Αν διαβάζετε αυτό, γνωρίζετε ήδη πόσο σημαντικές είναι οι Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις για την παροχή ειδικών συμβουλών για μικρές επιχειρήσεις, βοηθώντας παράλληλα όλους μας να παρακολουθήσουμε τα τελευταία νέα και εξελίξεις. Αλλά κάποιοι μπορεί να μην γνωρίζουν ότι η Anita Campbell ξεκίνησε τις Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις ως προσωπικό blog χρησιμοποιώντας το Blogger το 2003 για να βοηθήσει στην ανταλλαγή εμπειρίας με τους μικροεπιχειρηματικούς πελάτες της.
Σήμερα, ο ιστότοπος είναι μια ηλεκτρονική έκδοση που βασίζεται στο WordPress, με εκατοντάδες συνεισφέροντες και μια ειδική ομάδα που έχει συγκεντρώσει η Anita. με πάνω από ένα εκατομμύριο συνδυασμένους μηνιαίους επισκέπτες σε όλες τις αδελφές τοποθεσίες BizSugar και TweakYourBiz. Και στην πορεία, ο ιστότοπος βοήθησε την Anita να γίνει μία από τις πιο αξιόπιστες και σεβαστές φωνές στις μικρές επιχειρήσεις σήμερα.
Πρόσφατα φιλοξέρω την Campbell ως μέρος της μηνιαίας σειράς διαδικτυακών σεμιναρίων Atlanta Tribune, όπου μοιράστηκε μέρος της τεράστιας εμπειρίας της στην ανάπτυξη ενός πιστού σε απευθείας σύνδεση ακροατηρίου.
Παρακάτω είναι μερικές μόνο συμβουλές που μοιράζονται οι οποίες θα βοηθήσουν όποιον επιθυμεί να οικοδομήσει μια επιτυχημένη παρουσία στο διαδίκτυο σήμερα:
Περιεχόμενο μακράς μορφής βοηθά τους ανθρώπους να μένουν στον ιστότοπό σας
Οι Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις μέσος όρος επισκέπτης παραμένει στην περιοχή ακριβώς σε έξι λεπτά - πολύ υψηλότερο από το μέσο χώρο. Anita είπε ένας λόγος για αυτό είναι μερικές από τις μεγαλύτερες θέσεις στο χώρο. Τα περισσότερα άρθρα είναι κάτω από 500 λέξεις, άλλα (όπως αυτά για τη σειρά συνεντεύξεων) υπερβαίνουν χίλιες λέξεις.
Παρόλο που ο καθένας μπορεί να μην έχει χρόνο να διαβάσει περισσότερα άρθρα, εκείνοι που ενδιαφέρονται πολύ για ένα θέμα θα βουτήξουν και θα τα καταναλώσουν όλα, τα οποία κρατούν την προσοχή τους περισσότερο και χτίζουν πίστη.
Αναζητήστε μια θέση και πηγαίνετε βαθιά, προτού επεκτείνετε σε γενικές περιοχές
Ένα πράγμα που τόνισε η Anita είναι στο σημερινό περιβάλλον, είναι εξαιρετικά δύσκολο να πάρεις έλξη με το να είσαι γενικός. Ο ανταγωνισμός είναι πάρα πολύ σκληρός αν το μόνο που κάνετε είναι να επικεντρωθείτε σε αυτό που όλοι οι άλλοι εστιάζουν.
Σήμερα πρόκειται για την εξεύρεση μιας μοναδικής εξειδικευμένης θέσης που μπορείτε να αποκτήσετε, και να απομακρύνετε πολλά ποιοτικά περιεχόμενα για αυτό το θέμα. Κάνοντας αυτό θα αρχίσετε να χτίζετε ένα παρακάτω και στη συνέχεια θα μπορείτε να επεκταθείτε σε γενικότερο θέμα.
Ακόμη και στην εποχή των κοινωνικών μέσων, οι λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι χρυσές
Είναι πολύ εύκολο να εστιάσετε στα κοινωνικά μέσα όταν πρόκειται να κατανεμηθεί το περιεχόμενό σας στον ιστό. Με περισσότερους από 220.000 φίλους που διαδίδονται στο Facebook, στο Twitter και σε άλλα κοινωνικά δίκτυα, η Anita αποδίδει ένα μεγάλο μέρος της ανάπτυξης των Μικρών Επιχειρηματικών Τάσεων στην κοινωνική συμμετοχή.
Αλλά λέει επίσης ότι είναι πολύ σημαντικό να μην παραβλέψουμε τις λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου συνεχιζόμενης συμβολής που συμβάλλουν στην αύξηση του αριθμού των απόψεων και των επισκεπτών στον ιστότοπο.
Βεβαιωθείτε ότι δεν υποτιμάτε ή υπερεκτιμάτε το περιεχόμενο
Η Anita λέει ότι είναι σημαντικό να εξετάσουμε περισσότερες από μία μετρήσεις για να κατανοήσουμε τον αντίκτυπο που ένα άρθρο κάνει στο κοινό. Μερικές φορές, τα άρθρα παίρνουν 1500 μετοχές στα κοινωνικά κανάλια, αλλά λαμβάνουν μόνο συνολικά 3.000 προβολές. Άλλες αναρτήσεις θα λάβουν 30.000 προβολές, ενώ μοιράζονται μόνο 200 φορές. Η φύση του θέματος το καθιστά πιο πιθανό να μοιραστεί κοινωνικά ή να σταλεί πιο ιδιωτικά μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε συμπαίκτες και συνεργάτες.
Τα άρθρα για τα κοινωνικά μέσα μοιράζονται πολύ, αλλά τα άρθρα σχετικά με τον φορολογικό σχεδιασμό αποστέλλονται μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην εσωτερική ομάδα των ανθρώπων - γι 'αυτό είναι πολύ σημαντικό να εξετάσουμε μερικές μετρήσεις για να κρίνουμε πόσο δημοφιλές είναι ένα άρθρο.
Να θυμάστε με τους αριθμούς
Μιλώντας για μετρήσεις, ο Campbell λέει ότι γνωρίζοντας τις μετρήσεις σας είναι απαραίτητη. Στην πραγματικότητα, η ίδια και η εκτελεστική της ομάδα πραγματοποιούν τακτικές εικονικές συναντήσεις για να προχωρήσουν στα δεδομένα για να εξετάσουν ποιες σελίδες του ιστότοπου αντλούν επισκέπτες (νέες και επιστρέφουν), προβολές σελίδων και δραστηριότητες κοινής χρήσης και διάρκεια διαμονής. Επίσης, εξετάζουν αυτούς τους αριθμούς σε όλο το θέμα και τους συγγραφείς για να δουν αν υπάρχουν μοτίβα που βοηθούν στην κατανόηση του τι συνδέει με τους αναγνώστες.
Κάνοντας αυτό τακτικά ξέρουν τι θέλει πραγματικά το κοινό και μπορεί να εξετάσει θέματα και ιστορίες που ακούνε - και μπορεί να καθοδηγήσει συνεισφέροντες προς την κατάλληλη κατεύθυνση.
Εργαλεία προς χρήση
Η Anita μοιράστηκε μερικά εργαλεία και συμβουλές που εξαρτάται από τη διαρκή διατήρηση της ποιότητας του περιεχομένου που την καθιστά στον ιστότοπο. Παρακάτω είναι μερικές από αυτές που προτείνει:
- My Yahoo για RSS Feeds - Η συντακτική ομάδα το κοιτάζει κάθε πρωί για να δει ποιες είναι οι ιστορίες εκεί έξω.
- Article Headline Generator - Ελεύθερο εργαλείο που σας δίνει προτάσεις επειδή το 50% της μάχης για να πάρει τους ανθρώπους για να διαβάσετε μια θέση είναι να πάρει την επικεφαλίδα δεξιά.
- Yoast Plugin SEO - Δωρεάν plugin tht βοηθά στη βελτιστοποίηση των άρθρων σας για SEO (δίνει λέξεις, σας λέει αν το άρθρο είναι πολύ δύσκολο για τους ανθρώπους να διαβάσουν, κ.λπ.)
- Copyscape Premium - Αντιγράψτε και επικολλήστε κείμενο ενός άρθρου για να βεβαιωθείτε ότι δεν έχει αρθεί από κάπου αλλού. Σημαντικό εάν έχετε φιλοξενούμενους συνεισφέροντες.
Για να λάβετε όλες τις συμβουλές σχετικά με την οικοδόμηση μιας ηλεκτρονικής δημοσίευσης που μοιράστηκε ο Campbell, δείτε τις διαφάνειες από το σεμινάριο:
Αυτό είναι μέρος της σειράς One-on-One Interview με τους ηγέτες της σκέψης. Το αντίγραφο έχει συνταχθεί για δημοσίευση. Αν πρόκειται για μια συνέντευξη ήχου ή βίντεο, κάντε κλικ στον ενσωματωμένο παίκτη παραπάνω ή εγγραφείτε μέσω του iTunes ή μέσω του Stitcher.
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 2 Σχόλια ▼
