Για τους εκδότες εφαρμογών για κινητά, η επιλογή των σωστών δικτύων διαφήμισης για την εργασία είναι ένα σημαντικό μέρος της μεγιστοποίησης του δυναμικού των εσόδων. Μια έκθεση, που μόλις κυκλοφόρησε από τη MoPub, μια πλατφόρμα προβολής διαφημίσεων για εκδότες εφαρμογών για κινητά, αποκαλύπτει πληροφορίες που, όπως λέει, μπορούν να βοηθήσουν τους εκδότες να αυξήσουν τα έσοδά τους από τις συνεργασίες τους στο δίκτυο διαφημίσεων.
Έκθεση εταιρικής σχέσης δικτύου διαφημίσεων
Η έκθεση αποκάλυψε τρία βασικά ευρήματα:
$config[code] not foundΠερισσότεροι επιτυχημένοι εκδότες συνεργάζονται με 2-5 διαφημιστικά δίκτυα
Οι εκδότες πρέπει να συνεργαστούν με τον σωστό αριθμό δικτύων διαφημίσεων για να εξισορροπήσουν τους στόχους των εσόδων με τη διαχείριση των πόρων, αναφέρει η έκθεση. Η εργασία με πολύ λίγα όρια εισοδήματος. Με πάρα πολλά, τα πράγματα μπορούν να πάρουν περίπλοκα. Πενήντα τοις εκατό των εκδοτών εργάζονται με δύο έως πέντε δίκτυα.
"Οι εκδότες που συνεργάζονται με ένα μόνο δίκτυο διαφημίσεων μπορεί να έχουν χαμηλότερα ποσοστά πλήρωσης, τα οποία θα μπορούσαν να περιορίσουν τις πιθανές ροές εσόδων, ενώ οι εκδότες που εργάζονται με πάρα πολλούς ενδέχεται να ξοδεύουν χρόνο και πόρους που διαχειρίζονται αυξημένη πολυπλοκότητα", αναφέρει η έκθεση.
Το μερίδιο του συνολικού όγκου εμφανίσεων διαφήμισης ποικίλει ανά περιοχή
Τα τρία κορυφαία δίκτυα διαφημίσεων - το AdMob, το Millennium και το Δίκτυο κοινού του Facebook (FAN) - αντιστοιχούν σε διαφορετικά μερίδια του συνολικού όγκου εμφανίσεων διαφημίσεων, ανάλογα με την περιοχή, σύμφωνα με την αναφορά.
Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις που εξυπηρετούνται από το τρίο αντιπροσωπεύουν το 72% των συνολικών εμφανίσεων στη Μέση Ανατολή, σε σύγκριση με μόλις 41% στη Βόρεια Αμερική.
«Ακόμη και όταν η προγραμματική αγορά συνεχίζει να αυξάνεται, για πολλούς εκδότες, η συνεργασία με τα δίκτυα διαφημίσεων είναι βασική για τη στρατηγική τους για τη δημιουργία εσόδων», αναφέρει η έκθεση. "Οι εκδότες έχουν την τάση να συνεργάζονται με διαφορετικά δίκτυα διαφημίσεων σε πολλές μεταβλητές, συμπεριλαμβανομένης της μορφής της περιοχής και της διαφήμισης, αλλά δεν διαθέτουν οριστική πηγή σχετικά με τον αριθμό των δικτύων διαφημίσεων με τα οποία συνεργάζονται και τον τρόπο μεγιστοποίησης των εσόδων και της αποτελεσματικότητάς τους".
Η έκθεση συνιστά οι εκδότες που προβάλλουν διαφημίσεις σε περιοχές όπου η συγκέντρωση της κυκλοφορίας είναι χαμηλότερη από ό, τι σε άλλες θα πρέπει να εξετάσει το ενδεχόμενο να συνεργαστεί με περισσότερα από τα τρία κορυφαία δίκτυα.
Οι εκδότες πρέπει να επικεντρωθούν σε προϊόντα διαφήμισης με υψηλές τιμές κλικ
Δεδομένου ότι οι διαφημιζόμενοι επενδύουν περισσότερο σε μέσα υψηλής απόδοσης, τα κορυφαία CTR συνήθως μεταφράζονται σε αυξημένα έσοδα, αναφέρει η έκθεση. Σε αυτήν την περίπτωση, οι υψηλότερες μορφές διαφημίσεων μετατροπής είναι οι παρενθετικές διαφημίσεις και οι εγγενείς διαφημίσεις.
Οι παρενθετικές διαφημίσεις είναι διαφημίσεις πλήρους οθόνης που καλύπτουν τη διεπαφή της εφαρμογής φιλοξενίας τους. Συνήθως εμφανίζονται κατά τη διάρκεια μεταβάσεων σε μια εφαρμογή, όπως μεταξύ δραστηριοτήτων ή κατά τη διάρκεια της παύσης μεταξύ των επιπέδων ενός παιχνιδιού.
Οι εγγενείς διαφημίσεις ακολουθούν τη φυσική μορφή και τη λειτουργία της εμπειρίας χρήστη στην οποία τοποθετούνται. Έχουν σχεδιαστεί για να φαίνονται και να αισθάνονται σαν φυσικό περιεχόμενο παρά για διαφήμιση, όπως αυτές οι διαφημίσεις από το Tango.
Το MoPub, το οποίο αποκτήθηκε από το Twitter το 2013, δεν λειτουργεί διαφημιστικό δίκτυο, αλλά αποτελεί ανταλλαγή που αποτελείται από περισσότερα από εξήντα τέτοια δίκτυα. Οι εκδότες εφαρμογών για κινητά, όπως οι Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic και Tango, χρησιμοποιούν την πλατφόρμα του MoPub για να συνεργαστούν με δίκτυα της επιλογής τους. Η πλατφόρμα έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους εκδότες να αυξήσουν τη δημιουργία εσόδων.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα ευρήματα του MoPub, κάντε λήψη της πλήρους έκθεσης.
Smartphone Φωτογραφία μέσω Shutterstock, Άλλες Εικόνες: MoPub
