Αυτό ακριβώς σκέφτηκα όταν εμφανίστηκαν τα Social Media Judo στο γραμματοκιβώτιό μου. Αυτό το βιβλίο θα έπρεπε καλύτερα να περιέχει μερικά άξια μαθήματα για την έναρξη επιτυχημένων εκστρατειών κοινωνικών μέσων ή θα ήταν απλώς χάσιμο χρόνου.
Ιστορικό στο βιβλίο
Κοινωνικά Μέσα Τζούντο είναι ένα εξαιρετικά σύντομο βιβλίο που γράφει ο Chris Aarons, ο Geoff Nelson και ο Nick White με τον Dan Zehr από την Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Είχα πραγματικά την ευκαιρία να συνομιλήσω με τον Nick White δύο φορές όταν ο Ivy Worldwide δημοσίευσε μερικές μελέτες για το πώς αγοράζουν οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Εκείνη την εποχή, δεν ήξερα πάρα πολύ για τον Ivy Worldwide εκτός από την έρευνά τους σχετικά με τις αγοραστικές συνήθειες των ιδιοκτητών επιχειρήσεων.
Αλλά όταν έλαβα αυτό το βιβλίο, συνειδητοποίησα ότι οι συγγραφείς ήταν συνεργάτες στο Ivy Worldwide και ότι τα μαθήματα κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για τα οποία μιλάνε είναι πραγματικοί απολογισμοί μερικών από τις καλύτερες και χειρότερες εκστρατείες στις οποίες εργάστηκαν είτε ως μέρος του Ivy ή στις προηγούμενες εταιρικές ενσαρκώσεις τους.
Καλύτερα μαθήματα κοινωνικών μέσων
Όταν σκέφτομαι το τζούντο, σκέφτομαι την εστίαση, τη μόχλευση της δύναμης και της ροής. Έτσι, όταν διάβασα τον τίτλο του βιβλίου, οι προσδοκίες μου είχαν ως στόχο να συγκεντρωθούν συμβουλές για το πώς να χρησιμοποιήσω τις στρατηγικές των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για να αξιοποιήσω τις εκστρατείες μάρκετινγκ. Αντι αυτου, Κοινωνικά Μέσα Τζούντο ήταν μια συλλογή περιπτωσιολογικών μελετών και ιστοριών για το τι λειτούργησε και τι όχι. Υπήρχαν μαθήματα μέσα στις ιστορίες, αλλά δεν ήταν τόσο προφανή όσο περίμενα. Εδώ είναι μερικά:
– Διαχειριστείτε τις αντιλήψεις δεοντολογίας και την επικοινωνία. Όταν οι συγγραφείς διανέμουν κορυφαίους υπολογιστές με το νέο λειτουργικό σύστημα Vista σε 128 σημαντικούς bloggers, πολλοί από αυτούς το αντιλαμβάνονται ως "pay per post". Οι υπολογιστές Vista και Acer πήραν πολλούς συνδέσμους και αναφέρθηκαν. Οι μπλόγκερ ασχολούνταν, αλλά τα αποτελέσματα δεν ήταν τόσο αστέρια όσο οι ελπίδες των δημιουργών.
– Προσέχετε αυθεντικά την κοινότητα blogging. Ένα κοινό στοιχείο των εκστρατειών του Ivy Worldwide είναι οι υπεύθυνοι της σκέψης. Αλλά δείχνουν επίσης πως η φτωχή και ρηχή δέσμευση μπορεί να αντιστραφεί. Να είστε βέβαιος να εμπλακεί επιρροής νωρίς, και να είναι σαφής σχετικά με το ποιες είναι οι ευθύνες τους.
Τι μου άρεσε Κοινωνικά Μέσα Τζούντο
Κοινωνικά Μέσα Τζούντο περιλαμβάνει τις φωνές μερικών από τους πιο σημαντικούς ανθρώπους στο Διαδίκτυο, όπως ο Chris Pirillo από το Lockergnome και ο Johan van Mierlo, ο οποίος γράφει το MobilityMinded.com. Υπάρχουν πολλά, πολλά άλλα και θα ήθελα να δω μια αναφορά στο τέλος του βιβλίου που θα περιλαμβάνει όλους τους ιστοτόπους τους.
Αυτό το βιβλίο είναι ένα μικρό βιβλίο που είναι η τέλεια ανάγνωση σε ένα επαγγελματικό ταξίδι. Σκέφτομαι Κοινωνικά Μέσα Τζούντο ως εκτεταμένο αντικείμενο ή νουβέλα. Είναι περισσότερο από ένα άρθρο περιοδικών, μικρότερο από το μέσο βιβλίο σας και γεμάτο με διασκεδαστικές γνώσεις και γεγονότα.
Ένα άλλο πράγμα που μου άρεσε είναι ο εύκολος στη διάβασή του τόνος. Θα έχετε την εντύπωση ότι κάθεστε γύρω από ένα ζεστό τραπέζι με μερικούς τύπους και ακούτε τις ιστορίες τους. Οι συγγραφείς ρίχνουν τη σφαίρα της ιστορίας εμπρός και πίσω και σας κάνουν να νιώσετε σαν να είστε μέρος μιας συνομιλίας εμπιστευτικών πληροφοριών ή μιας ενημέρωσης μετά από μια εκστρατεία μάρκετινγκ.
Τι έλειπε για μένα
Δεν υπήρχε πίνακας περιεχομένων. Όταν εξετάζω ή διαβάζω ένα βιβλίο, μου αρέσει να βλέπω πώς είναι οργανωμένο. Αν είστε ο τύπος του αναγνώστη που απλώς βουτά δεξιά, μπορείτε να μην το χάσετε.
Θα ήθελα να δούμε σαφώς διατυπωμένα κεφάλαια επικεντρωμένα στα αποτελέσματα της εμπορίας. Αυτό το βιβλίο διαβάζεται σαν μια σειρά περιπτωσιολογικών μελετών και ιστοριών πολέμου. Και δεν υπάρχει τίποτα κακό με αυτό - στην πραγματικότητα, είναι ένα από τα πράγματα που μου άρεσε. Ταυτόχρονα, βρήκα τον εαυτό μου λαχτάρα την ιδιαιτερότητα, τους καταλόγους ελέγχου ή τις συμβουλές γύρω από τις στρατηγικές για τις οποίες μιλούσαν. Υπήρχαν τόσες πολλές μεγάλες συμβουλές σε όλο το βιβλίο, θα ήθελα πολύ να δω μια σύνοψη στο τέλος των κεφαλαίων ή των τμημάτων.
Από τη μια πλευρά, οι μελέτες περιπτώσεων και οι ιστορίες επισημαίνουν λάθη και επιτυχίες, αλλά από την άλλη, ο αναγνώστης αφήνεται να αναπτύξει τις δικές του τακτικές γύρω από τον τρόπο επιτυχίας των δικών τους εκστρατειών - και ενδεχομένως να κάνει τα ίδια λάθη. Για παράδειγμα, υπάρχει ένα παράδειγμα μιας επιστολής Visa που χρησιμοποιείται σε μια εκστρατεία κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, η οποία επικρίθηκε από τους συγγραφείς. Αλλά δεν υπάρχει δείγμα καλύτερης επιστολής, απλώς μια λίστα με σφαίρες για το τι θα έπρεπε να είχε κάνει η Visa. Θα ήθελα να δω την επιστολή τους να γράφεται εκ νέου χρησιμοποιώντας αυτά τα παραδείγματα.
Ποιος πρέπει να διαβάσει Κοινωνικά Μέσα Τζούντο
Οποιοσδήποτε είναι τζόκερ στρατηγικής κοινωνικής δικτύωσης θα απολαύσει πραγματικά αυτό το βιβλίο. Μου άρεσαν οι κριτικές και οι αναφορές σε καμπάνιες με τις οποίες ήμουν εξοικειωμένος. Αν σας αρέσουν ιστορίες επιχειρηματικών πολέμων, αυτό είναι ένα βιβλίο υπέροχα διασκεδαστικό. Θα μάθετε για τις στρατηγικές των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και θα βγάζετε τα κάτω και βρώμικα, πίσω από τα παρασκήνια ιστορίες για το πόσο δημοφιλείς εκστρατείες προϊόντων ήρθαν στη ζωή, καθώς και μερικές από τις προκλήσεις και τις οπισθοδρομήσεις.
Αν ασχολείστε με την ανάπτυξη καμπανιών κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, θα βρείτε αυτό το βιβλίο χρήσιμο γιατί θα έχετε τη δυνατότητα να διαμορφώσετε τις δικές σας απόψεις και στρατηγικές για το πώς θα εκτελέσετε αυτές τις ίδιες καμπάνιες.
Συνολικά, Κοινωνικά Μέσα Τζούντο είναι μια σύντομη, εύκολη και εκπαιδευτική ανάγνωση. Θα πρέπει να διαβάσετε τις ιστορίες για να φτάσετε στο καλό, αλλά ο χρόνος σας θα δαπανηθεί καλά.
8 Σχόλια ▼