Τι είναι το εφήμερο περιεχόμενο και τι μπορεί να κάνει για την επιχείρησή σας;

Το εφήμερο περιεχόμενο είναι περιεχόμενο με περιορισμένη διάρκεια ζωής. Σε αντίθεση με ένα blog ή μια ιστοσελίδα που παραμένει επ 'αόριστον, το εφήμερο περιεχόμενο είναι συνήθως για 24 ώρες ή λιγότερο. Για πολλούς εμπόρους, αυτό φαίνεται εντελώς αντί-διαισθητικό. Το παραδοσιακό μάρκετινγκ έχει επικεντρωθεί πάντα σε περιεχόμενο που διαρκεί και μπορεί να ανακυκλωθεί καλά στο μέλλον. Ωστόσο, με τη δημοτικότητα των ιστοριών Snapchat, Instagram και Facebook αυξάνεται, η στρατηγική μάρκετινγκ πρέπει να συμβαδίζει με τους μεταβαλλόμενους χρόνους για να παραμείνει αποτελεσματική.

$config[code] not found

Ποιες είναι οι ιστορίες;

Οι ιστορίες είναι συλλογές φωτογραφιών ή βίντεο. Μπορούν να είναι ζωντανά ή σχεδιασμένα. Υπάρχουν επιλογές για να δημιουργήσετε δημιουργικά με φίλτρα και έργα τέχνης ή απλώς να δείξετε και να πυροβολήσετε. Το Snapchat, το Instagram και το Facebook διαθέτουν εκδόσεις ιστοριών. Κάθε πλατφόρμα έχει πολύ μικρές διαφορές, αλλά είναι πιο όμοιες από ό, τι είναι διαφορετικές. Οι χρήστες του Facebook προσφέρουν μια ιστορία κάθε χρόνο, όταν το Facebook καταρτίζει το έτος τους στις αναθεωρήσεις.

Για πολλές επιχειρήσεις, το περιεχόμενο βίντεο θεωρείται ότι δεν είναι οικονομικά εφικτό. Μπορεί να μην περιλαμβάνεται στον προϋπολογισμό η επένδυση στον εξοπλισμό ή η μίσθωση ενός πωλητή. Η ανάλυση κόστους-κινδύνου μπορεί να είναι πολύ τρομακτική για μια μικρότερη επιχείρηση.

Ένα από τα σπουδαία πράγματα σχετικά με το μάρκετινγκ εφήμερου περιεχομένου είναι ότι δεν χρειάζεστε ειδικό εξοπλισμό. Εάν έχετε ένα smartphone - έχετε ένα smartphone, σωστά; - τότε έχετε αυτό που χρειάζεστε. Μέρος της γοητείας της ιστορίας είναι η αυθεντικότητα της. Το λιγότερο κηλιδωμένο τόσο το καλύτερο. Αυτός είναι ένας τρόπος να προσθέσετε βίντεο στη στρατηγική μάρκετινγκ χωρίς τη μεγάλη επένδυση.

Ποιος το χρησιμοποιεί;

Το Taco Bell χρησιμοποιεί το Snapchat για την προώθηση νέων προϊόντων και εμπειριών πελατών.
Το ΝΒΑ δίνει στους οπαδούς γλιστρήσει τα βλέμματα της ομάδας πίσω από τις σκηνές για να ενισχύσει τον ενθουσιασμό και την προβολή για τα επερχόμενα παιχνίδια.
Η McDonald's παρουσίασε μια νέα σειρά προϊόντων στο Snapchat.
Το Mashable ασχολείται με τους καταναλωτές διοργανώνοντας ένα εβδομαδιαίο διαγωνισμό για να συμπεριληφθεί σε μία από τις ιστορίες του.
Το GrubHub προσφέρει αποκλειστικές προσφορές στους οπαδούς του.

Γιατί λειτουργεί το Εφήμερο Περιεχόμενο Μάρκετινγκ;

Με την πρώτη ματιά, φαίνεται παράξενο πώς το περιεχόμενο που εξαφανίζεται γρήγορα λειτουργεί πραγματικά. Λοιπόν, τι προκαλεί αυτό το φαινόμενο και γιατί είναι επιτυχής;

Ο φόβος της απώλειας ή ο φόβος της απώλειας οδήγησε πάντα στη στρατηγική μάρκετινγκ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο κόσμος είναι γεμάτος σήματα διακρίνονται για την εκκαθάριση, μόνο σήμερα, closeout και μια φορά το χρόνο πωλήσεις. Το εφήμερο μάρκετινγκ παίρνει αυτή την ίδια ιδέα και το κλωτσάει σε μια εγκοπή. Παρέχει τα πάντα τώρα ή-ποτέ-να αισθανθεί σε αυτό. Αυτό οδηγεί τους αγοραστές να λαμβάνουν αποφάσεις πιο γρήγορα και συντομεύουν τον κύκλο των πωλήσεων.

Χρειάζομαι πραγματικά αυτό;

Το μάρκετινγκ αφορά την αποτελεσματική επικοινωνία με το κοινό-στόχο. Οι εφήμερες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων δεν είναι κάτι το μέλλον. Είναι τώρα. Οι χιλιετηρίδες συνέβαλαν το εφήμερο περιεχόμενο και η γενιά Ζ επεκτείνεται σε αυτό.

Η γενιά Ζ έχει φτάσει στην ενηλικίωση. Τα παλαιότερα μέλη εισέρχονται στο εργατικό δυναμικό και, σύμφωνα με τα στοιχεία του Nielsen, αποτελούν το 26% του πληθυσμού των Ηνωμένων Πολιτειών. Θέλετε πραγματικά να αγνοήσετε το 26 τοις εκατό του πληθυσμού στη στρατηγική μάρκετινγκ;

Οι πιο επιτυχημένες επιχειρήσεις συμβαδίζουν με τις τάσεις. Μπορείτε να φανταστείτε ότι δεν έχετε online παρουσία; Σε ένα σημείο, υπήρχε μια επιλογή να αγκαλιάσει το διαδίκτυο και να δημιουργήσει μια ηλεκτρονική παρουσία ή όχι. Εκείνοι που επέλεξαν να μην τιμούν πολύ καλά.

Πώς να εκμεταλλευτείτε το μάρκετινγκ εφήμερου περιεχομένου

Απόδειξε το. Όλοι λένε ότι είναι υπέροχοι και κάνουν φιλανθρωπικό έργο και αγαπούν τα μωρά και τα κουτάβια. Η νέα γενιά των καταναλωτών γίνεται ακούγοντας όλους τους εαυτούς τους εαυτούς στην πλάτη. Θέλουν οι εταιρείες να το αποδείξουν. Εάν η εταιρεία σας εθελοντικά χρόνο, να το δείξει με ένα Facebook ή Instagram Story.
Να είναι αυθεντικό. Το εφήμερο μάρκετινγκ αποτελεί ευκαιρία για την πελατειακή βάση να γνωρίσει την επιχείρηση σε πιο προσωπικό επίπεδο. Έχετε έναν πραγματικό υπάλληλο να δώσει πίσω από τη σκηνή περιήγηση στα γραφεία ή εργοστάσιο παραγωγής ή ομάδα πωλήσεων. Αφήστε την προσωπικότητά σας να δείξει μέσα από. Μην είστε τέλειοι, μην είστε πραγματικοί.
Ενεργοποιήστε το κοινό σας. Αυτή είναι η τέλεια ευκαιρία να συνδεθείτε με την αγορά-στόχο σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη ζωντανή επιλογή με Instagram Stories και οι θεατές μπορούν να αλληλεπιδράσουν σε πραγματικό χρόνο. Αυτό μπορεί να είναι τόσο απλό όσο μια συνεδρία ask-me-anything.
Σπρώξτε τη ματιά. Χρησιμοποιήστε το για να δημιουργήσετε buzz για μια επερχόμενη εκδήλωση ή πώληση. Ξεκινώντας ένα νέο προϊόν; Κατασκευάστε τη μεγάλη ανακοίνωση δημιουργώντας ιστορίες που σπάνε τις υποσυνείδητες ιδέες πίσω από τα σκηνικά.
Κρατήστε το φρέσκο. Οι χρήστες συνήθως δεν επισκέπτονται μια ιστοσελίδα τακτικά για να δουν τι έχει ενημερωθεί, αλλά θα ελέγχουν τις ιστορίες τους τακτικά επειδή γνωρίζουν ότι είναι έγκαιρες και νέες.
Να είναι συνεπής. Δημιουργήστε ένα σχέδιο και κολλήστε σε αυτό. Εάν δημιουργείτε μόνο εφήμερο περιεχόμενο περιστασιακά, οι άνθρωποι θα σταματήσουν να το ψάχνουν. Εάν το περιεχόμενό σας αρχίζει να λειτουργεί κάθε μέρα σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή, θα το περιμένουν.
Μείνετε σχετικοί. Όπως ακριβώς και άλλα περιεχόμενα μάρκετινγκ, βεβαιωθείτε ότι έχετε μείνει σχετική, οπότε η αγορά-στόχος σας θα θέλει να συνεργαστεί μαζί σας.