Είναι τον Αύγουστο και η συζήτηση για τις αγορές για διακοπές έχει ήδη αρχίσει σοβαρά. Σύμφωνα με την ComScore, για τα εμπορικά σήματα που δεν έχουν σχέδια να φτάσουν νωρίτερα στους καταναλωτές, αυτό μπορεί να αποτελέσει απειλή. Μπορεί επίσης να θεωρηθεί ευκαιρία για όσους θέλουν νωρίς να συναντήσουν τη βιασύνη.
Τάση: Οι άνθρωποι που ψωνίζουν νωρίτερα για τις διακοπές
Φέτος, η εποχή των διακοπών θα έχει 33 ημέρες, αλλά οι έξι ημέρες που αρχίζουν με την ημέρα των ευχαριστιών και τελειώνουν με την Cyber την Τρίτη, θα πάρουν το μερίδιο του λέοντος των καταναλωτικών δαπανών. Οι πρώτοι αγοραστές κάνουν όλο και περισσότερο αυτές τις αγορές online.
$config[code] not found
Για τις μικρές επιχειρήσεις, αυτό σημαίνει να προσαρμόσετε τις στρατηγικές μάρκετινγκ για να αποφύγετε το μεγαλύτερο κόψιμο των διαφημιστικών σας δαπανών. Σύμφωνα με τον Ryan Williams, Επικεφαλής Πελάτη Insight, Retail, Travel και CPG της ComScore, η στροφή μεταβάλλει το πρόβλημα για τους εμπόρους.
Σε μια θέση στο επίσημο Blog ComScore, ο Ουίλιαμς λέει: "Δεδομένου ότι πολλοί καταναλωτές έχουν σταθερούς προϋπολογισμούς για τις αργίες, καθώς οι προϋπολογισμοί εξαντλούνται τις λίγες μέρες μετά τις Ημέρες των Ευχαριστιών, οι μάρκες που δεν μπορούν να εκμεταλλευτούν την πρώιμη βιασύνη των ηλεκτρονικών αγορών διακοπών υπάρχουν λιγότερα δολάρια καταναλωτών για να συλλάβουν καθώς η περίοδος διακοπών υποχωρεί. "
Λιγότερες μέρες για τα εμπορικά σήματα
Σύμφωνα με την έκθεση της ComScore, η μέση ημερήσια δαπάνη στις δύο εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα μειώνεται. Αυτό, Williams λέει, θα δώσει μάρκες λιγότερα δολάρια καταναλωτών μετά την ημέρα των ευχαριστιών κατά τα επόμενα χρόνια.
Επισημαίνει ότι ο μέσος δείκτης ημερήσιων δαπανών έχει μειωθεί. Ήταν 0.84 το 2015 και 0.80 το 2016. Αν και το ποσοστό ήταν το ίδιο το 2017 στο 0.80, η ComScore λέει ότι πρέπει να διαβαστεί ως εξής: "Η μέση ημερήσια δαπάνη μεταξύ της Πράσινης Δευτέρας και των Χριστουγέννων το 2017 ήταν 20% χαμηλότερη από τις συνολικές διακοπές καθημερινά μέση τιμή."
Γιατί η Αλλαγή;
Η αλλαγή στις πρόωρες διακοπές των καταναλωτικών δαπανών οδηγείται από τις χαμηλότερες τιμές και τις προσφορές, καθώς ψωνίζουν στο διαδίκτυο για να ολοκληρώσουν τη λίστα των αντικειμένων που θέλουν να αγοράσουν. Οι αγοραστές αναμένουν επίσης να αγοράσουν αντικείμενα μεγάλου εισιτηρίου κατά τη διάρκεια των ημερών μεταξύ και μεταξύ της Ημέρας των Ευχαριστιών, της Μαύρης Παρασκευής, της Κυριακής Δευτέρας και της Κυριακής της Τρίτης.
Ανεξαρτήτως του λόγου, ο Ουίλιαμς λέει ότι οι καταναλωτές έχουν μετατοπιστεί να κάνουν τις αγορές τους αργότερα, ειδικά μέσω του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Για τα εμπορικά σήματα, αυτό σημαίνει τη δημιουργία στρατηγικών μάρκετινγκ που θα λαμβάνουν υπόψη την τάση καθώς και την προσαρμογή του αποθέματός τους, του τομέα της βιομηχανίας και της ικανότητάς τους να αντιμετωπίζουν τις διακυμάνσεις που αναμφίβολα θα πραγματοποιηθούν.
Όπως επισημαίνει ο Ουίλιαμς, "Κατά τα επόμενα δύο χρόνια, ξεκινώντας μόλις το 2019, θα υπάρχουν λιγότερες ημέρες για να προλάβουν τα εμπορικά σήματα εάν δεν βρουν επιτυχία στις διακοπές των Ευχαριστιών".
Μια παρουσίαση σχετικά με αυτές και άλλες τάσεις με τίτλο "Η κατάσταση της αμερικανικής λιανικής οικονομίας στο διαδίκτυο το 2018" μπορεί να βρεθεί εδώ.
Εικόνες: ComScore
3 Σχόλια ▼
