Η Google θέλει να πάρει ένα επιπλέον βήμα την αγορά της σύγκρισης αυτοκινήτων. Η εταιρεία σχεδιάζει να προσφέρει πολιτικές πώλησης μέσω των νέων υπηρεσιών σύγκρισης αυτοκινήτων Google στις ΗΠΑ, σύμφωνα με την αναλυτή της Forrester Research Ellen Carney.
Η νέα οντότητα έχει πλέον την άδεια να πωλεί ασφάλειες σε 26 κράτη και πρόσφατα κέρδισε το δικαίωμα πώλησης ασφαλιστηρίων συμβολαίων για λογαριασμό της MetLife, της Viking Insurance και άλλων τεσσάρων εταιρειών σε τουλάχιστον ένα κράτος (Καλιφόρνια).
$config[code] not foundΕίναι η τελευταία προσπάθεια της Google να κόψει τον μεσάζοντα. μια άλλη πτυχή της στρατηγικής που τους είδε να κλέβουν την επισκεψιμότητα αναζήτησης μακριά από τους λιανοπωλητές σε μια δοκιμή του Google Shopping για το Νοέμβριο, η οποία ανακατευθύνει κλικ διαφημίσεων στις σελίδες αποτελεσμάτων Αγορών Google αντί για ιστοσελίδες λιανικής πώλησης.
Η σύγκριση Google για την αυτόματη ασφάλιση είναι διαθέσιμη στο Ηνωμένο Βασίλειο από το 2012, ωστόσο η εκτόξευση της υπηρεσίας στην Αμερική έχει ωθηθεί επανειλημμένα. Όπως σημείωσε η Carney στο blog της, "Τον περασμένο μήνα αναμενόταν να ξεκινήσει η περιοχή στην Καλιφόρνια, η οποία θα ακολουθηθεί το 1ο τρίμηνο του 2015 με πιθανές εκκινήσεις στο Ιλλινόις, την Πενσυλβανία και το Τέξας. Τελικά άκουσα ότι ο πιλότος της Καλιφόρνιας δεν θα άρχιζε μέχρι κάποια στιγμή στο Q1. "
Είναι σαφές ότι δεν πρόκειται για το αν η Google θα αρχίσει να προσφέρει ασφαλιστήρια συμβόλαια απευθείας από τα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά πότε.
Επειδή η Google χρειάζεται ασφαλιστικά έσοδα, σωστά;
Οι άντρες, η Google κάνει ένα σκάφος με χρήματα στα έσοδα από διαφημίσεις. Η ασφάλιση είναι από καιρό μια ιδιαιτέρως ελκυστική βιομηχανία γι 'αυτούς στις πωλήσεις διαφημίσεων, ως η πιο δαπανηρή κατηγορία λέξεων-κλειδιών σε όλες τις κατακόρυφες. Το 96% των διαφημιστικών εσόδων των 32,2 δισ. Δολαρίων της Google προέρχεται από διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ, με ασφαλιστικές λέξεις-κλειδιά που φτάνουν μέχρι και $ 54,91 ανά κλικ! Και αυτό ήταν πριν από αρκετά χρόνια. Οι τιμές έχουν αυξηθεί μόνο.
Δεν είναι λοιπόν περίεργο το γεγονός ότι η Google προσπαθεί να αξιοποιήσει τα ίδια τα ίδια τα ασφαλιστικά έσοδα.
Το 2013, τα ασφάλιστρα του κλάδου των ασφαλιστικών εταιρειών των ΗΠΑ ανήλθαν σε 1 τρισεκατομμύριο δολαρίων, ενώ οι ασφάλειες ιδιοκτησίας / ατυχημάτων (ασφάλιση αυτοκινήτων, κατοικίας και εμπορικής ασφάλισης) αντιπροσωπεύουν το 46% ή τα 481,2 δισεκατομμύρια δολάρια από αυτά τα έσοδα.
Το Google Compare Auto Insurance Services μπορεί να αποκτήσει το δρόμο του στην ασφάλιση
Το Google θέλει ένα κομμάτι και αν κάποιος είναι σε θέση να πηδάει και να διεκδικήσει το κομμάτι του πίτας, είναι αυτοί. Ήδη, η Google Compare Auto Insurance Services έχει άδεια να δραστηριοποιείται σε περισσότερες από τις μισές πολιτείες, συγκεκριμένα: την Αλάσκα, το Αρκάνσας, την Αριζόνα, την Καλιφόρνια, το Ντελάγουερ, τη Φλώριδα, το Αϊντάχο, το Ιλινόις, την Ιντιάνα, τη Λουιζιάνα, τη Μασαχουσέτη, Νέα Υόρκη, Νέα Υόρκη, Βόρεια Καρολίνα, Οχάιο, Οκλαχόμα, Όρεγκον, Νότια Καρολίνα, Τενεσί, Τέξας, Νιου Τζέρσεϋ, Ουάσιγκτον, Δυτική Βιρτζίνια, Ουισκόνσιν και Ουαϊόμινγκ.
Ωστόσο, η Carney εικάζει επίσης στη θέση της σχετικά με την πιθανή εξαγορά της CoverHound από την Google, η οποία θα τους βοηθήσει να φτάσουν στην αγορά ταχύτερα. Επισημαίνει ότι ο Εταιρικός Ταμίας για το ασφαλιστικό σκέλος της Google έχει προσθέσει την CoverHound στην άδεια της ως επιχείρηση που είναι εξουσιοδοτημένη να συναλλάσσεται για λογαριασμό της. Ο ταμίας αρνήθηκε να σχολιάσει.
Δεν μπορείτε καν να καλέσετε την επιθυμία της Google να εισέλθει στην ασφάλιση ένα ελάχιστα κρυμμένο μυστικό - είναι προφανές για τουλάχιστον δύο χρόνια τώρα. Ωστόσο, αποδεικνύεται πιο δύσκολο από την εισαγωγή τους σε ταξίδια προσφέροντας κρατήσεις πτήσεων και ξενοδοχείων από τα αποτελέσματα αναζήτησης.
Έχει πάρει το Google για μια στιγμή για να εισέλθει στην πολύ ρυθμιζόμενη αμερικανική ασφαλιστική βιομηχανία. Φαίνεται ότι είναι καλά στο δρόμο της να γίνει online μεσίτης των ειδών τώρα, όμως, με μαζική πρόσβαση στην αγορά χάρη στη θέση του ως κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης.
Σίγουρα, είναι μια επικίνδυνη κίνηση που θα μπορούσε να αποξενώσει μερικούς από τους μεγαλύτερους διαφημιζόμενους της Google. Ωστόσο, οι πωλήσεις που βασίζονται σε προμήθειες της Google μπορεί να οδηγήσει για τις ίδιες μεγάλες μάρκες πρέπει να είναι ένα συναρπαστικό επιχείρημα για να τους αφήσουμε να συνεχίσουν τα σχέδιά τους. Είναι μια νίκη για το εμπορικό σήμα και για το Google - και αναμφίβολα για τον καταναλωτή. Οι μόνοι πραγματικοί ηττημένοι είναι οι μεσάζοντες - οι μεσίτες που προσπαθούν να ανταγωνιστούν για τα μάτια, και οι οργανισμοί προσπαθούν να δικαιολογήσουν επαγγελματικές υπηρεσίες online marketing για αυτές τις εταιρείες.
Τι πιστεύετε για την αυτόματη ασφάλιση από την Google;
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Αυτόματη φωτογραφία μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο καναλιού εκδότη 3 Σχόλια ▼
