Το μεγαλύτερο μέρος της Generation Z δαπανά πάνω από τρεις ώρες την προβολή του διαδικτυακού βίντεο καθημερινά, με έμφαση στις κινητές συσκευές. Επίσης, παρακολουθούν μόνο μία ή δύο ταινίες ανά τρίμηνο, σύμφωνα με μια επιτροπή του Εθνικού Συλλόγου Ποδοσφαιριστών τον Απρίλιο.
Αυτοί οι απλοποιημένοι αριθμοί ακούγονται πολύ εξοικειωμένοι όταν ακούτε αρκετούς πίνακες της βιομηχανίας μέσων ενημέρωσης. Τα κινητά και τα διαδραστικά ψηφιακά έχουν την ορμή, ενώ οι κουβάδες που είναι δύσκολο να μετρηθούν (εκτύπωση, καλωδιακή τηλεόραση κ.λπ.) συνεχίζουν να χάνουν την εμβέλεια και τους προϋπολογισμούς τους. Ωστόσο, οι μικρές επιχειρήσεις που επιδιώκουν να χρησιμοποιήσουν βίντεο για να προσεγγίσουν ένα διαρκώς αυξανόμενο κοινό πρέπει να κοιτάξουν κάτω από την κουκούλα στις κοινωνικές λειτουργίες του κινητού βίντεο για να το καταλάβουν καλύτερα.
$config[code] not foundΌπου το κοινό μειώνεται, το ίδιο ισχύει και για τα δολάρια
Σύμφωνα με την έρευνα PricewaterhouseCoopers 2018 Global Consumer Insights Survey (PDF), οι προϋπολογισμοί διαφημίσεων μετατοπίζονται στο ψηφιακό μάρκετινγκ αλλά, όπως επισημαίνουν οι συγγραφείς, «το τέχνασμα είναι να παρουσιάσει φυσικά τις μάρκες και τα προϊόντα τους στον κοινωνικό διάλογο». Τα προϊόντα Fenty Beauty της Rihanna αναφέρθηκαν στην έρευνα της PwC για τις ανατροφοδοτήσεις που αντλήθηκαν από τους κοινωνικούς bloggers, όπως και το εστιατόριο Sweetgreen για την αντιστοίχισή του με φωτογραφίες από φαγητό με σχόλια πελατών και σεφ. Μια ξεχωριστή μελέτη από την Allianz φέτος αναφέρει ότι το 86% των Αμερικανών εμπιστεύονται θέσεις κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης από άτομα που γνωρίζουν προσωπικά, έναντι 55% όταν μια μάρκα αναρτά, σχεδόν εξίσου κακή με το κέρμα.
Ιστορίες Instagram Πώς να Συμβουλές
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις που συνδέονται με τον Nicholas Kirchner, ιδιοκτήτη πρακτορείου μάρκετινγκ που στα 21 του χρόνια είναι κοντά στην άκρη του ίδιου του Gen Z. Εδώ είναι το Q & A μας σχετικά με το Instagram και το Facebook. Ως επί το πλείστον, οι απαντήσεις του ευθυγραμμίζονται με το τι λέει η έρευνα.
Ο Nicholas Kirchner είναι ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Pixsuls, μιας εταιρείας ψηφιακού μάρκετινγκ που βασίζεται στο Milwaukee και βοηθά τις εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου, τους επηρεαστές και τους συμβούλους να αυξήσουν τα έσοδα μέσω της πληρωμένης κοινωνικής διαφήμισης στο Facebook, το Instagram και μέσω των διοχετεύσεων πωλήσεων. Οι τομείς εμπειρογνωμοσύνης περιλαμβάνουν τη μείωση των απορριμμάτων διαφημιστικών δαπανών, τη στρατηγική προσαρμοσμένου κοινού, τη διοχέτευση μολύβδου και τα διοχετεύσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Ο Kirchner έχει προσκληθεί να μιλήσει για το μάρκετινγκ σε διάφορα συνέδρια και πανεπιστήμια όπως το Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνιας.
* * * * *
Τάσεις μικρών επιχειρήσεων: Πώς θα μπορούσε το Instagram να χρησιμοποιηθεί ως εργαλείο έρευνας κοινού; Νικολάου Κίρνερ: Η γρήγορη και εύκολη δημοσκόπηση σχετικά με τα Instagram Stories είναι μια από τις πιο ισχυρές μεθόδους για να καθοριστεί αν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία θα αντηχεί με ένα κοινό. Συνιστώ ανεπιφύλακτα τη δημοσκόπηση του ακροατηρίου σας πολλές φορές την εβδομάδα. θυμηθείτε, οι άνθρωποι αγαπούν να έχουν και να μοιράζονται απόψεις.
Έχω συχνά πελάτες μετά την ψηφοφορία για την κοινωνική τους να καθορίσουν κάτι τόσο απλό όσο αυτό που το κοινό τους θέλει να δει από αυτούς, μέχρι το αν θα αγοράσουν ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία αν το ξεκίνησαν. Η ψηφοφορία σας επιτρέπει να λαμβάνετε άμεση ανατροφοδότηση μέσα σε λίγα λεπτά που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να κάνετε καλές αποφάσεις μάρκετινγκ που προχωρούν με βάση δεδομένα, όχι θεωρία. Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Συγκεκριμένα στις ιστορίες IG, αισθάνομαι πολλές μάρκες ταλαντεύοντας μεταξύ του ενθουσιασμού και της φοβισμένης αδράνειας, επειδή γνωρίζουν ότι οι ιστορίες της IG έχουν τόσο μεγάλο δυναμικό. Πώς μπορεί μια μάρκα να ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές που χρησιμοποιούν επίσης IG Stories; Νικολάου Κίρνερ: Μην ξεχνάτε να χρησιμοποιείτε δημοσκοπήσεις, τοποθεσίες με ετικέτες κ.λπ. Βρίσκω ότι οι πελάτες μας έχουν περισσότερη εμπλοκή όταν χρησιμοποιούμε αυτά τα εργαλεία. Χρησιμοποιήστε μια ποικιλία φωτογραφιών και βίντεο, ώστε να μην είναι πάντα το ίδιο πράγμα ξανά και ξανά. Εάν συναντηθείτε με άλλους παράγοντες που επηρεάζουν, βεβαιωθείτε ότι τα έχετε επισημάνει στις ιστορίες σας με το όνομα τους @ και θα ζητήσετε μια κατασκοπεία ιστορίας σε αντάλλαγμα. Αυτός είναι ένας εύκολος τρόπος για να αναπτυχθείτε και οι συνεργασίες σας είναι το κλειδί για την ταχεία ανάπτυξη του Instagram σας. Χρησιμοποιήστε ιστορίες για να τεκμηριώσετε την καθημερινή σας ζωή, γιατί αν θέλετε να δημιουργήσετε το εμπορικό σήμα γύρω από το ποιοι είστε, οι άνθρωποι πρέπει να γνωρίζουν τι πραγματικά σημαίνει. Ο Gary Vaynerchuk λέει πάντα "Δημιουργία εγγράφου" που σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να περιμένετε έως ότου έχετε κάτι super cool για να μοιραστείτε. απλά δείξτε στους ανθρώπους τι κάνετε ήδη! Είναι πιο αυθεντικό και αναλογικό. Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Ένα μεγάλο πράγμα είναι ότι το Instagram έχει εντείνει τις προαιρετικές καμπάνες και τις σφυρίχτρες που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε μέσα σε μια ιστορία IG. Μπορούμε να περάσουμε από τα δημοφιλή; Νικολάου Κίρνερ: Ας περάσουμε τέσσερα. Μπούμερανγκ Σταματήστε την κίνηση Ετικέτες Σύρετε επάνω Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Ποιες είναι οι σκέψεις σου για το Instagram ως τοποθέτηση διαφημίσεων σε σχέση με το Facebook; Νικολάου Κίρνερ: Το Instagram είναι μια άλλη θέση στην πλατφόρμα διαχείρισης διαφημίσεων του Facebook. Θεωρώ ότι το Instagram μπορεί να επιτύχει παρόμοιες μετρήσεις διαφημίσεων για τα περισσότερα προϊόντα. Το μεγάλο πράγμα εδώ είναι ότι θα ελέγξουμε πάντα αυτές τις τοποθετήσεις ξεχωριστά για τους πελάτες, ώστε ο αλγόριθμος να μπορεί να βελτιστοποιηθεί μόνο για εκείνη την πλατφόρμα. Ένα άλλο ενδιαφέρον στοιχείο είναι ότι το περιεχόμενο διαφημίσεων για βίντεο περιορίζεται στα 60 δευτερόλεπτα στο Instagram, ενώ το ανώτατο όριο του Facebook είναι 45 λεπτά για πληρωμένες διαφημίσεις. Σας συνιστούμε να δοκιμάσετε ταυτόχρονα και τις δύο πλατφόρμες για να δείτε ποια λειτουργεί καλύτερα για το κοινό σας. Βλέπω τα προϊόντα που εξυπηρετούν την αγορά 18-30 στην εργασία πολύ καλά στο Instagram, διότι εκεί δίδεται μεγάλη προσοχή για αυτό το δημογραφικό τώρα καθώς απομακρύνονται από το Facebook. Τα καλά νέα με τις διαφημίσεις Instagram είναι ότι εξακολουθείτε να έχετε τη δυνατότητα να χρησιμοποιείτε το pixel Facebook σε όλες τις σελίδες προορισμού για παρακολούθηση μετατροπών και τη συμπεριφορά των χρηστών, καθώς και τη δυνατότητα δημιουργίας προσαρμοσμένων αγγελιαφόρων από άτομα που ασχολούνται με το λογαριασμό Instagram / διαφημίσεις σας. Θα έχετε επίσης τη δυνατότητα να επιλέξετε αν θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας μόνο σε ροές Instagram ή αν θέλετε να εμφανίζεται και στην ιστορία. Υπενθυμίζουμε ότι η λειτουργία "σάρωση επάνω" θα χρησιμοποιηθεί για διαφημίσεις Story και ένα απλό banner παρότρυνσης για δράση θα εμφανίζεται ως συνήθως για διαφημίσεις στη ροή. Πάντα να δοκιμάζετε τα πάντα όταν πρόκειται για την εκτέλεση πληρωμένης online κίνησης και το Instagram ως τοποθέτηση διαφήμισης δεν αποτελεί εξαίρεση στον κανόνα καθώς έχουμε δει μεγάλα αποτελέσματα μαζί του. Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Τέλος, IGTV. Προβλέψεις; Νικολάου Κίρνερ: Θα υπάρξουν επίσης ευκαιρίες διαφήμισης για περιεχόμενο μεγαλύτερης διάρκειας στο IGTV στο μέλλον, αλλά η Instagram δήλωσε ότι εστιάζει στην ανάπτυξη της βάσης χρηστών στη ξεχωριστή εφαρμογή πριν από την απελευθέρωση οποιωνδήποτε διαφημίσεων στην πλατφόρμα. Ως διαφημιζόμενος αυτό είναι σίγουρα κάτι που πρέπει να προσέξετε! Δεν νομίζω ότι η IGTV θα αντικαταστήσει την τηλεόραση, το Netflix κ.λπ. σύντομα, αλλά είναι ενδιαφέρον να παρακολουθήσεις και να συμμετέχεις. Είναι υπέροχο το γεγονός ότι το Instagram επιτρέπει περισσότερο περιεχόμενο φόρμας στην πλατφόρμα του, αντί για βίντεο μόνο 60 δευτερολέπτων ιστορίες.
Φωτογραφία: Νικόλαος Κίρχνερ, Τομ Μπίλιουέ Εικόνες: Nicholas Kirchner
3 Σχόλια ▼
