Ο στόχος κάθε επιχειρηματία είναι να έχει μια τηλεοπτική διαφημιστική κούρσα που να έχει αντίκτυπο. Θα πρέπει να αντηχεί με τις απόψεις και να τις υποχρεώσει στην αιτία σας. Σύμφωνα με μια έκθεση του The Rueben Rink Co., υπάρχουν πολλά που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά την ανάπτυξη ενός διαφημιστικού σποτ και πρέπει να ληφθούν υπόψη βασικοί παράγοντες όπως ο προϋπολογισμός και το ακροατήριο. Γι 'αυτό ζητήσαμε από τα 13 μέλη του Συμβουλίου Νέων Επιχειρηματιών (YEC) τα εξής:
$config[code] not foundΠοιο είναι το κλειδί για μια τηλεοπτική διαφημιστική κθεση υψηλής απόδοσης;
Συμβουλές για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής τηλεόρασης
Ακολουθούν τα μέλη της κοινότητας του YEC:
1. Σπάστε το μοτίβο
"Η διάρκεια της προσοχής της κοινωνίας μας συρρικνώνεται συνεχώς και είναι πολύ δύσκολο να κάνουμε τους ανθρώπους να παρατηρούν τη διαφήμισή σας εκτός αν είστε σε θέση να σπάσετε το πρότυπο για αυτούς. Κάνετε κάτι που φαίνεται βαρετό και στη συνέχεια σπάστε το μοτίβο. Και όσο πιο αντιπαραβαλλόμενος είναι ο ξαφνικός άξονας, τόσο το καλύτερο. Δεν χρειάζεται να μοιάζει με ιογενή βίντεο γάτας από το YouTube, αλλά πρέπει να είναι τόσο απλό όσο και να κάνει τη δουλειά ». ~ Artur Kiulian, Colab
2. Μην βαρεθείτε
"Ρωτήστε τον εαυτό σας αν θα απολαύσετε πραγματικά το εμπορικό. Πολλές φορές, οι οργανώσεις κολλάνε σε μια γραφειοκρατική διαδικασία όπου ο καθένας πρέπει να εγκρίνει κάθε λεπτομέρεια και η δημιουργικότητα να αποκόπτεται. Βεβαιωθείτε ότι είναι διασκεδαστικό, συναρπαστικό και σχετικό με το κοινό που διαφημίζετε. "~ Jared Atchison, WPForms
3. Εστίαση στα πρώτα τρία δευτερόλεπτα
"Σήμερα βομβαρδίζουμε με ατελείωτα μέσα ενημέρωσης που τείνουν να απομακρύνονται συνεχώς. Έχουμε γίνει τόσο ανοσοποιημένο σε επαναλαμβανόμενα μηνύματα και ιστορίες μεγάλης φόρμας που αποσυνδέουμε αυτόματα μετά τα πρώτα τρία δευτερόλεπτα. Πρέπει να συλλάβετε την προσοχή του κοινού αμέσως και στη συνέχεια πρέπει να το κρατήσετε ενταγμένο για το υπόλοιπο σημείο. Έτσι, τα τρία πρώτα δευτερόλεπτα είναι το κλειδί για την εμπλοκή ή την αποδέσμευση. "~ Jacob Tanur, κάντε κλικ στο Play Movies
4. Χρησιμοποιήστε το Influencers
"Συμπεριλάβετε έναν παράγοντα επηρεασμού για αυτήν τη βιομηχανία και μια εφαρμογή που προσθέτει αξιοπιστία και δημιουργεί ένα αξιοσημείωτο οπτικό για το προϊόν που διαφημίζετε. Οι άνθρωποι θέλουν να γνωρίζουν ότι οι άνθρωποι που θαυμάζουν εγκρίνουν το προϊόν ή το εμπορικό σήμα. "~ Cynthia Johnson, Ipseity Media
5. Πείτε μια συναρπαστική ιστορία
"Οι θεατές έχουν πολύ σύντομη προσοχή και πολλοί άνθρωποι συντονίζουν τις συμβατικές διαφημίσεις και τις τηλεοπτικές διαφημίσεις. Ωστόσο, η τηλεόραση εξακολουθεί να είναι ένα ισχυρό μέσο αν βρείτε έναν τρόπο να προσελκύσετε το ακροατήριό σας. Για να γίνει αυτό, πρέπει να ξεπεράσετε το στυλ των τυπικών διαφημίσεων και να πείτε μια ιστορία. Σκεφτείτε τις πιο επιτυχημένες διαφημίσεις Super Bowl. Αντί να δημιουργήσετε μια διαφήμιση, σκεφτείτε να κάνετε ένα μικρό τηλεοπτικό πρόγραμμα ή ταινία. "~ Kalin Kassabov, ProTexting
6. Εστίαση στην οικοδόμηση της ευαισθητοποίησης της μάρκας
"Για να επηρεάσετε το σημερινό ακροατήριο, πρέπει πραγματικά να ξεχωρίζετε και να κάνετε μια πρωτότυπη δήλωση για το εμπορικό σήμα σας. Θυμηθείτε ότι οι νέοι θεατές μεγάλωσαν με τα κοινωνικά μέσα, τα παιχνίδια υπολογιστών και τις ταινίες μεγάλου προϋπολογισμού, ώστε να ανταποκρίνονται στις εικόνες περισσότερο από ξηρά στοιχεία για το προϊόν σας. Ένα καλό μέρος για καθοδήγηση είναι το YouTube. Ψάξτε για σύντομα βίντεο με υψηλές βαθμολογίες και αναρωτηθείτε γιατί δουλεύουν. "~ Shawn Porat, Σκορπιός
7. Στόχευση συγκεκριμένου κοινού
"Ένα σημείο τηλεόρασης είναι διαφορετικό από τις περισσότερες ψηφιακές πλατφόρμες που επιτρέπουν στους χρήστες να μετακινηθούν κάτω από το fold ή να περιηγηθούν από σελίδα σε σελίδα και δεν προσφέρεται για να αποτυπώνει ολόκληρο το εμπορικό σήμα σε ένα σημείο. Αντ 'αυτού, θα πρέπει να επικεντρωθείτε σε μια συγκεκριμένη πτυχή της επιχείρησής σας και σε ένα συγκεκριμένο κοινό (που καθοδηγείται από δεδομένα από άλλες πλατφόρμες). ~ ~ Sam Saxton, Paragon Stairs
8. Χρησιμοποιήστε μια αξέχαστη ετικέτα ή jingle
"Κάνετε κάτι που είναι ασυνήθιστο, αλλά αξέχαστο. Μια ετικέτα μπορεί να διευκολύνει τους ανθρώπους να θυμούνται τι κάνετε, ειδικά εάν προσθέσετε χιούμορ ή κάποιο άλλο τρόπο για να συνδεθεί το κοινό με αυτό. Ίσως μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια εικόνα που αντιπροσωπεύει ένα συγκεκριμένο θέμα για να σχεδιάσετε μια σύνδεση. Το μάγουλο πρέπει να ομοιάζει και να είναι λιγότερο από έξι ή επτά λόγια για να είναι εύκολο να θυμηθείς. "~ Andy Karuza, FenSens
9. Να είστε αυθεντικοί
"Η αυθεντικότητα είναι το κλειδί. Εάν η αγγελία σας δεν έχει μια αυθεντική αίσθηση, δεν πρόκειται να αφήσετε μια διαρκή εντύπωση. Χρησιμοποιώντας το περιεχόμενο που δημιουργεί ο χρήστης, μπορείτε να δείξετε πώς αλληλεπιδρούν και να προβάλλουν το προϊόν σας και αυτό αφήνει στον θεατή πολύ πιο ευαίσθητο σε αυτό που βάζετε. "~ Jürgen Himmelmann, The Global Work & Travel Co.
10. Δοκιμάστε την τοποθέτηση προϊόντων
"Κάθε μέρα, όλο και περισσότεροι άνθρωποι επιλέγουν να αποχωρήσουν από διαφημίσεις. Το κάνουν αυτό με διαφημίσεις ταχείας προώθησης, παρακολουθώντας το Netflix ή καταβάλλοντας ένα ασφάλιστρο. Η τοποθέτηση προϊόντων λειτουργεί επειδή δεν διακόπτει τον θεατή από την αγαπημένη του παράσταση, αλλά αν γίνει σωστά, μπορεί να βελτιώσει την εμφάνιση καθιστώντας την πιο μοντέρνα. "~ Syed Balkhi, OptinMonster
11. Σύνδεση με την καμπάνια των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης
"Συνδέστε το διαφημιστικό spot της τηλεόρασης σε μια υπάρχουσα καμπάνια κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για να διασταυρωθεί και να αναγνωρίσετε το γεγονός ότι οι πελάτες και τα μέλη του κοινού βλέπουν σε πολλαπλές πλατφόρμες και όπως η ιδέα της επικοινωνίας σε όλες τις πλατφόρμες." ~ Drew Hendricks, Buttercup
12. Χρησιμοποιήστε την καλή φωνή
"Η ανθρώπινη φωνή είναι μια ισχυρή επιρροή όταν πρόκειται να κάνει ένα κοινό αισθάνεται ένα επιθυμητό συναίσθημα ή να αγοράσει ένα συγκεκριμένο προϊόν. Η σωστή φωνή μπορεί να κάνει ή να σπάσει μια διαφήμιση, και μπορεί να γίνει σήμα κατατεθέν της μάρκας σας. Περάστε λίγο χρόνο για να σκεφτείτε ποια είναι η προσωπικότητα της μάρκας σας, ποια φωνή αντιπροσωπεύει και πώς η φωνή αυτή θα φέρει τη διαφήμισή σας, έχοντας το επιθυμητό αποτέλεσμα κατευθύνει τη διαδικασία. "~ David Ciccarelli, Voices.com
13. Επικοινωνία με ένα μόνο μήνυμα
"Όπως και με οποιαδήποτε αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ, η διατήρηση των τηλεοπτικών διαφημίσεών σας στο ελάχιστο θα ενισχύσει την επιτυχία της εκτέλεσης πάνω από τις άλλες. Επειδή η τηλεόραση είναι ένα οπτικό μέσο, έχουμε την τάση να επικοινωνούμε υπερβολικά εκφράζοντας πολλές έννοιες σε ένα σημείο. Οι πελάτες δεν ενδιαφέρονται για όλα όσα έχετε να πείτε, έχουν μόνο χώρο και χρόνο - για ένα μόνο μήνυμα. "~ Diego Orjuela, Καλώδια & Αισθητήρες
Απομακρυσμένη φωτογραφία μέσω Shutterstock
1
