Τα αποτελέσματα της δεύτερης ετήσιας έρευνας για την αειφορία και την καινοτομία των παγκόσμιων εταιρικών ηγετών από την Sloan Management Review της MIT και από την Boston Consulting Group υποδηλώνουν ότι οι πράσινες πρακτικές λαμβάνουν σταθερή βάση στον επιχειρηματικό κόσμο. Σχεδόν το 60% των 3.000 επιχειρήσεων που ερωτήθηκαν δήλωσαν ότι αυξάνουν την επένδυσή τους στην αειφορία.
Ίσως η πιο ενδιαφέρουσα αποκάλυψη είναι Γιατί το κάνουν. Περίπου το ήμισυ των επιχειρήσεων που ερωτήθηκαν δήλωσε ότι ο μεγαλύτερος λόγος ήταν η φήμη του εμπορικού σήματος και η μεταφορά μιας πράσινης εικόνας στους πελάτες - όχι για εξοικονόμηση χρημάτων (αν και αυτός είναι ένας κοινός λόγος).
$config[code] not foundΤα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν αυτό που πολλές επιχειρήσεις γνωρίζουν ήδη: Οι καταναλωτές έχουν αλλάξει τις αγοραστικές τους συνήθειες και δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στα μηνύματα βιωσιμότητας των επιχειρήσεων που υποστηρίζουν. Είναι μια τάση απίθανο να φύγει οποιαδήποτε στιγμή σύντομα, και οι επιχειρήσεις που δεν καταλαβαίνουν αυτόν τον κίνδυνο παραμένουν πίσω.
Τα αποτελέσματα της έρευνας σημειώνουν ότι οι μικρές επιχειρήσεις υστερούν σε σχέση με τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές τους όσον αφορά τη βιωσιμότητα: Μόνο το 9% των εταιρειών που έλαβαν μέρος σε έρευνα με λιγότερους από 1.000 εργαζόμενους χαρακτηρίστηκαν ως «αγκάλιασμα» βιώσιμων επιχειρηματικών πρακτικών, σε σύγκριση με το 34% των εταιρειών με περισσότερους από 10.000 εργαζόμενους.
Τι είναι λοιπόν μια μικρή επιχείρηση;
Αν δεν έχετε αρχίσει να εξετάζετε σοβαρά το πώς μπορείτε να βελτιώσετε το περιβαλλοντικό σας αποτύπωμα, ξεκινήστε τώρα. Μπορείτε να ξεκινήσετε αξιολογώντας την ενεργειακή χρήση της επιχείρησής σας (ακόμη και να έχετε έναν έλεγχο, εάν οι εγκαταστάσεις σας είναι αρκετά μεγάλες για να δικαιολογούν ένα). Δείτε επίσης τα απόβλητα της εταιρείας σας και καταλάβετε πώς μπορείτε να ανακυκλώσετε περισσότερα και να στείλετε λιγότερα στους χώρους υγειονομικής ταφής. Βασικά, πρέπει να έχετε μια πλήρη εικόνα του πού βρίσκονται οι επιχειρήσεις σας όσον αφορά τη βιωσιμότητα.
Μόλις συγκεντρώσετε τα δεδομένα, πρόκειται για την ύφανση μαζί ενός βιώσιμου σχεδίου βιωσιμότητας που εξηγεί τον τρόπο με τον οποίο σκοπεύετε να μειώσετε το περιβαλλοντικό σας αποτύπωμα και, στη συνέχεια, να ακολουθήσετε και να αναθεωρήσετε αυτό το σχέδιο όπως είναι απαραίτητο. Πολλές εταιρείες σχηματίζουν τώρα εργαζόμενες πράσινες ομάδες ως έναν αποτελεσματικό τρόπο για να συμμετάσχουν οι εργαζόμενοι στη συζήτηση και να πάρουν το buy-in τους. Οι εργαζόμενοι μπορεί επίσης να έχουν ιδέες για τις οποίες δεν σκεφτήκατε.
Και μόλις πάρετε τις πράσινες ενέργειες που βρίσκονται σε εξέλιξη, υπάρχει μια φανταστική ευκαιρία να γνωστοποιήσετε αυτές τις καλές πράξεις στους πελάτες σας. Υπάρχει όμως και μια μεγάλη ευκαιρία να χαλάσετε. Πολλές εταιρείες δεν ξέρουν πώς να επικοινωνούν αποτελεσματικά το πράσινο μήνυμά τους και αν θα καταστούν βασικό μέρος των προσπαθειών μάρκετινγκ τους. Ακολουθούν μερικές ιδέες για τη βελτίωση του πράσινου μάρκετινγκ.
