στοχεύουν σε πολύ συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία βάσει των προφίλ τους στο Facebook, όπως άτομα συγκεκριμένης ηλικίας, οικογενειακή κατάσταση, κοινωνική δραστηριότητα και πολλά άλλα.
Σίγουρα, η Google προσφέρει κάποια δημογραφικά δεδομένα σε διαφημιζόμενους στο GDN, αλλά η πολυπλοκότητα της νέας πλατφόρμας του Facebook θέτει αυτά τα δεδομένα σε ντροπή.
Το Google φημολογείται ότι αναπτύσσει μια εναλλακτική λύση για την παρακολούθηση χρηστών που βασίζεται σε cookies, αλλά δεν έχει κυκλοφορήσει καμία λεπτομέρεια αυτή τη στιγμή. Εάν το Atlas του Facebook επιτύχει, θα μπορούσε να επιταχύνει την ήδη γρήγορη μετάβαση από το desktop σε κινητή διαφήμιση. Προς το παρόν, το υπόλοιπο σίγουρα αναποδογυρίζει, αλλά η ιδιαιτερότητα με την οποία οι διαφημιζόμενοι θα μπορούσαν σύντομα να είναι σε θέση να στοχεύουν τους χρήστες, θα μπορούσε να απομακρύνει την κλίμακα από την επιφάνεια εργασίας με σημαντικό τρόπο.
Εκτιμούμε ότι περίπου το 20% των πωλήσεων διαφημίσεων της Google ύψους 15 δισ. Ευρώ προέρχεται από το Δίκτυο εμφάνισης Google και αναμένουμε να δούμε μέρος αυτής της αλλαγής του προϋπολογισμού στο Facebook για προφανείς λόγους. Σίγουρα μια τολμηρή επιθετική κίνηση από το Facebook.
Προβλήματα απορρήτου μπροστά;
Ενώ το Facebook Atlas αναμφισβήτητα θα έχει σαλιγκάρια στους διαφημιζόμενους στις δυνατότητες που περιγράφει το Facebook ως "μάρκετινγκ με βάση το λαό", είναι αναπόφευκτο ότι δεν θα είναι όλοι μαζί με την ιδέα.
Από τη μια, η μετάβαση από τα cookie σε παρακολούθηση χρηστών με βάση την κοινωνία είναι βέβαιο ότι θα αυξήσει το φάσμα των ανησυχιών σχετικά με την ιδιωτική ζωή στο διαδίκτυο μεταξύ των χρηστών του Facebook. Φυσικά, θα μπορούσε κανείς να υποστηρίξει ότι αν οι άνθρωποι δεν θέλουν να παρακολουθούνται και να διατίθενται στην αγορά, τότε δεν θα πρέπει να χρησιμοποιούν το Facebook στην πρώτη θέση. Ωστόσο, η γενναιοδωρία και η δημοτικότητα του ιστότοπου είναι απίθανο να καταστήσουν αυτό ένα πειστικό επιχείρημα για τους χρήστες που ενδιαφέρονται για την προστασία της ιδιωτικής ζωής.
Οι αναφορές δείχνουν ότι τα δεδομένα θα συγκεντρωθούν από το Facebook Atlas ανώνυμα. Αλλά όταν οι διαφημιζόμενοι μπορούν να έχουν πρόσβαση στα δεδομένα σχεδόν σε όλα σχετικά με το κοινό-στόχο τους, είναι θέμα χρόνου πριν οι υπερασπιστές του ιδιωτικού απορρήτου καλούν το Facebook για να είναι υπερβολικά ενοχλητικό με το πώς μεταφέρει τους χρήστες σε υποψήφιους διαφημιστές.
Τι νομίζετε - μπορεί το Atlas του Facebook να ανταγωνιστεί το GDN ή το Google έχει άσσο στο μανίκι του;
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Γάντια Φωτογραφία μέσω του Shutterstock, Εικόνες μέσω Atlas
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο καναλιού εκδότη 8 Σχόλια ▼
