Το Surefire Social αναβαθμίζει και γίνεται Surefire Local, μια πλατφόρμα τεχνολογίας μάρκετινγκ με έντονη εστίαση στο hyperlocal marketing. Επιπλέον, η εταιρεία εξαγόρασε την Promio με έδρα την Ατλάντα για να ενισχύσει την προσφορά της.
Ωστόσο, η εταιρεία δεν αλλάζει εντελώς την κατεύθυνση της. Η Surefire Social έχει ήδη προσφέρει διάφορες υπηρεσίες μάρκετινγκ που θα μπορούσαν να ωφελήσουν τις τοπικές επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένων εκείνων με κατάστημα και παρόχους υπηρεσιών που λειτουργούν σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Αλλά τώρα, το όνομα και η τεχνολογία αντικατοπτρίζουν καλύτερα τους στόχους και την προσφορά της εταιρείας πίσω από αυτό.
$config[code] not foundΟ Chris Marentis, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Surefire Local δήλωσε στις Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις: "Η επανάσταση εστιάζει βασικά σε αυτό που κάναμε ήδη".
Εάν η επιχείρησή σας ενδιαφέρεται να επωφεληθούν από όλες τις διαφορετικές επιλογές υπερελαφρών μάρκετινγκ εκεί έξω, εδώ είναι μερικές συμβουλές από το Surefire Local που ίσως να μην έχετε εξετάσει πριν.
Hyperlocal Marketing Ideas
Μην αγνοήσετε το Online Marketing
Ακόμη και αν οικοδομήσουμε την επιχείρησή σας κυρίως μέσω τοπικών παραπομπών ή από στόμα σε στόμα, χρειάζεστε κάποιο είδος παρουσίας στο διαδίκτυο αν για κανέναν άλλο λόγο παρά για να βοηθήσετε τους πελάτες παραπομπής να σας βρουν πραγματικά.
Ο Μαρέντης λέει: "Οι τοπικές επιχειρήσεις που αγκαλιάζουν και κατανοούν πραγματικά την τεχνολογία πίσω από το τοπικό μάρκετινγκ θα γίνουν πιο ορατές από τους ανταγωνιστές τους και θα καταλήξουν στο μερίδιο του λέοντος στην επιχείρηση και σε καλύτερους πελάτες».
Εστίαση στη συμβατότητα με κινητά
Επιπλέον, πολλοί από αυτούς τους καταναλωτές που προσπαθούν να βρουν την επιχείρησή σας ή άλλους που την αρέσουν στο διαδίκτυο είναι πιθανό να το κάνουν σε κινητές συσκευές. Κατά την αναζήτηση στο κινητό, μπορείτε να βελτιώσετε σημαντικά τις πιθανότητες της επιχείρησής σας να εμφανίζεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης και να είναι πραγματικά χρήσιμη για τους καταναλωτές εάν ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς το κινητό.
Κάντε την τοποθεσία σας εύκολα προσβάσιμη
Ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία των ανθρώπων που θα αναζητήσουν όταν ερευνά τις τοπικές επιχειρήσεις στο διαδίκτυο είναι η τοποθεσία. Πρέπει να είναι σε θέση να σας βρουν αν πρόκειται να αγοράσουν από εσάς. Έτσι, βεβαιωθείτε ότι η πλήρης διεύθυνση σας είναι εύκολα προσβάσιμη στον ιστότοπό σας, την Google και άλλους ηλεκτρονικούς καταλόγους.
Χρησιμοποιήστε τα σήματα γεωγραφικής τοποθέτησης
Μπορείτε επίσης να διευκολύνετε τους ανθρώπους να βρουν την επιχείρησή σας εάν χρησιμοποιείτε εργαλεία γεωπολιτιστικού χαρακτήρα που μπορούν να βοηθήσουν τους ανθρώπους να δουν πόσο μακριά βρίσκονται από την τοποθεσία σας και ακριβώς πώς θα φτάσουν εκεί. Για να επωφεληθείτε από αυτά τα εργαλεία, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι η επιχείρησή σας περιλαμβάνεται στις υπηρεσίες χαρτογράφησης όπως οι Χάρτες Google και προσθέτοντας γεωγραφικά σήματα στον ιστότοπό σας.
Βεβαιωθείτε ότι η επιχείρησή σας κατηγοριοποιείται ως τοπική
Όταν βελτιστοποιείτε τον ιστότοπό σας για τις μηχανές αναζήτησης, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τη σήμανση σχήματος, η οποία είναι μια μορφή μικροδεδομένων που περιλαμβάνονται σε ιστότοπους, για να βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να ταξινομήσουν την επιχείρησή σας ως τοπική. Ένα βελτιστοποιημένο όνομα, διεύθυνση, αριθμός τηλεφώνου και δεδομένα θέσης μπορούν να βοηθήσουν τις μηχανές αναζήτησης να ταξινομήσουν την επιχείρησή σας ως τοπική, ώστε να μπορούν να τραβήξουν μέρος των σχετικών πληροφοριών, ώστε να διευκολύνουν ακόμα περισσότερο τους καταναλωτές όταν βρίσκουν την επιχείρησή σας.
Έχετε ακριβείς πληροφορίες σε όλους τους καταλόγους
Ο δικτυακός τόπος της επιχείρησής σας είναι ένας μόνο τομέας όπου οι άνθρωποι μπορούν να βρουν πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας. Τοποθεσίες όπως το Facebook, το Yelp και οι τοπικοί κατάλογοι επιχειρήσεων μπορούν επίσης να διαθέτουν σχετικές πληροφορίες. Αν όμως τα δεδομένα σας είναι ασυνεπή σε αυτές τις πλατφόρμες, θα μπορούσαν να συγχέουν τις μηχανές αναζήτησης και τους πελάτες.
Αξιολογήστε τα αποτελέσματα αναζήτησης
Οι όροι αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι χρήστες για να εντοπίσουν την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο, ενδέχεται να διαφέρουν ανάλογα με το τι προσφέρει η επιχείρησή σας και τι αναζητούν οι πελάτες της κοινότητάς σας. Έτσι, ένα από τα καλύτερα πράγματα που μπορείτε να κάνετε είναι να αξιολογείτε τακτικά μερικούς από τους δημοφιλείς όρους αναζήτησης που φέρνουν τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας και στη συνέχεια να δημιουργήσετε περιεχόμενο ή να επεξεργαστείτε την παρουσία σας στο διαδίκτυο για να επωφεληθείτε καλύτερα από αυτές τις δημοφιλείς αναζητήσεις.
Χρήση σχετικής γλώσσας
Για να το κάνετε αυτό, θα χρειαστεί επίσης να χρησιμοποιήσετε τη σχετική γλώσσα που οι πραγματικοί πελάτες σας πιθανόν να χρησιμοποιήσουν για να βρουν την επιχείρησή σας ή άλλους όπως αυτή. Αυτό σημαίνει ότι η διεύθυνσή σας είναι απαλλαγμένη από ορολογία ή όρους που είναι συνήθως μόνο δημοφιλείς στον κλάδο σας.
Αναζητήστε Κριτικές
Οι αναθεωρήσεις σε ιστότοπους όπως το Yelp μπορούν επίσης να βοηθήσουν στην ενίσχυση της φήμης της τοπικής επιχείρησής σας και του online αποτυπώματος. Εάν μπορείτε να παρέχετε μια μεγάλη εμπειρία στους πελάτες και να τους ενθαρρύνετε να αφήνουν κριτικές σε δημοφιλείς σε απευθείας σύνδεση πλατφόρμες, μπορείτε να βελτιώσετε τις πιθανότητες να βρεθεί η επιχείρησή σας και να μετατρέψετε νέους τοπικούς πελάτες.
Δημιουργία νέου περιεχομένου
Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν επίσης προτεραιότητα στην πρόσφατη εμπειρία στο ηλεκτρονικό περιεχόμενο. Επομένως, δεν πρέπει απλώς να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο από νωρίς και στη συνέχεια να μην κάνετε ποτέ ενημερώσεις. Εάν προσθέτετε τακτικά δημοσιεύσεις ιστολογίου από άλλο περιεχόμενο, μπορείτε να αυξήσετε τη συνάφεια σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Βελτιστοποιήστε τις διαφημίσεις τοπικής αναζήτησης
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις αναζήτησης στο διαδίκτυο για να οδηγήσετε την τοπική επισκεψιμότητα στην επιχείρησή σας. Αλλά πρέπει να βεβαιωθείτε ότι αυτές οι διαφημίσεις είναι πραγματικά βελτιστοποιημένες για τους τοπικούς καταναλωτές.
Ο Marentis λέει: "Χρησιμοποιήστε το Google Adwords με λειτουργίες όπως επεκτάσεις κριτικής, διαφημίσεις τοπικής επέκτασης και διαφημίσεις τοπικού αποθέματος για εμφάνιση για τοπικές διαφημίσεις αναζήτησης."
Επωφεληθείτε από τις μικρο-στιγμές
Όταν οι δυνητικοί πελάτες αναζητούν έναν συγκεκριμένο τύπο τοπικής επιχείρησης σε απευθείας σύνδεση, αυτό σημαίνει ότι η επιχείρησή σας πρέπει να ανταγωνιστεί με κάθε άλλη παρόμοια επιχείρηση στην περιοχή σας. Και αν το μόνο που κάνουν είναι να δούμε μια γρήγορη αναζήτηση Google πριν πάρουν την απόφασή τους, έχετε μόνο ένα μικρό χρονικό διάστημα και ένα περιορισμένο χώρο για να τους πείσετε να επιλέξουν την επιχείρησή σας έναντι άλλων. Επομένως, πρέπει να παρακολουθήσετε τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται η επιχείρησή σας σε ορισμένες σελίδες αναζήτησης και να προσθέσετε πληροφορίες στα δεδομένα του ιστότοπού σας, τα οποία μπορούν να σας βοηθήσουν να βάλετε το καλύτερο σας πρόσωπο προς τα εμπρός.
Προσθέστε αξιοπιστία στην επιχείρησή σας
Η αξιοπιστία είναι ένας άλλος σημαντικός παράγοντας τόσο για τις μηχανές αναζήτησης όσο και για τους πραγματικούς πελάτες λήψης αποφάσεων. Έτσι, πρέπει να δώσετε προσοχή στο πώς η ηλεκτρονική σας παρουσία μπορεί να συναντήσει τους ανθρώπους που ψάχνουν για την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο και να προσθέσετε οποιεσδήποτε σχετικές πληροφορίες που θα μπορούσαν να σας βοηθήσουν να ενισχύσετε την αξιοπιστία σας.
Δώστε προσοχή στην παρουσία σας σε άλλους ιστότοπους
Μέρος αυτού είναι η παρακολούθηση των αναφορών της επιχείρησής σας σε άλλους ιστότοπους όπως το Yelp ή ακόμα και το Houzz ή το HomeAdvisor για παρόχους υπηρεσιών στο σπίτι ή παρόμοιες επιχειρήσεις. Δεν μπορείτε πάντοτε να ελέγχετε τι κάνουν οι άλλοι για την επιχείρησή σας σε άλλους ιστότοπους, αλλά μπορείτε τουλάχιστον να βεβαιωθείτε ότι οι βασικές πληροφορίες είναι σωστές και να εργαστείτε για να δημιουργήσετε θετικές εμπειρίες ώστε να μπορέσετε να δημιουργήσετε αυτή την αξιοπιστία.
Συμπεριλάβετε μαρτυρίες στον ιστότοπό σας
Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε τις μαρτυρίες πελάτη στον ιστότοπό σας ως τρόπο οικοδόμησης της αξιοπιστίας της τοπικής επιχείρησής σας στο διαδίκτυο. Ζητήστε από τους ικανοποιημένους πελάτες να μοιραστούν τις εμπειρίες τους και στη συνέχεια να συμπεριλάβουν μερικές από την αρχική σελίδα σας ή ακόμα και να δημιουργήσουν μια ολόκληρη σελίδα αφιερωμένη σε αυτές τις μαρτυρίες.
Παρακολουθήστε τις επενδύσεις σας
Αν ξοδεύετε χρήματα στις υπερκινητικές σας προσπάθειες μάρκετινγκ, τότε πρέπει να έχετε τουλάχιστον κάποια ιδέα για το τι παίρνετε σε αντάλλαγμα για την επένδυσή σας. Επομένως, θα πρέπει να παρακολουθείτε τις ποσότητες που ξοδεύετε στις προσπάθειες αυτές και να παρακολουθείτε συνεχώς τις επιστροφές. Και αν χρησιμοποιείτε ένα τοπικό πρακτορείο μάρκετινγκ, απαιτείται να κάνουν το ίδιο και να σας παρέχει αυτές τις πληροφορίες.
Μην εστιάζετε σε μια μόνο περιοχή
Δεδομένου ότι υπάρχουν τόσα πολλά που πηγαίνουν στο hyperlocal μάρκετινγκ, δεν μπορείτε να ελπίζετε να κάνετε μεγάλη επίδραση απλά εστιάζοντας σε έναν ή δύο τομείς. Μην χτίζετε απλώς έναν βελτιστοποιημένο ιστότοπο ή εστιάζετε μόνο στη λήψη εξαιρετικών κριτικών. Πρέπει να εργαστείτε σε πολλαπλούς τομείς, προκειμένου να κάνετε το μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Διαχείριση δραστηριοτήτων σε ένα μέρος
Φυσικά, είναι δυνατό να βρείτε πρακτορεία μάρκετινγκ ή υπηρεσίες τεχνολογίας που θα σας βοηθήσουν με έναν από τους τομείς κάθε φορά. Αλλά αν μπορείτε να διαχειριστείτε και να παρακολουθήσετε όλες αυτές τις διαφορετικές περιοχές σε ένα μέρος, μπορείτε να βελτιώσετε σημαντικά τις πιθανότητες μιας επιτυχημένης εκστρατείας.
Ο Μαρέντης λέει: "Το τοπικό μάρκετινγκ λειτουργεί καλύτερα όταν γίνεται ως συντονισμένη προσπάθεια. Έχετε ένα μέλος του προσωπικού υπεύθυνο για τη συγχρονισμένη εργασία μάρκετινγκ ή επιλέξτε έναν συνεργάτη που έχει υπηρεσίες που έχουν ενεργοποιήσει την τεχνολογία για να συνεργαστείτε μαζί σας. "
Συνεχίστε με την τεχνολογία
Η τεχνολογία μεταβάλλει διαρκώς το τοπίο του hyperlocal marketing. Έτσι, πρέπει να συμβαδίσετε με τις τάσεις και τα ενημερωμένα εργαλεία για να αξιοποιήσετε στο έπακρο. Ή βεβαιωθείτε ότι οι συνεργάτες σας κάνουν το ίδιο.
Ενημερώστε τις πρακτικές σας τακτικά
Είτε πρόκειται για την αλλαγή της τεχνολογίας ή των πρακτικών που απλά δεν λειτουργούν πια, είναι πιθανό να χρειαστεί να αλλάξετε τις υπερκινητικές προσπάθειες μάρκετινγκ σε κάποιο σημείο. Παρακολουθήστε τα αναλυτικά στοιχεία και τις αλλαγές στον κλάδο και επανεκτιμήστε τακτικά ποια είναι η καλύτερη πορεία προς τα εμπρός.
Φωτογραφία τοπικής αγοράς μέσω του Shutterstock
3 Σχόλια ▼
