9 προβλέψεις SEO που θα φυσήξει το μυαλό σας

Είναι Ιανουάριος, πράγμα που σημαίνει ότι πιθανότατα έχετε διαβάσει περίπου 200 προβλέψεις εμπειρογνωμόνων για το μέλλον του SEO το 2017 μέχρι τώρα. Αλλά αν με κολλήσετε με, υποσχόμαστε ότι αυτή η θέση δεν θα είναι όπως οποιαδήποτε από τις άλλες θέσεις προβλέψεων SEO που έχετε δει μέχρι στιγμής. Ξέρεις …

$config[code] not found

Όταν πρόκειται για την πρόβλεψη SEO, πολλοί ειδικοί παίρνουν την ασφαλή διαδρομή. Όλοι γνωρίζουμε ότι η κινητή SEO θα είναι όλο και πιο σημαντική. Μιλώντας για το προφανές είναι πάντα ασφαλές.

Εάν είστε κάτι σαν εμένα, οι προβλέψεις SEO για το 2017 σας άφησαν να αισθανθείτε υποτιμημένοι. Κανείς δεν έχει κολλήσει το λαιμό τους φέτος.

Το κινητό θα είναι μεγάλο;

Το UX θα έχει σημασία;

Πραγματικά?! Δεν λέτε!

Νομίζω ότι ήρθε η ώρα για μερικές πιο τολμηρές προβλέψεις - εννέα από αυτές στην πραγματικότητα. Αυτές οι προβλέψεις SEO θα είναι λίγο περισσότερο εκεί έξω - ίσως θα μπορούσατε να τους καλέσετε λίγο τρελό.

Απλά μην με κατηγορείτε εάν / όταν αυτές οι προβλέψεις γίνουν πραγματικότητα. Είμαι απλώς ο προγνωστικός, βασίζοντας τις προβλέψεις μου για τα πράγματα που έχω δει πρόσφατα - και όπου πιστεύω ότι το Google θα ακολουθήσει.

Προβλέψεις SEO

1. Θα γνωρίσουμε την μεγαλύτερη μετατόπιση της κατάταξης στην ιστορία του Google …

Οι κύριες αλγοριθμικές αλλαγές είναι πάντα μια μεγάλη υπόθεση - από τα παλιά σχολικά κλασικά όπως η Φλόριντα και η Καφεΐνη σε πιο σύγχρονες αλγοριθμικές ενημερώσεις όπως το Panda, Penguin, Hummingbird και RankBrain.

Έτσι, εδώ είναι η πρώτη μου πρόβλεψη SEO για το 2017: Θα δούμε τη μεγαλύτερη αλλαγή στην κατάταξη στην ιστορία της Google.

$config[code] not found

Η μηχανική μάθηση και η τεχνολογία της πνευματικής ιδιοκτησίας ήταν μια αναμφισβήτητη δύναμη το 2016. Και αναμένω ότι τα σήματα μηχανικής μάθησης θα γίνουν ένα μεγαλύτερο και μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας. Σε περίπτωση που δεν είστε εξοικειωμένοι με το RankBrain, ακολουθεί ένα απλοποιημένο διάγραμμα που το χωρίζει:

Το RankBrain βοηθά το Google να επιλέξει και να δώσει προτεραιότητα στα σήματα που χρησιμοποιεί για την κατάταξη. Η δέσμευση είναι ένα από τα πολύ σημαντικά μηνύματα που η Google εξετάζει για την κατάταξη.

Ήταν η θεωρία μου ότι το RankBrain (και / ή άλλα στοιχεία εκμάθησης μηχανής στο βασικό αλγόριθμο της Google) ανταμείβουν ολοένα και περισσότερο τις σελίδες που έχουν υψηλή αφοσίωση στο χρήστη. Με άλλα λόγια: η Google δημιούργησε τον δικό της απόλυτο ανιχνευτή μονόκερου για να εξασφαλίσει ότι οι σελίδες που κάνουν οι άνθρωποι να κάνουν κλικ και να ασχολούνται με τους περισσότερους ανταμείβονται με καλύτερες θέσεις αναζήτησης.

2. … Αλλά κανείς δεν θα παρατηρήσει τίποτα!

Θυμηθείτε πώς, για μερικούς μήνες πριν από την επίσημη ανακοίνωση του RankBrain σε αυτό το άρθρο του Bloomberg, όλοι στη βιομηχανία SEO ήξεραν ότι μια μεγάλη ενημερωμένη έκδοση αλγορίθμου ήταν ζυθοποιία; Θυμηθείτε όλες τις συζητήσεις σχετικά με το Twitter, το Facebook και τις κορυφαίες δημοσιεύσεις του κλάδου αναζήτησης;

Ναι, ούτε εγώ γιατί δεν συνέβη απολύτως!

$config[code] not found

Έτσι, εδώ είναι η δεύτερη πρόβλεψη SEO για το 2017: Ακόμα κι αν είμαστε έτοιμοι να δούμε τη μεγαλύτερη μετατόπιση στην ιστορία της κατάταξης Google, κανείς δεν θα παρατηρήσει τίποτα.

Το RankBrain είναι πιο λεπτό από τις ενημερώσεις όπως το Panda και το Penguin, όπου μέχρι το 90% της οργανικής σας κίνησης εξαφανίστηκε αμέσως μια μέρα στην άλλη. Ήταν εύκολο να δείτε μια τόσο γελοία τεράστια πτώση της κυκλοφορίας, η οποία συνέβη σε μια συγκεκριμένη ημερομηνία, στα αναλυτικά στοιχεία σας.

Αλλά με τον RankBrain, η στροφή της κατάταξης συμβαίνει κάθε μέρα, λίγο λίγο, παρά όλες ταυτόχρονα σε μία μεγάλη ενημέρωση. Η Google μετατοπίζει την επισκεψιμότητα μακριά από τα γαϊδούρια σας (σελίδες με μέσο όρο ή κάτω από το μέσο όρο αφοσίωσης) και απέναντι στους μονόκερούς σας (σελίδες που έχουν υψηλότερες μετρήσεις αφοσίωσης από το κανονικό).

Όποια και αν είναι τα εργαλεία ελέγχου της κατάταξης SEO ή οι αναφορές του καιρού που εξετάζετε, δεν έχουν ρυθμιστεί για να παρατηρήσουν αυτούς τους μικρούς και σταδιακούς τύπους αλλαγών. Απλώς χάνονται στο θόρυβο.

3. Η Google θα ενώσει τα αναλυτικά αποσπάσματα και τις οργανικές καταχωρίσεις

Γιατί το απόσπασμα χαρακτηριστικών της Google είναι τόσο συχνά διαφορετικό από το κατάλογο οργανικής κατάταξης που κατέχει η κορυφαία κατάταξη; Βασικά, η Google λέει αυτή τη στιγμή στους χρήστες της: "Η πρώτη μας λίστα δεν είναι πραγματικά η σωστή απάντηση, οπότε χρησιμοποιήστε αυτή την άλλη απάντηση".

Εσύ; Γιατί δεν είναι η πρώτη λίστα απλά "η απάντηση" αντ 'αυτού;

Η τρίτη πρόβλεψή μου για το 2017: η Google παρουσιάστηκε αποσπάσματα και οργανική καταχώριση θα συγκλίνουν.

Εδώ είναι η θεωρία μου. Τα αποσπάσματα ήταν απλά ένα περιβάλλον sandbox / δοκιμών όπου μπορούσαν να δοκιμάσουν τα σήματα εμπλοκής χρήστη στην αναζήτηση και οι υπόλοιπες βαθμολογίες δεν τις χρησιμοποίησαν. Τώρα που έχουν αγοράσει σε αυτή την ιδέα, μπορούν να εδραιώσουν τις δύο έννοιες.

4. Η Google θα σκοτώσει οργανικές θέσεις 6-10

Ως αποτέλεσμα των νέων σημάτων εμπλοκής χρήστη που χρησιμοποιούνται στην κατάταξη αναζήτησης, όλο και λιγότεροι άνθρωποι κάνουν κλικ στα αποτελέσματα σε χαμηλότερες θέσεις, ενώ τα κλικ στις πρώτες θέσεις αυξάνονται. Ελέγξτε αυτή την εκπληκτική καμπύλη κλικ WordStream μαζί:

(Σημείωση: Αυτά τα δεδομένα ελήφθησαν από την Κονσόλα αναζήτησης Google, παρακολουθώντας το ίδιο σύνολο λέξεων-κλειδιών στην εξειδικευμένη μάρκετινγκ Διαδικτύου για τρεις ξεχωριστές περιόδους των 30 ημερών)

Αυτό το γράφημα απεικονίζει πραγματικά την ιδέα μιας λεπτής αλλαγής, όπως συζητήθηκε στη δεύτερη πρόβλεψή μου.

Τι σημαίνουν όλα αυτά; Ότι ήρθε η ώρα για την επόμενη πρόβλεψη SEO μου: Η Google θα εξαλείψει το κάτω μισό των αποτελεσμάτων αναζήτησης το 2017. (Πρόβλεψη μπόνους: Οι SEOs θα φρικάρουν ΜΕΓΑΛΗ ΩΡΑ!)

Ως αποτέλεσμα της μηχανικής μάθησης, πιστεύω ότι η Google θα αποφασίσει ότι δεν χρειάζεται πλέον να εμφανίζει θέσεις 6-10.Το SERP που έχει υποβληθεί σε εκκρεμότητα θα συμπληρωθεί με περισσότερες διαφημίσεις (οι οποίες θα δημιουργούν υψηλότερες αναλογίες κλικ / εμφανίσεων (CTR) από τις οργανικές καταχωρίσεις που έχουν αντικαταστήσει).

Σκεφτείτε ότι δεν μπορεί να συμβεί; Επιτρέψτε μου να σας υπενθυμίσω ότι εκείνη την εποχή waaaay πίσω στις αρχές του 2016 όταν η Google σκότωσε διαφημίσεις κειμένου δεξιά στην επιφάνεια εργασίας. Αλλά όταν εξετάσατε τα δεδομένα, ήταν λογικό γιατί το έκανε το Google: μόνο το 14,6% των κλικ στην επιφάνεια εργασίας προέρχεται από τις σωστές διαφημίσεις.

Τι συνέβη αφού η Google εξάλειψε τις διαφημίσεις της δεξιάς πλευράς; Τα CTR αυξήθηκαν και η επισκεψιμότητα παρέμεινε σταθερή.

Φαντάζομαι το ίδιο θα ισχύει και όταν η Google εξαλείφει το κάτω μισό των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ο πραγματικός αντίκτυπος για τους περισσότερους ιστότοπους θα πρέπει να είναι ελάχιστος επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι δεν κάνουν κλικ σε αυτές τις οργανικές καταχωρήσεις τώρα ούτως ή άλλως.

5. Θα λέμε αντίο στο τοπικό SEO

Οι Αγορές Google (a.k.a. Αναζήτηση προϊόντων) ήταν εξαιρετικές. Στη συνέχεια, η Google άλλαξε το παιχνίδι και οι Αγορές Google έγιναν ένα σύστημα 100% pay-to-play.

Το τοπικό τρένο SEO έχει συνεχιστεί για πάρα πολύ καιρό. Αυτά είναι 100% εμπορικά ερωτήματα και το επόμενο μεγάλο χτύπημα γης της Google.

Δεν υπάρχει εύκολος τρόπος να μετριάσω το χτύπημα για την πέμπτη πρόβλεψη SEO για το 2017, οπότε θα το πω απλά: τοπικό SEO όπως γνωρίζουμε ότι θα πεθάνει.

Η Google σχεδιάζει να πραγματοποιήσει 5 δισεκατομμύρια δολάρια από την τοπική αναζήτηση. Αυτό σημαίνει ένα πράγμα: αντίο τοπικά οργανικά πακέτα.

6. Black Hat SEOs θα δημιουργήσει ψεύτικο εμπλοκή

Η Google έχει ήδη μια αρκετά μακρά λίστα τακτικών που είναι αντίθετες με τις Οδηγίες για Webmaster. Λοιπόν, αναμένετε ότι η λίστα θα επεκταθεί (ή μετά) το 2017.

Ένα πράγμα που έχουμε μιλήσει πολύ για μέχρι τώρα σε αυτό το post είναι η σημασία των μετρήσεων εμπλοκής και πώς αυτό μπορεί να επηρεάσει την επιτυχία SEO σας. Αυτό περιλαμβάνει μετρήσεις από τα ποσοστά κλικ-κλικ, έως το χρόνο παραμονής, τα ποσοστά ολοκλήρωσης των εργασιών (π.χ. ποσοστά μετατροπής).

Λοιπόν, ξέρετε πώς πηγαίνει. Οποτεδήποτε κάποιος βλέπει κάποια επιτυχία με μια τακτική SEO, τότε Ολοι αρχίζει να το κάνει. Όμως, λίγοι που δεν μπορούν να κάνουν αυτό το τακτικό έργο νόμιμα θα βρουν έναν τρόπο να το ψεύδη.

Αυτός ακριβώς είναι ο τρόπος με τον οποίο άρχισε να ξεκίνησε ολόκληρο το πρόβλημα αγοράς συνδέσεων πριν από 10 χρόνια. Οι άνθρωποι γνώριζαν συνδέσεις αυξημένες βαθμολογίες, έτσι ώστε οι άνθρωποι πήγαν τρελός συνδέσεις αγοράς, δεν ανησυχούν για την ποιότητα, μόνο ποσότητα.

Που μας φέρνει στην πρόβλεψη SEO αριθμός έξι: Το CTR και οι hacks δέσμευσης θα γίνουν το νέο μαύρο καπέλο SEO.

Ψάξτε για την τεράστια καινοτομία του spammer για μια ακόμη φορά οι SEOs αρχίζουν να συνειδητοποιούν ότι η βελτίωση της CTR και του χρόνου παραμονής μπορεί επίσης να βοηθήσει να βελτιωθεί η κατάταξη στον σημερινό κόσμο της μηχανικής μάθησης. Η επανάσταση του μαύρου καπέλου δεν θα μεταδοθεί σε τηλεοπτική εκπομπή, αλλά οι γνωστοί άνθρωποι θα το μάθουν όλα.

7. Η Google θα κηρύξει πόλεμο στους παρόχους εργαλείων

Γιατί η Google έχει ένα TOS (όρους παροχής υπηρεσιών) και δεν την επιβάλλει;

Εταιρείες όπως το Raven Tools έχουν εκφοβιστεί για να μην περιλαμβάνουν έλεγχο κατάταξης. Αλλά η Google το επιτρέπει σε μερικά εργαλεία αλλά όχι σε άλλα;

Έτσι, η έβδομη SEO πρόβλεψή μου είναι ότι Η Google θα κηρύξει πόλεμο για παρόχους εργαλείων που παραβιάζουν το TOS τους.

Γιατί πρέπει να ενδιαφέρεται περισσότερο η Google για αυτό τώρα; Πιθανότατα επειδή οι βαθμολογικοί δείκτες βυθίζουν το CTR και τους υπολογισμούς αναπήδησης.

Λίγοι άνθρωποι της Google έχουν ειδοποιήσει για αυτό το θέμα.

Εάν η Google ήθελε να είναι πραγματικά εννοείται γι 'αυτό, θα μπορούσαν να επινοήσουν ένα είδος ποινής, όπου αν διαπιστώσουν ότι κάνατε υπερβολικό έλεγχο κατάταξης του τομέα σας, θα μπορούσαν να συμπεράνουν ότι παραβιάζετε το TOS.

8. Μια επιχείρηση SEO θα πεθάνει

Μετά από την προηγούμενη πρόβλεψη και άλλους παράγοντες, εδώ είναι η επόμενη πρόβλεψή μου SEO για το 2017: ένας ή περισσότεροι σημαντικοί προμηθευτές SEO ή εταιρείες παροχής υπηρεσιών θα πωληθούν.

Η Google μερικές φορές "κάνει ένα παράδειγμα" μιας μικρής εταιρείας που πιστεύει ότι συμπεριφέρεται άσχημα δημοσιοποιώντας τις τόσο άσχημα ότι κλείνουν.

9. SEO θα είναι πιο πολύτιμη από ποτέ

Αν και μεγάλο μέρος αυτής της θέσης μπορεί να φαίνεται σαν καταστροφή και θλιβερό, ένα πράγμα είναι σίγουρο: SEO δεν θα πεθάνει. (Αν και είναι ένα εξαιρετικά ασφαλές στοίχημα, ολόκληρη η πρακτική του SEO θα κηρυχθεί νεκρός ή / και θα πεθάνει τουλάχιστον μερικές φορές φέτος!)

Παρά όλες τις προκλήσεις (και πολλά άλλα στον ορίζοντα), το SEO θα είναι ένα ακόμη πιο αξιόλογο κανάλι μάρκετινγκ στους τυχερούς νικητές το 2017 και πέρα.