Μερικές φορές, τα νέα εργαλεία και τα χαρακτηριστικά των κοινωνικών μέσων μοιάζουν να μπερδεύουν την εμπειρία αντί να την ενισχύσουν. Αλλά κάποιες εξαιρετικά χρήσιμες (και σε μεγάλο βαθμό ανεκμετάλλευτες) αλλαγές στις επιλογές διασύνδεσης του Twitter μπορούν να βοηθήσουν την εταιρεία σας να απελευθερώσει μια επιρροή της επιρροής της διαφήμισης.
Το Twitter Promoted Trends σας επιτρέπει να αγοράσετε μια ενότητα διαφημίσεων που θα εμφανίζεται εντός των ωραρίων των χρηστών για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο στο Twitter, καθώς και στις πλατφόρμες για Android και iPhone και στο TweetDeck (το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να έχουν πρόσβαση σε πολλούς λογαριασμούς ταυτόχρονα).
$config[code] not foundΕπιπλέον, η νέα λειτουργία Στιγμιότυπα του Twitter εξαλείφει την ανάγκη να ακολουθήσει άλλους χρήστες, προκειμένου να δημιουργηθεί μια ειδησεογραφία, αλλά να προσφέρει μια καρτέλα με τους τελευταίους τίτλους στην εφαρμογή για κινητά.
Αν και αυτό μπορεί να φαίνεται σαν μια προφανής και αρκετά απλή κίνηση διαφήμισης, σας επιτρέπει να επωφεληθείτε από τις Προωθημένες Τάσεις του Twitter σε συνδυασμό με ένα γεγονός ή μια εκστρατεία που έχετε ήδη στη διάθεσή σας αλλού στα social media.
Όχι όλες οι μάρκες μπορούν να αντέξουν οικονομικά να περάσουν ασταμάτητα στη διαφήμιση, αλλά αν μπορείτε να κρατήσετε ένα δάχτυλο στο παλμό των τάσεων του Twitter, μπορείτε να αυξήσετε οικονομικά την ευαισθητοποίηση της μάρκας σας. Η επιχείρηση δεν θα είναι εντελώς δωρεάν, αλλά θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε και να προωθήσετε πολύ πιο έξυπνο περιεχόμενο.
Αξίζει το κόστος;
Με τις στρατηγικές μάρκετινγκ να προσαρμόζονται συνεχώς σε μια προσπάθεια να αρπάξει την εφήμερη έκταση προσοχής των σημερινών καταναλωτών, είναι σημαντικό να επενδύσουμε σε αυτό που θα κάνει τη μεγαλύτερη επίδραση αυτή τη στιγμή.
Οι μικρές επιχειρήσεις ενδέχεται να έχουν έναν σκληρό χρόνο να πληρώσουν τα τέλη για τις Προωθημένες Τάσεις - που κοστίζουν περίπου 200.000 δολάρια ημερησίως - αλλά μπορούν ακόμα να συμμετάσχουν. Η οδήγηση των coattails από μεγαλύτερες μάρκες που δεν είναι άμεσοι ανταγωνιστές θέτει την εταιρεία σας μπροστά σε περισσότερα μάτια για πολύ μικρό κόστος (και θα μπορούσε να προσγειωθεί ακόμη και λιγότερο γνωστό εμπορικό σήμα σας στο χάρτη).
Οι διαφημισμένες τάσεις του Twitter μπορούν να ενισχύσουν τη συνομιλία γύρω από το προϊόν ή το εμπορικό σήμα σας, αλλά είναι σημαντικό να κατανοήσετε τον τρόπο στρατηγικής χρήσης τους για το μέγιστο αποτέλεσμα.
1. Να είστε ολιστικά έξυπνοι
Δεν πρέπει να υπάρχει διαφήμιση ως νησί. Εισαγάγετε ένα hashtag που μπορείτε να ενσωματώσετε στο Twitter και σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για να φέρει την καμπάνια στον πλήρη κύκλο, όπως έκανε το UNREAL Candy. Ενώ το βίντεό του είναι λίγο μακρύ, η μάρκα χρησιμοποίησε hashtags που σχετίζονται με το περιεχόμενό της και χρησιμοποίησε τα hashtag στο tweeted περιεχόμενο.
Για παράδειγμα, ακούστε τη συζήτηση μεταξύ χρηστών στο Twitter κάνοντας αναζήτηση για ένα hashtag προώθησης τάσης που σχετίζεται με την καμπάνια σας - στη συνέχεια, στείλτε τους χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει με τα κουπόνια Trend για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Ή αγοράστε την προώθηση tweets (οι οποίες είναι φθηνότερες και διατίθενται μέσω δημοπρασίας), αλλά χρησιμοποιούν ένα hashtag από την Προωθημένη Τάση της μεγαλύτερης μάρκας μέσα σε αυτά τα tweets για να στοχεύσουν τους καταναλωτές που ενδιαφέρονται ήδη για το συνολικό θέμα.
2. Συνδυάστε τη δαπάνη διαφήμισης
Συνδυάστε καμπάνιες διαφημισμένων τάσεων του Twitter με διαφημιστικά δολάρια που μπορούν να ενισχύσουν τόσο τα μέσα διαφήμισης όσο και τα κανάλια διαφήμισης στο κέντρο της καμπάνιας.
Οι προωθημένες τάσεις στο Twitter μπορούν να επεκτείνουν τα δολάρια διαφημίσεων περισσότερο από τα χρήματα που αφιερώνουν αποκλειστικά τις διαφημίσεις τηλεοπτικής διαφήμισης, αλλά μπορείτε επίσης να τα συνδυάσετε για να αποκομίσουν πιο μαζική αποπληρωμή, ακόμη και αν εκτελείτε τηλεοπτικές διαφημίσεις σε σημαντικές πόλεις.
Τα στατιστικά Nielsen δείχνουν ότι τα εμπορικά σήματα CPG στις Η.Π.Α. οδήγησαν 8 έως 16 τοις εκατό περισσότερες πωλήσεις τρέχοντας πληρωμένα μέσα μέσω του Twitter και της τηλεόρασης ταυτόχρονα από ό, τι έκαναν όταν εκτελούσαν μόνο τηλεοπτικές διαφημίσεις. Απλά βεβαιωθείτε ότι το σημείο της τηλεόρασής σας παρουσιάζει εμφανώς το hashtag των Τρεχόντων Προβλημάτων Twitter που θα χρησιμοποιήσετε - τότε η εργασία είναι σχεδόν ολοκληρωμένη για εσάς.
3. Διατηρήστε την κορυφή του μυαλού στην κορυφή της χοάνης
Θυμηθείτε ότι η αξιοποίηση των προωθημένων τάσεων Twitter δεν πρόκειται να οδηγήσει σε άμεσες απαντήσεις. Μην σκεφτείτε τους ως εργαλεία πωλήσεων στο κάτω μέρος της χοάνης γιατί αυτό δεν θα λειτουργήσει. είναι κορυφαία οχήματα που οδηγούν απλώς στην ευαισθητοποίηση στον ιστότοπό σας.
Μια μελέτη που διεξήχθη από το Twitter διαπίστωσε ότι οι καταναλωτές ήταν 151 τοις εκατό πιο διατεθειμένοι να τιτίβισμα για τις αρετές των προϊόντων αφού είδε τους προωθούνται με μια πληρωμένη τάση, και ο αριθμός των tweets σχετικά με την πρόθεση να αγοράσουν ή στην πραγματικότητα την αγορά των εν λόγω προϊόντων αυξήθηκε επίσης. Τα αποτελέσματα είναι πραγματικά συγκλονιστικά: Ακόμη και τρεις εβδομάδες μετά την προβολή της Προωθημένης Τάσης για μόλις 24 ώρες, τα σήματα συνέχισαν να βλέπουν αύξηση κατά 20% στη σχετική συνομιλία.
Η καινοτομία δημιουργεί την καινοτομία και χρησιμοποιώντας αυτές τις απλές τακτικές για να κάνετε μεγάλες κυματισμούς στο Twitter, μπορείτε να αυξήσετε την κερδοφορία και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Αυτή η στρατηγική μπορεί να λειτουργήσει για κάθε επιχείρηση, αλλά ιδιαίτερα για εκείνες τις εταιρείες που θέλουν να ξεκινήσουν ένα νέο προϊόν. Η στρατηγική μπορεί να βοηθήσει εκείνους που έχουν μεγάλα γεωγραφικά αποτυπώματα που πρέπει να καλύψουν ή εκείνοι που δεν έχουν μεγάλους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ και χρειάζονται ώθηση.
Το μόνο που χρειάζεται είναι η ευαισθητοποίηση του καταναλωτή στόχου σας και μια μικρή έρευνα για να κυριαρχήσετε αυτή τη συναρπαστική νέα όψη του Twitter για να πάρετε το παιχνίδι διαφήμισης σας σε ένα εντελώς νέο επίπεδο.
Εικόνα: Twitter
Περισσότερα στο: Twitter 1
