Το Twitter είναι ήδη ένα εξέχον κοινωνικό δίκτυο, αλλά το διαφημιστικό του πρόγραμμα συνεχώς εξελίσσεται. Η πιο πρόσφατη εξέλιξη είναι η εισαγωγή της "στόχευσης αρνητικής λέξης-κλειδιού", η οποία έχει σκοπό να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους που χρησιμοποιούν τα διαφημιστικά tweets να αποφεύγουν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους σε σελίδες αναζήτησης όπου δεν είναι συναφείς από πλευράς περιεχομένου.
Στο παράδειγμα που αναφέρθηκε από το Twitter, μια εταιρεία που πωλεί μπέικον θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τη στόχευση αρνητικών λέξεων-κλειδιών για να διασφαλίσει ότι τα διαφημιστικά Tweets δεν εμφανίζονται όταν οι χρήστες αναζητούν τον ηθοποιό Kevin Bacon, προσθέτοντας απλά το "Kevin" ως αρνητική λέξη-κλειδί.
Εκτός από τη λειτουργία αρνητικών λέξεων-κλειδιών, το Twitter εισήγαγε επίσης διαφορετικές επιλογές αντιστοίχισης κατά την εισαγωγή λέξεων-κλειδιών, συμπεριλαμβανομένης της ακριβούς αντιστοίχισης, της αντιστοίχισης φράσης και της βασικής αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, έτσι ώστε οι διαφημιζόμενοι να έχουν περισσότερο έλεγχο σε ποιο τύπο αποτελεσμάτων αναζήτησης θα εμφανιστούν τα Προωθημένα Tweets.
Το Twitter εισήγαγε επίσης μια λειτουργία που ταιριάζει αυτόματα τα Προωθούμενα Tweets με τα σχετικά θέματα της τάσης στις αναζητήσεις. Εφόσον οι τάσεις μπορούν να γίνουν γρήγορα και να φτάσουν ακόμα πιο γρήγορα, δεν είναι πάντα πιθανό οι διαχειριστές εμπορικών σημάτων να εισέλθουν και να αλλάξουν λέξεις-κλειδιά για να ευθυγραμμιστούν με τις δημοφιλείς τάσεις. Επομένως, αυτή η επιλογή επιτρέπει στο Twitter να εντοπίσει θέματα τάσης που σχετίζονται με τις υπάρχουσες λέξεις- προώθησε τα Tweets σας σε αναζητήσεις.
Η παραπάνω φωτογραφία δείχνει τον πίνακα διαφημίσεων, όπου οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσθέσουν σχετικές λέξεις-κλειδιά ή φράσεις, να επιλέξουν τη σωστή επιλογή αντιστοίχισης, να επωφεληθούν από τη δυνατότητα αυτόματης αντιστοίχισης θεμάτων και να προσθέσουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να αποφευχθούν.
Όλες αυτές οι αλλαγές σημαίνει απλώς καλύτερη στόχευση για εμπορικά σήματα που χρησιμοποιούν τα διαφημιστικά Tweets για να αποκτήσουν μεγαλύτερο κοινό στο Twitter. Ενώ οι επιλογές διαφήμισης του κοινωνικού ιστότοπου εξακολουθούν να είναι αρκετά απλοϊκές σε σύγκριση με τους γίγαντες όπως το Facebook, η βελτιωμένη στόχευση μπορεί ασφαλώς να βοηθήσει τις μάρκες να φτάσουν σε πιο συναφείς χρήστες και να κάνουν τα διαφημιστικά προϊόντα του Twitter πιο ελκυστικά.
Τα Tweets που προωθήθηκαν στο Twitter αναζητήθηκαν για πρώτη φορά το 2010. Το Twitter προσφέρει επίσης διαφημιστικά Tweets που εμφανίζονται στα χρονοδιαγράμματα των χρηστών, αλλά οι νέες επιλογές στόχευσης απευθύνονται κυρίως σε tweets που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι άλλες διαφημιστικές προσφορές του Twitter περιλαμβάνουν τις Προωθούμενες Τάσεις και τους Προωθούμενους Λογαριασμούς.
