Η Google ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι θα κλείσει το Δίκτυο συνεργατών της Google. Η Google υποσχέθηκε να συνεχίσει να υποστηρίζει τους πελάτες καθώς το δίκτυο σβήνει "κατά τους επόμενους μήνες".
Το κλείσιμο ανακοινώθηκε από τον J.J. Hirschle, επικεφαλής του Δικτύου συνεργατών Google, στο επίσημο ιστολόγιό του. Ο Hirschle δήλωσε ότι το πρόγραμμα δημιουργήθηκε αρχικά για να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να αυξήσουν τις μετατροπές (πωλήσεις) μέσω διαφήμισης με κόστος ανά ενέργεια. Hirschle είπε ότι η Google επανεκτίμησε την υπηρεσία υπό το πρίσμα των πρόσφατων εξελίξεων στην αγορά.
$config[code] not found"Αξιολογούμε συνεχώς τα προϊόντα μας για να διασφαλίσουμε ότι εστιάζουμε στις υπηρεσίες που θα έχουν το μεγαλύτερο αντίκτυπο στους διαφημιζόμενους και τους εκδότες μας", έγραψε ο Hirschle. "Για το σκοπό αυτό, έχουμε κάνει τη δύσκολη απόφαση να αποχωρήσουμε από το Google Affiliate Network και να επικεντρωθούμε σε άλλα προϊόντα που οδηγούν σε εξαιρετικά αποτελέσματα για τους πελάτες."
Μια εκπληκτική ανακοίνωση - σε μερικούς
Ορισμένοι παρατηρητές της βιομηχανίας εξέπληξαν την κίνηση. Άλλοι δεν ήταν, επισημαίνοντας ότι η Google δεν χρειάζεται πια δίκτυο δικτυακών τόπων συνεργατών τρίτων, δεδομένου του τρόπου με τον οποίο εξελίχθηκε η διαφημιστική αγορά.
Ο σύμβουλος διαχείρισης του προγράμματος θυγατρικών Geno Prussakov της AMNavigator δήλωσε ότι η απόφαση να κλείσει το δίκτυο θυγατρικών της Google ήταν μια έκπληξη υπό την έννοια ότι δεν υπήρχαν προωθητικά δημόσια μηνύματα. Για παράδειγμα, εκπρόσωποι του Δικτύου συνεργατών Google προγραμματίστηκαν μέχρι αυτήν την εβδομάδα για να μιλήσουν σε μια διάσκεψη που διοργανώθηκε από τον Prussakov. Και μόλις λίγες μέρες νωρίτερα υπήρξε ενημέρωση στη σελίδα Google+ του Δικτύου.
Αυτή είναι η δεύτερη φορά που η Google έκλεισε το δίκτυο θυγατρικών της, σύμφωνα με τον παρατηρητή της βιομηχανίας Barry Schwartz. Η πρώτη φορά ήταν το 2008. Αργότερα το 2010, η Google επανέφερε το τρέχον δίκτυο συνεργατών.
Εναλλακτικές λύσεις για επιχειρήσεις
Ο Prussakov βλέπει την ευκαιρία για άλλα δίκτυα θυγατρικών να γεμίσουν το κενό. "Αυτή η κίνηση δημιουργεί μια μεγάλη ευκαιρία για άλλα δίκτυα θυγατρικών … όχι μόνο εκείνοι που ελπίζουν να μεταναστεύσουν τα προγράμματα του Google Affiliate Network στις πλατφόρμες τους, αλλά και εκείνοι που ήδη διαθέτουν προγράμματα θυγατρικών μεγάλης μάρκας που λειτουργούν στα δίκτυά τους", ανέφερε ο Prussakov σε μια συνέντευξη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Υπάρχει επίσης ευκαιρία για τους παρόχους λύσεων στο πρόγραμμα θυγατρικών, σημείωσε. Για διαφημιστές μικρών επιχειρήσεων που αναζητούν ένα δίκτυο θυγατρικών αντικατάστασης, ο Prussakov προτείνει AvantLink ή ShareaSale.
Ο Aaron Wall, ιδρυτής της SEOBook, επισημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι έχουν ήδη πολλές επιλογές αντικατάστασης με την ίδια την Google. "Δεν νομίζω ότι το κλείσιμο του δικτύου θυγατρικών σημαίνει ότι η Google θέλει να γίνει με το μοντέλο θυγατρικών. Αντίθετα, η Google θα προτιμούσε να εδραιώσει τις προσπάθειές της μέσω των υπαρχόντων καναλιών και να εργαστεί απευθείας με τους εμπόρους χωρίς να χρειάζεται να διαχειρίζεται τις σχέσεις με τους συνεργάτες », επισημαίνει.
Η Google δεν χρειάζεται να λειτουργεί δίκτυο θυγατρικών για να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους μάρκας να λαμβάνουν προσφορές μπροστά στους αγοραστές, εξηγεί. "Όταν η Google περιλαμβάνει συνδέσμους σε αναζητήσεις ταξιδιών ή ηλεκτρονικού εμπορίου, δεν χρειάζονται πραγματικά ένα δίκτυο τρίτων για τη διανομή αυτών των διαφημίσεων.Οι «διαφημίσεις» ενσωματώνονται σωστά στα αποτελέσματα αναζήτησης », προσθέτει.
Ένα παράδειγμα που δείχνει ο Τοίχος είναι οι Προσφορές Google, μια καθημερινή προσφορά / προσφορά κουπονιού. Οι Προσφορές Google παραδίδονται σε πελάτες που εγγράφονται μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά περιλαμβάνονται επίσης στους Χάρτες Google και σε άλλα αποτελέσματα αναζήτησης.
Ένα άλλο παράδειγμα που αναφέρεται από το Hirschle της Google είναι οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων. Με τις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων, οι επιχειρήσεις δημιουργούν καταχωρίσεις προϊόντων που εισάγονται απευθείας στα αποτελέσματα της Αγορές Google.
Με την πάροδο του χρόνου, ο Wall δήλωσε ότι αναμένει επίσης να δει τις μονάδες του Google AdSense να μοιάζουν περισσότερο με τις διαφημίσεις που βασίζονται σε μετατροπές που χρησιμοποιούνται στις προσφορές θυγατρικών. Δείχνει τις διαφημίσεις Amazon.com ως το μοντέλο για αυτό. Η Amazon έχει σπάσει ήσυχα τις διαφημιστικές της προσφορές. "Οι διαφημίσεις της Amazon.com περιλαμβάνουν συχνά τα πράγματα σε αυτά όπως κουμπιά, κουπόνια και ρυμουλκούμενα ταινιών" αγοράστε τώρα ". Με την πάροδο του χρόνου, θα περίμενα κάποια τμήματα διαφημίσεων του Google AdSense να φαίνονται τελικά πιο «παραγωγικά» σε ορισμένες περιοχές και να έχουν προστεθεί πολλά περισσότερα από αυτά τα είδη επεκτάσιμων χαρακτηριστικών », λέει ο Wall.
Και τι γίνεται με εναλλακτικές λύσεις για τους εκδότες ιστότοπων θυγατρικών που κερδίζουν σήμερα χρήματα από διαφημίσεις θυγατρικών που τοποθετούνται στους ιστότοπούς τους; Hirschle προτείνει το Google AdSense (μονάδες διαφημίσεων που τοποθετούνται από εκδότες στους ιστότοπούς τους για να κερδίσουν διαφημιστικά έσοδα). Και όπως επισημαίνει ο Prussakov, υπάρχουν και άλλα δίκτυα θυγατρικών που μπορούν να συμμετάσχουν οι εκδότες.
Περισσότερα στο: Google 7 Σχόλια ▼
