Σχεδιασμός συμβουλές από Visual Marketing Book

Η στρατηγική της στρατηγικής της GGRP δεν είναι ότι χρησιμοποιεί υπερσύγχρονη τεχνολογία. Ήταν σκόπιμα ρετρό για να πάρει την προσοχή. Και η τεχνολογία ρετρό που σχετίζεται ειδικά με το επιχειρηματικό GGRP είναι, έτσι ήταν σχετική.

Όχι, η πραγματική εκμάθηση είναι ότι όταν κάνετε το διαφημιστικό ταχυδρομείο, στέλνετε αλληλεπιδραστικές "θρυμματισμένες αλληλογραφίες". Μπορεί να ξεχάσετε γρήγορα μια επιστολή ή μια ταχυδρομική κάρτα, ανεξάρτητα από το πόσο καλά γράφονται. Αλλά δεν είναι πιθανό να θυμάστε έναν παίκτη ρεκόρ 45 στροφών που θα έπρεπε να διαρκέσει λίγα λεπτά για να συναρμολογήσετε και το μήνυμα που ακούσατε να το χρησιμοποιείτε;

Η δημιουργικότητα αυτή δεν ξεφεύγει ποτέ.

Δημιουργική συμβουλή από τον David Langton

Μιλώντας για τη δημιουργικότητα, θέλαμε να λάβουμε συμβουλές από τον David Langton σχετικά με τη χρήση οπτικών μέσων στο μάρκετινγκ.

Ποιες συμβουλές θα δώσατε σε ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που επιθυμούν να ξεκινήσουν ένα σχέδιο μάρκετινγκ, αλλά δεν ξέρουν από πού να ξεκινήσουν;

David Langton: Πάντα λέω στους επιχειρηματίες, "Πάρτε επαγγελματική βοήθεια!" Και δεν εννοώ θεραπεία. Ωστόσο, η δημιουργία μάρκας για την εταιρεία σας είναι πολύ σαν τη θεραπεία. Πρέπει να έρθετε σε επαφή με τον πυρήνα της επιχείρησής σας και να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα που να περιλαμβάνει τις βασικές αξίες και τις υπηρεσίες που προσφέρετε με τρόπους που είναι ελκυστικοί και διακριτικοί για το κύριο κοινό σας

Η Gretchen Ditto είναι ένας σύμβουλος εικόνας - αλλά μόνο επειδή είναι ειδικός στην καθιέρωση του στυλ και της παρουσίασης για τους πελάτες της δεν σημαίνει ότι είναι σχεδιαστής μάρκετινγκ ή επικοινωνίας. Γύρισε στην επαγγελματική σχεδιάστρια Katrina Hase της Mix Creative για να δημιουργήσει μια νέα μάρκα που έχει τη σωστή ισορροπία μεταξύ casual και επαγγελματικής για την Ditto & Co. Η μάρκα της παρέχει μια θέση επικοινωνίας που έχει αυξήσει την ιδιότητά της ως ομιλητής και σύμβουλος.

Ποιες είναι οι έμποροι παγίδων θα πρέπει να αποφεύγουν όταν σκέφτονται να κάνουν μια καμπάνια οπτικής μάρκετινγκ;

Δαβίδ: Η μεγαλύτερη παγίδα που βλέπω είναι ότι οι μικρές επιχειρήσεις προσπαθούν να είναι τα πάντα για όλους. Εστιάστε σε αυτό που κάνετε καλύτερα. Η επιχείρησή σας ορίζεται από αυτό που κάνετε - και από αυτό που επιλέγετε να μην κάνετε. Η επιτυχία έρχεται όταν καθορίζετε τι κάνετε καλύτερα και στη συνέχεια παρέχετε την υπηρεσία αυτή σε ένα συγκεκριμένο κοινό.

Η Paula Bodnar Schmitt της Bodnar Design Consultancy σχεδίασε μια αφηρημένη πινακίδα με το μουσικό σύμβολο για το "quarter note" για τα διαμερίσματα Quarternotes Loft. Αυτοί οι στοχοθετημένοι σπουδαστές μουσικής και επαγγελματίες που θα γνωρίζουν σίγουρα το νόημα του συμβόλου των τραπεζογραμματίων καθώς και το έξυπνο gameplay για τα "σπίτια". ​​Χρησιμοποιώντας τα μουσικά σύμβολα, στοχεύουν το μήνυμά τους στο κοινό που θέλουν να φτάσουν και τα διαμερίσματα ενοικιάστηκαν πλήρως.

Ποια είναι τα βασικά στοιχεία σχεδιασμού που πρέπει να είναι παρόντα για μια επιτυχημένη καμπάνια;

Δαβίδ: Τα βασικά στοιχεία σχεδιασμού για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης καμπάνιας είναι:

• Στυλ: Ο σχεδιασμός ή η εμφάνιση και η αίσθηση της καμπάνιας θα πρέπει να αντανακλούν το θέμα των υπηρεσιών σας και να αντηχούν με το κοινό-στόχο σας. Τα στοιχεία στυλ περιλαμβάνουν σχήματα, χρώμα, εικόνες και τυπογραφία.
• Εννοια: Τι σημαίνει το έργο τέχνης ή η καμπάνια; Απεικονίζει την αποστολή του οργανισμού σας; Το αντίγραφο είναι σωστά γραμμένο, σύντομο και εύκολο να κατανοηθεί;
• Λειτουργία: Η επιχείρηση σχεδιασμού οδηγεί; Αλλαγή συμπεριφορών; Ενθαρρύνετε ή προτρέψτε το κοινό σας να αναλάβει δράση;

Και τα τρία στοιχεία πρέπει να υποστηρίζονται μεταξύ τους. Το στυλ σας θα πρέπει να έχει νόημα που υποστηρίζει τις λειτουργίες ή τους στόχους και τους στόχους της καμπάνιας σας.

Το νέο λογότυπο που σχεδιάζει η εταιρία μου (Langton Cherubino Group) παίρνει τα γράμματα I-P-O και θυμίζει το στυλ μιας ιονικής στήλης της Ελληνικής Αναγέννησης. Συνδυάζοντας την κληρονομιά του αναγεννησιακού σχεδιασμού με ένα μοντέρνο στυλ, η μάρκα τοποθετεί αυτή την ερευνητική εταιρεία ως την πηγή πηγής για το περιεχόμενο IPO. Ο νέος σχεδιασμός, ο οποίος περιλαμβάνει επίσης έναν εκσυγχρονισμένο και αναδιοργανωμένο ιστότοπο, προσελκύει την προσοχή του Χρηματιστηρίου των Χρηματιστηρίων των Χρηματιστηρίων (FTSE), το οποίο έχει γίνει εταίρος στην παροχή υπηρεσιών σε μια νέα αγορά στην Ευρώπη.

Ποια είναι τα μεγαλύτερα λάθη που κάνουν οι έμποροι όταν δημιουργούν εκστρατείες και ποιες είναι οι συμβουλές σας για το πώς να τις διορθώσετε;

Δαβίδ: Το μεγαλύτερο λάθος είναι να σκεφτείτε ότι είστε ο καλύτερος πελάτης σας. Ο σχεδιασμός μιας εκστρατείας οπτικής μάρκετινγκ ή ταυτότητας δεν πρέπει να βασίζεται σε αυτό που σας αρέσει προσωπικά. Θα πρέπει να είναι σχετικά με το πώς η εταιρεία και οι υπηρεσίες σας είναι τοποθετημένες για το κοινό-στόχο σας. Το οπτικό σας μάρκετινγκ πρέπει να δημιουργηθεί για να προσελκύσει και να πείσει οι άνθρωποι που αγοράζουν τις υπηρεσίες σας.

Ξανά και ξανά, οι πελάτες πιστεύουν ότι μπορούν να το σχεδιάσουν οι ίδιοι. Είναι σημαντικό να πατήσετε πίσω και να προσπαθήσετε να σκεφτείτε σαν τους δικούς σας πελάτες. Παρουσιάστε τους στόχους και τους στόχους σας στους σχεδιαστές και τους ειδικούς μάρκετινγκ και αφήστε τους να σας παρουσιάσουν δημιουργικές οπτικές λύσεις. Αφήστε τα δημιουργικά να είναι δημιουργικά … και ίσως θα εκπλαγείτε από φρέσκες και καινοτόμες ιδέες που ποτέ δεν θα είχατε βγάλει μόνοι σας.

Δαβίδ: Visual Marketing είναι ένα βιβλίο "ενεργοποίησης ιδεών". Σας δίνει ιδέες για το πώς να καρυκευτείτε το μάρκετινγκ σας, χρησιμοποιώντας εικόνες και σχεδιασμό. Αν απομακρυνθείτε μόνο με μία ή δύο νέες ιδέες, αυτές οι ιδέες θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε δεκάδες χιλιάδες δολάρια - ή περισσότερο - σε νέες επιχειρήσεις και κέρδη. Σε εκείνη την περίπτωση, η Anita και εγώ έχουμε κάνει τις δουλειές μας, και να περάσουμε Visual Marketing θα αξίζει τον κόπο.

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα στην ιστοσελίδα του Visual Marketing Book ή να ακολουθήσετε στο Twitter για ενημερώσεις στο @VisualMktgBook.