Η Google ανακοινώνει τον Σχεδιαστή Ιστού, τις βελτιώσεις στο DoubleClick

"Για να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους και τους εκδότες να ξεκλειδώσουν πιο απλά τις δυνατότητες προγραμμάτων cross-device, επενδύουμε σε ένα νέο εργαλείο δημιουργικής ανάπτυξης HTML5 - Google Web Designer. Διαθέσιμος στους επόμενους μήνες, το Google Web Designer θα δώσει τη δυνατότητα στους δημιουργικούς επαγγελματίες να δημιουργούν διαφημίσεις αιχμής καθώς και να ασχολούνται με περιεχόμενο ιστού όπως ιστότοπους και εφαρμογές - δωρεάν. Ο Google Web Designer θα ενσωματωθεί άψογα με το DoubleClick Studio και το AdMob, απλουστεύοντας σε μεγάλο βαθμό τη διαδικασία δημιουργίας διαφημιστικού κειμένου HTML5 που μπορεί να προβληθεί μέσω των πλατφορμών Google. "

Το Google Web Designer δεν είναι ακριβώς αυτό που υπονοούν τα ονόματα - και αυτό έχει δημιουργήσει κάποια σύγχυση στον Ιστό. Πολλοί ιστότοποι ανέφεραν ότι ήταν ένα εργαλείο για τον σχεδιασμό ιστότοπων.

Ωστόσο, ο κύριος σκοπός του δεν φαίνεται να είναι η δημιουργία ιστοτόπων. Η Google προσφέρει ήδη ιστότοπους Google. Αντίθετα, ο Google Web Designer προβλήθηκε από τον Mohan ως εργαλείο για τη δημιουργία διαφημίσεων εμπλουτισμένων μέσων στην εκδήλωση Think DoubleClick της περασμένης εβδομάδας.

Αυτό το νέο προϊόν εμφανίζεται δημιουργήθηκε για να αντιμετωπίσει την ανάπτυξη των κινητών συσκευών. Επί του παρόντος, το DoubleClick Studio περιέχει εργαλεία Flash για δημιουργία διαφημίσεων εμπλουτισμένων μέσων.

Σύμφωνα με τον Mohan σε μια διεύθυνση βίντεο στο κοινό στο Think DoubleClick, οι διαφημίσεις εμπλουτισμένων μέσων είναι ζεστές. Υπήρξε "αύξηση κατά 50% της βαθμολογίας δέσμευσης για διαφημίσεις εμπλουτισμένων μέσων κατά τη διάρκεια των τελευταίων μηνών", λέει.

Ωστόσο, το διαφημιστικό κείμενο που βασίζεται στο Flash έχει κάποιους περιορισμούς. Δεν είναι ορατό σε πολλές κινητές συσκευές όπως τα tablet (συμπεριλαμβανομένης της πλατφόρμας Android της Google), χωρίς οι χρήστες να περνούν από πολύπλοκες εργασίες ή να εγκαθιστούν ειδικά πρόσθετα. Το HTML5 είναι σημαντικό για να επιτρέψετε την προβολή των εμπλουτισμένων μέσων όπως το διαφημιστικό κείμενο βίντεο σε κινητές συσκευές.

Το Google Web Designer θα επιτρέψει στους οργανισμούς και τους διαφημιζόμενους να δημιουργήσουν διαφημιστικό διαφημιστικό κείμενο που να μπορεί να προβάλλεται σε όλες τις σύγχρονες συσκευές και τα σύγχρονα προγράμματα περιήγησης σε μορφή HTML5. Θα είναι διαθέσιμο στο DoubleClick και ως αυτόνομο εργαλείο.

Το Google Web Designer δεν αποτελεί τη μοναδική βελτίωση του DoubleClick

Αυτό το νέο προϊόν είναι ένα ακόμα βήμα στο αυξανόμενο φάσμα προσφορών προϊόντων που σχετίζονται με τη διαφήμιση. Η Google κατασκευάζει το προϊόν με τη μάρκα DoubleClick. Παρουσιάστηκαν την προηγούμενη εβδομάδα στην εκδήλωση Think DoubleClick, μετά από μια σύντομη ανασκόπηση της βιομηχανίας διαδικτυακής διαφήμισης.

Όπως τονίζει ο Mohan, οι άνθρωποι προβλέπουν - λανθασμένα - τη διακοπή της διαφημιστικής προβολής σχεδόν από την αρχή. "Έχουμε δει πώς όλα αυτά αποδείχθηκαν", σημειώνει με θάρρος, προσθέτοντας ότι η διαφημιστική προβολή είναι μια ευκαιρία 200 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Ο Mohan πέρασε το διαδικτυακό ιστορικό της διαφήμισης, ξεκινώντας με την εφαρμογή DoubleClick for Publishers, μια εφαρμογή που ξεκίνησε πριν από 15 χρόνια και τρία χρόνια μετά την πρώτη ντεμπούτο της διαφήμισης προβολής στον ιστό. Η Google απέκτησε το DoubleClick το 2008.

Το Google AdSense, οι διαφημίσεις Google που οι εκδότες τοποθετούν στους ιστότοπούς τους και το προϊόν που πολλοί σκέφτονται όταν σκέφτονται για τη διαφήμιση της Google, είναι 10 ετών.

Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με το DoubleClick for Publishers, πρόκειται για ένα πρόγραμμα προβολής διαφημίσεων που παρέχει έξυπνα διαφημίσεις σε έναν ιστότοπο, παρακολουθεί μετρήσεις απόδοσης όπως ποσοστά κλικ, παρέχει αναφορές και άλλα. Οι διαφημίσεις του AdSense μπορούν να παραδοθούν μέσω του DoubleClick for Publishers ή οι εκδότες μπορούν να παραδώσουν τις δικές τους διαφημίσεις που πωλούνται απευθείας ή τις εσωτερικές διαφημίσεις.

Υπάρχει μια κύρια έκδοση του DoubleClick for Publishers. Και υπάρχει επίσης μια δωρεάν έκδοση που ονομάζεται DFP για μικρές επιχειρήσεις (οι Τάσεις μικρών επιχειρήσεων χρησιμοποιούν το DFP για μικρές επιχειρήσεις για την προβολή διαφημίσεων σε αυτόν τον ιστότοπο).

Σε άλλες ειδήσεις την περασμένη εβδομάδα, ο Mohan ανακοίνωσε τη Διαχείριση καμπάνιας, η οποία είναι η πλατφόρμα εργαλείων για διαφημιστές που μετονομάστηκαν και αναβαθμίστηκαν. Αναγνωρίζοντας τη σημασία της κοινωνικής, η Google έχει επίσης ενσωματώσει το Wildfire στο DoubleClick, για να αποκτήσει μια καλύτερη αίσθηση του τρόπου με τον οποίο η κοινωνική σας παρουσία τροφοδοτεί τις διαφημιστικές σας προσπάθειες. Λέει ότι αυτό είναι μόνο το πρώτο βήμα της ενσωμάτωσης μεταξύ της Wildfire και της DoubleClick - κάτι περισσότερο.

Ανακοινώθηκε επίσης η καλύτερη ενσωμάτωση μεταξύ της διαφήμισης χρησιμοποιώντας το βίντεο YouTube και το DoubleClick.

Εικόνα: βίντεο ακόμα από το Think DoubleClick

Διόρθωση: Η εξαγορά της DoubleClick από την Google ανακοινώθηκε το 2007, αλλά δεν ολοκληρώθηκε μέχρι το 2008, μετά την έγκριση της κανονιστικής ρύθμισης.