Αυτό το βιβλίο γράφτηκε από τον Scott Stratten, Πρόεδρο της εταιρείας μάρκετινγκ UnMarketing (και συγγραφέας ενός βιβλίου, που ονομάζεται επίσης UnMarketing) και την Alison Kramer, επιχείρηση συνιδρυτή και συγγραφέα. Το βιβλίο προορίζεται για διευθυντές που χρειάζονται παραδείγματα για σφάλματα μάρκετινγκ.
Στην αποστολή μου για να σώσω τα γατάκια, ας δούμε τι είναι οι κώδικες QR και η κατάσταση των συνηθειών τους. QR κωδικοί είναι εκείνα τα τετράγωνα με αστεία ορθογώνια μοτίβα που βλέπετε σε φυλλάδια, φυλλάδια και στις κάρτες τιμών στο Best Buy. Σκοπός τους είναι να κρατήσετε μέσα ενημέρωσης που μπορείτε να σαρώσετε και να δείτε με το smartphone σας. Έχουν περάσει εδώ μερικά χρόνια, αλλά δεν έχουν υιοθετήσει όλους τους κώδικες:
"Γνωρίζατε ότι το 50 τοις εκατό των ανθρώπων που σαρώσουν έναν κώδικα QR δεν θα σκανάρει ποτέ ξανά το ένα. Ξέρω γιατί? Δεν λειτούργησε. Δεν έφερε αξία. Έκαναν τους ανθρώπους να πετάξουν μέσα από περιττά και πολύ συχνά μη λειτουργικά στεφάνια. "
Έχω δει QR κώδικες στις διαφημίσεις του μετρό της Νέας Υόρκης - όλες εμφανίζονται πριν από τα σχέδια MTA για την προσθήκη wifi στα αυτοκίνητα του μετρό - έτσι παίρνω αυτό που λένε οι συγγραφείς.
Όταν ανοίξετε το βιβλίο, θα πάρετε σίγουρα την εικόνα που οι δημιουργοί προσπαθούσαν να δημιουργήσουν. Οι εικόνες των κακά τοποθετημένων QR κωδικών θα διασκεδάσουν και θα ενημερώσουν κατά μήκος του δρόμου, όπως αυτό:
Οι συγγραφείς σημειώνουν επίσης και άλλα ζητήματα που αποσυνδέονται από τους πελάτες. Επικρίνουν το Facebook και το captcha, σημειώνουν τις κακές επικοινωνίες στο Twitter και πώς οι άνθρωποι αναζητούν όλο και περισσότερο συντομεύσεις κοινωνικών μέσων με κίνδυνο της επιχείρησής τους:
"Είναι πάρα πολύ για να προσφέρετε μια αξιόλογη υπηρεσία, αντί να πληρώνετε για κριτικές; … Εάν δεν έχετε χρόνο να διαχειριστείτε σωστά τους λογαριασμούς των κοινωνικών μέσων σας ή τον έλεγχο ποιότητας του προϊόντος σας για αυτό το θέμα, δεν πρέπει να εστιάζετε στις νέες τεχνολογίες. Ο χρόνος σας είναι καλύτερο που δαπανάται αλλού. "
Αυτό το βιβλίο είναι ελαφρύ για το κείμενο και παρέχει ένα εντυπωσιακό τόνο σε μερικά από τα σημαντικότερα σημεία του. Θα ζυγίσετε πόση αξία θα πάρετε από τα σχόλια - μου άρεσε η σημείωσή της για ανοιχτές ερωτήσεις:
$config[code] not found"Να είστε προσεκτικοί και να κάνετε crowdsourcing μια φράση. Όταν ρωτάς μια ανοιχτή ερώτηση, οι άνθρωποι θα απαντήσουν ό, τι θέλουν. Και οι απαντήσεις που δεν θέλετε συχνά ταξιδεύουν όσο πιο μακριά. "
Υπάρχει σίγουρα μια αντι-QR άποψη ότι οι συγγραφείς επέκτειναν προσεκτικά σε μια ευρύτερη συζήτηση σχετικά με τις λανθασμένες χρήσεις των κοινωνικών μέσων και του ψηφιακού μάρκετινγκ. Τούτου λεχθέντος, ο συνδυασμός κειμένου και εικόνας μπορεί να μην είναι για όλους.
Εάν επιδιώκετε να δώσετε σε έναν υπάλληλο ένα πιο επίσημο παράδειγμα μάρκετινγκ και καθοδήγησης για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, αναζητήστε βιβλία όπως Κανόνες μικρής πόλης και Ψηφιακός αντίκτυπος, καθώς και τα βασικά κοινωνικά μέσα 101, όπως, Social Media 101.
Συνδυάστε αυτές τις προτάσεις με αυτό το βιβλίο και θα έχετε έναν καλό τρόπο να ξεκινήσετε μια συζήτηση για τη χρήση των κοινωνικών μέσων. Και χάρη στον Stratten και τον Kramer, θα εξοικονομήσετε περισσότερα από τα γατάκια. Ίσως η δική σας φήμη.
5 Σχόλια ▼
