Οι διαφημίσεις με επεκτάσεις κειμένου έρχονται στο Google AdWords. Είσαι ενθουσιασμένος? Αλλά το πιο σημαντικό, είστε έτοιμοι;
Οι διαφημίσεις με επεκτάσεις κειμένου ήταν μία από τις πολλές τεράστιες αλλαγές στο AdWords που ανακοίνωσε η Google την Τρίτη - αν όχι το μεγαλύτερο. Δεν μπορώ ακόμα να πιστέψω ότι η Google θα αυξήσει σύντομα τα όρια του διαφημιστικού κειμένου της κατά 2 φορές!
Τι ακριβώς αλλάζει; Εδώ είναι 10 πράγματα που οι διαφημιστές πρέπει να γνωρίζουν σχετικά με τις διαφημίσεις με εκτεταμένο κείμενο.
$config[code] not found1. Τι είναι οι διαφημίσεις με κείμενο που επεκτείνονται;
Οι διαφημίσεις με επεκτάσεις κειμένου είναι 2 φορές μεγαλύτερες από τις τρέχουσες διαφημίσεις με κείμενο. Οι νέες διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να μεγιστοποιούν την παρουσία και την απόδοσή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά με μεγαλύτερο τίτλο και εξαιρετικά μεγάλη περιγραφή. (Και με μια κινητή-πρώτη νοοτροπία, ό, τι λειτουργεί στο κινητό θα εφαρμοστεί και στην επιφάνεια εργασίας.)
Οι διαφημίσεις με επέκταση κειμένου θα εμφανίζονται σε όλες τις συσκευές - επιφάνεια εργασίας και κινητά - και θα αναδιπλώνονται αυτόματα με βάση το μέγεθος της συσκευής.
Η Google άρχισε να δοκιμάζει διαφημίσεις εκτεταμένου κειμένου στο 2ο τρίμηνο του 2016.
2. Γιατί η Google κάνει αυτήν την αλλαγή;
Η Google καλεί αυτή τη μεγαλύτερη αλλαγή στις διαφημίσεις με κείμενο από τότε που το AdWords ξεκίνησε πριν από 15 χρόνια.
Πριν από αρκετούς μήνες, η Google άρχισε να σκεφτόμαστε τι θα μοιάζει με μια διαφήμιση AdWords εάν δημιούργησαν το AdWords στον σημερινό κόσμο των κινητών, όπου περισσότερα από τα μισά από τα τρισεκατομμύρια των αναζητήσεων που πραγματοποιούνται στο Google ανά έτος γίνονται μέσω μιας κινητής συσκευής.
Η πρώτη κίνηση της Google προς τη δημιουργία μιας ενοποιημένης εμπειρίας σε όλες τις συσκευές ήρθε τον Φεβρουάριο όταν σκότωσαν τις διαφημίσεις της δεξιάς πλευράς στην επιφάνεια εργασίας. Τώρα που οι περιορισμοί των διαφημίσεων στη δεξιά πλευρά της επιφάνειας εργασίας έχουν εξαφανιστεί, αυτή η αλλαγή φαίνεται να είναι μια φυσική εξέλιξη από τους υπερτιμημένους τίτλους που εισήχθησαν το 2011.
3. Πόσο μεγαλύτερες είναι αυτές οι διευρυμένες διαφημίσεις;
Οι διαφημίσεις με επεκτάσεις κειμένου είναι 2 φορές μεγαλύτερες (προειδοποίηση μαθηματικών μαθημάτων: τεχνικά 47% μεγαλύτερη) από τις σημερινές διαφημίσεις με κείμενο του AdWords.
Τώρα έχετε συνολικά 140 χαρακτήρες χώρου αντιγραφής που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, σημειώνοντας το τέλος των σημερινών ορίων 25-35-35. Κανένα σχόλιο από το Twitter μέχρι στιγμής για τις σκέψεις τους σχετικά με την υιοθέτηση ενός ορίου 140 χαρακτήρων από την Google. Ακολουθούν κάποιες περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις αλλαγές από το ιστολόγιο του AdWords:
Οπότε, όλοι αυτοί οι επιπλέον χαρακτήρες μετράνε. Δημιουργήστε εντυπωσιακές και συναισθηματικές διαφημίσεις που οι ερευνητές δεν μπορούν να αντισταθούν στο κλικ.
4. Τι μοιάζουν οι νέες διαφημίσεις με εκτεταμένο κείμενο;
Ακολουθεί ένα πριν και μετά από το πώς θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σε κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές:
Και εδώ θα μοιάζουν οι διαφημίσεις με εκτεταμένο κείμενο στη διεπαφή του AdWords:
5. Πόσο επεκτείνονται τα πρωτοσέλιδα;
Οι διαφημιζόμενοι θα έχουν δύο τίτλους 30 χαρακτήρων όταν οι διαφημίσεις με διασταλτικό κείμενο θα είναι διαθέσιμες αργότερα αυτό το έτος.
Οι διαφημιζόμενοι επί του παρόντος περιορίζονται σε έναν τίτλο 25 χαρακτήρων.
Αυτό σημαίνει ότι οι τίτλοι μας θα αυξηθούν σύντομα κατά 140%!
6. Πόσο θα επεκταθούν οι περιγραφές;
Οι διαφημιζόμενοι θα έχουν μια γραμμή περιγραφής 80 χαρακτήρων.
Οι διαφημιζόμενοι επί του παρόντος περιορίζονται σε δύο γραμμές περιγραφής 35 χαρακτήρων.
Αυτό σημαίνει ότι οι περιγραφές θα αυξηθούν κατά 14%.
7. Τι αλλάζει με τις διευθύνσεις URL εμφάνισης;
Το AdWords θα εξαγάγει αυτόματα τον τομέα από το τελικό URL.
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν στη συνέχεια να προσθέσουν μέχρι δύο διαδρομές για να βελτιώσουν τη διεύθυνση URL εμφάνισης (χρησιμοποιώντας έως και 15 χαρακτήρες).
8. Θα βελτιωθεί η CTR;
Ναί! Περισσότερο κείμενο σημαίνει μεγαλύτερη ορατότητα. Οι πρώτες αναφορές υποδεικνύουν ότι οι διαφημίσεις διευρυμένου κειμένου εμφανίζουν αύξηση CTR κατά 20 τοις εκατό.
Στο WordStream, παρατηρήσαμε αύξηση CTR κατά περίπου 12% προσθέτοντας επεκτάσεις διαφημίσεων ή κλήσεων σε διαφημίσεις με κείμενο για κινητά - γι 'αυτό αναμένουμε ότι η αύξηση του αριθμού χαρακτήρων των τίτλων και της περιγραφής θα έχει ως αποτέλεσμα περισσότερα κλικ.
Ανεξάρτητα από αυτό, μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι θα παρακολουθούμε στενά την απόδοση αυτής της νέας μορφής διαφήμισης καθώς θα διατίθεται ευρύτερα.
9. Πότε θα βγουν οι νέες διαφημίσεις;
Η Google δεν έχει αποκαλυφθεί επίσημα όταν όλοι οι διαφημιζόμενοι θα έχουν πρόσβαση σε διαφημίσεις με εκτεταμένο κείμενο. Κρατήστε ένα μάτι έξω και θα ενημερώσουμε όταν ξέρουμε περισσότερες λεπτομέρειες.
10. Τι πρέπει να κάνετε για να προετοιμαστείτε για διαφημίσεις με εκτεταμένο κείμενο;
Αυξήστε τώρα τις βαθμολογίες ποιότητας σας! Ο Δείκτης ποιότητας είναι ήδη η πιο σημαντική μέτρηση στο λογαριασμό σας στο AdWords, αλλά πρόκειται να γίνει ακόμη πιο σημαντική.
Οι επιχειρήσεις που καταλαμβάνουν τα κορυφαία σημεία θα αναλάβουν τα πιο πολύτιμα ακίνητα SERP - ειδικά για εμπορικά ερωτήματα. Θα μπορούσε να κάνει τίποτα κάτω από τη θέση 2 ή 3 σε κινητές συσκευές άσχετο!
Ακολουθεί μια χρήσιμη ανάγνωση σχετικά με το Δείκτη ποιότητας: Hacking AdWords: Κερδίστε στο AdWords τον περίεργο τρόπο.
Επιπλέον, έχετε μεγάλη βελτιστοποίηση διαφημιστικού κειμένου μπροστά σας. Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι όλες οι διαφημίσεις σας με κείμενο έχουν ξαναγραφεί για να επωφεληθούν από αυτή τη νέα μορφή. Η Google σας δίνει 2 φορές περισσότερο χώρο με τις διαφημίσεις με εκτεταμένο κείμενο - γι 'αυτό να είστε έτοιμοι να το χρησιμοποιήσετε προς όφελός σας!
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνες: WordStream μέσω Google
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο του καναλιού εκδότη 2 σχόλια ▼
