Παρακολούθησα πρόσφατα το Pubcon Las Vegas 2013, ένα γεγονός που διήρκεσε 3 μέρες και παρουσίασε τις βασικές διευθύνσεις από τους Jason Calacanis, Matt Cutts και Scott Stratten. Ενώ εκεί, το έκανα ένα σημείο να ψάξω για συμβουλές μικρής επιχείρησης pay per click (ΔΕΗ) για να βελτιώσω άμεσα τις προσπάθειες της ΔΕΗ.
$config[code] not foundΠαρακάτω είναι οι καλύτερες μικρές επιχειρήσεις που πληρώνουν ανά κλικ συμβουλές θα μπορούσα να βρω.
Παρακολουθήστε για τις Προεπιλεγμένες ρυθμίσεις του AdWords
Κατά τη δημιουργία ενός νέου λογαριασμού, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα για να βεβαιωθείτε ότι δεν έχετε μια καμπάνια που είναι "προεπιλεγμένη" για αποτυχία:
- Μην επιλέξετε "Τυπική". Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει "Όλες οι λειτουργίες".
- Για αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών, μην συμπεριλάβετε κοντινές παραλλαγές. Οι προθέσεις αλλάζουν ακόμα και σε προσεκτικά ερωτήματα που ταιριάζουν.
- Περιστροφή διαφημίσεων. Το ηχείο συνέστησε την επιλογή "περιστρέψτε απεριόριστα". Τουλάχιστον, επιλέξτε "περιστρέψτε ομοιόμορφα για 90 ημέρες." Μέχρι τότε θα πρέπει να επιστρέψετε για να κάνετε αλλαγές και να επαναφέρετε το ρολόι.
- Συμπεριλάβετε έναν τροποποιητή προσφοράς για κινητά. Εκτός εάν μια τηλεφωνική κλήση είναι η κύρια μετατροπή σας, οι διαφημίσεις για κινητά συμβάντων θα είναι λιγότερο πολύτιμες. Αν δεν έχετε ιδέα, πηγαίνετε με -30%.
Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια καμπάνια που βρίσκεται υπό τον έλεγχό σας και όχι την Google.
Προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών
Εάν δεν γνωρίζατε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά, αυτή είναι η τυχερή ημέρα σας. Για να βρείτε πού προσθέτετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, βρείτε τις κανονικές λέξεις-κλειδιά. Στη συνέχεια, μεταβείτε στο κάτω μέρος της σελίδας και κάντε κλικ στο μικρό σημάδι "+":
Θα δείτε μια διεπαφή όπως αυτή:
Προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά και αποτρέψτε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε ερωτήματα που δεν θέλετε.
Για παράδειγμα, αν είστε υδραυλικός στο Ντένβερ, ίσως να έχετε στη λέξη "Denver υδραυλικές εγκαταστάσεις" στον λογαριασμό σας, αλλά δεν θέλετε να εμφανίσετε για κάποιον που ψάχνει "δουλειές ειδών υγιεινής του Ντένβερ". Προσθέστε μόνο "θέσεις εργασίας" ως αρνητική λέξη-κλειδί και τελειώσατε.
Μην παραβλέπετε τις λέξεις-κλειδιά
Πολλοί λογαριασμοί μικρών επιχειρήσεων έχουν πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά σε κάθε ομάδα διαφημίσεων. Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων που έχουν ένα συγκεκριμένο θέμα. Ο στόχος θα πρέπει να είναι η ύπαρξη αντιγράφου διαφημίσεων που να αφορά μόνο αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
Η Mona Elesseily (@WebMona) πρότεινε τη σύσταση 20-25 λέξεων-κλειδιών / ομάδας διαφημίσεων (και να διατηρούν όλους τους τύπους αντιστοίχισης της λέξης-κλειδιού στην ίδια ομάδα διαφημίσεων).
Ρύθμιση του επαναληπτικού μάρκετινγκ
Μπορεί να έχετε παρατηρήσει πώς οι διαφημίσεις φαίνεται να σας ακολουθούν στο Internet. Αυτό επιτυγχάνεται με επαναπροσανατολισμό / επαναληπτικό μάρκετινγκ. Μπορείτε να το κάνετε εύκολα με το AdWords.
Πρώτον, πρέπει να προσθέσετε την ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια προβολής και να στοχεύσετε το κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ που δημιουργήσατε. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται μόνο σε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας στο παρελθόν.
Χρησιμοποιήστε τις Επεκτάσεις διαφημίσεων
Έχετε δει μια διαφήμιση που φάνηκε μεγαλύτερη από τη συνηθισμένη επικεφαλίδα, δύο γραμμές αντιγραφής και μια διεύθυνση URL; Κάτι σαν αυτό:
Οι παραπάνω διαφημίσεις διαθέτουν πολλές επεκτάσεις διαφημίσεων:
- Επεκτάσεις κλήσεων: Ο Geico έχει εμφανίσει έναν αριθμό τηλεφώνου μαζί με τη διαφήμισή του.
- Κοινωνικές επεκτάσεις: Εμφανίζεται ο αριθμός των οπαδών στο Google+.
- Σύνδεσμοι ιστότοπου: Αυτοί οι 4 πρόσθετοι σύνδεσμοι πηγαίνουν σε πιο συγκεκριμένες σελίδες που μπορεί να ενδιαφέρουν τον χρήστη.
Όπως μπορείτε να φανταστείτε, έχοντας όλα αυτά τα επιπλέον πράγματα όχι μόνο σας επιτρέπει να είστε "μεγαλύτεροι" και να καταλαμβάνετε περισσότερη σελίδα, αλλά έχετε περισσότερους τρόπους να μεταφέρετε την αξία σας σε έναν δυνητικό πελάτη.
συμπέρασμα
Οι συμβουλές μικρών επιχειρήσεων που πληρώνουν ανά κλικ παραπάνω θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη διαφήμιση της ΔΕΗ. Πάρτε λίγα λεπτά σήμερα για να βεβαιωθείτε ότι τα χρησιμοποιείτε. Αν δεν είστε, τότε ξεκινήστε - θεωρήστε ότι είναι μίνι-έλεγχος.
ΔΕΗ Φωτογραφία μέσω Shutterstock
19 Σχόλια ▼
