Το μάρκετινγκ περιεχομένου επιδιώκει τελικά τις επιχειρήσεις, λέει το νέο B2C Content Marketing 2016: Benchmarks, Budgets, and Trends-Βόρεια Αμερική μελέτη (PDF).
Το Ινστιτούτο Μάρκετινγκ Περιεχομένου, η μελέτη διαπίστωσε ότι οι έμποροι πραγματοποίησαν εντυπωσιακή πρόοδο το 2015 με την τεκμηρίωση της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου τους. Επίσης, αποκάλυψε ότι ένας μεγάλος αριθμός διαφημιζομένων (64%) θεωρεί ότι πληρώνονται διαφημιστικές μέθοδοι αποτελεσματικές για την προώθηση ή τη διανομή περιεχομένου.
$config[code] not foundΑμειβόμενη διαφήμιση στα κοινωνικά μέσα
Συνολικά 3.714 παραλήπτες ερευνήθηκαν για τη μελέτη. Η έκθεση παρουσιάζει τα ευρήματα των 263 ερωτηθέντων που δήλωσαν ότι ήταν έμποροι B2C στη Βόρεια Αμερική.
Μερικά από τα βασικά ευρήματα της μελέτης είναι:
Η αμειβόμενη διαφήμιση είναι επάνω
Η μελέτη έχει βρει μια μετατόπιση των πληρωμένων μεθόδων που χρησιμοποιούν οι έμποροι B2C για την προώθηση και τη διανομή περιεχομένου. Οι προωθούμενες αναρτήσεις (76%), το Search Engine Marketing (76%) και οι κοινωνικές διαφημίσεις (74%) είναι οι κορυφαίες επιλογές στην πληρωμένη διαφήμιση.
Infographics να πάρει πιο δημοφιλή
Οι περισσότεροι έμποροι χρησιμοποιούν infographics (62 τοις εκατό), καθιστώντας αυτή την τακτική μάρκετινγκ περιεχομένου με τη μεγαλύτερη αύξηση κατά τη διάρκεια του έτους. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι η αποτελεσματική βαθμολογία για τα infographics έχει αυξηθεί (63%).
Το Facebook συνεχίζει να λειτουργεί
Μεταξύ των διαφόρων πλατφορμών διαφήμισης κοινωνικών μέσων, το Facebook συνέχισε να διατηρεί τη μαζική δημοτικότητά του, με το 94% των ερωτηθέντων να δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν το site για να διανείμουν το περιεχόμενό τους. Οι έμποροι αξιολόγησαν επίσης το Facebook ως την πιο αποτελεσματική πλατφόρμα.
Εκτός από το Facebook, το Twitter και το LinkedIn είναι οι πιο συχνά χρησιμοποιούμενες πλατφόρμες για τη διανομή περιεχομένου.
Περισσότεροι προϋπολογισμοί αφιερωμένοι στο μάρκετινγκ περιεχομένου
Οι έμποροι B2C κατανέμουν υψηλότερο μέσο ποσοστό του συνολικού προϋπολογισμού μάρκετινγκ για το μάρκετινγκ περιεχομένου (32 τοις εκατό). Αυτό που είναι ακόμη πιο ενδιαφέρον να σημειωθεί είναι ότι οι μεγαλύτεροι οργανισμοί B2C είναι πιο πιθανό να αυξήσουν τον προϋπολογισμό τους για την εμπορία περιεχομένου τους επόμενους 12 μήνες (60%).
Είναι αυτονόητο ότι οι έμποροι τώρα επικεντρώνονται πιο εκτεταμένα στην αξιοποίηση του δυναμικού του μάρκετινγκ περιεχομένου για προώθηση και πωλήσεις.
Προκλήσεις παραμένουν για τους εμπόρους περιεχομένου
Ακόμη και όταν το μάρκετινγκ περιεχομένου που πληρώνεται με κέρδη αυξάνεται, υπάρχουν προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι περισσότερες επιχειρήσεις. Περίπου το 56% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι η παραγωγή περιεχομένου περιεχομένου είναι η μεγαλύτερη πρόκληση για αυτούς, ακολουθούμενη από μέτρηση της αποτελεσματικότητας του περιεχομένου (50%).
Παρόλο που είναι αλήθεια ότι η δημιουργία ενδιαφέροντος περιεχομένου αποτελεί πρόκληση για τους περισσότερους εμπόρους, οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν ακόμα να διατηρήσουν το κοινό τους. Το πιο σημαντικό είναι να γνωρίζουμε τι θέλει το κοινό και να το προσφέρει με έναν απλό και ενδιαφέροντα τρόπο. Τα ελκυστικά γραφικά που λειτουργούν απρόσκοπτα σε κινητές συσκευές, για παράδειγμα, είναι εξαιρετικά δημοφιλή με τους πολυάσχολους καταναλωτές σήμερα.
Η σαφής κατανόηση του τι θέλουν οι καταναλωτές μπορεί να βοηθήσει σε μεγάλο βαθμό τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν περιεχόμενο που αποφέρει πραγματική αξία. Και η αμειβόμενη διαφήμιση στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης μπορεί να προχωρήσει πολύ προς την επίτευξη αυτής της αξίας.
Image: Ινστιτούτο Μάρκετινγκ Περιεχομένου
1 Σχόλιο ▼
