Το περιεχόμενο και το μάρκετινγκ είναι επίσημα παντρεμένοι και έχουν έρθει σε μια μεγάλη λιμουζίνα τέντωμα στην "Main Street" για να γιορτάσουν. Δεν υπάρχει μέρα που να μην ακούγεται, να μιλάμε και να συζητάμε για το μάρκετινγκ περιεχομένου.
$config[code] not foundΗ Econsultancy, σε συνεργασία με την Adobe, αναφέρει ότι η κορυφαία βασική ψηφιακή τάση για το 2013 θα είναι:
"… το έτος δημιουργίας, βελτιστοποίησης και εμπορίας μεγάλου περιεχομένου, διάδοσης μέσω κοινωνικών δικτύων και κατανάλωσης παντού ».
Αλλά τι ακριβώς μιλάμε εδώ;
Το περιεχόμενο είναι απλά πολύτιμες, σχετικές και χρήσιμες πληροφορίες που μοιραζόμαστε. Δεν είναι μια νέα ιδέα. Θυμηθείτε πότε το παραδοσιακό περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης μεταμόρφωσε τον κόσμο μας με τηλεόραση, καλώδιο, ραδιόφωνο, εφημερίδες και περιοδικά; Έχουμε ακόμα αυτό, καθώς είμαστε τώρα συγγραφείς και εκδότες - δημοσιεύοντας πληροφορίες σε ιστότοπους, blogs, βίντεο, podcasts, e-marketing, ebooks, βιβλία και κοινωνικά μέσα.
Αποτελεσματικό μάρκετινγκ είναι αδύνατο χωρίς στερεό, ισχυρό περιεχόμενο σήμερα. Μεγάλο περιεχόμενο μας επιτρέπει να ξεχωρίζουμε, να παρατηρούμε και να καθορίζουμε την τεχνογνωσία και τον επαγγελματισμό μας, ανεξάρτητα από το τι είναι αυτό.
Το Ινστιτούτο Μάρκετινγκ Περιεχομένου ορίζει το μάρκετινγκ περιεχομένου ως την τεχνική μάρκετινγκ για τη δημιουργία και τη διανομή σχετικού και πολύτιμου περιεχομένου για την προσέλκυση, απόκτηση και συμμετοχή ενός σαφώς καθορισμένου και κατανοητού κοινού-στόχου, με στόχο την οδήγηση κερδοφόρων ενεργειών πελατών.
Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι στην πραγματικότητα πωλήσεις μπροστά. Έχει σχεδιαστεί για να κάνει τους ανθρώπους να λάβουν ειδοποίηση και να αναλάβουν δράση, να κάνουν κλικ, να προωθήσουν, να μοιραστούν, να συνδέσουν, να συμπεριλάβουν, να αναφέρουν, να σχολιάσουν, να στείλουν e-mail, να πάρουν ένα τηλέφωνο, να συναντηθούν προσωπικά, να συζητήσουν. Το τμήμα πώλησης έρχεται, αλλά αργότερα.
Roper Public Affairs αναφέρει ότι το 80% των υπευθύνων λήψης επιχειρηματικών αποφάσεων προτιμούν να λαμβάνουν πληροφορίες επιχείρησης σε μια σειρά άρθρων σε σχέση με μια διαφήμιση και το 70% λέει ότι το περιεχόμενο μάρκετινγκ τους κάνει να αισθάνονται πιο κοντά στην χορηγία. Αυτά τα στατιστικά στοιχεία και τα ευρήματα επιβεβαιώνουν πόσο το μάρκετινγκ περιεχομένου επηρεάζει τους ανθρώπους.
Το παραδοσιακό περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης εξακολουθεί να παίζει πολύ. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με τον Brian Solis, ο T.V. είναι ένας σημαντικός παράγοντας και καταλύτης για την αναζήτηση. Οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση και, όπως το θέτει, είναι πολλαπλές πληροφορίες προβολής ενώ παρακολουθούν το T.V.
Οι κορυφαίες τακτικές μάρκετινγκ περιεχομένου B2C που χρησιμοποιούμε, σύμφωνα με την Έκθεση Ερευνών Περιεχομένου για το 2013, είναι:
- Κοινωνικά Μέσα - 84%
- Άρθρα στον ιστότοπό σας - 84%
- Ενημερωτικά δελτία - 78%
- Βίντεο - 70%
- Blogs - 69%
- Προσωπικές εκδηλώσεις - 63%
Αυτό είναι που κάνουν οι άνθρωποι και τι χρησιμοποιούν για να βρουν, να συμμετάσχουν και να οικοδομήσουν την κοινότητα. Αυτό είναι όπου οι άνθρωποι συγκεντρώνουν, κοινωνικοποιούν και κάνουν επαφή, γίνονται γνωστοί για το τι κάνουν, πώς μπορούν να λύσουν προβλήματα και να πουλήσουν.
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η καλύτερη στρατηγική μας για να βοηθήσουμε στην επίλυση προβλημάτων, στον πόνο και να προσφέρουμε τις λύσεις μας. Το μάρκετινγκ περιεχομένου μας βοηθά να βοηθήσουμε άλλους. Να πάρει σοβαρά για να έχει ένα αφιερωμένο, στοχαστικό σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου και στρατηγική μπορεί και θα επιταχύνει την επιτυχία και την πρόοδό σας.
Εδώ είναι μερικά κλειδιά για τη δημιουργία του σχεδίου μάρκετινγκ περιεχομένου και της στρατηγικής σας:
- Αποφασίστε για το περιεχόμενο και την εμπειρία που θέλετε να γνωρίζετε.
- Η εστίαση της λέιζερ στην αγορά-στόχο σας.
- Επιλέξτε το καλύτερο μείγμα μέσων, που είστε ενθουσιασμένοι για τη χρήση, που χρησιμοποιούν και οι πελάτες και η κοινότητά σας.
- Δημιουργήστε τους τριμηνιαίους στόχους περιεχομένου για αυτό που θέλετε να μιλήσετε και ποια μέσα θα χρησιμοποιήσετε.
- Να είστε συνεπείς, αφοσιωμένοι και επαγγελματίες.
- Παρακολουθήστε τι λειτουργεί και γιατί λειτουργεί.
Πόσο συναρπαστικοί είναι αυτοί οι καιροί, όπου έχουμε τόσους πολλούς τρόπους να αρθρώσουμε και να επικοινωνήσουμε τις προσωπικότητες, την ευφυΐα και το πνεύμα μας για να υπηρετήσουμε και να βοηθήσουμε τους άλλους, που αποδεικνύεται - μας βοηθάει ακόμα περισσότερο;
Δεν υπάρχει μαγικό ραβδί, νεράιδα σκόνη ή γκρεμούς σημειώσεις για την επιτυχή εμπορία περιεχομένου. Είναι μια δέσμευση που κάνουμε κάθε μέρα για να το κάνουμε.
Έχοντας το σωστό σχέδιο, το μίγμα και τη στρατηγική που μας ταιριάζει και οργανικά αυξάνει την εμβέλεια και τη φήμη μας, μπορούμε να δούμε τον αντίκτυπό μας στο μάρκετινγκ περιεχομένου να αυξάνεται με κάθε άρθρο, το podcast, το βίντεο ή το Facebook post που δημιουργούμε και δημοσιεύουμε.
Limo Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
15 Σχόλια ▼
