Τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα;
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι μια μορφή στόχευσης διαφημίσεων για διαφημιστικό περιεχόμενο που εμφανίζεται σε ψηφιακά μέσα, καθώς και σε ιστότοπους και προγράμματα περιήγησης. Οι διαφημίσεις επιλέγονται και εξυπηρετούνται από αυτοματοποιημένα συστήματα που λειτουργούν για να εμφανίζουν τις πιο συναφείς διαφημίσεις με βάση την ταυτότητα του χρήστη.
Γιατί είναι σημαντικά;
Δεν είναι μυστικό ότι οι παραδοσιακές μέθοδοι διαφήμισης δεν είναι τόσο εξίσου αποτελεσματικές όσο ήταν κάποτε. Η ιδέα της εκτόξευσης ενός γιγαντιαίου, μη στοχευόμενου δικτύου και της ελπίδας για το καλύτερο είναι ένα πράγμα του παρελθόντος. Η συμφραζόμενη διαφήμιση είναι μια τακτική που έχει σχεδιαστεί για να δημιουργήσει ψηφιακές καμπάνιες προσαρμοσμένες στη ροή οργανικής ροής του UX. Καθώς ο κύριος όγκος της διαδικτυακής συμπεριφοράς παρακολουθείται τώρα, θα ήταν καλό να αξιοποιήσουμε στο έπακρο αυτή τη νέα πραγματικότητα και να βρούμε νέους τρόπους για την αύξηση των εσόδων.
$config[code] not foundΌταν γράφετε αναρτήσεις ιστολογίου, το όνομα του παιχνιδιού είναι να εμπλέκεται και να εκπαιδεύει τους αναγνώστες χωρίς να πιέζει κατηγορηματικά ένα πρόγραμμα πωλήσεων. Οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένας φανταστικός τρόπος να τοποθετήσετε σχετικό περιεχόμενο διαφημίσεων μπροστά από τα ενδιαφερόμενα μάτια χωρίς να αποφεύγετε παρενοχλήσεις.
3 τρόποι χρήσης της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα
Εάν θέλετε να κερδίσετε κάποια επιπλέον χρήματα με το ιστολόγιό σας, μπορείτε να αξιοποιήσετε τρεις δυνατότητες που μπορείτε να εκμεταλλευτείτε στο τεράστιο δυναμικό εμπλοκής των διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα.
Ποτέ μην θυσιάζετε το UX
Η διαρκής διαφήμιση μπορεί να καταστρέψει μια online εμπειρία πιο γρήγορα από οτιδήποτε άλλο. Πολλές φορές, οι χρήστες μην κοιτάξετε καν ανεπαρκώς σχεδιασμένες ή άσχετες διαφημίσεις σε έναν ιστότοπο. Ενδιαφέρονται μόνο για την εξεύρεση του Χ που τους απαλλάσσει. Η έρευνα της Hubspot διαπίστωσε ότι το 91% των ανθρώπων βρίσκουν τις διαδικτυακές διαφημίσεις πιο ενοχλητικές σήμερα από ό, τι έκαναν μόλις πριν από δύο χρόνια.
Τούτου λεχθέντος, εάν θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, πρέπει να συνδυάσετε φυσικά το επιλεγμένο περιεχόμενο. Από τεχνική άποψη, εάν το χρωματικό σχέδιο του ιστότοπού σας παρουσιάζει ουδέτερη ατμόσφαιρα, μια γιγαντιαία διαφήμιση με υπερβολικά ζωντανά χρώματα θα κοιτάξει εκτός τόπου - και σίγουρα θα διαταράξει το UX. Αν μου επιτρέπεται να γενικεύσω, οι χρήστες είναι πολύ πιο επιρρεπείς στη διαφήμιση όταν δεν ενοχλούνται από αυτό.
Η συμφραζόμενη διαφήμιση απέχει πολύ από μια λύση ενός μεγέθους. Κάθε πλατφόρμα έχει το δικό της μοναδικό τοπίο όταν πρόκειται για ευκαιρίες προβολής. Για το λόγο αυτό, δεν μπορείτε να υποτιμήσετε τη σημασία της προσαρμογής των διαφημίσεων. Ακόμα και οι πιο μικρές λεπτομέρειες μπορούν να προκαλέσουν τον όλεθρο στον UX ενός ιστοτόπου και να καταστρέψουν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.
Ο φορέας παροχής υπηρεσιών Adtech Media.net κατανοεί αυτή την έννοια σε ένα tee. Οι δυνατότητες προσαρμογής των ενοτήτων διαφημίσεων τους δίνουν τη δυνατότητα στους εκδότες να επιλέξουν τις ιδανικές διαστάσεις και σχεδιαστικές έννοιες για τη διανομή εγγενών διαφημίσεων που εκπέμπουν φυσικά με το UX, χωρίς να κάνουν σημαντικές αλλαγές στην τρέχουσα διάταξη του ιστότοπου.
Αυτό επιτρέπει στους bloggers να μεγιστοποιούν τα έσοδα από κάθε κομμάτι περιεχομένου και να συνεχίζουν να προσαρμόζουν περαιτέρω το UX για αναγνώστες με δοκιμή A / B για αντιγραφή και τοποθέτηση διαφημίσεων.
Ένα καλό UX είναι ένα από τα πιο ισχυρά σας προτερήματα ως blogger - ή οποιοσδήποτε εκδότης για αυτό το θέμα. Η σωστή τοποθέτηση διαφημίσεων και η έλλειψη συνάφειας θα το συμβιβάσει γρήγορα. Αν είστε νέοι στο χώρο της διαφήμισης ή είστε σίγουροι για τις λεπτομέρειες της διαφήμισής σας, μπορείτε πάντα να έρθετε σε επαφή με τον διαχειριστή του λογαριασμού σας στο Media.net. Είναι εκεί για να σας βοηθήσουν με τις τοποθετήσεις διαφημίσεων, τα σχέδια διαφημίσεων και μπορούν ακόμη και να προτείνουν προσαρμοσμένες στρατηγικές δημιουργίας εσόδων.
Κατανοήστε την πρόθεση του επισκέπτη
Όπως σε όλες σχεδόν τις μορφές ηλεκτρονικού μάρκετινγκ, το βασικό συστατικό είναι απλά να γνωρίζετε πώς λειτουργεί το κοινό σας σε σχέση με την πλατφόρμα σας.
Όταν πρόκειται για τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, μια μεγάλη επιτυχία έρχεται να είναι στο σωστό μέρος την κατάλληλη στιγμή. Η οπτική ιεραρχία του περιεχομένου σας πρέπει να είναι σε άριστη σειρά. Επίσης, από την άποψη της δημιουργίας εσόδων, οι διαφημίσεις πρέπει να τοποθετούνται σύμφωνα με τη συμπεριφορά των επισκεπτών σας στο site. Επιπλέον, τα μηνύματα πρέπει να αλλάξουν με βάση τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας.
Είμαστε τυχεροί να ζήσουμε σε μια εποχή που μπορούμε να έχουμε μια ακριβή ιδέα για το τι περιλαμβάνει αυτό. Χαρτογράφηση θερμότητας παρουσιάζει μια γραφική παράσταση των δεδομένων, χρησιμοποιώντας τη χρωματική κωδικοποίηση για να δείξει τη συμπεριφορά του χρήστη σε έναν ιστότοπο. Αυτό περιλαμβάνει σχέδια σε σχέση με τη σάρωση, τα κλικ και την κύλιση. Στις σελίδες με βαρύ κείμενο, όπως οι αναρτήσεις ιστολογίου, τα μοτίβα σάρωσης είναι αρκετά παρόμοια σε όλο το πλάτος και τείνουν να μιμούνται ένα σχήμα "F".
Αυτές οι πληροφορίες είναι κρίσιμες για να μάθουμε πού να τοποθετήσουμε τις διαφημίσεις για να έχουμε την μεγαλύτερη δυνατή έκθεση και τελικά για τα κλικ. Το εργαλείο ανάλυσης ιστότοπων Crazy Egg έχει μια εξαιρετικά χρήσιμη λειτουργία χαρτογράφησης θερμότητας που παρέχει ολοκληρωμένες μετρήσεις για μια βαθύτερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τα διάφορα στοιχεία του ιστότοπού σας.
Μόλις έχετε μια ακριβή ιδέα για τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν το περιεχόμενο του ιστολογίου σας, όχι μόνο έχετε καλύτερη γνώση του όπου να τοποθετήσετε διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, αλλά και πως να δημιουργήσετε το περιεχόμενό σας για να τοποθετήσετε λέξεις που μπορούν να ενεργοποιηθούν, οι οποίες μετατρέπονται.
Να είστε πολύ επιλεκτικοί στην επιλογή διαφημιζόμενων
Ως blogger, επιλέγοντας τους διαφημιστές που επιτρέπεται να εμφανίζουν διαφημίσεις με βάση τη διαφήμιση στον ιστότοπό σας, δεν πρέπει να είναι μια ασήμαντη διαδικασία. Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που ένας εκδότης μπορεί να κάνει είναι να καλωσορίσει όλους τους διαφημιστές για χάρη των εσόδων. Στην πραγματικότητα, αυτό μπορεί να είναι αντιπαραγωγικό. Για παράδειγμα, εάν το ιστολόγιό σας παρέχει ταξιδιωτικές συμβουλές, η τοποθέτηση διαφημίσεων για προϊόντα καθαρισμού λουτρών ή λογισμικό αυτοματοποίησης μάρκετινγκ δεν είναι πιθανόν να ευθυγραμμίζεται με αυτό που αναζητά ο χρήστης.
Ένας από τους κύριους στόχους σας θα πρέπει να είναι να βεβαιωθείτε ότι η Google κατανοεί τον ιστότοπό σας και τι είναι το θέμα.Επιλέγοντας διαφημιζόμενους των οποίων το περιεχόμενο σχετίζεται με το τι προσφέρει ο ιστότοπός σας, οι μηχανές αναζήτησης (και συνεπώς οι ανταλλαγές διαφημίσεων) θα βρίσκονται σε πολύ καλύτερη θέση για να κατευθύνουν τους ενδιαφερόμενους χρήστες στην πλατφόρμα σας.
Το πιο σημαντικό πράγμα που μπορείτε να κάνετε όταν ελέγχετε ένα δίκτυο διαφημίσεων ή μια πλατφόρμα προσφοράς (SSP) είναι να ευθυγραμμίσετε την κύρια αποστολή του μηνύματος του ιστοτόπου σας με ιδανικό αποτέλεσμα κάθε διαφήμισης. Επιστρέφοντας στο παράδειγμα του ιστορικού ταξιδιού, εάν ο στόχος σας είναι να εμπνεύσετε τις διακοπές για τους αναγνώστες σας, επιλέγοντας τη χρήση διαφημίσεων για φτηνές πτήσεις θα ήταν ένα τέλειο ζεύγος.
Να είστε πολύ, πολύ επιλεκτικοί εδώ.
Τελικές λέξεις
Η συμφραζόμενη διαφήμιση αφορά μόνο την κατανόηση του ο οποίος, ο Γιατί, ο όπου, και το πως.
Η σκληρή πραγματικότητα είναι ότι πάντα θα είστε κλειδωμένοι σε μια συνεχή μάχη όχι μόνο με άλλους εκδότες αλλά και αποκλειστές διαφημίσεων. Το κλειδί για την αξιοποίηση του δυναμικού αφοσίωσης είναι η εξεύρεση καινοτόμων τρόπων προσέγγισης των πελατών σε επίπεδο που δεν θέτει σε κίνδυνο την ηλεκτρονική τους εμπειρία και προσθέτει εγγενή αξία στη ζωή τους. Καλή τύχη!
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
