Η διαφορά μεταξύ της διαφήμισης και του μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων είναι ότι η διαφήμιση είναι μια καταβολή μέσων πληρωμής για την προώθηση της επιχείρησής σας, δηλαδή την αγορά μιας διαφήμισης. Η διαφήμιση είναι μια συγκεκριμένη τεχνική και ένα μέρος του μάρκετινγκ. Το μάρκετινγκ στις μικρές επιχειρήσεις είναι ένα πολύ ευρύτερο σύνολο δραστηριοτήτων για την προώθηση του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας.
- Η διαφήμιση μπορεί να είναι μια τηλεοπτική διαφήμιση, ένα ραδιοφωνικό spot, μια διαφήμιση περιοδικών τεσσάρων σελίδων, μια διαβαθμισμένη εφημερίδα, μια διαφημιστική πινακίδα ή μια διαφήμιση προβολής στο Internet.
- Το μάρκετινγκ στις μικρές επιχειρήσεις περιλαμβάνει τα κοινωνικά μέσα, τις δωρεάν λίστες επιχειρήσεων, τη στρατηγική τιμολόγηση προϊόντων, τη δημοσιότητα, το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το μάρκετινγκ περιεχομένου, τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και πολλά άλλα. Περιλαμβάνει επίσης τη διαφήμιση.
Ενώ η διαφήμιση μοιράζεται ομοιότητες με κάποιες άλλες μορφές προώθησης, η διαφήμιση είναι συνήθως περισσότερο υπό τον έλεγχό σας. Η διαφήμιση μικρών επιχειρήσεων μπορεί να οδηγήσει καλύτερα τα αποτελέσματα που χρειάζεστε. Η διαφήμιση μικρών επιχειρήσεων ενισχύει επίσης την επίδραση άλλων μορφών μάρκετινγκ, διασφαλίζοντας ότι περισσότεροι άνθρωποι βλέπουν τα μηνύματά σας.
Διαφήμιση και μάρκετινγκ
Εδώ είναι σενάρια για να επεξηγήσουμε τη διαφορά μεταξύ της μικρής επιχείρησης διαφήμισης και μάρκετινγκ σε μια μικρή επιχείρηση:
- Διαφήμιση: Αναπτύσσετε μια δημιουργική διαφήμιση για το νέο σας προϊόν. Στη συνέχεια πληρώνετε για να τοποθετήσετε εκείνη τη διαφήμιση όπου θέλετε να εμφανίζεται. Έχετε πλήρη έλεγχο του μηνύματος της διαφήμισής σας για μικρές επιχειρήσεις. Έχετε επίσης τον έλεγχο του πού εμφανίζεται.
- PR και δημοσιότητα: Ανακοινώνετε ένα νέο προϊόν με τη βοήθεια ενός διαφημιστικού πρακτορείου. Μια εξώθηση μέσων καλύπτει. Σε αντίθεση με τη διαφήμιση μικρών επιχειρήσεων, δεν έχετε κανέναν έλεγχο σχετικά με το πού ή αν η ιστορία σας θα εμφανιστεί. Ούτε έχετε τον έλεγχο για το τι γράφουν σε απάντηση στο δελτίο τύπου και τη συνέντευξή σας.
- Μια εκδήλωση πωλήσεων: Εκτελείτε μια ειδική προώθηση πωλήσεων στο κατάστημά σας για το νέο προϊόν. Εσείς σχεδιάζετε προσεκτικά την προώθηση και την τιμολόγηση για να φανεί σαν μια καλή συμφωνία. Αλλά εξακολουθείτε να είστε αντιμέτωποι με το μήνυμα για το ειδικό γεγονός πωλήσεων. Αυτό είναι όπου έρχεται η διαφήμιση μικρών επιχειρήσεων - για την καλύτερη απόδοση των αποτελεσμάτων. Έτσι, δημιουργείτε διαφημίσεις που προσελκύουν την προσοχή στην πώληση, για να πάρετε τους ανθρώπους στο κατάστημα για να ζητήσετε το προϊόν σας. Χωρίς διαφήμιση για να επισημάνετε την εκδήλωσή σας, μπορεί να μην είναι τόσο επιτυχής.
- Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ: Βάζετε τη λέξη για το νέο σας προϊόν μέσω των κοινωνικών σας καναλιών όπως το Facebook, το Instagram και το Twitter. Ωστόσο, μόνο οι οπαδοί σας και ένας περιορισμένος αριθμός άλλων βλέπουν τις κοινωνικές σας ενημερώσεις. Εκείνοι που βλέπουν την ενημέρωση αγαπούν την αυθεντικότητα και κάποιοι αγοράζουν το προϊόν.
- Μάρκετινγκ περιεχομένου: Μπορείτε να γράφετε και να δημοσιεύετε περιεχόμενο στο ιστολόγιό σας ή σε άλλους ιστότοπους, ως μια μέθοδο για να αναπτύξετε μια ηγετική σκέψη, να αναπτύξετε μια προσωπική μάρκα, να επισημάνετε την επωνυμία της επιχείρησής σας, να βελτιώσετε τη θέση σας στις μηχανές αναζήτησης και να αναπτύξετε διάλογο με τους πελάτες.
Μάρκετινγκ στις Μικρές Επιχειρήσεις
Τα παραπάνω πέντε σενάρια είναι όλα μέρος του μάρκετινγκ σε μικρές επιχειρήσεις.
Συχνά δεν πρόκειται για διαφήμιση ή μάρκετινγκ. Αντίθετα, μπορείτε να έχετε καλύτερα αποτελέσματα, συνδυάζοντας τη διαφήμιση και άλλους τύπους μάρκετινγκ για μια γροθιά ενός ή δύο.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο το μάρκετινγκ περιεχομένου και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε συνδυασμό με τη διαφήμιση θα έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο. Γράφεις μια καταπληκτική δημοσίευση στο blog. Το μοιράζεστε με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να έχετε ορατότητα εκεί. Αλλά δυστυχώς, μόνο μια χούφτα δείτε την ενημέρωση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ή την ανάρτηση ιστολογίου. Έτσι, αποφασίζετε να προωθήσετε την κοινωνική σας μαζική ενημέρωση. Αναβαθμίζετε ή προωθήστε την ενημερωμένη έκδοση (δηλ. Τοποθετήστε μια διαφήμιση κοινωνικών μέσων) για να δείτε το μήνυμά σας ευρύτερα από χιλιάδες ανθρώπους, να αποκτήσετε περισσότερα κοινωνικά μερίδια και να αυξήσετε τις πωλήσεις.
Διαφήμιση μικρών επιχειρήσεων
Ορισμένοι μιλούν για το συνδυασμό διαφημίσεων με άλλες τεχνικές μάρκετινγκ περιεχομένου ως "POEM". Ο POEM σημαίνει Πληρωμένα, Ιδιοκτημένα και Αποκτηθέντα Μέσα. Σε μια ρύθμιση μάρκετινγκ περιεχομένου, τα ιδιόκτητα μέσα ενημέρωσης είναι η δημοσίευση blog που γράφετε. Τα αμειβόμενα μέσα είναι η ώθηση για την κοινωνική θέση των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Τα κερδισμένα μέσα αναφέρονται στην κοινή χρήση των άλλων, αφού δουν τα κοινωνικά σας μέσα ενημέρωσης να μοιραστούν ευρύτερα. Δείτε περισσότερα παραδείγματα χρήσης μέσων πληρωμένων, κερδισμένων και ιδιόκτητων μέσων.
Βλέπετε τώρα τη διαφορά μεταξύ της διαφήμισης και του μάρκετινγκ σε μικρές επιχειρήσεις; Και βλέπετε πώς η διαφήμιση μικρών επιχειρήσεων μπορεί να ενισχύσει άλλες τεχνικές μάρκετινγκ;
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
