Δεν θα ήταν χρήσιμο να γνωρίζετε ποια θέματα θα καλύπτουν οι δημοσιεύσεις καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους, ώστε να μπορείτε να προσφέρετε ιδέες ιστοριών που θα συνδέονταν σε αυτά τα θέματα; Ο στόχος, φυσικά, θα ήταν να αποκτήσετε δημοσιότητα για εσάς ή την επιχείρησή σας.
$config[code] not foundΜπορεί να μην το συνειδητοποιήσετε, αλλά αυτές οι πληροφορίες είναι άμεσα διαθέσιμες σε πολλές περιπτώσεις, με τη μορφή ενός media outlet's Ημερολόγιο σύνταξης.
Περίπου 7.000 δημοσιεύσεις στις Η.Π.Α. και στον Καναδά δημοσιεύουν τα ημερολόγια εκδόσεων, σύμφωνα με τον Eric Hill, Εκτελεστικό Αντιπρόεδρο πωλήσεων και μάρκετινγκ για MyEdcals. Τα νέα και τα μικρά περιοδικά συχνά δεν διαθέτουν εκδοτικά ημερολόγια.
Τα εκδοτικά ημερολόγια απαριθμούν τα θέματα και την ειδική εκδοτική κάλυψη που πρέπει να περιλαμβάνονται σε κάθε τεύχος.
Συνήθως, τα εκδοτικά ημερολόγια μπορούν να βρεθούν σε διαφημιστικά πακέτα διαφημίσεων. Τα θέματα του ημερολογίου συμπεριλαμβάνονται, ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να δίνουν τις διαφημίσεις τους σε θέματα που καλύπτονται από τη δημοσίευση. Μπορείτε μερικές φορές να βρείτε ένα Ημερολόγιο Σύνταξης στο τμήμα διαφήμισης στον ιστότοπο της δημοσίευσης. Αν δεν μπορείτε να το βρείτε εκεί, επικοινωνήστε με το τμήμα μάρκετινγκ / πωλήσεων της έκδοσης και ζητήστε από αυτούς να σας το στείλουν.
Πώς να χρησιμοποιήσετε τα ημερολόγια εκτύπωσης για να κερδίσετε τη δημοσιότητα
Οι φανταστικοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων θα βρουν τα εκδοτικά ημερολόγια εξαιρετικά χρήσιμα όταν σχεδιάζουν ιδέες ιστοριών, ώστε να μπορείτε να συνδέσετε τις ιδέες ιστορίας σας σε αυτά τα θέματα.
Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την ιστορία σας:
- Εξετάστε τη δημοσίευση. Κατανοήστε την εστίαση της έκδοσης και πώς μπορεί να ταιριάζει το προϊόν ή η υπηρεσία σας. Εάν μπορείτε να συνδέσετε μια εκκρεμή ημερολογιακή ευκαιρία μαζί με μια ιδέα ιστορίας, θα έχετε πολύ μεγαλύτερη πιθανότητα να λάβετε κάλυψη.
- Βεβαιωθείτε ότι τα θέματα του Ημερολογίου Σύνταξης εξακολουθούν να ισχύουν. "Περισσότερο από το 50% των δημοσιεύσεων με τα ημερολόγια Editorial θα αλλάξουν τα ημερολόγια καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους", σημειώνει ο Hill. Επομένως, επιβεβαιώστε τα θέματα ελέγχοντας με το τμήμα διαφήμισης ή χρησιμοποιώντας την δωρεάν δοκιμή της υπηρεσίας MyEdcals.
- Προσφέρετε ιδέες ιστορίας με αρκετό χρόνο. Ο χρόνος διεξαγωγής των δημοσιεύσεων ποικίλλει και μπορεί να διαρκέσει τουλάχιστον έξι μήνες. Αν δεν είστε σίγουροι για το χρόνο προπόνησης, αναλάβετε τρεις έως έξι μήνες.
Παράδειγμα δημιουργίας γωνίας ιστορίας με τη χρήση ενός θέματος ημερολογίου σύνταξης
Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς αυτό θα μπορούσε να λειτουργήσει. Ας υποθέσουμε ότι εξετάζετε το εκδοτικό ημερολόγιο του περιοδικού Entrepreneur Magazine και βλέπετε ότι τον Οκτώβριο του 2009 θα υπάρχει ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα για τους Serial Entrepreneurs.
Δεδομένου ότι έχετε ξεκινήσει πολλές επιχειρήσεις, θα θεωρήσατε έναν σειριακό επιχειρηματία και μπορεί να προσφέρει συμβουλές σε άλλους.
Επιβεβαιώνετε ότι αυτό το θέμα εξακολουθεί να είναι σχετικό και ανακαλύψτε επίσης ότι ο χρόνος διεξαγωγής της δημοσίευσης είναι 3-6 μήνες.
Βάζετε μια ιστορία που συνδέει την εμπειρία σας με συμβουλές για την αντιμετώπιση του τρέχοντος οικονομικού κλίματος και τελικά την κάλυψη του περιεχομένου. Επιτυχία!
Έτσι θυμηθείτε - μπορείτε να αυξήσετε τις πιθανότητές σας να αποκτήσετε κάλυψη από τα μέσα με τη χρήση των εκδοτικών ημερολογίων. Χρειάζεται λίγη δουλειά, αλλά τα αποτελέσματα αξίζει τον κόπο!
* * * * *
Σχετικά με τον Συγγραφέα: Η Margie Zable Fisher είναι ο Πρόεδρος της Zable Fisher Public Relations, μιας εταιρείας μικρών επιχειρήσεων δημοσίων σχέσεων, και είναι ο ιδρυτής του WBO American Dream Program. Προσφέρει δωρεάν βραβευμένες συμβουλές για τις δημόσιες σχέσεις στη διεύθυνση www.zfpr.com.
25 Σχόλια ▼
